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近幾年，隨著新媒體成為越來越多企業(yè)的營銷手段之一，新媒體運營策劃方案撰寫也成為了新媒體人日常必備技能之一。
最近老板讓胡拉拉出一個新媒體運營的方案，用來做拉新和引流，當然，這對于我這個從業(yè)許久的老阿姨自然輕車熟路了。
今天胡拉拉來手把手教一下大家，如何寫出一個完整的新媒體運營方案，即便你也小白，也能很快上手。內附新媒體運營方案ppt模板，更多福利請私信拉拉領取。
在寫新媒體運營方案之前，要先清楚，究竟什么是新媒體運營方案，而它的主要組成部分又有哪些。
你知道，方案是用作梳理想法和指導實踐的。而顧名思義，新媒體運營方案則是用來梳理新媒體運營的想法和指導新媒體運營實踐的。
而新媒體運營則是通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網手段，通過利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產品宣傳、推廣、產品營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關的優(yōu)質、高度傳播性的內容和線上活動，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經濟，達到相應營銷目的。
既然是指導做事的思想，那么你想其實在做任何事情都會遵循這樣一個關鍵思路：
所以，一個完整的方案應該包含以下幾個方面：
1、目標：量化的目標，是評估運營成果最直接的衡量標準
2、策略：用戶畫像，渠道特點，內容規(guī)劃等（內容/轉化）
3、執(zhí)行：制作標準工作流并進行監(jiān)測
4、優(yōu)化：對執(zhí)行后的結果進行數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化執(zhí)行的細節(jié)，迭代方案。
以上就是新媒體運營策劃方案包含的內容。知道了新媒體運營策劃方案的組成部分，胡拉拉也就該動手寫一份新媒體運營策劃方案啦。胡拉拉用新媒體矩陣內容營銷方案舉例。
所有的工作都需要從目標開始，如果沒有一個清晰明確的目標，就無法知道這一項工作結束以后，到底是把這一件事情做好了呢？還是搞砸了呢？所以，新媒體運營策劃方案的第一步就是確定一個清晰合理的目標。
那什么是清晰合理呢？
胡拉拉以在新媒體矩陣內容營銷來舉例，先從「清晰」開始說起，再說說「合理」的部分。
1）清晰
清晰簡單來說就是可量化，那么對于新媒體矩陣的內容營銷來說，在平臺獲得高推薦量高轉化量不是一個清晰的目標，而30天內獲得10個體驗課轉化量則是一個清晰的目標。
2）合理
其次就是合理，合理就是綜合所有現(xiàn)有資源和行業(yè)水平，所提出的目標是可以實現(xiàn)但又有一些挑戰(zhàn)的。
比如，如果我們讓一個從來沒有發(fā)過文的新媒體渠道空白號，一周之內實現(xiàn)10個體驗課轉化，顯然是不合理的；
而我們將目標定為：30天內，通過3個新媒體平臺渠道的同步發(fā)文，實現(xiàn)10個體驗課轉化則是有可能的。但因為是新號，需要找到突破口實現(xiàn)了流量的倍增，才有可能實現(xiàn)。因此，這個目標又是有一些挑戰(zhàn)性的。
綜上，這個目標是合理的。
現(xiàn)在你已經清楚了我們的目標，但是在做新媒體運營方案時，僅僅提出目標還是不夠的，還需要一個可以執(zhí)行的策略來實現(xiàn)我們的目標。
那什么樣的策略才算是合理的呢？以新媒體矩陣內容營銷策劃為例，這就需要對用戶和渠道進行分析，最后確定內容規(guī)劃表。
1）用戶和渠道：
我們在確定用戶群時，往往先要對產品進行分析。比如，我們產品的用戶主要集中在 0-3 年的新媒體從業(yè)者，因此，我們的用戶定位為 0-3 年的新媒體從業(yè)者；
而我們選擇的三個渠道為百度、頭條號和微博。一是因為這三個渠道自帶流量，二是因為他們都有一個共同的特點，可以通過關鍵詞優(yōu)化實現(xiàn)排名的上升。運營邏輯上有一個共同點，放在一起做，人力和精力會相對集中。
2）內容規(guī)劃：
從用戶和渠道上，我們的內容定位為：針對 0-3 年的新媒體從業(yè)者的用戶，以關鍵詞為切入點，提高三大渠道搜索排名為手段的內容。
那么在做內容規(guī)劃時，自然要考慮兩點：一是輸出0-3年的新媒體用戶喜歡看的內容，二是根據(jù)各搜索渠道提取優(yōu)質關鍵詞。
以微博渠道為例，我們本周的內容的選題規(guī)劃表如下：
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策略只是一個大概的方向，知道了大概的方向以后，胡拉拉就要確定更加細節(jié)的部分，來方便執(zhí)行策略，這部分就叫做執(zhí)行。
胡拉拉以新媒體矩陣的內容運營工作流來講，即從內容創(chuàng)作和發(fā)布、數(shù)據(jù)監(jiān)測這兩個方面來講。
1）內容制作并發(fā)布：
內容制作就是文章的撰寫了，而在撰寫之前胡拉拉會先確定寫作結構。整體可按照三段式 總分總 的結構展開，并且具體分為以下幾個部分：
關于寫作的更多技巧，你可以私信胡拉拉領取寫作指南，這里不再展開論述了。
這里需要強調的是，在撰寫文章時，因為胡拉拉希望用戶能通過關鍵詞檢索到我們，因此需要把關鍵詞精心地布局在文章中的各個地方。一般布局的地方如下：
文章制作完成后，我們把文章同步發(fā)布在各個新媒體渠道上，就完成了文章的制作和發(fā)布。
2）數(shù)據(jù)監(jiān)測：
完成發(fā)布后，執(zhí)行的流程還沒有完成，胡拉拉需要定期跟蹤文章的數(shù)據(jù)效果，一般統(tǒng)計的數(shù)據(jù)為每日的閱讀數(shù)，評論數(shù)，點贊數(shù)、轉化數(shù)，每日的關鍵詞搜索排名等等，可以做成一個內容監(jiān)測表方便跟進。
根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測的結果，我們知道每日的文章排名在什么位置，但這個遠遠不夠，因此還需要對文章的排名進行優(yōu)化。你要讓搜索引擎在無數(shù)的文章中，把你的文章排到前面。胡拉拉需要再次對文章進行優(yōu)化，一般分為內容優(yōu)化和轉化優(yōu)化。
1）內容優(yōu)化：
內容優(yōu)化也就是提高文章本身的質量。
除了前面撰寫文章時的關鍵詞匹配，胡拉拉的優(yōu)化手段如下：
2）轉化優(yōu)化：
除了對文章本身的內容進行優(yōu)化，胡拉拉還需要對內容的轉化進行優(yōu)化。你知道，轉化率和兩個因素有關，一個是轉化文案的質量，另一個是轉化文案的曝光次數(shù)。
為了提高轉化文案的曝光率，胡拉拉通常會這么做：
不同渠道的轉化優(yōu)化方式會有所不同。以外鏈+文字一技巧舉例，它一般適用于百度渠道的優(yōu)化。目的是讓你的文章曝光在更多權威網站上，讓文案觸達到更多的用戶實現(xiàn)轉化。
而外鏈的網站，胡拉拉要保證兩點，一是網站足夠權威，二是網站相關性高。
至于相關性高的外部網站，胡拉拉一般會參考同行的外鏈放置網站，或者通過用戶訪談的方式了解用戶經常使用的軟件工具，以及用戶經常瀏覽 的、與“新媒體運營”相關的網站。比如和用戶聊天后，胡拉拉發(fā)現(xiàn)【秀米編輯器】就是和運營直接相關的工具，那么胡拉拉可以在秀米編輯器的網站上去做外鏈。
更多的優(yōu)化技巧你可以私信拉拉，比如關于權威網站的尋找辦法，以及胡領取。
以上就是關于文章發(fā)布后的排名優(yōu)化操作過程。關于怎么尋找權威網站以及更多的優(yōu)化技巧，可私信胡拉拉領取哦。
到這，我們就講完了，以上就是新媒體運營方案的撰寫和執(zhí)行過程，你學會了嗎？胡拉拉這里有新媒體運營的ppt模板，如果你有需要可以隨時私信我領取~
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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