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來源：文案君
會寫“文案”，某種程度上已經(jīng)成為硬通貨了。有人聲情并茂地寫出一篇邏輯清晰、結(jié)構(gòu)齊整、文采斐然的“文案”，并且戳中社會情緒的話，或多或少都會引起熱議，形成熱搜。
前段時間，董宇輝就是憑借口頭寫"文案"能力，在多個平臺上火出圈。在山西直播帶貨中，為山西強(qiáng)力輸出了一波經(jīng)典宣傳文案，為古典但古樸安靜的山西增加了一波知名度。
或許你會不信，不就是說說話嘛，能有那么大魔力？你還別不信，好的文案，永遠(yuǎn)可以打動人心。
5月20日，東方甄選舉辦山西專場，全網(wǎng)播放超3億次，首日帶貨7500萬元，100多種山西特產(chǎn)幾乎售罄，可以說是帶動山西知名度的旅游宣傳文案天花板。
時間好像偏愛山西這片土地，
于是在這里留下了許多它走過的痕跡。
……
小巷深處飄香的清洌汾酒，
是時間和酒曲的奇妙相遇;
家家戶戶桌上濃郁的陳醋，
是時間與高粱的長久封印;
為十四省帶的良夜和暖冬的烏金，
是時間給予土地的饋贈。
縱跨各個時期的地上建筑，
見證著5000年華夏文明走過的痕跡:
我在西侯度的動物燒骨里，
與180萬年前的古人類相遇在云岡大佛的琉璃雙眸下，
目睹北魏工匠的一釬一斧在永樂宮近一千平方米的壁畫前，
贊嘆元代色彩藝術(shù)的精妙絕倫;
在香煙繚繞的五臺山頂，
被響徹百年的鐘聲穿透心靈。
……
歷經(jīng)千年的晉國宗祠，
是記錄歷史變遷的藝術(shù)載體;
雄偉壯闊的應(yīng)縣木塔
用榫卯結(jié)構(gòu)
封印了中國建筑史的奇跡;
城墻斑駁的平遙古城，
彰顯了晉商匯通天下的卓越功績;
巍峨陡峭的太行山脈
見證了千百年來民族的融合與統(tǒng)一。
表里山河，偉岸氣魄的三晉大地，
散落著先人燦若繁星的智慧，
也凝結(jié)著無數(shù)文明傳續(xù)的印記。
這一站，
讓我們一起走進(jìn)山西吧，
翻開這一本記錄了歷史的書籍。
這是一段飽含了深情介紹山西的開場白，沒有豐厚的文化底蘊，很難能說出這么優(yōu)美的詞句。
山西歷史悠久我們都知道，但是我們讓我們來說的時候，可能就只會感嘆一句“山西歷史真厚重啊”，但是董宇輝不是，寫文案首要的，就是要會善于運用各種修辭手法。
董宇輝第一句就把山西擬人化，講述時間在它身上留下了痕跡。在度過平凡的每天時，時間毫無神奇之處，它不能突飛猛進(jìn)地改變什么，也不會化腐朽為神奇。但是把時間拉長到以一千年為尺的話，時間就是神奇的魔法師。
它讓山西充滿了時間的杰作，讓千年以前的喜怒哀樂通過一些永垂不朽的載體留在了山西這片土地上，比如平遙古城，比如云岡石窟，他們默默經(jīng)歷風(fēng)霜雨雪，向后來人訴說當(dāng)時的繁華盛景。
這段話，寫出了山西的厚重歷史、文明傳續(xù)，讓人們認(rèn)識到山西的一草一木，都凝結(jié)著古往今來行走過的痕跡。
有人聽了直播間的這段介紹后，感嘆說有的時候真的是要讀書才能認(rèn)識到世界的美，只有足夠的知識攝入，才能見山不是山，見水不是水。
同樣是碳
成為鉆石堅不可摧，
裝點指尖的璀璨星河。
若是煤礦燃燒自己點亮城市的萬家燈火。
同樣是土
身在田園滋潤五谷，守護(hù)人類生息。
身在窯爐歷經(jīng)烈火，凝結(jié)華夏文明。
山西貫穿古今生生不息:
黃河順勢流過推進(jìn)著文明演變，
浸潤了春秋晉國的霸主魄力。
太行山聳立東方，
注視著石壁上的歲月浮沉，
見證了北魏年間的交融印記。
黃土地上這里的生活溫暖質(zhì)樸，
這里的生命勤勞心細(xì):
品一口陳醋，
醇爽滋味沁入心脾口中盡是家香余味;
尋一縷酒香，
杏花村中清香撲鼻心中愁緒了無蹤跡;
陽光把明媚的笑臉獻(xiàn)給了小米，
這一碗金黃是山西人的暖意。
小麥在黃土地上謙遜有禮，
彎一彎腰，
下一秒便是山西人的"面"中天地。
我們見過太多的鋼筋水泥，
也時而奔向海邊尋找一絲浪漫或愜意。
但今天啊
我想與你一起回到過去，
回到華夏文明最深的記憶里！
談山西，離不開它的煤礦，礦產(chǎn)是它的寶藏，也留下了最深的印記。
董宇輝圍繞山西的碳、土、黃土、醋和小麥展開了描述，娓娓道來中讓人們對山西的特產(chǎn)印象深刻。
最普通、平平無奇的原料，在經(jīng)過不同的加工之后，流向不同的軌跡。碳成鉆石，裝點人們的生活；成了煤礦，就變成電輸送到千家萬戶，點亮一個個孤寂昏暗的窗欞。土養(yǎng)育萬物，又能在經(jīng)過燒制之后，變成傳世的陶瓷。
山西的風(fēng)景蒼涼，黃土漫漫下隱藏的是閃亮的寶藏，醇厚的醋，與生生不息勤勞淳樸的人民。
這段文案就像紀(jì)錄片里的解說詞，言語流暢之間讓人們了解這片土地上的厚重，與遠(yuǎn)方人們共情。
▼
講山西的時候，
不要只講山西這兩個字，
不要只提到他的山，
提到他的煤，提到他的醋。
要講這里180萬年前人類的行走，
要講100萬年前人類的圣火，
讓我們知道這片土地上文明的痕跡源遠(yuǎn)流長;
要讓大家講這里出走的少年他鮮衣怒馬，
指10萬大軍深入漠北遠(yuǎn)離匈奴;
要給大家講這里走出的美人，
她遠(yuǎn)嫁皇宮，然后母儀天下，輔佐一代明君。
一座城市，最重要最離不開的就是人，他們勞作、繁衍、為當(dāng)?shù)匚拿鞯男纬?，添加了一磚一瓦。
霍去病在這里成長，彎弓射大雕，為大漢的開疆拓土立下了汗馬功勞。王昭君在這里出塞，風(fēng)沙滿面換來中華文明源遠(yuǎn)流長。他們書寫了一出出蕩氣回腸的故事，代代流傳。
今天是5月18日，
是第47個國際博物館日。
我國一共有204個一級博物館，
其中有6個就位于我們要看世界的下一站——山西。
了解一座城市，
要從參觀它的博物館開始。
山西博物院外形方正，
如斗似鼎，逐層外挑，
體現(xiàn)著古人"如鳥斯革、如翚斯飛"的審美情趣。
從180萬年前的西侯度文化
到10萬年前的丁村人;
從新石器時代的彩陶罐
到隋代虞弘墓?jié)h白玉石棺;
從北朝的壁畫到明清的瓷器;
文明的痕跡猶如寶石，
歷久彌新，熠熠生輝。
大同市博物館線條柔和，
以螺旋形空間結(jié)構(gòu)環(huán)繞中央大廳，
館內(nèi)17萬余件的文物
隨著歷史的轉(zhuǎn)輪向前撥動了千余年。
北魏在這里建都，
成就了這座城市的厚重與輝煌。
遼金在此設(shè)立陪都，
成為了當(dāng)時重要的軍事基地。
明清也在此設(shè)立邊防重鎮(zhèn)，
成為了晉商崛起的策源地。
它經(jīng)歷了烽火連天的戰(zhàn)爭，
當(dāng)然也參與了商貿(mào)交融的和睦往來。
朝代的更替沒有澆滅它的初心，
時光流轉(zhuǎn)，它浩然長存。
中國煤炭博物館是全國煤炭行業(yè)的歷史文物，
是標(biāo)本、是文獻(xiàn)、是資料的收藏中心。
走進(jìn)模擬礦并，聆聽一塊煤，
訴說它的前世今生。
聽它是如何燃燒自己，
給這片土地上辛勤勞作的人們帶來溫暖與富足;
聽它是如何憑一己之力，
架起地球上的交通網(wǎng)絡(luò)，
穿越億萬斯年，造就偉大時代。
東方甄選看世界，
我們一起去山西追溯千年的華夏文明。
這次的山西之行，董宇輝還介紹了博物館、云岡石窟等，金句頻出，多次登上熱搜。東方甄選的到來，為低調(diào)的山西帶來了一波熱度。
近期，城市都在比拼知名度，運用各種宣傳方式來帶動本地的文旅發(fā)展。前有淄博，因為燒烤大熱出圈，又因為良性的城市治理方式，熱度一直持續(xù)不斷，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展起了很大助益。
擺在其他城市面前的，是如何能火出圈，山西這次請來東方甄選團(tuán)隊，熱度蹭蹭上漲。
這次，東方甄選還持續(xù)推出了歷史非遺文化的視頻，用最直觀的方式讓外界感受到歷史文化的魅力。
當(dāng)一座城市被籠統(tǒng)抽象概括為“歷史悠久”“厚重古樸”之時，它的閃光點卻其實也在一定程度上被抹平。
董宇輝用他的語言，把那些被磨平的褶皺重新折疊，把一眼望去平整的平面世界，用語言描繪重新復(fù)活遠(yuǎn)去的、繁盛的當(dāng)時。
從董宇輝的火出圈，可以看出文案的力量，永遠(yuǎn)不會衰減，好的語言，永遠(yuǎn)可以喚起人們的共鳴。在新東方做老師的這段經(jīng)歷，讓董宇輝有了足夠面對觀眾的經(jīng)驗，文學(xué)的積淀，也讓他能在直播中脫口成章。
直播并不是只有通俗大眾的話語能得到傳播，打動人心的話照樣能積攢人氣。這也說明，在寫文案這條路上，無論怎么雕琢語言都不過分，付出的心血，市場會有正向反饋，靜心打磨出來的文案，總會有一群人與你呼應(yīng)。
在這次山西的直播中，董宇輝再次用他的真誠與文采，為山西做了一次有力的宣傳，當(dāng)?shù)匚穆镁忠埠蜄|方甄選團(tuán)隊實時互動，保持話題熱度，這些也都離不開東方甄選團(tuán)隊的用心。
從城市營銷來看，各家之間的比拼從未停止過，幾個網(wǎng)紅城市各有出圈方式，而熱度偏低的城市也會在將來嘗試新的方式帶動當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展，在這一領(lǐng)域，東方甄選和董宇輝，相信會不會給出新的文案和營銷嘗試。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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