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靠“小綠瓶”純凈水為消費(fèi)者熟知的怡寶，日前推出了全新礦泉水品牌——“本優(yōu)”。事實(shí)上，布局礦泉水賽道，本優(yōu)已經(jīng)算怡寶的第二步棋。去年年初，怡寶曾推出“怡寶露”礦泉水系列，瞄準(zhǔn)高端礦泉水市場(chǎng)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，新品牌本優(yōu)2元的定價(jià)主打“親民”，也頗具深意：此前3元價(jià)格帶曾是礦泉水市場(chǎng)的主流，隨著怡寶推出本優(yōu)，大企業(yè)開始在2元礦泉水市場(chǎng)廝殺的格局正浮出水面。
9月7日，怡寶官微發(fā)文稱，本優(yōu)飲用天然礦泉水正式面市。
據(jù)介紹，作為怡寶包裝水的最新成員，本優(yōu)定位為一款簡(jiǎn)約時(shí)尚、滿足消費(fèi)者日常解渴又具備親近感的飲用天然礦泉水。包裝上看，本優(yōu)整體采用代表水元素的淡藍(lán)色調(diào)，用凹凸感呈現(xiàn)品牌名，風(fēng)格簡(jiǎn)約清新。“Bonjour”的品牌名也在營(yíng)造產(chǎn)品與消費(fèi)者對(duì)話的親切感。定價(jià)來(lái)看，2元的價(jià)格帶更具備“親民”特質(zhì)。
雖然都為包裝水，但怡寶從純凈水到礦泉水卻是一次有跨度的嘗試。公開資料顯示，在我國(guó)包裝水市場(chǎng)，存在著礦泉水、純凈水、天然飲用水等不同細(xì)分品類。天然礦泉水是從地下深處自然涌出或經(jīng)鉆井采集，含有一定量的礦物質(zhì)、微量元素或其他成分的水；純凈水指以符合原料要求的水為生產(chǎn)用源水，采用蒸餾法、電滲析法或其他適當(dāng)?shù)乃畠艋に?，加工制成的包裝飲用水。而天然水以水井、山泉、水庫(kù)、湖泊或高山冰川等且未經(jīng)公共供水系統(tǒng)的自然來(lái)源的水為水源。
據(jù)悉，最新上市的本優(yōu)礦泉水推出了不同規(guī)格PET塑料瓶產(chǎn)品，包括555毫升、350毫升，定價(jià)分別為2元、1.5元。其中350毫升的迷你瓶主打外出便攜，滿足一次性飲用量不大的女性群體。有相關(guān)人士透露，本優(yōu)短期內(nèi)將優(yōu)先在廣東上市，并借助怡寶母品牌的渠道優(yōu)勢(shì)進(jìn)行全渠道鋪貨。
事實(shí)上，布局礦泉水賽道，本優(yōu)已經(jīng)算怡寶的第二步棋。去年年初，怡寶曾推出“怡寶露”礦泉水系列，彼時(shí)12瓶裝180元的售價(jià)，瞄準(zhǔn)的是高端礦泉水市場(chǎng)。
對(duì)于怡寶推出礦泉水產(chǎn)品的舉動(dòng)，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬分析指出，在十年前怡寶就已布局了礦泉水的水源地，但當(dāng)時(shí)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)礦泉水和純凈水的認(rèn)知存在不足，所以并未全面發(fā)力；但隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提高，以及對(duì)飲用水品類認(rèn)知不斷提高，礦泉水這個(gè)細(xì)分品類已走到臺(tái)前。
“市面上的礦泉水，基本都要3、4元一瓶，如果有2元的礦泉水，那一定會(huì)選擇這款高性價(jià)比的產(chǎn)品。” 消費(fèi)者呂先生表示。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，本優(yōu)礦泉水2元的定價(jià)，用意頗深。
公開資料顯示，從包裝水的價(jià)格帶來(lái)看，2元一直是純凈水與天然水的市場(chǎng)，如怡寶與農(nóng)夫山泉；3元是礦泉水的必爭(zhēng)之地，如百歲山；價(jià)格再高一些則有依云等高端水產(chǎn)品，常年穩(wěn)居在10元價(jià)格帶上。3元價(jià)格帶，依然是目前礦泉水產(chǎn)品激戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)人士表示，3元既是大眾能夠消費(fèi)得起，也不至于讓企業(yè)虧本的基礎(chǔ)線。
早先的礦泉水市場(chǎng)，2元價(jià)格帶鮮有大品牌涉及，產(chǎn)品多出自一些區(qū)域性飲用水企業(yè)，如泉陽(yáng)泉、農(nóng)心、嶗山等。據(jù)公開資料，在天貓超市，農(nóng)心白山水天然火山礦泉水500ml×40瓶規(guī)格折后價(jià)格為76.5元，折合1.91元一瓶。嶗山礦泉水，500ml×24瓶裝規(guī)格券后價(jià)格為52.8元，每瓶折合售價(jià)為2.2元。
根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，隨著中國(guó)消費(fèi)者健康意識(shí)增強(qiáng)及消費(fèi)能力的提升，近年來(lái)天然水及天然礦泉水在包裝飲用水類別中增長(zhǎng)最快。2014年至2019年，天然水、天然礦泉水的復(fù)合年增長(zhǎng)率分別在24.8%、18.4%。機(jī)構(gòu)認(rèn)為這一趨勢(shì)還將延續(xù)，2019年至2024年，預(yù)計(jì)天然水及天然礦泉水的復(fù)合年增長(zhǎng)率在15.4%和14.2%。
隨著怡寶推出本優(yōu)，大企業(yè)開始在2元礦泉水市場(chǎng)廝殺的局面正浮出水面。今年3月，康師傅曾推出瓶裝水新品“喝礦泉”，電商平臺(tái)售價(jià)將其定位在2元價(jià)格帶。有分析人士指出，巨頭將礦泉水產(chǎn)品推至2元價(jià)格帶，或加劇包裝水市場(chǎng)的格局變化。在新老對(duì)手的夾擊之下，同樣注重水源地的2元礦泉水或有機(jī)會(huì)成為包裝水市場(chǎng)的主力。
也有分析指出，或?qū)⒂懈嗥放仆瞥?元價(jià)格帶產(chǎn)品，對(duì)多數(shù)包裝水企業(yè)來(lái)講，可以看作是產(chǎn)品升級(jí)或市場(chǎng)升級(jí)；對(duì)消費(fèi)者而言可以理解為消費(fèi)升級(jí)。這種升級(jí)成本并不高，但會(huì)擠壓低端純凈水市場(chǎng)和規(guī)模以下純凈水企業(yè)的生存空間。
水源地是各礦泉水品牌的命門。據(jù)公開報(bào)道，目欠我國(guó)基本形成四大礦泉水產(chǎn)業(yè)基地，分布在珠三角、吉林、川滇藏、長(zhǎng)三角等地。從礦泉水的市場(chǎng)來(lái)看，吉林長(zhǎng)白山水源地被較多品牌提及。
雖然本優(yōu)的最新產(chǎn)品宣傳中并沒有發(fā)布水源地信息，但可見的是，怡寶近年來(lái)一直在水領(lǐng)域深耕，并留下大手筆。
2021年，華潤(rùn)怡寶陸續(xù)與四大飲用水生產(chǎn)基地正式簽約，生產(chǎn)基地分別位于東北的長(zhǎng)白山、華東的無(wú)錫，以及華南的武夷山和河源。根據(jù)此前披露的信息計(jì)算，項(xiàng)目計(jì)劃總投資額累計(jì)高達(dá)60億元。2023年2月，華潤(rùn)怡寶華東生產(chǎn)基地投產(chǎn)儀式在江蘇宜興順利舉行。華東生產(chǎn)基地產(chǎn)線全部投產(chǎn)后，將成為華潤(rùn)怡寶的第一個(gè)全品項(xiàng)工廠，涵蓋包裝水、近水飲料、運(yùn)動(dòng)飲料、奶茶、咖啡、果汁、茶飲料和乳酸菌飲料等8個(gè)主流飲品，年產(chǎn)能將近2億箱。可以推測(cè)，本優(yōu)礦泉水或許就出自上述水源或工廠。
值得關(guān)注的是，認(rèn)真做“水生意”的華潤(rùn)怡寶，近期又傳出了上市的消息。7月初，有知情人士透露，華潤(rùn)集團(tuán)正在與美國(guó)銀行、中銀國(guó)際合作，籌備怡寶赴港上市事宜，中信證券和瑞士銀行也參與其中。該消息稱，怡寶最快可能會(huì)在年內(nèi)首次公開募股，籌集約10億美元資金（約合人民幣72億元），相關(guān)磋商仍在進(jìn)行中，首次公開募股的規(guī)模、時(shí)間和銀行陣容等細(xì)節(jié)仍可能發(fā)生變化。
對(duì)于此消息，華潤(rùn)怡寶方面7月17日回應(yīng)稱，不予置評(píng)。事實(shí)上，2022年5月就有消息傳出，華潤(rùn)怡寶將在中國(guó)香港首次公開募股，融資規(guī)模可能達(dá)到10億美元；華潤(rùn)集團(tuán)內(nèi)部曾討論怡寶的上市事宜，并與財(cái)務(wù)機(jī)構(gòu)和券商協(xié)商，詢問具體的安排進(jìn)程。對(duì)于該消息，當(dāng)時(shí)華潤(rùn)集團(tuán)方面亦表示不予置評(píng)。
至于怡寶何時(shí)上市，能否在資本市場(chǎng)再造一個(gè)農(nóng)夫山泉，還是一個(gè)業(yè)內(nèi)關(guān)注的懸念。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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