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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
事件回顧
8月28日，董明珠現(xiàn)身螞蟻財富券商調(diào)研直播間，發(fā)表一系列言論，包括怒斥員工吃著碗里的看著鍋里的；格力冰箱有成長性，青菜放冰箱20天比剛買的還新鮮等，引發(fā)打工人及網(wǎng)友吐槽，“人家是來上班賺錢的，不是來跟你談戀愛的啊”，“繼續(xù)pua，看著被美的越拉越遠”，“小明據(jù)此把他爺爺放到冰箱里了，過了幾天打開一看，果然！凍成孫子了”。
1、強悍極端的對外輸出在輿論場上的效果是極與極的，極好或極差。格力這些年憑借董姐姐樹立了鮮明的品牌形象，傳播效果強過一整個市場部。
2、董姐姐曾經(jīng)給格力帶來的傳播效果，屬于天時地利人和類型的。社會整體環(huán)境、輿論崇尚奮斗；董姐姐生于50年代，是隨著市場經(jīng)濟發(fā)展奮斗上來的一代人，自帶強悍拼搏屬性；這些與格力要打造“科技力、制造力”形象高度契合。
3、目前的輿論環(huán)境已經(jīng)不適合過度強調(diào)“努力、奉獻、拼搏、奉獻”了，董姐姐的公開言論對于格力的傳播效果有可能從極好轉(zhuǎn)變?yōu)闃O壞，不知道格力內(nèi)部相關(guān)部門有沒有在考慮預防這事。
4、且不說格力有沒有公關(guān)，就算有感覺也不敢管董姐姐。（嚴無視）
事件回顧
自從日本開始排放核污染水以來，國內(nèi)的眾多品牌被詢問“是否有日本進口原料”問題，近日蜂花抖音官方賬號被粉絲提問：你們家有日本原料嗎？作為一個已經(jīng)在樹立了包裝破爛，摳搜窮，只有產(chǎn)品品質(zhì)還可以的形象的品牌，網(wǎng)友代品牌回答：他進不起，哈哈哈哈哈哈。隨后官方下場承認，進不起確實是事實，求留面子。
1、日本排放核污染水，勢必會在未來很長一段時間內(nèi)，影響日本本土、原料來自日本的、日系風，及跟日本有一切關(guān)聯(lián)的各種品牌。
2、蜂花塑造的形象與品牌合適，蜂花這種單價低于10塊的品牌塑造高端大氣上檔次的品牌形象顯然不合適，但是包裝土、快遞盒破，節(jié)約一切成本但原料產(chǎn)品還不錯的形象就很合適。
3、蜂花已經(jīng)形成了“自來水”效應，官方抖音賬號更新的大部分內(nèi)容直接使用UGC評論了，消費者真吐槽、真使用、真喜歡。（嚴無視）
8月25日，蜜雪冰城首部自制動畫片《雪王駕到》上線愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、B站等視頻平臺。劇情簡單，主要講述雪王為了奪回被搶走的“甜筒權(quán)杖”，在冒險之旅中在朋友們的幫助下，逐步成長的故事。后有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，故事中的反派疑似茶飲品牌“冰語時間”。
1、品牌IP的塑造，需要很多內(nèi)容的填充。很多品牌的IP化，止步于花錢找人畫一個有記憶點的“皮囊”，然后展示在自己的各種物料上，卻忽視了為這個IP形象填充“靈魂”。雪王歌也好，街溜子也好，動畫主角也好，反正“雪王”這個形象，消費者是真記住了。
2、“消費者”喜愛度，能為公關(guān)省很多事。很多負面，消費者會為蜜雪冰城辯解。很多動作，消費者也會表示支持，換個品牌要做動畫，沒準網(wǎng)上就是一片質(zhì)疑聲了。
3、公關(guān)手法，不只有公關(guān)聲明。將“你抄襲我”彩蛋化成“你搶走了我的權(quán)杖”，反而促使了網(wǎng)友去扒出反派“好像是那個抄襲蜜雪冰城的品牌”。不點名，不撕破臉，但明眼人都知道我想說啥。（右斯睿）
今天茅臺和瑞幸推出醬香拿鐵正式上架開賣，在朋友圈瘋狂刷屏。為了這次聯(lián)名合作雙方?jīng)]少投入資源。線上，馬東參演的產(chǎn)品TVC隨產(chǎn)品同時上架。線下，茅臺在自己的酒店開設快閃店，瑞幸為這款產(chǎn)啡在廈門中山路旗艦店舉行發(fā)布會。其實在上周就有不少微博網(wǎng)友曝料，茅臺與瑞幸要聯(lián)名咖啡，并曬出杯套、紙袋等各種劇透物料。記者也聞訊到瑞幸門店并得到店員確認。
1、茅臺的品牌年輕化是真的一步一個腳印。為了吸引這波消費主力軍，茅臺這幾年沒少下功夫，先后上線“i茅臺”App、元宇宙巽風手游等產(chǎn)品。產(chǎn)品線方面除了非標酒，茅臺還和蒙牛跨界合作，推出茅臺冰淇淋，意在培育年輕消費者對茅臺醬香口感。
2、瑞幸是茅臺“口味養(yǎng)成”好途徑。瑞幸是誰？那可是能把咖啡做成香水味，讓你生生“喝進”肚子里的品牌啊。經(jīng)過這么多輪口味調(diào)試，瑞幸的受眾是對新味道有包容度、有期待，數(shù)量多、又年輕的一群人。這不正是茅臺“口味養(yǎng)成”、刷品牌好感度最想要的嗎。
3、有IP影響力的茅臺在聯(lián)名這塊狠狠拿捏。茅臺從視覺辨識度、味覺辨識度到品牌影響力，都是聯(lián)名品牌喜聞樂見的對象，茅臺和瑞幸的聯(lián)名，不管產(chǎn)品好不好喝，至少做到了“新奇特”。
4、你們猜上周的網(wǎng)友“爆料”是不是有意預熱。從網(wǎng)傳聯(lián)名開始，好幾個媒體去瑞幸門店求證，得到的答案一個比一個具體，以前可沒見瑞幸這么“不小心”。
5、現(xiàn)在品牌都流行讓消費者“醉生夢死”嗎？有網(wǎng)友調(diào)侃，茅臺和瑞幸聯(lián)名，是要讓消費者又醉又醒。記得上一個讓人又睡又醒的還是腦白金開咖啡店。還是大佬們會玩兒。（王自胖）
8月24日，東方甄選表示將入駐淘寶直播，首播定檔在8月29日，由俞敏洪帶隊。這是東方甄選第一次在抖音以外的平臺開播。8月30日，根據(jù)淘寶發(fā)布的數(shù)據(jù)，東方甄選入駐淘寶首次直播帶貨1.75億，打破東方甄選單日帶貨銷量的最高紀錄。此外，東方甄選直播間粉絲增長至近200萬。
1、內(nèi)容是核心，用戶是跟著內(nèi)容走的。就像幾家視頻平臺一樣，沒有哪個消費者是特定視頻平臺的擁躉，而是消費者需要內(nèi)容在哪個平臺上，用戶就用哪個平臺。
2、東方甄選已經(jīng)形成一定的品牌，有了一些粉絲。東方甄選淘寶首播全場銷售額突破1.75億，粉絲增加至200萬。這些銷售和粉絲很有可能是從抖音薅過來的。
3、平臺和內(nèi)容輸出者之間的緊張關(guān)系一直存在，平臺和大主播之間互相依存，又互相挾制。不少人將東方甄選此舉與七月因規(guī)則被抖音關(guān)停三天的事情聯(lián)系起來。all in一個會給你顏色看看的平臺，顯然不是一個品牌最合理的選擇，多平臺、自有平臺可能是很多大主播必然要考慮的。（夏漁）
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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