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來源：公關(guān)界的007
如果玩梗有段位，天貓絕對在第一梯隊。
年味越來越淡？沒關(guān)系，反正天貓會出手。近日，天貓年貨節(jié)火熱開啟，天貓聯(lián)合眾多品牌，用“發(fā)瘋作對”的方式，玩起了春節(jié)重要習(xí)俗——「對對子」和「貼春聯(lián)」，順勢掀起一股年味復(fù)興的浪潮。
作為品牌屆當(dāng)之無愧的顯眼包，“到處撿箱子發(fā)自家貨”的蜂花當(dāng)然不會放過這個好機會。在天貓微博評論區(qū)，蜂花“故技重施”，天貓發(fā)啥，蜂花就對啥，忘我式瘋狂對下聯(lián)、“蹭流量”，換得天貓單獨發(fā)了18條上聯(lián)微博的獨寵，賺足了話題和眼球。
玩梗一時爽，一直玩梗一直爽。不少品牌方也抱著“打不過就加入”的心態(tài)主動接梗，一波波熱梗，持續(xù)高能，一波波流量，不停收割。萬物皆可對對子，天貓年貨節(jié)，以對對子撬動年的儀式感，為大家奉上了一場“絕對”對味的年貨狂歡。
天貓：一個人搞事情真的挺無助，那獨瘋瘋不如眾瘋瘋！畢竟當(dāng)00后接管官方賬號后，千奇百怪花式整活，互聯(lián)網(wǎng)熱梗時時追蹤，主打一個「有梗必應(yīng)」。
事情要從天貓年貨節(jié)開始前一天說起，為了給年貨節(jié)造勢，天貓開始在微博上瘋狂搞事情，跑到100個品牌官微的評論區(qū)里軟磨硬泡、發(fā)癲式跟評，給每個品牌都寫了一條對子互動，并熱情預(yù)告天貓年貨節(jié)即將開賣。
在瑞幸咖啡微博下光明正大的“摸魚”，說自己要喝瑰夏。
用土味情話攻擊麥當(dāng)勞，調(diào)侃自己每天在麥麥心里逛gai。
蹭“爾濱”的熱度，要和黑芝麻糊糊一起，接住這潑天的富貴。
有人出招，就有人接招。在旺仔微博留言“你旺我旺大家旺，左貓右貓一起喵”后，旺仔官方化身“在線沖浪第一人”，回復(fù)“旺旺旺旺旺旺旺，喵喵喵喵喵喵喵！”網(wǎng)友看完補了橫批，直呼“人喵共旺”！
跟評、賣萌、求作對，只是天貓的第一步。在天貓年貨節(jié)開賣當(dāng)天，天貓直接在官微出了上聯(lián)：天貓年貨辦啥好？求下聯(lián)____，甚至還預(yù)告會頒發(fā)「離譜對子」大獎，邀請遍布五湖四海的喵家軍大文豪們動筆。簡直就是在挑戰(zhàn)網(wǎng)友，我把出圈的技巧寫在這里了，能不能接住就看你的了。
思路打開后，天貓官微每天聯(lián)動數(shù)個品牌方，出上聯(lián)，求下聯(lián)。這波“求對對子”的官方整活，也意料之中地炸出了鬼才網(wǎng)友在線玩梗：
上聯(lián)：天貓年貨辦啥好，下聯(lián)：打開淘寶肆意找。橫批：越過越好
上聯(lián)：新年噴了Spes，下聯(lián)：好運和你說Yes。橫批：神清氣爽
上聯(lián)：滑雪貼身穿UTO，下聯(lián)：抗風(fēng)防雪嘎嘎滴。
......
果然高手在民間，一個個評論，「真有點才華在身上」，參與度和洗腦值+N。
撿完流量、撿粉絲，論會整活的國貨品牌，蜂花不得妥妥排第一？畢竟有流量它是真能蹭啊。
這次天貓年貨節(jié)，蜂花這個顯眼包又來了。
自從天貓官微@蜂花 出了上聯(lián)后，蜂花官方下場，化身“在線沖浪第一人”，開啟“忘我式”對下聯(lián)模式。
坦明心跡，主動給自己創(chuàng)造機會，這個誠意到哪里說去啊。
龍time龍see，諧音梗給滿分。
在評論里還玩起了茶言茶語，為了對對子、博關(guān)注，蜂花真的在邊緣瘋狂試探。
蜂花的評論成功引起了天貓注意，天貓單獨發(fā)了18條上聯(lián)微博獨寵蜂花，一次性讓蜂花對個夠。
在官方下場“整活”之后，天貓和蜂花還將舞臺讓給了網(wǎng)友，通過互動、點評，激發(fā)大家玩梗、分享，持續(xù)推動“天貓年貨節(jié)”熱度上升。
自從蜂花這個顯眼包帶了頭之后，隔壁品牌也都按捺不住了。斯凱奇、怡寶、瑞幸、爾木萄、卡西歐、豪士等等都申請加入戰(zhàn)斗。同時，年輕人對傳統(tǒng)節(jié)目——對對子的熱情也燃起來了，玩起了一波文化共創(chuàng)。
按照以往來說，春聯(lián)這種傳統(tǒng)文化，以往很少有品牌方能玩出彩，天貓這波操作，把傳統(tǒng)文化玩成了全民參與的年味潮，只能說：贏麻了！真的贏麻了！
高級的獵人總是以獵物的形式出現(xiàn)，高端的營銷往往總能在最不經(jīng)意間抓住消費者的心。
回顧天貓年貨節(jié)對對子活動會發(fā)現(xiàn)，所有品牌方和網(wǎng)友，都是它過年play里的一環(huán)，其中，“年輕化”策略更是它最好的武器。從“發(fā)瘋文學(xué)”文化出圈，到聯(lián)動品牌、網(wǎng)友，形成一場全民共創(chuàng)的創(chuàng)意大事件，天貓年貨節(jié)這一波營銷操作有味、有趣、有料，不僅吸引了消費者的注意，還能使?fàn)I造了新年的樂趣。
如前文所說，“年味缺乏”早已成為大眾大情緒點。但其實，對于年輕一代來說，他們不感興趣的或許從來不是過年這件事，而是過年中無趣且形式化的流程，只要提供一種文化語境，年輕人也能夠就自己玩出一場狂歡。
天貓關(guān)注到了這一社會議題，瞄準(zhǔn)了傳統(tǒng)過年習(xí)俗里最具儀式感的“對對子”，通過出上聯(lián)對下聯(lián)的方式，邀請所有年輕人一起玩，將文化玩出了新花樣，也營造了新年的儀式感。
為了讓玩法更有新意，天貓這次沒有采用傳統(tǒng)的單向輸出，反而聯(lián)合各個品牌，通過設(shè)置有趣的上聯(lián)，奉上精美禮品的方式，激發(fā)了用戶參與，順勢在他們心中悄悄種下消費的種子。這樣的營銷策略不僅拉近了品牌與消費者的距離，更形成了一種親密的社交體驗，還在消費者心中埋下了對品牌的好感。
尤其是，在過年時看多了品牌們深刻、煽情的表達(dá)，這種帶點“小快樂”的互動，給大眾提供了一個情緒釋放的窗口，反而給人直接的感動，詮釋出品牌的人文底色，也迅速打開了很多人的心扉。
在天貓官微與蜂花互動中就能看出，這種輕松愉快的溝通方式，不僅為傳統(tǒng)年味兒注入更多年輕化態(tài)度，也讓消費者在逗趣和玩梗中發(fā)現(xiàn)趣味，增強參與感；同時也激發(fā)了大家二創(chuàng)、分享的積極性，持續(xù)推動“天貓年貨節(jié)對對子”熱度。
小情緒，撬動了“大傳播”。春節(jié)期間，“年貨社交”成為一種趨勢，這種讓大家覺得有意思「對對子」互動，必然成為大家持續(xù)討論的對象。對于品牌來講，在置辦年貨的時間，話題度越高，被消費者購買的幾率越大，利用這些資源和流量做好春節(jié)營銷是一件效率更高的事。
最重要的是，天貓年貨節(jié)通過“文化”搭橋，以高參與度UGC內(nèi)容營造了社交聲量，突出了年輕人的文化主體意識，也通過“情緒”引導(dǎo)，幫助品牌滿足春節(jié)前期用戶積累，實現(xiàn)了“流量”與“聲量”雙豐收。
廣告大師李奧·貝納曾說到：“好廣告不只在傳達(dá)訊息，它總能以溫暖人心的情感力量，穿透大眾心靈。”可以說，天貓年貨節(jié)這波文化營銷，以接地氣、玩得開的姿態(tài)，接住了這場流量的潑天富貴。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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