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來源：互聯(lián)網(wǎng)那些事
年紀(jì)輕輕全款拿下足力健！
18歲女生的足力健合集......
穿足力健滑滑板，泰褲辣！
今年的小紅書上，年輕女孩們集體進入退休時代，她們25歲入住養(yǎng)老院、27歲退休隱居山水間、什么得之我幸失之我命、功名利祿寵辱不驚......他們集體把足力健改成“庫洛米紫色限定”，穿lo裙搭配媽媽鞋，盡顯松弛模樣的同時，把足力健的銷量拉了一個量級。
或許連足力健自己也沒想到，自己辛辛苦苦鑄造的“老人專屬”標(biāo)簽就這么被撕下，不談取而代之，而是年輕勢力就這樣朝著老人鞋用來，讓足力健不知所措。
在這之前，足力健并不那么好過。
2021年，足力健在不斷的內(nèi)憂外患下頂不住了，這一年足力健首次面臨虧損，創(chuàng)始人張京康也被限制了高消費成了“老賴”，此后便是經(jīng)銷商們紛紛放棄合作，盜版愈發(fā)猖獗.......
年輕人，會是足力健的最后一根稻草嗎？
為了貫徹到底“老年AJ”的形象，足力健開始向直播間進擊。
在足力健的直播間里，阿姨們集體穿上足力健老年鞋，在直播間里跳來跳去，再隨著音樂來上一段廣場舞，畫風(fēng)愈發(fā)“魔幻”的情況下，彈幕也愈發(fā)有趣了起來：
“阿姨體力比我還好”、“看上癮了，誰能把我踢出來”、“穿足力健就會自動跳廣場舞嗎？”“買鞋的話可以送廣場舞教程嗎？”..........
而要說直播，足力健早在2017年便開始不斷試水，剛開播時一萬不到，直到2021年日銷才開始突破百萬元，而從云爸爸直播間老年模特尬舞到足力健的廣場舞直播，老年群體的直播間通過接地氣的方式收割了一波年輕人的孝心。
足力健的消費群體并不是老人。
從消費的角度來講，足力健是和教輔、保健品一樣的用戶和客戶分離的產(chǎn)品，買單的人往往不是真正的客戶，足力健的用戶是老人，但實際上買單的往往是子女。
換句話說，老人的需求固然重要，但打動子女更為重要，只有讓這群年輕人激情下單，足力健才有機會。
不過從足力健近期的動作來看，它似乎在刻意拉進與年輕群體的距離：
除了推出官方的改造配件包和改造設(shè)計大賽，足力健還鼓勵社交平臺上的手工達人分享自己改造足力健的經(jīng)歷和心得，甚至直接“貢獻”出了自己的品牌logo，公開舉辦足力健老人鞋改logo大賽。
除此之外，張京康豪擲2億打造的長達3分鐘足力健廣告在B站鬼畜區(qū)經(jīng)久不衰，因為它具備了一切可以讓年輕人戲謔的元素：老年代言人和消費者、簡單粗暴的廣告語、塑料感極強的科技動畫、以及醒目的資訊電話。
而這些視頻的標(biāo)題往往會帶上國民媽媽張凱麗冠名的“凱麗X代戰(zhàn)靴”，或鬼畜換頭的川普海外代言人標(biāo)簽，總的來說主打一個“土味”。
用現(xiàn)在的潮流來看，要想將土味貫徹到底，足力健還可以去找“秀才”或者“一笑傾城”帶貨，或許能將銷量拉上天際。
畢竟玩梗的是年輕人，玩梗玩著玩著還能盡一份孝心的也是年輕人。
現(xiàn)在看足力健，似乎總是一幅云淡風(fēng)輕，一邊不緊不慢出著最新款年輕配色諸如櫻花粉，一邊在社交平臺和年輕人實時互動，好生快活。
但實際上的足力健，已經(jīng)背腹受敵良久了。
此前，足力健的經(jīng)營模式多以線下專賣店為主，巔峰時期，門店規(guī)模一度達到7420家，覆蓋了全國所有縣級市，然而到了互聯(lián)網(wǎng)時代，龐大的線下店規(guī)模反而成了劣勢，巨大的成本伴隨口罩因素影響，足力健的門店正在逐漸退出線下超市、菜場等地。
除此之外，其品牌質(zhì)量也曾飽受爭議，2019年8月，江蘇一位老人因相信廣告臺詞購買了足力健老人鞋，結(jié)果卻滑倒骨折，引起不小輿論。
另外據(jù)天眼查App顯示，2021年以來，足力健關(guān)聯(lián)公司多次“被執(zhí)行”，睢縣足力健鞋業(yè)有限公司被執(zhí)行總金額已超1.4億元，足力健創(chuàng)始人張京康同樣成為了關(guān)聯(lián)限制消費對象。
足力健雖然做的是老人鞋，但其品牌并不老，創(chuàng)立才10年便打拼出了一個全新的品類，還創(chuàng)造了年銷40億的神話，直至今天，張京康的創(chuàng)業(yè)史也依舊被業(yè)內(nèi)津津樂道。
做保健品銷售員的張京康看中了老人鞋的空白帶后，把門店全部切入在老年人最容易經(jīng)過的地方，包括超市、菜場、大賣場等等，除了央視8套的廣告，足力健還有國民媽媽張凱麗的明星代言加成，加上門店工作人員的半跪式服務(wù)，種種成就了如此的銀發(fā)經(jīng)濟奇跡。
然而張京康的野心不止于此，2018年他大手筆進軍房地產(chǎn)，試圖打造“足力健老人鞋幸福小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)園”，另一邊又開啟萬店直營計劃，一下鋪開7420家門店，經(jīng)營管理一下掉了鏈子，質(zhì)量問題也開始頻繁出現(xiàn)。
據(jù)中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)顯示，今年1月4日足力健新增被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的3101.87萬元。截止目前，2022年睢縣足力健鞋業(yè)有限公司作為被執(zhí)行人的案件高達12起，其中最大的單次執(zhí)行標(biāo)的近5億元。
而法人張京康作為足力健老總，已經(jīng)反復(fù)成為“老賴”5次之多，金額更是高達6億之多，跌下神壇的同時，還曾多次收到限制消費令。
這一切并非張京康所想，短短十年創(chuàng)下的銷量奇跡始終是業(yè)內(nèi)神話，只是張京康的野心太大，又恰巧遇上口罩因素和互聯(lián)網(wǎng)時代影響，這才釀成如此后果。
但從另一角度來說，足力健的“土味”精準(zhǔn)撞在年輕人槍口上，且在瑪麗珍、馬丁靴等中看不中用的“戰(zhàn)靴盛產(chǎn)時代”，一雙舒適的鞋似乎更符合打工人的需求。
年輕人腳部的痛點千奇百怪，扁平足、拇指外翻、沒腳后跟、足底筋膜炎，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，學(xué)生中存在大量無癥狀性平足，扁平足發(fā)病率達到了20%，截至2019年，我國0～14歲的孩子中，存在足踝健康問題的孩子占比高達80%。
再回看擠滿打工人的通勤工具：地鐵或公交，無論你是穿著職業(yè)裝還是休閑裝，腳下永遠(yuǎn)是清一色的運動鞋。
不論是從前那些專攻徒步玩家的昂貴老爹款式鞋，還是我二大爺都穿膩了的勃肯，再到今天的足力健，年輕人在追逐正宗“踩屎感”的路上越走越遠(yuǎn)，老年鞋年輕化也就不足為奇了。
只是，矛盾的是，在足力健一直以來的宣傳中屢屢提到：“始終致力于為老人創(chuàng)新研發(fā)更專業(yè)、更舒適的老人鞋。”然而，把這樣專業(yè)、舒適的老人鞋做給愛時髦的年輕人來穿，似乎本身就是一件不合理的事，這也與其提到的“始終致力于為老人”自相矛盾。
銀發(fā)群體的需求在成為商家發(fā)家致富的墊腳石后，想依靠Z時代激發(fā)第二春，還有待時間的驗證。
參考：
年銷40億的足力健開始收割00后——觀潮新消費
專做老人鞋的足力健，盯上了年輕人——新熵
穿上足力健，才懂“松弛感”————新浪網(wǎng)
老人鞋明星足力健跌落神壇：曾經(jīng)年銷40億，如今負(fù)債成“老賴”——產(chǎn)品可靠性
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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