安徽不大，遍地神話(huà)。

“一捂二舔三微笑，安徽秀才來(lái)報(bào)道。”一個(gè)橫空出世的“@秀才”，憑他端正儒雅的中年外形，加上一整套行云流水的微笑動(dòng)作，俘獲千萬(wàn)粉絲，上至70歲阿姨千里迢迢為他趕去安徽，下至20歲大學(xué)生爭(zhēng)相模仿他一顰一笑。

有人封“@秀才”為“安徽至高神”，并調(diào)侃道“安徽秀才帶飛，云南兩眼一黑”。畢竟，在“@秀才”帶著安徽的標(biāo)簽強(qiáng)勢(shì)出圈之前，云南這個(gè)IP一直是引領(lǐng)抖音網(wǎng)紅流行趨勢(shì)的存在。

自從傈僳族小伙一段“我是云南的，云南怒江的”洗腦全網(wǎng)之后，云南博主們的血脈就像覺(jué)醒了一樣，比如狙擊手看到都要搖頭的甩頭哥“冷鑫”、云南說(shuō)唱女王“暴老絲”，以及帶火“我沒(méi)K”“恐龍扛狼”的“云南權(quán)妹”，可謂是爆梗迭出。

網(wǎng)紅綁定地域標(biāo)簽一直都有。早些年大司馬一句“蕪湖起飛”讓他的家鄉(xiāng)安徽蕪湖直接起飛，“山東曹縣666”更是讓曹縣成為新一代宇宙中心，以及很多擅長(zhǎng)喊麥、社會(huì)搖的網(wǎng)紅主播都來(lái)自東北。

到如今，IP屬地功能上線(xiàn)后，地域爭(zhēng)霸賽的賽況日漸激烈。不少創(chuàng)作者以自己的家鄉(xiāng)作為題材來(lái)創(chuàng)作，南方有江蘇十三太保，北方有山西晉城的“一方水土養(yǎng)一方人”，近期天津更是憑借跳水大爺成為新的話(huà)題中心，大有一股趕上安徽、超過(guò)云南的架勢(shì)。

從云南到安徽再到天津，到底哪個(gè)IP是今年抖音的流量擔(dān)當(dāng)？哪個(gè)省份是真正的“神話(huà)”締造者？

01 抖音省份“巔峰賽”：廣東才是真正的流量王者？

截至今年8月，哪個(gè)省份跑出的流量黑馬最多？

我們用新抖拉取了2023年1月至8月抖音漲粉數(shù)最多的1000個(gè)賬號(hào)，將這些賬號(hào)按照IP屬地或是常住地進(jìn)行分類(lèi)排序，發(fā)現(xiàn)前三名分別是廣東、浙江和北京。

廣東省占據(jù)了124個(gè)賬號(hào)，扛把子要屬“王七葉”，去年憑借躲閃搖爆紅海內(nèi)外，今年用“買(mǎi)不起系列”視頻再次殺出重圍，8個(gè)月漲粉超過(guò)655萬(wàn)。此外，“白晝小熊”、“去spa”、“徐且慢”等廣東IP賬號(hào)也漲粉顯著。

單純從數(shù)據(jù)分布來(lái)看，廣東似乎是互聯(lián)網(wǎng)玩得最溜的省份，不僅黑馬賬號(hào)頻出，而且多數(shù)頭部紅人的粉絲分布也是以廣東地區(qū)為主。某種程度上，廣東或許才是玩轉(zhuǎn)流量的幕后“大佬”。

浙江本身就是網(wǎng)紅聚集地，漲粉TOP1000的賬號(hào)中占了107個(gè)，代表賬號(hào)有女版小楊哥“小叮當(dāng)?shù)囊患?rdquo;，8個(gè)月漲粉近380萬(wàn)；從非洲烏干達(dá)遠(yuǎn)嫁而來(lái)的農(nóng)村媳婦“rose”，今年截至目前漲粉超過(guò)191萬(wàn)。

北京占了106個(gè)，其中有不少是明星藝人，比如大嫂高葉、曹云金、趙雅芝，也有脫穎而出的內(nèi)容創(chuàng)作者，比如嘗遍各種黑暗料理的“張圣嘆”，8個(gè)月漲粉624萬(wàn)；200塊挑戰(zhàn)美食盲盒的“二百者也”，8個(gè)月漲粉616萬(wàn)。

值得一提的是，如果按照將抖音粉絲數(shù)TOP1000賬號(hào)的IP屬地分類(lèi)排序，數(shù)量占前三的也是這三個(gè)地方。

不過(guò)，這些流量黑馬賬號(hào)大多沒(méi)有明顯的地域?qū)傩裕嗍且驗(yàn)榈赜騼?yōu)勢(shì)比如文化產(chǎn)業(yè)集中、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，而孵化或者吸引了頭部達(dá)人。

但從單個(gè)漲粉案例來(lái)看，從今年初截至8月，漲粉最多的個(gè)人賬號(hào)是“李炮兒”，8個(gè)月漲粉1395萬(wàn)，IP屬地位于遼寧。他在過(guò)去幾個(gè)月里接受各種粉絲提出的挑戰(zhàn)，圈粉無(wú)數(shù)，勇闖好聲音比賽直接闖進(jìn)了遼寧賽區(qū)的決賽。

東北三省是網(wǎng)紅輩出的地界，“李炮兒”之外，還有“東北雨姐”“吃貨老外鐵蛋兒”“周大爺不服老”等東北IP的賬號(hào)，都在過(guò)去8個(gè)月漲粉超過(guò)500萬(wàn)。新抖數(shù)據(jù)顯示，今年漲粉TOP1000的賬號(hào)有66個(gè)出自遼寧、吉林、黑龍江三個(gè)省份。

“@秀才”的家鄉(xiāng)安徽流量表現(xiàn)也不俗，今年的漲粉黑馬中占據(jù)44席。

在“@秀才”走紅之前，安徽就出過(guò)不少頭部紅人。抖音首個(gè)粉絲數(shù)破億的紅人“瘋狂小楊哥”就來(lái)自安徽，他的公司三只羊總部也位于安徽合肥。

今年憑借印度風(fēng)歌曲走紅的“豪哥哥”，曾經(jīng)兩個(gè)月漲粉572萬(wàn)，來(lái)自安徽宣城。還有“潘姥姥”“刀小刀sama”“大司馬”等頭部達(dá)人也都是來(lái)自安徽。

02 玩梗≠漲粉？云南、天津爆梗容易爆人難

從榜單數(shù)據(jù)來(lái)看，抖音今年的流量大部分還是分布在廣東、北京、浙江、上海等省市，然而從話(huà)題度來(lái)看，在不少網(wǎng)友心中，抖音四大頂流地區(qū)要屬：云貴川渝，甚至有了一句口號(hào)：

“滇瘋看云南，人才看四川。”

在今年漲粉TOP1000的賬號(hào)里，云南有13個(gè)。漲粉最快的賬號(hào)是“大勝”，來(lái)自云南宣威，用一手粉筆字征服抖音500多萬(wàn)網(wǎng)友，8個(gè)月漲粉285萬(wàn)，熱度最高的一期視頻獲贊1465萬(wàn)次。

不過(guò)他雖然漲粉迅猛，話(huà)題討論度卻比不上一些靠梗出圈的云南網(wǎng)紅，直接將省份巔峰賽玩成了“滇瘋賽”。

6月底，一首“我沒(méi)K，布魯biu布魯biu，恐龍抗狼抗狼抗，恐龍抗狼抗狼抗”的洗腦旋律席卷抖音，播放量近20億次，連帶著歌詞“我沒(méi)K”成為流行詞，帶火它的是抖音達(dá)人“云南權(quán)妹”。

她現(xiàn)在在深圳做文職工作，但是賬號(hào)名稱(chēng)里始終帶著家鄉(xiāng)云南，燙嘴英文、魔性的舞蹈動(dòng)作加上洗腦旋律，精神狀態(tài)與此前走紅的一眾云南土味網(wǎng)紅如“陳晨老祖”、說(shuō)唱女王“暴老絲”有異曲同工之妙，讓云南在“滇瘋賽”中不斷上分。

然而，“我沒(méi)K”的爆火也沒(méi)為“云南權(quán)妹”的賬號(hào)帶來(lái)太多的流量加成，直到現(xiàn)在“云南權(quán)妹”粉絲也只有63萬(wàn)，近期單條視頻點(diǎn)贊數(shù)降到幾千到幾萬(wàn)不等，“我沒(méi)K”帶來(lái)的流量紅利已經(jīng)過(guò)去。

爆梗捧不出頂流的尷尬處境，同樣發(fā)生在山西、天津等地方。

前段時(shí)間，山西四人行的“一方水土養(yǎng)一方人”喊麥走紅，四個(gè)山西晉城的小伙搭著肩膀，用山西晉城方言到各地提問(wèn)“XX人早上吃甚飯”，引發(fā)不同地區(qū)方言博主的模仿熱潮，山西“四人成晉”的梗也因此傳播開(kāi)。

四個(gè)人中知名度最高的是趙峰，目前粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到133萬(wàn)，新抖數(shù)據(jù)顯示其近三個(gè)月漲粉43萬(wàn)，另外三人史飛、李藝、小龍的粉絲數(shù)也分別達(dá)到20萬(wàn)至60萬(wàn)不等。

與四個(gè)人賬號(hào)粉絲數(shù)形成對(duì)比的是，“一方水土養(yǎng)一方人”在抖音的話(huà)題播放量已經(jīng)超過(guò)11億次，“山西四人行”的話(huà)題播放量超過(guò)7.8億次。

在相關(guān)視頻的評(píng)論區(qū)中，不少網(wǎng)友知道山西的梗，卻無(wú)法叫出他們四個(gè)人的名字，這大概就是梗紅人不紅的真實(shí)寫(xiě)照。

近期因大爺跳水成為頂流城市的天津也是如此，大爺們的各種跳水表現(xiàn)在抖音上廣泛傳播，甚至有了全明星畫(huà)像，根據(jù)他們跳水前的發(fā)言，被網(wǎng)友親切地稱(chēng)呼為“雙重信仰大爺”“鐵板魷魚(yú)大爺”“激情演講大爺”。

但目前來(lái)看大爺們都沒(méi)有趁熱運(yùn)營(yíng)自己的IP，天津走紅這段時(shí)間里，并沒(méi)有一個(gè)類(lèi)似“云南權(quán)妹”、“山西四人行”這樣的代表賬號(hào)出現(xiàn)，全靠網(wǎng)友自發(fā)拍攝上分，累計(jì)話(huà)題播放量已經(jīng)超過(guò)了5億次。

很多人不知道的是，今年IP屬地在天津的漲粉最快賬號(hào)其實(shí)是一個(gè)影視剪輯號(hào)叫“享樂(lè)”，目前粉絲數(shù)已經(jīng)突破千萬(wàn)，8個(gè)月漲粉261萬(wàn)。

03 地域素人網(wǎng)紅，能否改寫(xiě)紅人地圖

爆梗不爆人，其實(shí)是有跡可循的。

從流量產(chǎn)業(yè)分布發(fā)展的視角來(lái)看，廣東、上海、浙江、北京等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)聚集著更多頭部MCN機(jī)構(gòu)，比如杭州有無(wú)憂(yōu)、謙尋，上海有美ONE，深圳有蜂群。

這些地區(qū)有著更豐富的人才和商業(yè)資源，也逐漸發(fā)展出一條更加成熟完善的紅人產(chǎn)業(yè)鏈，因此能夠批量孵化出更多優(yōu)秀創(chuàng)作者案例。

新抖數(shù)據(jù)顯示，抖音上粉絲數(shù)最高的前100個(gè)賬號(hào)，有36個(gè)來(lái)自北京，北京之外只有11個(gè)賬號(hào)來(lái)自其他北方地區(qū)，其余53個(gè)賬號(hào)都來(lái)自南方，且多數(shù)分布于浙江、廣東、上海等地。

因此，今年的黑馬賬號(hào)仍多數(shù)集中于這些地區(qū)，有其必然性，這是幾年產(chǎn)業(yè)發(fā)展積累導(dǎo)致的結(jié)果。對(duì)比今年走紅的強(qiáng)地域標(biāo)簽賬號(hào)，大多數(shù)充滿(mǎn)了偶然性，是沒(méi)有機(jī)構(gòu)的素人。

地域梗對(duì)于大部分非本地網(wǎng)友都有一定認(rèn)知門(mén)檻，要想實(shí)現(xiàn)出圈并非易事。即使出圈了，也會(huì)面臨熱度只有三分鐘的現(xiàn)狀，就像上半年爆紅的山東淄博，如今熱度已明顯下降。

“刺猬公社”曾發(fā)文提及，有MCN從業(yè)者就表示地域是個(gè)復(fù)雜的概念，每個(gè)地方有獨(dú)特的文化屬性，成熟機(jī)構(gòu)傾向于天花板更高或者商業(yè)化更穩(wěn)定的垂類(lèi)創(chuàng)作者，能夠批量復(fù)制。

“@秀才”“瘋狂小楊哥”雖然也有安徽的標(biāo)簽在，卻并非憑借地域梗走紅，而是在走紅之后被關(guān)注到所處地域。為了做直播電商，三只羊還在杭州成立了直播基地，并未被局限在安徽本地。

但不可否認(rèn)的是，隨著抖音算法越發(fā)精細(xì)化，加上抖音大力發(fā)展本地生活業(yè)務(wù)，紅人身上的標(biāo)簽也會(huì)隨著早年只有內(nèi)容類(lèi)型到近幾年細(xì)分賽道、年齡、職業(yè)、性別以及地域，再推薦給更加垂直的受眾。

以“山西四人行”為例，他們有超過(guò)18%的粉絲來(lái)自山西地區(qū)，是其粉絲類(lèi)別中占比最高的。這樣的垂直對(duì)標(biāo)，也會(huì)便于這類(lèi)賬號(hào)之后面向當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友做商業(yè)化變現(xiàn)，比如本地產(chǎn)品的帶貨、推廣等等。

從另一層面上來(lái)講，地域本身也能在存量時(shí)代給想要突破的創(chuàng)作者帶來(lái)增量。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)如上海有商業(yè)品牌資源支持、杭州有電商供應(yīng)鏈；而云南、天津等地本身就有強(qiáng)烈的地方文化色彩和高話(huà)題度，標(biāo)簽加成之下提高了被關(guān)注的概率。

算法千人千面，每一面都可能存在流量機(jī)會(huì)，今年輪到了地域，屬于地域性紅人的機(jī)會(huì)或許已經(jīng)來(lái)到。