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凈收入4.117億元，同比增長(zhǎng)129.7%——今年二季度，Tims天好中國(guó)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收的翻倍。差異化的“Coffee Plus”增長(zhǎng)策略，“咖啡+暖食”的組合在持續(xù)釋放著市場(chǎng)活力，收購(gòu)popeyes為Tims天好中國(guó)帶來(lái)的增量也直接體現(xiàn)在新店開(kāi)業(yè)的熱度中。據(jù)悉，今年8月Tims天好中國(guó)開(kāi)設(shè)的第一家Popeyes炸雞店，開(kāi)店首日交易單數(shù)創(chuàng)造了全球記錄。面向全年，Tims天好中國(guó)表示，將繼續(xù)以實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的收入增長(zhǎng)，提高門店和公司層面的盈利能力為目標(biāo)，不斷擴(kuò)大門店網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新，以提升Tims中國(guó)的品牌影響力和市場(chǎng)認(rèn)可度。
8月29日晚間，連鎖咖啡品牌Tim Hortons中國(guó)及炸雞品牌Popeyes中國(guó)（以下簡(jiǎn)稱“Tims天好中國(guó)”)公布了2023年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，該公司總凈收入達(dá)到4.117億元，同比增長(zhǎng)129.7%。自營(yíng)門店層面經(jīng)調(diào)整后EBITDA為1822 萬(wàn)，已經(jīng)連續(xù)4個(gè)季度為正。自營(yíng)門店層面經(jīng)調(diào)整后EBITDA利潤(rùn)率為 5.0%，同比增長(zhǎng)了31.6 個(gè)百分點(diǎn)。
報(bào)告期內(nèi)， Tims天好中國(guó)的品牌規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。截至2023年6月30日，全國(guó)門店數(shù)達(dá)到700家，覆蓋42個(gè)城市。由此也帶動(dòng)用戶規(guī)模快速增長(zhǎng)，截至2023年6月30日，品牌注冊(cè)會(huì)員總數(shù)達(dá)1470萬(wàn)。
從產(chǎn)品端來(lái)看，差異化的“Coffee Plus”增長(zhǎng)策略，“咖啡+暖食”的組合在持續(xù)釋放著市場(chǎng)活力。根據(jù)財(cái)報(bào)，Tims天好中國(guó)含食品的訂單比例從2022年二季度的43.7% 提升至2023年二季度的50%。
據(jù)Tims天好中國(guó)方面介紹，今年新打造了包括冰葡萄氣泡冷萃、葡萄天樂(lè)雪、西瓜冷萃、西瓜香椰水等多款暢銷飲品。其中葡萄系列一推出便大受歡迎，高峰時(shí)期平均單店的冰葡萄氣泡冷萃銷量超70杯。
在新品營(yíng)銷打法上，Tims天好中國(guó)更注重契合當(dāng)下年輕人的喜好與興趣點(diǎn)，注重將“年輕力”刻入品牌基因。比如，新品推出時(shí)搭配的周邊在小紅書(shū)、抖音等渠道均引發(fā)眾多話題討論，成為年輕人熱捧的單品。為了進(jìn)一步抓住和年輕人之間共情的坐標(biāo)，Tims天好中國(guó)同步開(kāi)展了眾多線下社區(qū)活動(dòng)，包括與HOKA、李寧運(yùn)動(dòng)顧問(wèn)、Chillride開(kāi)展的各類跑步、籃球和騎行活動(dòng)。
得益于產(chǎn)品戰(zhàn)略的成功執(zhí)行和品牌力的持續(xù)提升，Tims天好中國(guó)表示其會(huì)員規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)轉(zhuǎn)化力同步提升，進(jìn)一步促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，最新季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)折射出Tims天好中國(guó)的品牌力和經(jīng)營(yíng)韌性。隨著Popeyes中國(guó)并入Tims天好中國(guó)的業(yè)務(wù)組合，兩個(gè)品牌協(xié)同發(fā)展，進(jìn)一步拓寬公司增長(zhǎng)空間。
公開(kāi)資料顯示，Popeyes是美國(guó)著名的連鎖炸雞快餐品牌，目前在全球開(kāi)設(shè)了4100多家門店，為全球規(guī)模最大的炸雞快餐品牌之一。今年3月，Tims天好中國(guó)通過(guò)收購(gòu)，獲得Popeyes品牌在中國(guó)大陸及澳門地區(qū)的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)及特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。彼時(shí)有業(yè)內(nèi)人士表示，Tims天好中國(guó)與Popeyes兩者的結(jié)合，構(gòu)成了咖啡加炸雞的新組合，滿足了新生代消費(fèi)人群的訴求。
Popeyes為Tims天好中國(guó)帶來(lái)的增量也直接體現(xiàn)在新店開(kāi)業(yè)的熱度中。8月，Tims天好中國(guó)開(kāi)設(shè)了第一家Popeyes炸雞店，門店坐落于上海市淮海商圈。據(jù)介紹，煥新升級(jí)的Popeyes，聚焦顧客對(duì)美食綜合興趣的多元消費(fèi)體驗(yàn)，在產(chǎn)品研發(fā)、門店設(shè)計(jì)、顧客服務(wù)和興趣體驗(yàn)上做了全新升級(jí)，開(kāi)店首日交易單數(shù)創(chuàng)造全球記錄。
Tims天好中國(guó)方面表示，首店開(kāi)業(yè)是該公司接手Popeyes品牌后布局中國(guó)市場(chǎng)的第一步。通過(guò)公司的管理與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)賦能， Tims天好中國(guó)計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)將 Popeyes打造成領(lǐng)先的炸雞品牌。
Popeyes的加入，也體現(xiàn)了Tims天好中國(guó)多元布局的野心。“Popeyes年內(nèi)將在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)出10家門店，未來(lái)10年計(jì)劃在中國(guó)開(kāi)出不少于1700家門店。未來(lái)，Tims天好咖啡將與Popeyes緊密合作、協(xié)同發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)等方面都將相互支持，相互賦能，將Tims天好中國(guó)打造成業(yè)態(tài)多元多品牌發(fā)展的餐飲集團(tuán)。”Tims天好中國(guó)CEO盧永臣表示。
在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的咖啡賽道，門店規(guī)模被視為品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的首要“助推器”。通過(guò)加盟，Tims天好中國(guó)也在加速門店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張。數(shù)字顯示，Tims天好中國(guó)二季度新開(kāi)門店52家，環(huán)比增速達(dá)68%。截至目前，全國(guó)門店突破700家，入駐42城。上半年以來(lái)，新開(kāi)門店中加盟店占比達(dá)71%。市場(chǎng)認(rèn)為，這將加快Tims天好中國(guó)“到2023年底拓店至一千家”的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)進(jìn)程，推動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)高效增長(zhǎng)。
在報(bào)告期內(nèi)，Tims天好中國(guó)持續(xù)推進(jìn)獨(dú)特的“城市加盟商”及“KA加盟商”模式，拓展全國(guó)門店網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。在新開(kāi)門店中，重點(diǎn)布局運(yùn)營(yíng)靈活高效的Tims Express（靈楓店）模式。其中，繼續(xù)深化與中石化易捷的合作，已在全國(guó)開(kāi)出36家中石化易捷X Tims Express融合店。與21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)合作的C21 X Tims Express融合店，也已在成都、蘇州、北京、上海和廈門等地開(kāi)設(shè)12家門店，未來(lái)將持續(xù)增加對(duì)臨街店鋪的覆蓋。
此外，本季度新增三翼鳥(niǎo)、凌咖等多個(gè)合作伙伴，將Tims Express開(kāi)到了家居店和酒店，進(jìn)一步豐富對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的覆蓋。隨著在中國(guó)西北城市銀川、蘭州等開(kāi)設(shè)首店，Tims天好中國(guó)表示已實(shí)現(xiàn)對(duì)下沉市場(chǎng)的滲透。
在規(guī)模提升的同時(shí)，優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)、助力新店拓展的策略也是Tims天好中國(guó)收獲增長(zhǎng)的關(guān)鍵。財(cái)報(bào)顯示，在自營(yíng)門店層面，食材成本費(fèi)用占比從去年的35.8%降到34.0%；租金成本費(fèi)用占比從34.9%降至20.8%，人工成本費(fèi)用占比從39.1%降至21.9%。
對(duì)于未來(lái)發(fā)展，Tims天好中國(guó)表露了信心。盧永臣表示：“2023年下半年，公司管理層將繼續(xù)以實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的收入增長(zhǎng)，提高門店和公司層面的盈利能力為目標(biāo)，不斷擴(kuò)大門店網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新，以提升Tims中國(guó)的品牌影響力和市場(chǎng)認(rèn)可度。我們有信心進(jìn)一步優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，提高運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)。”
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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