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那么就像逛超市一樣，在互聯(lián)網(wǎng)當中，我們獲取信息的方式可以分為兩種，一種是帶有目的的理性去尋找，而另一種是在不經(jīng)意間去查看，大家熟悉的搜索推廣就是前者，而信息流推廣就是后者；網(wǎng)盟廣告：又稱網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告，其核心思路是讓企業(yè)所投放的廣告主主動尋找網(wǎng)民，網(wǎng)盟推廣系統(tǒng)通過分析網(wǎng)民的自然屬性，長期興趣愛好和短期特性行為，借助特有的定向技術(shù)幫助企業(yè)主鎖定目標人群，當目標受眾瀏覽搜索引擎聯(lián)盟站點時，網(wǎng)盟的廣告主要以圖片的形式呈現(xiàn)企業(yè)推廣信息。
愚人節(jié)快樂
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告推廣形式也變得復(fù)雜多樣，這使得很多人無法分清所看到的廣告到底是什么類型的，下面對近幾年來相對主流的幾種互聯(lián)網(wǎng)廣告形式進行簡單分析，幫助大家更清晰地認清各類推廣形式。
搜索推廣：長年占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要位置，目前國內(nèi)以百度搜索推廣、360搜索推廣、搜索推廣為主，其核心思路是讓網(wǎng)民主動找廣告，所投放的位置以各大搜索引擎的搜索結(jié)果頁面為主，廣告流量受關(guān)鍵詞個數(shù)，類型及后臺的一些功能所限制，如果推廣賬戶關(guān)鍵詞添加得當，那么本身的精準性就會很好。
搜索推廣可以分別在PC端及移動端進行投放，由于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，目前搜索推廣移動端的流量已經(jīng)超越了PC端的流量。
信息流廣告：信息流廣告是原生廣告的一種，如手機百度中的信息流廣告、今日頭條中的信息流廣告，以及微博、微信上的信息流廣告，這些廣告夾雜在新聞信息中，與相應(yīng)的新聞信息有一定的關(guān)聯(lián)，對網(wǎng)民來講并不是那么突兀，用戶體驗更好，網(wǎng)民接受程度更高，這也是信息流廣告越來越火的原因之一。
下面我為大家詳細的解釋一下信息流廣告和搜索推廣的特點，以及兩者的區(qū)別：
在我們生活當中經(jīng)常會發(fā)生類似這樣的事情；某個炎熱的夏天，汗如雨下，這時決定去超市買一個西瓜解解暑，在挑西瓜的時候，發(fā)現(xiàn)貨架旁邊的蘋果很新鮮，知道家里人愛吃，就順便買了兩斤，就在結(jié)賬的時候有看見了冰柜里的冰激凌，突然產(chǎn)生了吃冰激凌的欲望，順帶著又拿了幾個冰激凌，這時又發(fā)現(xiàn)了冷藏柜里的酸奶，想到受天氣影響經(jīng)常消化不良，又拿了幾瓶酸奶。
回顧以后我們會發(fā)現(xiàn)，通常情況下，我們在逛超市時理性消費只占一小部分，而更多的時候是被吸引后臨時產(chǎn)生的購買欲望。
那么就像逛超市一樣，在互聯(lián)網(wǎng)當中，我們獲取信息的方式可以分為兩種，一種是帶有目的的理性去尋找，而另一種是在不經(jīng)意間去查看，大家熟悉的搜索推廣就是前者，而信息流推廣就是后者；對于企業(yè)來說，如果更加切入用戶內(nèi)心需求的信息流廣告和直接體現(xiàn)需求的搜索推廣配合使用，則可以更好地挖掘目標用戶。
信息流廣告是將來一大趨勢，它是搜索推廣的基礎(chǔ)上進行的一種擴充，當用戶產(chǎn)生某些需求時，信息流推廣廣告就會在這個用戶瀏覽各種信息的時候，把其所需要的信息相關(guān)廣告反復(fù)地呈現(xiàn)在其面前。
信息流廣告是通過信息找到對的人，所以在用戶瀏覽資訊信息的過程中，在判斷用戶需求與企業(yè)相符之后廣告才會展現(xiàn)出來，在用戶瀏覽資訊的時候，呈現(xiàn)在用戶面前的是符合用戶需求的廣告，這種廣告與新聞或相關(guān)信息的內(nèi)容融為一體，從而吸引用戶關(guān)注信息流廣告的內(nèi)容，激發(fā)用戶的需求。
網(wǎng)盟廣告：又稱網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告，其核心思路是讓企業(yè)所投放的廣告主主動尋找網(wǎng)民，網(wǎng)盟推廣系統(tǒng)通過分析網(wǎng)民的自然屬性，長期興趣愛好和短期特性行為，借助特有的定向技術(shù)幫助企業(yè)主鎖定目標人群，當目標受眾瀏覽搜索引擎聯(lián)盟站點時，網(wǎng)盟的廣告主要以圖片的形式呈現(xiàn)企業(yè)推廣信息。
目前比較有代表性的就是百度，360及搜狗三大搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告，網(wǎng)盟廣告主要投放平臺以搜索引擎公司所合作的聯(lián)盟網(wǎng)站為主，其聯(lián)盟網(wǎng)站體系龐大，所以流量相當高，但平臺的質(zhì)量參差不齊，所以使部分網(wǎng)民經(jīng)常誤以為一些網(wǎng)盟廣告是網(wǎng)絡(luò)病毒，網(wǎng)盟廣告屬于硬廣告的一種，較搜素推廣而言精準性稍差，網(wǎng)盟廣告主要以PC端為主。
DSP廣告：DSP廣告的核心思路也是讓企業(yè)所投放的廣告主主動尋找網(wǎng)民，DSP廣告與網(wǎng)盟廣告相似，廣告所投放的載體平臺大多數(shù)都不是自己的平臺，廣告展現(xiàn)形式包括視頻、插屏廣告、視頻貼片，消息彈窗，只不過DSP廣告的主要投放方向以移動為主。
DSP廣告是一個廣告綜合平臺，整合了多個APP及各類網(wǎng)站的廣告位，然后將企業(yè)主的廣告投放到這些APP或網(wǎng)站的相應(yīng)廣告位上，最后的收入由DSP廣告公司和眾多的APP平臺進行分成，所以在網(wǎng)盟廣告語DSP廣告當中，廣告公司更像一個拿大頭抽成的中介。
由于移動端的發(fā)展，DSP廣告的流量逐漸增高，對品牌報告有很大的幫助，但與網(wǎng)盟推廣一樣，平臺的質(zhì)量依然參差不齊，DSP廣告同樣是硬廣告，如下圖：以圖片的形式為主，網(wǎng)民的體驗稍差，點擊率較低，比如我們正在看小說或玩游戲的時候，在我們的手機上端看到突然出現(xiàn)相應(yīng)的廣告。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)