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廣告平臺(tái)：百度、百度貼吧、百度手機(jī)瀏覽器，還有百度聯(lián)盟等優(yōu)勢(shì)：有搜索基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞定向，能定向貼吧缺點(diǎn)：手百、貼吧還有一些聯(lián)盟流量，這三個(gè)平臺(tái)人群是不一樣的，手百的人群較為寬泛，貼吧的人群年輕化，聯(lián)盟的人群較為復(fù)雜，所以需要分開(kāi)投放投放建議：百度信息流是沒(méi)有行業(yè)限制的，所以建議先開(kāi)百度。
作為一名信息流優(yōu)化師，最困難的事情就是渠道選擇。
就目前而言，市面上的信息流平臺(tái)選擇達(dá)到了上百種，面對(duì)如此之多的信息流渠道，我們應(yīng)該如何選擇?又應(yīng)該如何投放呢?
首先，我們需要了解各大信息流渠道的分類及其平臺(tái)特性，從而更有針對(duì)性地進(jìn)行投放信息流廣告、確定投放內(nèi)容、設(shè)置轉(zhuǎn)化點(diǎn)。
（下面全是純干貨！不收藏就找不到了?。?/strong>
在之前的文章中，我們只是籠統(tǒng)的將平臺(tái)按其類型分為了視頻類平臺(tái)、資訊類平臺(tái)、社交類平臺(tái)和搜索類平臺(tái)。
資訊類平臺(tái)：今日頭條、一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、新浪新聞等
視頻類平臺(tái)：愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、抖音、快手、西瓜視頻等
社交類平臺(tái)：微信、QQ、微博、陌陌、脈脈等
搜索類平臺(tái)：百度、360、UC瀏覽器等
但其實(shí)按照這樣的分法，各類平臺(tái)的推廣方式還是不一樣的。比如今日頭條可以通投、而一點(diǎn)資訊和網(wǎng)易新聞選擇通投，則會(huì)分分鐘上萬(wàn)的錢(qián)都燒沒(méi)了。
所以我們通過(guò)渠道算法機(jī)制成熟化或者智能化的程度，把信息流渠道劃分為了三類：初級(jí)智能渠道、中級(jí)智能渠道、高級(jí)智能渠道。
1、初級(jí)智能渠道
初級(jí)智能渠道，又叫搜索智能渠道，主要包括擁有搜索行為的渠道為主，其中以百度信息流為主要代表，UC次之，表現(xiàn)在意圖詞(搜索詞)依舊是定向中最關(guān)鍵的一環(huán)，雖有智能定向，但無(wú)法擺脫搜索對(duì)人群定向的重要影響;還有一類是出價(jià)方式只有cpc或cpm傳統(tǒng)出價(jià)的渠道，如知乎和搜狗等渠道，它們沒(méi)有提供智能優(yōu)化轉(zhuǎn)化的出價(jià)方式。
2、中級(jí)智能渠道
這部分渠道O系列智能出價(jià)為其主要出價(jià)方式，它的特點(diǎn)在于不依賴意圖詞，可以通過(guò)只選擇興趣投放，在投放中，定向方式依舊是其較為重要的一環(huán)，它與高級(jí)智能渠道最明顯的區(qū)別在于，它不能通投(不定向) 的跑, 必須選上某些興趣才能夠保證有所效果，并且流量能夠控制的住。以廣點(diǎn)通為主要代表，其他網(wǎng)易、新浪、粉絲通等。
3、高級(jí)智能渠道
高級(jí)智能渠道最明顯的特征就是可以通過(guò)通投(不定向) ,只是通過(guò)創(chuàng)意和智能出價(jià)就可以讓系統(tǒng)自動(dòng)尋找到目標(biāo)人群,智能化程度很高，以今日頭條為主要代表，今日頭條的算法很成熟，它可以不用定向只靠創(chuàng)意標(biāo)簽、創(chuàng)意分類和創(chuàng)意標(biāo)題，就可以定向人群找到客戶;其次360也算一個(gè)，360的PC信息流有一個(gè)全網(wǎng)智能定向，只需選擇特定的行業(yè)包去投放即可，靠版位和創(chuàng)意找到目標(biāo)用戶。
了解完各渠道的分類后，我們還需要明白每個(gè)渠道的特性，否則后續(xù)在選渠道上，也會(huì)存在很大的問(wèn)題。
1、百度
百度是流量三大巨頭之一，國(guó)內(nèi)大多數(shù)用戶都在使用它的搜索引擎?？稍诎俣雀鞔笃脚_(tái)的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。
它雖然起步較晚，16才開(kāi)始做信息流，但最近兩年發(fā)展極為迅猛。因?yàn)樗兴阉鞯牡鬃?，所以擺脫不了它的慣性思維——關(guān)鍵詞，所以投百度信息流必須有關(guān)鍵詞，而且關(guān)鍵詞詞包是影響流量的重要原因。
廣告平臺(tái)：百度、百度貼吧、百度手機(jī)瀏覽器，還有百度聯(lián)盟等
優(yōu)勢(shì)：有搜索基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞定向，能定向貼吧
缺點(diǎn)：手百、貼吧還有一些聯(lián)盟流量，這三個(gè)平臺(tái)人群是不一樣的，手百的人群較為寬泛，貼吧的人群年輕化，聯(lián)盟的人群較為復(fù)雜，所以需要分開(kāi)投放
投放建議：百度信息流是沒(méi)有行業(yè)限制的，所以建議先開(kāi)百度。
2、UC頭條
UC頭條是UC瀏覽器旗下的新聞資訊推薦分發(fā)平臺(tái)，擁有大量的新聞數(shù)據(jù)源，并通過(guò)大數(shù)據(jù)推薦和機(jī)器學(xué)習(xí)算法，為廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)個(gè)性化的文章
廣告平臺(tái)：UC瀏覽器、UC頭條APP
優(yōu)勢(shì)：聚合神馬移動(dòng)搜索、阿里用戶行為大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)匹配人群
比如你在淘寶搜索過(guò)的物品，UC就會(huì)進(jìn)行推送展示
缺點(diǎn)：比較難控制流量,波動(dòng)性大
投放建議：游戲、電商、金融、APP下載
3、頭條
今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品之一，更是目前資訊類信息流平臺(tái)最大的平臺(tái)。
它是最智能的一個(gè)渠道，受眾也比較廣泛，所有行業(yè)都可投放，特別是跑效果的。
廣告平臺(tái)：今日頭條
用戶特征：群體廣泛，集中在二三線及以下城市
優(yōu)勢(shì)：算法成熟，詞包定向，有移動(dòng)建站很方便，ocpm、cpa系統(tǒng)算法效果較好。用戶每日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)76分鐘，同時(shí)能5秒快速推廣，鎖定目標(biāo)用戶，10秒更新用戶模型，廣告投放更精確。
缺點(diǎn)：質(zhì)量較差、有刷單
投放建議：理財(cái)、生活、游戲、app等,同時(shí)可根據(jù)導(dǎo)航欄的分類進(jìn)行投放
4、抖音
抖音信息流廣告將廣告主投放的視頻廣告在抖音推薦頻道的信息流中進(jìn)行展示，同時(shí)支持從視頻廣告點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至廣告主設(shè)置的落地頁(yè)，幫助廣告主在抖音實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷推廣的目的。
廣告平臺(tái)：抖音APP
用戶特征：人群年輕化，活躍度高，客戶記憶度高
優(yōu)勢(shì)：曝光量大，新品牌認(rèn)知效果好
缺點(diǎn)：成本偏高，流量不可控，意向程度低，素材要求高，行業(yè)限制高
投放建議：游戲、app、 汽車(chē)等品牌曝光
5、360
360信息流廣告實(shí)現(xiàn)了信息流廣告在PC端、移動(dòng)端的協(xié)同發(fā)展,與工具類產(chǎn)品的完美融合。憑借海量跨端的資源、全球領(lǐng)先的個(gè)性化重定向技術(shù)、功能化的精細(xì)投放模式三大優(yōu)勢(shì)
廣告平臺(tái)：360瀏覽器、安全衛(wèi)士等
優(yōu)勢(shì)：PC端流量大，覆蓋率高，頁(yè)游基于360搜索，可根據(jù)關(guān)鍵詞投放
缺點(diǎn)：合作媒體雜且多，流量質(zhì)量差
投放建議：頁(yè)游、醫(yī)療、產(chǎn)品等大受眾行業(yè)
6、騰訊社交平臺(tái)
騰訊社交平臺(tái)(原廣點(diǎn)通) ，騰訊可以說(shuō)，是社交行業(yè)龍頭的老大，成立時(shí)間最早，并且憑借QQ和微信兩大超級(jí)IP ，擁有龐大的流量，可以說(shuō)基本覆蓋全網(wǎng)用戶。
廣告產(chǎn)品：騰訊新聞、天天快報(bào)、QQ客戶端、qq空間、瀏覽器等。
優(yōu)勢(shì)：社交應(yīng)用排名NO.1，覆蓋面廣，日活高，用戶粘性大，適合品牌宣傳。
缺點(diǎn)：平臺(tái)多，人群廣，難精準(zhǔn)
投放建議：建議投放輕工業(yè)或生活類產(chǎn)品
7、粉絲通
微博“粉絲通”是基于用戶屬性和社交關(guān)系將企業(yè)廣告精準(zhǔn)地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營(yíng)銷產(chǎn)品，擁有7大信息流廣告展現(xiàn)形式。隨著粉絲通商業(yè)化的成熟，逐漸成為目前大多數(shù)廣告主必投的渠道。
廣告平臺(tái)：微博
用戶特征：群體活躍,偏年輕化,女性質(zhì)量高
優(yōu)勢(shì)：可以指定博文產(chǎn)生活互動(dòng)的用戶群體,同時(shí)移動(dòng)端日活躍用戶占比達(dá)91% ,并具有博文、應(yīng)用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用,通過(guò)移動(dòng)社交實(shí)現(xiàn)原生傳播。
缺點(diǎn)：成本偏高,流量不可控。
投放建議：生活類產(chǎn)品(例食品、服裝等)、地區(qū)類產(chǎn)品(例攝影等)、游戲、app等,廣告跟進(jìn)熱點(diǎn)
以上就是一些主流行業(yè)的渠道特性介紹。在投放時(shí)，一定要先分析每個(gè)渠道的特性，根據(jù)自身情況去進(jìn)行投放。否則，方向不對(duì)努力白費(fèi)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)