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“盲盒經(jīng)濟(jì)”似乎正在走出谷底。
泡泡瑪特的“反攻”，也從這份財(cái)報(bào)中有所體現(xiàn)。
8月22日，泡泡瑪特發(fā)布了2023年上半年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，今年上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收28.14億元，同比增長(zhǎng)19.3%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)5.35億元，同比增長(zhǎng)42.3%；凈利潤(rùn)為4.77億，值得注意的是，泡泡瑪特的今年上半年的凈利潤(rùn)已超過了去年全年。
受此影響，泡泡瑪特大漲近7%。
與此同時(shí)，泡泡瑪特也首次公布了海外盈利情況。
財(cái)報(bào)顯示，2023年上半年泡泡瑪特的港澳臺(tái)及海外收入為3.76億元，同比增速139.8%；上半年實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)7889萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)183%。
截止6月30日，泡泡瑪特港澳臺(tái)及海外門店達(dá)到55家，機(jī)器人商店達(dá)到143臺(tái)，跨境電商平臺(tái)站點(diǎn)數(shù)達(dá)到28個(gè)。
這份財(cái)報(bào)對(duì)于泡泡瑪特來(lái)說意義重大，因?yàn)榻?jīng)過了連續(xù)兩年多的下跌之后，泡泡瑪特市值已經(jīng)跌去了70%以上，萎靡不振的股價(jià)也給公司帶來(lái)了很多不利的影響，且“盲盒經(jīng)濟(jì)”也頻頻成為被監(jiān)管的對(duì)象，這相當(dāng)于給泡泡瑪特未來(lái)的增長(zhǎng)帶上了一個(gè)“緊箍咒”。但這份財(cái)報(bào)的發(fā)布，暫時(shí)扭轉(zhuǎn)了市場(chǎng)對(duì)于泡泡瑪特的預(yù)期，有望讓其走出下跌周期。
但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，泡泡瑪特上市前凈利潤(rùn)的暴增已經(jīng)不可持續(xù)，其還需要依賴新IP的不斷迭代和更新，也需要加深自己的護(hù)城河，防止更多的品牌進(jìn)行滲透。
當(dāng)然，對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，泡泡瑪特董事長(zhǎng)王寧也給出了新答案：
出海。
且泡泡瑪特上半年也公布了海外的盈利，超高的增速也暫時(shí)證明了其出海的正確性。泡泡瑪特董事長(zhǎng)王寧在業(yè)績(jī)說明會(huì)也表示：“今年我們預(yù)計(jì)海外營(yíng)收能到10億元，明年海外業(yè)務(wù)有信心超過整個(gè)集團(tuán)IPO前2019年的收入，等于在造了一個(gè)泡泡瑪特。”
2020年12月，頭頂“潮玩第一股”的泡泡瑪特登陸港交所。在“饑餓營(yíng)銷”以及超高的凈利潤(rùn)復(fù)合增長(zhǎng)率加持下，泡泡瑪特獲得了一眾資本的青睞。
彼時(shí)，新穎的玩法摸準(zhǔn)了年輕人的消費(fèi)心理，大大的提高了產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率，再加上一些隱藏款的稀缺性，很快引來(lái)了一些黃牛的押注。
因?yàn)檫@些隱藏款的流通性良好，價(jià)格也能翻上數(shù)十倍，因此泡泡瑪特也一度被稱為了“90后的茅臺(tái)”。
在市場(chǎng)情緒、潮流文化以及年輕群體的合力下，泡泡瑪特一路走高，最高達(dá)到了107.14港元，市值接近1500億港元。
但這種“繁榮”并未持續(xù)多久，泡泡瑪特便開始了長(zhǎng)達(dá)兩年的下跌。
有媒體曾評(píng)價(jià)到，泡泡瑪特從0構(gòu)建成1500億港元市值的“潮玩帝國(guó)”，用了10年時(shí)間。而從1500億港元跌落到不足300億港元市值，只用了1年半。
當(dāng)時(shí)很多投資人也認(rèn)為，早期市場(chǎng)對(duì)于泡泡瑪特的估值過高了。
當(dāng)然，除了資本市場(chǎng)的原因，頻頻被監(jiān)管也是“盲盒經(jīng)濟(jì)”降溫的主要因素。
上海市市場(chǎng)監(jiān)管局競(jìng)爭(zhēng)處副處長(zhǎng)吳艷東曾表示，“盲盒的基本屬性是以?shī)蕵窞橹?，主要是為盲盒的愛好者提供一種‘小確幸’，價(jià)值過高就脫離了娛樂屬性。”
今年6月，市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《盲盒經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范指引(試行)》，為盲盒經(jīng)營(yíng)劃出紅線，推動(dòng)盲盒經(jīng)營(yíng)者加強(qiáng)合規(guī)治理，該指引是給盲盒產(chǎn)業(yè)“立下規(guī)矩”體現(xiàn)。
越來(lái)越多的競(jìng)品的出現(xiàn)以及監(jiān)管對(duì)于盲盒市場(chǎng)的規(guī)范，盲盒潮玩的熱度驟減，資本市場(chǎng)對(duì)于泡泡瑪特的判斷也回歸理性。
一年多的時(shí)間，泡泡瑪特的市值蒸發(fā)超過1100億港元（約合人民幣1021億元），“盲盒經(jīng)濟(jì)”由此進(jìn)入冰點(diǎn)。
為了挽回市場(chǎng)，王寧也試圖拋出一些新故事，包括出海、投資等。
當(dāng)然，對(duì)于復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，出海并不是泡泡瑪特一家的選擇。此前被成為“十元店”的名創(chuàng)優(yōu)品也將出海作為其最重要的戰(zhàn)略。
但不管戰(zhàn)略方向如何，泡泡瑪特當(dāng)下所面臨的危機(jī)仍然有增無(wú)減，其中越來(lái)越“卷”的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)就是其面臨最大的問題之一。
根據(jù)前瞻網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前泡泡瑪特的IP數(shù)量最多，超過了40個(gè)，其中Molly、DIMOO和Skull Panda均為目前潮玩市場(chǎng)上的熱門IP。盡管泡泡瑪特?fù)碛腥绱硕嗟腎P但友商沖擊依舊明顯，位居第二位的十二棟文化目前擁有的IP也超過了10個(gè)，其中主要IP均來(lái)自于熱門表情包，如制冷少女、長(zhǎng)草顏團(tuán)子和小可愛TOBY。
也就是說，泡泡瑪特IP護(hù)城河并不是想象中的那么深。
泡泡瑪特副總裁文德一曾表示，海內(nèi)外市場(chǎng)中，泡泡瑪特的用戶畫像都是集中于15到35歲的年輕人，其中女性占據(jù)75%，男性占比25%。
消費(fèi)者能否持續(xù)氪金，實(shí)際上還需要看IP能力。在潮玩品類中，內(nèi)容IP的延展性與發(fā)展的可持續(xù)性始終好于形象IP。而泡泡瑪特目前自有IP基本上都是形象IP。
此外，目前泡泡瑪特營(yíng)收嚴(yán)重依賴核心IP，如molly、pucky以及DIMOO等。
但這些老IP帶來(lái)的增速下滑也是不爭(zhēng)的事實(shí)，而對(duì)于面臨的問題，王寧似乎也有自己的答案，即開發(fā)不同規(guī)格的產(chǎn)品、開拓海外市場(chǎng)、對(duì)外投資以及進(jìn)行IP開發(fā)，來(lái)分散經(jīng)營(yíng)。
當(dāng)然，四個(gè)方向的重點(diǎn)就落在IP開發(fā)以及海外市場(chǎng)兩個(gè)方面，目前海外戰(zhàn)略則是其發(fā)展的重中之重。王寧在業(yè)績(jī)說明會(huì)上也表示，預(yù)計(jì)明年泡泡瑪特的海外營(yíng)收將超過其上市之前集團(tuán)的收入，等于重新造了一個(gè)泡泡瑪特。
在業(yè)績(jī)的加持下，上市即巔峰的泡泡瑪特似乎擺脫了下跌周期，但出海戰(zhàn)略是否能夠支撐泡泡瑪特完成蛻變，仍需要時(shí)間考驗(yàn)。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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