文│松果財經(jīng)

暑期接近尾聲，院線暑期檔卻依舊打得火熱。現(xiàn)實(shí)主義題材電影《學(xué)爸》又一次引爆了觀影熱潮，電影講述了由黃渤飾演的單親父親雷大力以及另外三組家庭，為了小孩“幼升小”能夠升至“名校”，煞費(fèi)苦心上演的一幕幕啼笑皆非的喜劇。但喜劇的包裹下是一個現(xiàn)實(shí)主義的內(nèi)核——“雞娃”之風(fēng)愈演愈烈，已經(jīng)卷到了小學(xué)之前。

根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，電影《學(xué)爸》票房4天突破2億，并在新一周票房榜中超越大熱的《封神》，后勁充沛位居第二。

近兩年，院線現(xiàn)實(shí)主義題材的佳作涌現(xiàn)，內(nèi)容往往聚焦在經(jīng)濟(jì)社會高速發(fā)展背景下的生老病死、個人發(fā)展與家庭矛盾，藝術(shù)精神與現(xiàn)實(shí)力量的結(jié)合更有力地促成了票房的成功?！秾W(xué)爸》屬于其中的佼佼者，電影中的許多臺詞與現(xiàn)實(shí)相呼應(yīng)：

“大家都在跑，我不敢停，我慌??！”

“為了看清楚，前排要站起來，那后排就要站得更高！”

因此，很多觀眾評價道：對于普通人而言，這是一部喜劇，但對于小孩成長正當(dāng)此時的家長而言，這是一部獨(dú)屬于中年人的“溫情恐怖片”。

但少有人知的是，這樣一部極具創(chuàng)新力的作品來自于長沙馬欄山。對于很多人而言，長沙馬欄山是一個既熟悉又陌生的詞。

在曾經(jīng)“電視湘軍”盛行的年代，全國觀眾都知道在馬欄山吃宵夜有機(jī)會偶遇明星。但對于馬欄山這座長沙著名文創(chuàng)高地到底是做什么的，里面又是如何孵化出一批又一批驚艷全國的文化湘軍，很多人都并不了解。

馬欄山，文創(chuàng)湘軍的崛起之路

嚴(yán)格來說，馬欄山其實(shí)既不養(yǎng)馬，也沒有山。長沙平均海拔44.9米，它的海拔僅38米。時間要是回到七八年前，你問一個湖南人馬欄山在哪，他站在廣電的大樓上，往周邊的城中村一指：“吶，這一片都是。”

1994年9月，湖南省廣電中心落戶馬欄山。從此，一個四處錯落著農(nóng)田的荒山，逐漸成為了全國觀眾朝思暮想的文娛圣地。但在實(shí)際環(huán)境上，馬欄山一直保持城中村的樣貌，臟亂簡陋的棚戶構(gòu)成了區(qū)域的主體。電視頻道上主持人口中的馬欄山如何如何，更多是一種說給本地人的自我調(diào)侃。

改造，已是迫在眉睫。彼時圍繞在廣電周圍的，是一大批與音視頻產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)與團(tuán)隊，這群自力更生的文創(chuàng)湘軍匯聚在此，并在市場的調(diào)節(jié)下逐漸衍生出了一個相對完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。糟糕的環(huán)境，成為了阻礙了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

2015年，長沙市啟動了全市最大規(guī)模的拆違。馬欄山拆除違章建筑1500棟，騰出土地4300畝，并在2016年定下發(fā)展基調(diào)，馬欄山要發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，崛起的齒輪就此開始轉(zhuǎn)動。

2017年，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園正式揭牌。不同于以往產(chǎn)業(yè)園發(fā)展，在廣電牽引下，馬欄山先有產(chǎn)業(yè)后有園。如果把它的發(fā)展階段分為兩部分，前者主要是對廣電周邊企業(yè)與團(tuán)隊內(nèi)容生產(chǎn)力的整合，后者是以項目為抓手，技術(shù)賦能讓內(nèi)容創(chuàng)新的引導(dǎo)之路。

幾大核心項目全國觀眾都并不陌生，這次在暑期檔大放異彩的電影《學(xué)爸》背后的銀河酷娛，旗下有一檔更為全民所熟知的綜藝節(jié)目——《火星情報局》。而一夜讓全國觀眾認(rèn)識到“北有三里屯，南有解放西”的紀(jì)實(shí)節(jié)目《守護(hù)解放西》，其背后的中廣天擇總部基地也坐落于此。從2020年到2023年，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園新引進(jìn)企業(yè)2200多家，頭部企業(yè)占據(jù)81家。

這些頭部玩家的入駐，與園區(qū)在技術(shù)發(fā)展與支持有著緊密的關(guān)系。

一個簡單案例，視頻生產(chǎn)需要超大的儲存空間以及更強(qiáng)的算力，2021年園區(qū)軟件問題凸顯，按照當(dāng)時馬欄山的算力和總存儲容量，僅夠支持部分企業(yè)的需求，不足以支撐園區(qū)更大的對外服務(wù)能力和科技成果轉(zhuǎn)換。

馬欄山從華為、國防科技大學(xué)、湖南視頻先進(jìn)技術(shù)研究院邀來團(tuán)隊，搭建公共服務(wù)云平臺，實(shí)現(xiàn)“云存儲、云傳輸、云計算”，從根源上解決了軟件的硬要求。

事實(shí)上，這次問題的出現(xiàn)與解決有著更深一層的意義。馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園從一個單純文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聚集的園區(qū)，成為了一個利用科研技術(shù)不斷為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)賦能的發(fā)展高地。例如通常情況下，后期制作都安排在北京，因?yàn)槌蟠鎯臻g和傳輸壓力，送審一來二去所耽誤的時間會嚴(yán)重影響項目推進(jìn)的效率。馬欄山引入“云上欄山”和“火石計劃”超高清共享制作中心，利用5G創(chuàng)新云送審模式，極大的縮減了在此環(huán)節(jié)需要花費(fèi)的成本與時間。

除了對原有制作生產(chǎn)流程形成優(yōu)化，技術(shù)的支持也使得園區(qū)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)能緊跟上音視頻多元化發(fā)展的趨勢。如抖音千萬級網(wǎng)紅藝人唐藝將演唱會舞臺搬進(jìn)了馬欄山的XR虛擬影棚，打造的節(jié)目《唐藝大舞臺》直接帶動了園區(qū)直播產(chǎn)業(yè)的騰飛。

此后，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園在科研道路上一馬奔騰。園區(qū)企業(yè)在互動視頻、超高清視頻、智能推薦、智能內(nèi)容審核、智能云制播系統(tǒng)等新技術(shù)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，為文化騰飛插上科技“翅膀”。如綜藝節(jié)目《舞蹈風(fēng)暴》采用了“時空凝結(jié)技術(shù)”，《聲生不息·寶島季》實(shí)現(xiàn)了“兩地三處轉(zhuǎn)場切換、實(shí)時跨屏”。

“我們通過招大引強(qiáng)和產(chǎn)業(yè)培育，逐步構(gòu)建起貫穿上下游的音視頻全產(chǎn)業(yè)鏈，形成豐富音視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。以‘規(guī)模最大、種類最全、質(zhì)量最高、成本最低、速度最快’的優(yōu)勢，吸引全國的視頻內(nèi)容制作生產(chǎn)向馬欄山集聚。”馬欄山視頻文創(chuàng)園黨工委副書記、管委會副主任蹇桂軍表示。

科技+文化+市場 解鎖馬欄山的發(fā)展密碼

2020年9月17日，總書記親臨園區(qū)視察，用“文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽產(chǎn)業(yè)，大有前途。”為園區(qū)指明了新方向、確立了新坐標(biāo)、賦予了新使命。

同時總書記也走訪了當(dāng)時的銀河酷娛公司，囑咐大家要牢牢把握正確導(dǎo)向，堅持守正創(chuàng)新，確保文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

三年后，《學(xué)爸》在暑期檔如期上演，切中“教育成本”的社會壓力，聚焦“雙減”話題，成就了這個暑期檔的爆款。

而同樣在這個三年里，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園實(shí)現(xiàn)企業(yè)營收超1585億元、聚集企業(yè)超4000家115家高新技術(shù)企業(yè)、8家研究機(jī)構(gòu)和20多個創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)類服務(wù)平臺。在今年三月份，產(chǎn)業(yè)園還榮獲國家文化和旅游部授牌“國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”，也在逐一將總書記擘畫的宏偉藍(lán)圖變成美好現(xiàn)實(shí)。

這是一個將僅存于長沙人民口中，在地理上并不真正存在的馬欄“山”打造成一座文創(chuàng)高山過程，根據(jù)筆者的了解，能取得這樣的成就，主要有兩方面的原因。

1.堅持總書記指導(dǎo)思想引領(lǐng)，圍繞“科技+文化+市場”進(jìn)行融合

總書記在訪問馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園時，曾稱贊“湖南文創(chuàng)很有特色”。

作為“電視湘軍”“演藝湘軍”“出版湘軍”“動漫湘軍”的大本營，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園擁有國內(nèi)最大的視頻內(nèi)容生產(chǎn)智庫，是全國視頻內(nèi)容創(chuàng)作的高地。這是其發(fā)展的堅實(shí)底盤，也是最核心的競爭力，但其核心問題在于，在整合好了當(dāng)?shù)貎?nèi)容生產(chǎn)力后，如何進(jìn)行進(jìn)一步發(fā)展。

在總書記指導(dǎo)思想引領(lǐng)下，馬欄山走了一條“文化為魂，科技為翼”獨(dú)創(chuàng)模式。

首先是尊重市場規(guī)律，打造馬欄山媒體實(shí)驗(yàn)室，構(gòu)建音視頻現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，協(xié)助園區(qū)產(chǎn)業(yè)朝數(shù)字化轉(zhuǎn)型。如聯(lián)合了華為、國防科大建設(shè)的“馬欄山·華為云音視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心”與“馬欄山視頻超算中心”。以及照顧企業(yè)上云需求，建設(shè)的“馬欄山超高清視頻共享制作云平臺”，為企業(yè)提供標(biāo)準(zhǔn)化云產(chǎn)品服務(wù)。

其次，是做好園區(qū)內(nèi)科文的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。如“AI手語播報系統(tǒng)”推廣至346家電視臺和融媒體中心，手語特殊教育支撐平臺鋪設(shè)至省內(nèi)外30多所特校；“5G智慧電臺”簽約1025家廣播電臺頻率，年節(jié)目輸出量達(dá)9000小時；“5G云VR數(shù)字服務(wù)平臺”打造張家界元宇宙館，與中聯(lián)重科、三一集團(tuán)、山河智能等先進(jìn)制造業(yè)企業(yè)達(dá)成深入合作。園區(qū)企業(yè)獲得專利授權(quán)364個，參與制定國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和省級地方標(biāo)準(zhǔn)10多項。

2.項目為舵人才為帆，駛向發(fā)展藍(lán)海

在科技基礎(chǔ)穩(wěn)固之后，優(yōu)質(zhì)的核心項目成為推動園區(qū)發(fā)展的關(guān)鍵因素。企業(yè)行為往往是一種“用腳投票”，它們會選擇生態(tài)良好、環(huán)境優(yōu)越的地方，因?yàn)檫@些地方能夠提供豐富的人才、技術(shù)、項目和資本等創(chuàng)新要素。

以馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園為例，該園區(qū)在建設(shè)“馬欄山企業(yè)綜合服務(wù)平臺”的過程中，采取多重優(yōu)惠政策，以鼓勵企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)造，減輕企業(yè)的壓力。與此同時，園區(qū)服務(wù)理念強(qiáng)調(diào)高效響應(yīng)和務(wù)實(shí)處理，“馬欄山事，馬上辦”的風(fēng)格讓企業(yè)感受到便捷和舒心。

“文化”和“科技”，是支撐馬欄山模式高速奔馳的兩輪。在長沙全力建設(shè)全球研發(fā)中心城市的重要時期，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園能借機(jī)為本就強(qiáng)大的文創(chuàng)湘軍插上科技之翼，在文創(chuàng)市場跟隨科技的腳步進(jìn)入下一個藍(lán)海時，憑借完善的基建與制度，先一步打造出全國聞名的文創(chuàng)作品的投資孵化器。

《學(xué)爸》的成功，證明了長沙馬欄山主旋律與商業(yè)的文化創(chuàng)新模式的成功，這將吸引更多的文創(chuàng)類基金、人才、技術(shù)與優(yōu)質(zhì)項目參與長沙文創(chuàng)作品的孵化，進(jìn)而有助于長沙建設(shè)全球研發(fā)中心城市，推動文化自信和引領(lǐng)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。