在往期的文章中我說過，論原創(chuàng)、借鑒、混剪創(chuàng)作手法，借鑒性創(chuàng)作是大部分玩家的起點(diǎn)，只要具備一套系統(tǒng)化的內(nèi)容借鑒方法論，就能跑贏99%的同行。

用一句話歸納借鑒創(chuàng)作，那就是”找爆款+拆爆款+修爆款“。

1、找爆款=什么是爆款+去哪里找爆款

做好借鑒的第一步，永遠(yuǎn)是找到一個(gè)可以對(duì)標(biāo)的模板，但往往很多人第一步就錯(cuò)了，隨便找一個(gè)模板或者錯(cuò)誤的方式對(duì)標(biāo)一個(gè)，一旦第一步走錯(cuò),無論你是現(xiàn)象級(jí)復(fù)刻，還是創(chuàng)作性改良，想要爆量都微乎其微。

所以”找爆款“要分為兩步，第一步就是找什么類型的爆款。

在此前就拆解過，一個(gè)競(jìng)品模板的出現(xiàn)階段，對(duì)應(yīng)的是不同的借鑒邏輯，我們把素材歸納為三個(gè)級(jí)別，分別為”全新爆量作品、近期爆量作品、常規(guī)爆量作品“。

全新爆量作品，指的是之前沒刷到，素材上新時(shí)間極其短，七天甚至三天以內(nèi)、同行抄襲很少或者幾乎沒有，最后從賬號(hào)數(shù)據(jù)角度GMV是爆量的。

這類型的素材既然能爆量，說明腳本框架、文案、畫面一定存在爆點(diǎn)，但因?yàn)樗夭谋容^新，重復(fù)度低，所以直接一比一翻拍是首選，大量改動(dòng)反而不如照搬容易爆量，如果本身能拿來混剪，效果也會(huì)比較明顯。

這類邏輯同樣出現(xiàn)在主頁短視頻上，比如你爆了一個(gè)作品，你修改發(fā)布不一定爆，但是同樣的多發(fā)幾次，就有可能產(chǎn)生連爆，如果千川后臺(tái)，剛開始爆量的素材一直能吃量，大改的反而不一定能拿量。

近期爆量作品，指的是上架時(shí)間短，不超過一個(gè)月，原始素材爆量下同行數(shù)據(jù)跑的不錯(cuò)，也開始出現(xiàn)了少部分同行借鑒翻拍，也能拿到一些結(jié)果。

這類素材同行已經(jīng)出現(xiàn)，素材庫重復(fù)率提升，優(yōu)質(zhì)度降低，直接抄襲容易出現(xiàn)低質(zhì)度，而且千川素材有一個(gè)機(jī)制，只要是極其同質(zhì)化的素材，本身有素材在爆量，后續(xù)的素材起量就會(huì)極其困難。

所以相比較第一種的一比一復(fù)刻，這個(gè)階段的素材借鑒，采用的就是以”要素改編“為模式的借鑒性創(chuàng)作，要素包含但不限于腳本、文案、畫面。

這樣的目的就一個(gè)，保留爆點(diǎn)，讓系統(tǒng)去根據(jù)歷史內(nèi)容去識(shí)別，追爆點(diǎn)，非爆點(diǎn)改編，是為了達(dá)到去重效果，甚至通過改編比原作更好。

常規(guī)爆量作品，即素材已爆量，但時(shí)間出現(xiàn)比較久，至少一個(gè)月以上，因?yàn)闀r(shí)間周期長，被大量同行抄襲。

大部分玩家剛開始借鑒同行，都會(huì)去爬取同行素材借鑒，但是因?yàn)闅v史素材的自我積累少，素材識(shí)別度低，很多你認(rèn)為的新爆款素材，都已經(jīng)不是首創(chuàng)，按照輩分算，都已經(jīng)是曾孫，玄孫，來孫、晜孫...

像這種已經(jīng)骨頭都被'抄”出繭的素材，單純的要素改編很難再突圍，所以對(duì)應(yīng)的創(chuàng)作方法論，就是在保留產(chǎn)品賣點(diǎn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行框架式的改變。

什么叫要素性改變，做了部分腳本、文案、畫面的變化，這種就是要素微改，一般發(fā)現(xiàn)同行的素材比較新，微改模式就很適用。

而一旦作品進(jìn)入老化模式，你想借鑒同行，就需要進(jìn)行框架級(jí)改變，比如第三個(gè)作品，會(huì)發(fā)現(xiàn)不管是環(huán)境、出鏡人物、腳本結(jié)構(gòu)、文案都是不一樣，但是核心爆點(diǎn)是一樣的，脆。

什么叫框架式改變，也就是只提煉原始作品的核心爆點(diǎn)并保留，然后在其他方面進(jìn)行大幅度創(chuàng)新，一方面因?yàn)楹诵谋c(diǎn)增加被爆概率，其次通過創(chuàng)新讓系統(tǒng)識(shí)別以為是個(gè)全新作品。

所以很多時(shí)候問，為什么我對(duì)標(biāo)同行的素材一比一翻拍，但就是不爆？原因就是創(chuàng)作手法需根據(jù)原作品的新舊程度、同行擠壓程度，配合如上的借鑒手段。

綜上不同模板的區(qū)別，”全新爆量作品“借鑒改編難度小，但是找起來相對(duì)比較困難，而且按照當(dāng)前你抄我我抄你的行業(yè)氛圍，樣本量偏小，特別是垂類，一年翻來翻去就那么幾個(gè)模板素材。

”近期爆量作品“改編難度中等，而且找起來也沒那么復(fù)雜，是目前做借鑒創(chuàng)作當(dāng)中，用于改編的最廣泛應(yīng)用的模板，”常規(guī)爆量作品“，因?yàn)樗夭年惻f，需改編的幅度會(huì)大很多。

如上做區(qū)分是想說，沒有所謂的什么模板有效，比如都知道前兩者作品更好，但是就像上述所說，有些行業(yè)常年翻來覆去就那么幾個(gè)模板，怎么辦？

答案是要么原創(chuàng)，要么大幅度做改編，靠的是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容能力。對(duì)于改編要求越小的內(nèi)容模板，自然對(duì)團(tuán)隊(duì)的能力要求也是越小的，比如混剪，連拍攝都不需要，僅需要內(nèi)容剪輯+去重即可。

所以我們歸納母板視頻的標(biāo)準(zhǔn)，第一，同類同品最佳，易于復(fù)用跟模仿；第二，作品持續(xù)爆量大于3天，但盡可能不超過2周，垂類的素材周期可適當(dāng)再放寬，第三是同行模仿較少，降低素材庫的重復(fù)度。

理想敵不過現(xiàn)實(shí)，有些類目沒辦法按照上述要求找到好的模板，怎么辦？適當(dāng)放寬嘛！不要腦子這么死板?。?！

既然定位了找什么模板，接下來要解決的就是用什么方法可以找到這些模板，以下一共列舉了五種方法，搭配運(yùn)用就能找到對(duì)標(biāo)。

第一種，點(diǎn)開”蟬媽媽“-爆品作品探測(cè)器，繼續(xù)選擇每日探測(cè)器-類目-昨天，即可看到近期垂直類目下的排行榜單。

接下來要做的是查看產(chǎn)品排行的銷量趨勢(shì)，因?yàn)槲覀冞x定的，系統(tǒng)已經(jīng)默認(rèn)是7天內(nèi)才出現(xiàn)的視頻，說明視頻的新鮮度是較高的，那么從銷量趨勢(shì)的角度，只要能看到走勢(shì)是遞增的，就說明該作品是有爆發(fā)潛力的。

第二種，使用”有米有數(shù)“-找素材板塊，這個(gè)部分有米云提供從抓取日計(jì)算7-15-30天甚至更久的素材。

這是一個(gè)極為有用的素材篩選功能，比如我們篩選日期設(shè)置為七天，就可以篩選近七天內(nèi)投放，但七天前從未出現(xiàn)的素材，不同類目的素材容量不一樣，如果樣本量過小，就可以相應(yīng)把時(shí)間周期拉長。

第三種，使用”巨量創(chuàng)意“-創(chuàng)意靈感-巨量千川，在該部分可以看到諸多千川素材，根據(jù)3-7-30天維度篩選，選取時(shí)間越短，說明抓取的時(shí)間維度越新。

有米跟巨量創(chuàng)意有一個(gè)很好互補(bǔ)作用，經(jīng)常使用第三方工具會(huì)發(fā)現(xiàn)，有米作為外部軟件，在硬廣素材的抓取上比較全面，而相反巨量創(chuàng)意作為官方平臺(tái)，出于內(nèi)容鼓勵(lì)，內(nèi)容會(huì)更偏向于原生素材。

第四種，使用”抖音賬號(hào)“刷取信息流，單個(gè)賬號(hào)容易陷入”信息繭房“，一般至少選擇3臺(tái)手機(jī)，選擇在目標(biāo)直播間下單再退款，然后在競(jìng)品高峰期開播刷信息流，就能經(jīng)常刷出同行的投放素材。

第五種，使用”熱點(diǎn)寶“功能，這類工具適合賬號(hào)有明確的借鑒賬號(hào)，比如行業(yè)內(nèi)就這20個(gè)號(hào)在播，意味著已經(jīng)有明確素材對(duì)標(biāo)的賬號(hào)20個(gè)，抖音搜索熱點(diǎn)寶，打開熱點(diǎn)寶關(guān)注所有競(jìng)品賬號(hào)。

這類賬號(hào)作品都是發(fā)布在主頁，只需要統(tǒng)計(jì)日常作品的非爆款數(shù)據(jù)，以高于五倍的點(diǎn)贊比進(jìn)行預(yù)警監(jiān)測(cè)，只要作品數(shù)達(dá)到相應(yīng)點(diǎn)贊就會(huì)發(fā)出提示，這樣就能較好的直接監(jiān)測(cè)競(jìng)品內(nèi)容數(shù)據(jù)。

通過以上工具，基本能初步篩選出模板，但是不夠，我們需要根據(jù)該類模板，去查看三個(gè)問題，第一，爆量周期多久了，這個(gè)第三方數(shù)據(jù)面板完全可查，如果發(fā)布在主頁，就看主頁的作品更新。

第二，同類型作品多嗎，怎么判斷，兩種辦法，第一，對(duì)比有米云的素材庫，看是否有很多類似模板，第二，將作品前三秒的文案翻譯成文字，直接抖音搜索框搜索，抖音是可以根據(jù)視頻的口播文案識(shí)別作品的，這樣就可以大量的檢驗(yàn)出來。

第三，是否還在持續(xù)爆量，這更簡(jiǎn)單，直接第三方工具查看帶貨作品下的數(shù)據(jù)，或者直接點(diǎn)開每場(chǎng)直播記錄，查看整體GMV數(shù)據(jù)即可，一般付費(fèi)直播間，同時(shí)能起量的素材就那么一兩個(gè)，八九不離十。

2、拆爆款=打碎腳本+提取爆點(diǎn)

一個(gè)模板為什么會(huì)爆，因?yàn)榇嬖诒c(diǎn)，所以當(dāng)篩選出了競(jìng)品模板，第二步要做的，就是拆模板，用八字來概括就是：打碎腳本+提取爆點(diǎn)。

想要顆粒化的打碎腳本，就需要一個(gè)分層式的拆解框架，其所拆解的部分，包括發(fā)布信息（文案、話題、時(shí)長）、腳本信息（素材類型、腳本方向、前三秒、中間賣點(diǎn)、結(jié)尾引導(dǎo)）、成片信息（背景、人物、道具、布光、音樂、字幕等），數(shù)據(jù)信息（作品數(shù)據(jù)、直播數(shù)據(jù)）。

一個(gè)腳本為什么要做分層?

因?yàn)槟悴恢雷髌返谋c(diǎn)在哪里，或者說當(dāng)你想要提取產(chǎn)品爆點(diǎn)的時(shí)候，你能很完整、系統(tǒng)的去篩選，哪些是爆點(diǎn)嗎？

這就像我問你，我有什么優(yōu)點(diǎn)，你可能東說一點(diǎn)西說一點(diǎn)，但是我給你一個(gè)分層框架，外貌、性格、工作能力、生活習(xí)慣、談吐、價(jià)值觀六個(gè)方面去評(píng)價(jià)，那么你會(huì)一下思路就很清晰。

所以為了不盲目判斷，就可以通過拆分要素來拆解爆點(diǎn)，很多意想不到的爆點(diǎn)，都是通過拉片模式找出來的。

第二，作品遲早要借鑒，什么叫借鑒，就是站在前人的肩膀上做改編，意味著要大量沿用同行要素，既然如此，前期同行作品拆解的越細(xì)，后期借鑒就自然越簡(jiǎn)單。

畢竟要抄嘛，抄的前提都是先庖丁解牛，這樣后期組裝的時(shí)候，就知道哪塊前腳肉、哪塊是屁股肉，短視頻的拼裝同樣不過如此。

如上是一個(gè)顆粒級(jí)的拆解示例，當(dāng)我們拆解了同行，想去看同行到底哪些是爆點(diǎn)，我一般都是這么問自己：

1、當(dāng)我看完用戶的瞬間，哪些畫面吸引到了我，那些話吸引到了我，然后把爆點(diǎn)畫面單獨(dú)截取下來，把吸引力的文案重點(diǎn)劃線，這些都是第一感刺激我們的東西，同樣我們借鑒了，也容易觸發(fā)別人。

2、從腳本結(jié)構(gòu)的角度，為什么選這個(gè)素材類型，腳本方向有什么作用，腳本結(jié)構(gòu)有哪些借鑒，哪些文案很經(jīng)典起到了引發(fā)用戶注意的作用，這是從類型-腳本-文案上提取優(yōu)點(diǎn)。

3、從成片信息的角度，環(huán)境選取有什么優(yōu)點(diǎn)、人物有什么特色、產(chǎn)品視覺表達(dá)有什么優(yōu)點(diǎn)、哪些畫面技巧讓你欣賞，這體現(xiàn)了從畫面呈現(xiàn)，同行有哪些爆點(diǎn)可復(fù)用。

4、從發(fā)布信息的角度，吸引用戶的要素中，標(biāo)題作用大嗎，作品高贊評(píng)論是什么，有哪些可以用于內(nèi)容再創(chuàng)作。

當(dāng)內(nèi)容能力還在初級(jí)階段，務(wù)必如上拉片、提爆點(diǎn)，不要局限一兩次，而是一個(gè)月、三個(gè)月、半年，做的久了，拉片的框架就沒必要這么完整，只需要抓重點(diǎn)即可。

同時(shí)對(duì)于抓爆點(diǎn)，由于看的多了、抓的多了，識(shí)別爆點(diǎn)的能力自然就越強(qiáng)，也越發(fā)不需要這類固定化流程，并形成一套自有的方法論。

3、修爆款=爆點(diǎn)保留+非爆點(diǎn)改編

當(dāng)一個(gè)競(jìng)品素材，既完成定標(biāo)、選取，又完成了拆解跟提取爆點(diǎn)，就可以進(jìn)入素材的改編環(huán)節(jié)，很多人對(duì)于素材改編極其隨意，要么就是直接照抄，要么就是掐頭去尾。

素材改編有一套系統(tǒng)的方法論，從改編分級(jí)的角度，共分為五個(gè)級(jí)別，分別為母版翻拍、母版仿寫、母版重組、母版精修、母版新增。

好，現(xiàn)在我們來假設(shè)，你已經(jīng)對(duì)標(biāo)同行，選定了一套模板，發(fā)現(xiàn)還不錯(cuò)，這時(shí)候你的借鑒改編，具體有什么思路呢？

1、母版翻拍

把同行的腳本文案翻譯成文本，不改變?cè)械哪_本文案，只需要根據(jù)文案語義，重新搭配新畫面即可，在腳本口播音頻的處理上，如果可以直接復(fù)用就直接復(fù)用，不能就重新錄制。

像上述的兩個(gè)案例對(duì)比，文案是一樣的，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)只需要翻拍畫面即可，畫面組合上，如果不涉及到違規(guī)，直接引用部分同行畫面也可，如果不能用就一比一翻拍，非爆點(diǎn)畫面則可做適當(dāng)改編，比如背景、機(jī)位、道具等。

2、母板仿寫

按照之前文章“萬字長文的腳本創(chuàng)作”的技巧，提煉腳本結(jié)構(gòu)，不改變?cè)心_本結(jié)構(gòu)，比如原有結(jié)構(gòu)是開頭（引發(fā)好奇）+賣點(diǎn)（功能+工藝+方法+材料+場(chǎng)景）+結(jié)尾（價(jià)格優(yōu)惠）不改變，只根據(jù)同結(jié)構(gòu)撰寫文案。

但凡按照我之前寫的創(chuàng)作技巧去訓(xùn)練，仿寫文案就不是問題！因?yàn)楸旧砦陌敢呀?jīng)改變，那么口播就做到了一定去重。

整體看文案的變動(dòng)幅度多大，不大的情況下直接對(duì)標(biāo)同行做畫面重拍，大的情況保留爆點(diǎn)，只對(duì)非爆點(diǎn)部分進(jìn)行文案改編即可。

3、母版精修

將素材翻譯成口播文案，然后一邊看一邊修句，看哪些部分是可有可無的，哪些是必須留下的，留下精華的部分后進(jìn)行語義結(jié)構(gòu)的稍微修正即可。

精修類的視頻，爆點(diǎn)做了繼承，非爆點(diǎn)所見，可以做到比歷史作品更精簡(jiǎn)，這類的素材模板，適合本身時(shí)長較長，有比較多的可精修部分。

4、母版新增

與母版精修不同，母板新增是在原有視頻基礎(chǔ)上，重新擴(kuò)張內(nèi)容點(diǎn)，開頭結(jié)尾不變，只針對(duì)中間賣點(diǎn)部分進(jìn)行擴(kuò)充，這類素材適合多賣點(diǎn)類型。

5、母板重組

母版仿寫，是在不改變腳本框架的基礎(chǔ)上，只針對(duì)文案進(jìn)行仿寫，而母版重組，是直接針對(duì)腳本結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。

更換前三秒結(jié)構(gòu)、結(jié)尾句式，或者中間賣點(diǎn)部分的更換、調(diào)換順序，都是母版重組，因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)重組了，句式自然也會(huì)改變，母板重組是五者當(dāng)中改變性最大的。

以上的五種方法，都適合對(duì)模板作品進(jìn)行改編運(yùn)用，通過運(yùn)用你會(huì)發(fā)現(xiàn)，單個(gè)要素的改變就可以形成差異化，正常情況下，以上五種基本夠用了，如果不夠，以上五種進(jìn)行并集交叉使用，交叉越多，作品差異化越強(qiáng)。

從借鑒創(chuàng)作衍生到內(nèi)容質(zhì)量，今年千川對(duì)素材重復(fù)度、低質(zhì)化的判罰加強(qiáng)，大部分素材同質(zhì)化的核心原因，是沒有科學(xué)、系統(tǒng)的方法論 ，平臺(tái)對(duì)差異化素材越高，越需要掌握正確、系統(tǒng)的借鑒邏輯。

第一，借鑒創(chuàng)作不是直接抄襲，而是站在前人的肩膀上進(jìn)行創(chuàng)作型改編，從效率角度，依舊是目前千川素材創(chuàng)作的最佳性價(jià)比方案。

第二，很多團(tuán)隊(duì)的問題，是不懂得將素材周期跟創(chuàng)作手段進(jìn)行配比，原本不需要改編的去改編，需要改編的反而無腦抄襲，我們需要樹立一個(gè)觀點(diǎn)，即什么素材周期，匹配什么借鑒手段。

第三，改編不是掐頭去尾，改編性創(chuàng)作具備一個(gè)完整的操作流程，包括母版翻拍、母版仿寫、母版新增、母版精修、母版重組等，而且不同要素交叉越多差異化越大，創(chuàng)作者需要具備一套系統(tǒng)的改編方法論