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例如，小米的核心用戶是年輕化、具有較高消費(fèi)能力、追求時(shí)尚和科技的消費(fèi)者，針對(duì)這一群體，小米推出了一系列優(yōu)質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品，以及更加便捷、智能的購買體驗(yàn)，獲得了廣泛的認(rèn)可和市場(chǎng)份額。第四，設(shè)計(jì)解決方案元?dú)馍痔峁┑漠a(chǎn)品是健康、快捷、美味飲品，滿足用戶的營養(yǎng)需求，同時(shí)提供了便利的購物體驗(yàn)，解決了用戶的困擾。
因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系，經(jīng)常會(huì)被創(chuàng)業(yè)者或企業(yè)家問到，到底如何才能打造一款爆品？有沒有一些方法可循，規(guī)律可依。今天我就結(jié)合自己的一些經(jīng)驗(yàn)，給大家分享一下打造一個(gè)超級(jí)爆品的4個(gè)步驟，并依據(jù)這個(gè)方法論，斗膽剖析一下當(dāng)下比較火爆的超級(jí)爆品元?dú)馍帧?/span>
1.找到核心用戶
核心用戶是指對(duì)產(chǎn)品最感興趣、最需要的人群，最有可能成為忠實(shí)用戶的人群。通過市場(chǎng)調(diào)研、用戶調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，確定核心用戶的人群特征和需求，比如性別、年齡、生活習(xí)慣、消費(fèi)行為等，以便更好地針對(duì)他們?cè)O(shè)計(jì)產(chǎn)品、制定推廣策略和提供個(gè)性化服務(wù)。
例如，小米的核心用戶是年輕化、具有較高消費(fèi)能力、追求時(shí)尚和科技的消費(fèi)者，針對(duì)這一群體，小米推出了一系列優(yōu)質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品，以及更加便捷、智能的購買體驗(yàn)，獲得了廣泛的認(rèn)可和市場(chǎng)份額。
2.鎖定核心場(chǎng)景
核心場(chǎng)景是指用戶在什么情境下最需要使用產(chǎn)品，以及產(chǎn)品在該場(chǎng)景下能夠帶來的最大價(jià)值。核心場(chǎng)景應(yīng)該是用戶最頻繁、最集中、最直接的需求場(chǎng)景。鎖定核心場(chǎng)景可以幫助產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)更好地了解用戶需求、厘清產(chǎn)品功能和定價(jià)策略。產(chǎn)品應(yīng)通過功能、設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)等方面來優(yōu)化這一核心場(chǎng)景，提升用戶的使用體驗(yàn)和滿意度。
例如，騰訊的微信是中國最流行的社交工具之一，用戶最常使用的核心場(chǎng)景是跟朋友聊天、分享生活照片和視頻等?；谶@個(gè)核心場(chǎng)景，微信團(tuán)隊(duì)開發(fā)了更多增值服務(wù)，如紅包、轉(zhuǎn)賬、訂票等，以提升用戶粘性和商業(yè)價(jià)值。
3.挖掘核心痛點(diǎn)
核心痛點(diǎn)是指用戶在生活、工作等場(chǎng)景中遇到的最困擾、最需要解決的問題。挖掘核心痛點(diǎn)是指發(fā)現(xiàn)用戶的痛點(diǎn)需求、解決難題，以提高產(chǎn)品的適用性和滿意度。
例如，滴滴出行是中國最大的互聯(lián)網(wǎng)打車平臺(tái)之一，用戶最常遇到的痛點(diǎn)是打車難、司機(jī)素質(zhì)差、費(fèi)用不透明等。為此，滴滴團(tuán)隊(duì)推出了多項(xiàng)創(chuàng)新服務(wù)，如在線叫車、實(shí)時(shí)定位、評(píng)價(jià)司機(jī)等，以提高用戶滿意度和使用體驗(yàn)。
4.設(shè)計(jì)解決方案
設(shè)計(jì)解決方案是指通過不斷地優(yōu)化產(chǎn)品的功能、設(shè)計(jì)和品質(zhì)等方面，來提升產(chǎn)品的核心價(jià)值和用戶體驗(yàn)。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需要圍繞著核心用戶、核心場(chǎng)景和核心痛點(diǎn)，以滿足用戶的需求和期望。
例如，蘋果公司打造出的iPhone，通過一系列的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，如簡(jiǎn)潔的界面、流暢的操作流程和高質(zhì)量的攝影功能等，為用戶帶來了極佳的用戶體驗(yàn)，獲得了廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可和口碑。
以上四個(gè)方面都是爆品開發(fā)流程中非常重要的環(huán)節(jié)，要在設(shè)計(jì)和推廣過程中充分考慮。不同行業(yè)和產(chǎn)品類型有其自己的特點(diǎn)，但總體來說，關(guān)鍵是深入了解用戶需求，創(chuàng)新解決方案，以及有效地營銷推廣。
接下來以元?dú)馍譃榘咐o大家做一個(gè)剖析。
元?dú)馍质且豢钐峁┙】碉嬈返钠放疲浯蛟毂返倪^程也體現(xiàn)了以上4個(gè)方面的重要性。
首先是找到核心用戶。
元?dú)馍值哪繕?biāo)用戶主要是追求健康生活方式的都市白領(lǐng)和年輕人。對(duì)于他們來說，健康飲品不僅需要健康營養(yǎng)，還需要方便、快捷和口感好。因此元?dú)馍衷诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)和推廣上，都注重追求健康、美味和方便的品牌形象。
其次是鎖定核心場(chǎng)景。
元?dú)馍值暮诵膱?chǎng)景是用戶在工作或外出旅游等場(chǎng)景下，需要快速的補(bǔ)充營養(yǎng)和精神。因此元?dú)馍衷陂T店選址和宣傳推廣上，也注重開在商業(yè)區(qū)和旅游景點(diǎn)附近，吸引更多目標(biāo)用戶。
第三是挖掘核心痛點(diǎn)。
元?dú)馍值暮诵耐袋c(diǎn)是用戶在忙碌生活中，很難堅(jiān)持健康的飲食習(xí)慣。為此，元?dú)馍衷诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷上，注重強(qiáng)調(diào)其飲品的營養(yǎng)價(jià)值和健康概念，在用戶獲取營養(yǎng)的同時(shí)兼顧健康需求。
第四，設(shè)計(jì)解決方案
元?dú)馍痔峁┑漠a(chǎn)品是健康、快捷、美味飲品，滿足用戶的營養(yǎng)需求，同時(shí)提供了便利的購物體驗(yàn)，解決了用戶的困擾。
綜上所述，元?dú)馍肿鳛橐豢畋罚ㄟ^針對(duì)特定用戶群體、場(chǎng)景和痛點(diǎn)，設(shè)計(jì)出解決問題的產(chǎn)品，成功地吸引了大量的年輕用戶，并快速擴(kuò)張了市場(chǎng)。
— end —
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▼2）品牌營銷咨詢——打造超級(jí)爆品
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▼3） 銷售團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)——助力企業(yè)增長
銷售冠軍團(tuán)隊(duì)打造，成交轉(zhuǎn)化率提升，業(yè)績(jī)高速增長等問題。
▼4）營銷工具打造——搭建私域體系
品牌建站、商城開發(fā)和小程序制作。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)