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?作者 | 計然
來源｜霞光社
如果在今年ChinaJoy上你不談論AIGC，那你會顯得落伍了。
自年初火爆至今，AIGC已經(jīng)成為許多游戲廠商對未來最重要的押注之一。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)近期發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)AIGC發(fā)展前景報告》顯示，中國游戲營收TOP50的企業(yè)中，64%已經(jīng)布局了AIGC領域。
作為國內(nèi)少有的兼具AI前沿研究能力和資深游戲產(chǎn)業(yè)積累的人，網(wǎng)易集團高級副總裁、網(wǎng)易雷火游戲事業(yè)群負責人胡志鵬對AI大模型在游戲中的進展，一直保持極其敏銳的關(guān)注。從2004年加入微軟亞洲研究院，他便從事計算機圖形和視覺技術(shù)研究；此后進入網(wǎng)易，成為網(wǎng)易CEO丁磊口中“聰明的決策者和優(yōu)秀的執(zhí)行者”。
在此次ChinaJoy上，霞光社見到胡志鵬，與他一起交流了今年AI大模型在游戲中的應用進展、以及他對ChinaJoy的感受。
他認為，大模型目前在游戲中走得最靠前，在B端的落地效果最明顯。此外，AI大模型的能力也開始從游戲向各個產(chǎn)業(yè)加速落地。
而回到行業(yè)，從商業(yè)模式上看，目前大模型真正有效的商業(yè)模式正是從B端市場切入，通過建立專業(yè)大模型幫助企業(yè)完成發(fā)展，從而獲得穩(wěn)定收入。
以下對話，經(jīng)霞光社整理發(fā)布。從對話中，能感受到他對技術(shù)的偏執(zhí)和理性。
霞光社：今年ChinaJoy上，大家聊AI大模型挺多，甚至有個專門針對AIGC的峰會。你覺得目前AI大模型在哪些領域的應用比較靠前？
胡志鵬：我覺得，AI大模型走得最靠前的還是游戲，游戲是天然的新技術(shù)實驗集成平臺。
霞光社：AI 在游戲中應用的價值如何體現(xiàn)？
胡志鵬：主要是兩個方面：一是增效，二是體驗。
特別是這一波AI大模型，它對于游戲設計這些東西，可以大大提升效率。
以前，我們的設計和策劃，專業(yè)上就有很大的鴻溝。這時候，策劃提一個需求，他心里有個想法，但表達出來已經(jīng)變味了；然后設計能理解多少也是個未知數(shù)，因此畫出來可能就完全變了個樣。
AI大模型的好處是，它可以快速根據(jù)你的描述生成一個簡單的草圖，然后設計在此基礎上細化，直至接近理想的狀態(tài)，這比人來反復溝通調(diào)整，效率高得多。此外，如果說你表達不清、過于簡單，AI大模型還可以幫助你擴充提示詞，給你生成更詳細的描述，這也能大大降低溝通成本。
比如在網(wǎng)易雷火，設計師已經(jīng)在用AI大模型設計一些角色的服裝、圖標的生成，成本直降40%。
霞光社：AI會讓設計失業(yè)么？
胡志鵬：游戲制作的要求還是比較高的。我覺得目前最尖端的設計人才還是缺的，一個是游戲最后的產(chǎn)品需要他來統(tǒng)一風格，另外最終的把關(guān)也需要他審美在線。但是中低端的設計需求可能就不需要那么多了。
另外一個考慮的點，設計其實也是很多公司的牌面。就比如說，在汽車工業(yè)時代，單純的制造并不貴，最貴的反而是各種設計方面，比如手工打造、某某曲線造型等。游戲行業(yè)也是同樣的道理，如果你的畫面都靠AI大模型來一秒生成，也很難得到游戲玩家的尊重。所以，工業(yè)化越加深，反而越強調(diào)你的手工價值。
霞光社：過去半年，AI大模型迭代非?？?，它在游戲行業(yè)應用中有哪些新的變化？
胡志鵬：還是離不開剛才說的兩個點，生產(chǎn)流程的提效和用戶體驗。
在提效方面，剛才已經(jīng)說過了。那在體驗方面，我覺得還很少有游戲真的把AI滲透到用戶體驗端。整個市面上的游戲，用AI最多的肯定是我們上個月公測的《逆水寒》手游。因為我們大概兩年前就在做這件事。
當時那款游戲需要跟玩家大量地聊天，你無法通過傳統(tǒng)編程地方法來實現(xiàn)，這個時候我們看到AI大模型能解決這個問題。因此帶來了比較大的變化。
霞光社：你剛逛完ChinaJoy，在展上有什么感受？
胡志鵬：逛了大半天，我覺得年輕人挺多的。反正我每年基本都要去兩個展：一個是美國的GDC（Game Developer Conference，全球游戲開發(fā)者大會）展會，這個展會告訴我跟最牛的團隊差距還挺大；另一個就是ChinaJoy，告訴我們市場還很大。我這次來，本來是想看更多與AI相關(guān)的東西，但在展會上看到的比較少，在to B的展館看到幾家。
目前看，AI大模型在B端的應用會先于C端，在提升效率上的價值已經(jīng)顯現(xiàn)。
霞光社：目前有多少公司在做AI大模型？
胡志鵬：AI大模型這件事，如果游戲公司想跟進也是有一點難的。首先就是你的大模型適不適合玩家的用戶習慣，比如NPC每次對話都停頓幾秒之后再回消息，就會很奇怪；另外就是成本太高，你的芯片、算力的投入，電力的消耗等等。對很多人來講，你都不清楚能不能賺回這個錢。
所以我覺得，這波AI大模型熱潮有一些是噱頭，這個大戰(zhàn)很快就會結(jié)束。最后可能只有幾家能獲勝。
霞光社：AI上半年迭代非?？?，你們上半年是什么樣的狀態(tài)？
胡志鵬：從開會的頻率上變化最明顯。最開始，我跟團隊說，每兩周開一次會。后來覺得，兩周的時間根本跟不上變化。3月，整個行業(yè)的變化非?？欤幸恢芑旧厦刻於加行聳|西出來，你要跟上它就必須跑得快一些。
霞光社：上半年，你個人的精力主要放在哪方面？
胡志鵬：主要是處理產(chǎn)品技術(shù)方面。技術(shù)可能也就占20%左右的精力，主要還是產(chǎn)品這塊，游戲內(nèi)容。技術(shù)很重要，但最終還是要在產(chǎn)品上呈現(xiàn)。
霞光社：網(wǎng)易伏羲在今年上半年也發(fā)布了文本大模型“玉言”、圖文理解大模型“玉知”、圖文生成大模型“丹青”，至今也過去了三四個月。你覺得他們表現(xiàn)如何？
胡志鵬：首先我們的大模型跟通用大模型的目標不一樣。通用大模型是針對全行業(yè)的，我們更多是先在游戲行業(yè)能以高性價比做快速部署。這塊還是及格的。及格是指它真的能用，但你說它完美么？肯定還有很遠差距。
其次我們現(xiàn)在在AI大模型上也在做更長遠的規(guī)劃。比如，我們會在產(chǎn)業(yè)落地上拓寬車道，把AI技術(shù)落地到更廣泛的場景中試煉。
今年7月初，網(wǎng)易伏羲推出了國內(nèi)首臺無人裝載機，通過數(shù)字攣生、大數(shù)據(jù)等技術(shù)能力，實現(xiàn)了識別環(huán)境、制定動線、作業(yè)監(jiān)控等生產(chǎn)全流程的無人作業(yè)?，F(xiàn)在，這臺無人裝載機已經(jīng)開進了滬通鐵路上的智能混凝土攪拌站，正在24小時不間斷作業(yè)。到今年年底，隨著無人裝載機的批量交付，建筑師傅們告別危險的作業(yè)環(huán)境，將不再是個夢。
目前網(wǎng)易的AI能力，在游戲和工業(yè)、教育、音樂等領域都有相關(guān)落地：
在游戲領域，AI技術(shù)對關(guān)鍵環(huán)節(jié)的工作效率提升高達90%，并且基于自研語言、圖文模型,已成功探索出智能NPC、AI捏臉、時裝設計等游戲玩法；
在工業(yè)領域，網(wǎng)易伏羲基于AOP理論思想及自研工業(yè)大模型，推出國內(nèi)首臺無人裝載機器人和挖掘機器人，參與到礦山、鐵路等一線場景的建設；
在教育領域，由網(wǎng)易有道自研的國內(nèi)首個教育大模型“子曰”最新應用成果——虛擬人口語教練首次亮相，參會者可以體驗到類似真人的1V1口語私教體驗；
在音樂領域，網(wǎng)易天音基于自研的AI大模型算法，為音樂人提供AI作詞、AI編曲、一鍵Demo等一站式的輔助創(chuàng)作工具，幫助音樂人提升生產(chǎn)效率和生產(chǎn)質(zhì)量。
霞光社：游戲和工業(yè)，這個場景跨度還是很大的。你們怎么能做到場景遷移呢？
胡志鵬：雖然場景不同，但是它們底層的算法、控制等還是相通的。你可以把底層的算法看成一個文本，但到了執(zhí)行層變成了機器人。這個方向未來肯定是有前景的。
霞光社：你覺得AI在游戲行業(yè)有什么是需要警惕的？
胡志鵬：其實就是集體過熱之后的突然遇冷。
很多時候，廠商盲目地上AI應用，最后把玩家折騰地不輕，對AI的熱情和好奇折騰沒了，不再抱有期待了。這是需要警惕的。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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