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來源 / 直播觀察
編輯 / B B
短視頻和直播電商之所以能在這幾年領(lǐng)跑其他內(nèi)容行業(yè)，很多一個原因就是其多元化的變現(xiàn)方式。但是隨著行業(yè)發(fā)展見頂，如何商業(yè)變現(xiàn)再次成為從業(yè)者的困擾。
大家知道，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有了需求，就肯定會有公司出來解決需求。于是，賣直播切片的、賣視頻版權(quán)的公司就冒了出來，都表示自己可以幫助創(chuàng)作者賺到更多的錢，其中就包含百鳴集團旗下的短視頻創(chuàng)作平臺小豬優(yōu)版。
不過，最近在各大社交媒體、短視頻平臺出現(xiàn)不少用戶爆料小豬優(yōu)版崩盤，老板王旭卷款1000多億跑路的消息。一時間，各地投資者連夜趕往小豬優(yōu)版總部，眾多創(chuàng)作者也紛紛組織維權(quán)。
說起小豬優(yōu)版很多人可能比較陌生，其母公司就是百鳴科技集團有限公司。百鳴集團在業(yè)內(nèi)的影響有多大呢？曾經(jīng)有投資者宣稱“你現(xiàn)在看到的各種影視類短視頻剪輯50%以上都來自于百鳴集團。”
事實也是如此，在小豬優(yōu)版的宣傳上，抖音系、快手系、B站、斗魚、騰訊、百度、央視頻等大家聽過用過的內(nèi)容平臺都是其合作伙伴，甚至包括國外的YOUTUBE和推特也涵蓋其中。
能吸引這么多互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作，就得益于小豬優(yōu)版龐大的版權(quán)庫。最早小豬優(yōu)版在2021年與很多視頻平臺合作，拿下了有大量的影視版權(quán)，包括電影、電視劇、綜藝等全品類，與超過200家以上的影視版權(quán)方建立了深度的合作關(guān)系，其中芒果TV就與其多次達成版權(quán)合作。
到了2022年，在影視資源外，小豬優(yōu)版也拓展了游戲、體育等內(nèi)容資源，據(jù)其官方介紹“已接入1000余款游戲”，“其中不乏WWE、王者榮耀、英雄聯(lián)盟等國內(nèi)外頂級體育賽事和游戲IP”。
有了這些版權(quán)資源，小豬優(yōu)版一方面通過代理商、經(jīng)銷商銷售影視作品的授權(quán)，為創(chuàng)作者提供合法、正版的短視頻創(chuàng)作素材；另一方面，也打造了自己的平臺，為創(chuàng)作者提供短視頻創(chuàng)作及分發(fā)與變現(xiàn)。同時，還對這些創(chuàng)作者開展一些創(chuàng)作技術(shù)培訓(xùn)。
在版權(quán)銷售上面，小豬優(yōu)版對外招攬省級、市級代理商，通過代理商對外出售所謂的影視“正版授權(quán)服務(wù)包”，價格為每年9.8萬到12.8萬不等。
創(chuàng)作者付費使用正版授權(quán)，這是無可厚非的，但小豬優(yōu)版似乎不想讓創(chuàng)作者的12.8萬“白花”。就宣稱創(chuàng)作者把購買的版權(quán)作品，二次創(chuàng)作后再上傳到小豬優(yōu)版，即可獲利——每天僅上傳一條視頻，就能獲1000元以上的穩(wěn)定收益。
簡單算下，購買版權(quán)包的創(chuàng)作者大概4個半月就能收回成本，一年下來30多萬元，相當于本金翻了3倍多。諾每天獲利600-700元之間，大約月入2萬，回本周期約為6個月。
遇到這種“好事”，那夠買版權(quán)的可就不只是內(nèi)容創(chuàng)作者了。一些投資者不惜重金，甚至買了幾百個服務(wù)包，1個服務(wù)包12.98萬元，總投資就幾千萬元！剛開始收益穩(wěn)定，一傳十、十傳百。親朋好友互相介紹，一年多的時間，小豬優(yōu)版旗下就有了幾百萬個用戶購入服務(wù)包，總價值幾千億元。
俗話說，你盯著別人的利息，別人盯著你的本金，割韭菜的鐮刀很快也要揮下來了。
早期小豬優(yōu)版的審核標準還比寬松，很多創(chuàng)作者都能從中獲得收益。在小豬優(yōu)版創(chuàng)始人王雄偉接受公眾號“鉛筆道”的采訪時，其就以電視劇《歡樂頌》舉例，通過短視頻形式在各大平臺發(fā)布的碎片化內(nèi)容一共952條，最高單條流量17452406次，最高單條收益13087元。
可是后來小豬優(yōu)版修改了規(guī)則，創(chuàng)作者不僅負責(zé)內(nèi)容的生產(chǎn)也要負責(zé)運營，基本上賬號的漲粉、互動都需要自己來。小豬優(yōu)版還制定了一個五維指數(shù)，從創(chuàng)作者的粉絲數(shù)、漲粉數(shù)、播放量、垂直度等等來評估。并要求創(chuàng)作者按時來參加其組織的學(xué)習(xí)考核、各種培訓(xùn)會議，并納入考核。
平臺改了規(guī)則，看在投入了大量版權(quán)費用的情況下，很多創(chuàng)作者還在堅持著自己的更新。但是到了2023年6月初，小豬優(yōu)版平臺開始未按照原本每月的打款時間與受害人結(jié)算視頻收益，并以各種理由拖延。
今年7月中旬，多名小豬優(yōu)版用戶發(fā)現(xiàn)，其申請5月收益提現(xiàn)45個工作日后，款項卻沒能到賬。而根據(jù)小豬優(yōu)版介紹，預(yù)計每月初2-4號開放提現(xiàn)，每月最多可提現(xiàn)1次，用戶申請?zhí)岈F(xiàn)后，稅后收益將在45個工作日內(nèi)到賬。
與此同時，平臺推出新規(guī)，提現(xiàn)需要實人認證，但多位用戶反映無法認證成功。但是在百度“小豬優(yōu)版吧”中，針對網(wǎng)友“有人嘗試通過了（實名認證）嗎？”的提問，有用戶回復(fù)稱：“別幻想了，人家一開始就鋪好的坑了。”
到了7月17日，小豬優(yōu)版在北京召開與省代的說明會，COO王旭現(xiàn)身，稱自己與新股東團隊存在分歧已經(jīng)被踢出局，自己已經(jīng)不再是百鳴信息技術(shù)有限公司（小豬優(yōu)版公司實體）法人，同時他表示公司經(jīng)營的確出現(xiàn)問題。
7 月 18 日小豬優(yōu)版官方公眾號又發(fā)布聲明稱，" 由于公司管理層疏忽，沒有及時與廣大創(chuàng)作者進行充分溝通，造成目前的困難局面。" 并強調(diào) " 公司現(xiàn)任和曾任管理層從未出現(xiàn)網(wǎng)傳的‘跑路’情況，并且領(lǐng)導(dǎo)班子正在積極協(xié)調(diào)處理大家所關(guān)心的問題。"
7 月 20 日，小豬優(yōu)版再次發(fā)布公告稱，" 考慮到因無法通過‘實人認證’，不能使用平臺功能，將匯總用戶產(chǎn)品數(shù)量、剩余服務(wù)期限、既往創(chuàng)作作品的質(zhì)量等信息交由我司進行評估，引導(dǎo)并幫助用戶開展新業(yè)務(wù)。"
小豬優(yōu)版沒有在公告中披露 " 新業(yè)務(wù) " 具體是什么業(yè)務(wù)，但其公司樓下已經(jīng)聚集大量的合作商、加盟商、投資人和創(chuàng)作者，全國多地的小豬優(yōu)版分公司也多是人去樓空，輿論也紛紛指責(zé)小豬優(yōu)版是“龐氏騙局”。
長久以來，行業(yè)中一直有圍繞視頻剪輯類創(chuàng)作者的爭議。被外界最為熟知的就是幾家長視頻巨頭的圍剿，讓很多剪輯賬號頻繁登上輿論的風(fēng)口。
而被外界知道較少的是，視頻剪輯號的變現(xiàn)問題。視頻剪輯號多數(shù)變現(xiàn)渠道窄，很多影視剪輯大幾十萬粉絲，上百萬都算上，都沒有過成功的直播帶貨或廣告收入，多數(shù)賬號做起來后，最實際的變現(xiàn)方式是收徒和賣號。
此前，小豬優(yōu)版宣傳自己有入駐創(chuàng)作者賬號超過11萬個，而此次事件無疑是讓很多影視類剪輯創(chuàng)作者雪上加霜，一邊要自費買版權(quán)包，一邊還要沒日沒夜的剪視頻，到頭來竹籃打水一場空。
最后，直觀想要提醒大家，行業(yè)早已進入紅海，創(chuàng)業(yè)者投資入行需謹慎！
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)