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作者 | 兵法先生
來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)
今年5月以來，創(chuàng)造了鄉(xiāng)村足球記錄的貴州村超，可謂以一己之力持續(xù)橫掃了國內(nèi)各大社交平臺的熱搜榜前排。
從體壇名嘴韓喬生到場解說，到“香港明星足球隊”發(fā)出友好挑戰(zhàn)、亞洲足球先生范志毅率隊奔赴榕江，再到傳奇球星邁克爾·歐文送來漂洋過海的云祝福……每一次，當(dāng)我們以為貴州村超創(chuàng)造的熱搜話題已經(jīng)夠出人意料的時候，下一秒，它總會制造出更多意想不到的新鮮話題。
比如這兩天，“不是美術(shù)館”攜手“印主題”響應(yīng)貴州榕江縣文體旅游局，聯(lián)合Deeyeo德佑品牌等創(chuàng)意伙伴，在貴州村超球場外打造的10座藝術(shù)環(huán)保公廁一上線，圍觀的網(wǎng)友便紛紛表示想去貴州村超上廁所，把#打卡貴州村超藝術(shù)公廁#火速送上了抖音熱搜話題。我們不禁好奇，這些公廁為什么擁有如此的魔力？
也許大部分人對公廁的印象，還停留在一個其貌不揚、氣味不怎么芬芳的地方，但很多來到貴州榕江村超球場的人發(fā)現(xiàn)的第一件事，就是球場觀賽必要通道周邊的這一排「行個方便」藝術(shù)公廁，它們存在感實在太強了！
不同于一般簡易移動廁的不起眼，「行個方便」藝術(shù)公廁的尺寸造型各不相同，每個都有單獨的設(shè)計與藝術(shù)氣息。比如有村民們回收了3418個瓶蓋和塑料瓶共同參與建造的、也有采用當(dāng)?shù)貜U棄磚瓦等進行藝術(shù)拼接處理而成的、有把廁所裝進了木頭人里面的，還有把球場搬到廁所內(nèi)的，總之實用又別致。
正所謂“物質(zhì)文明看廚房，精神文明看茅房”。一個國家、地方、企業(yè)的文明不只表現(xiàn)在看得見的光鮮之處，更體現(xiàn)“看不見”的小地方。隨著村超總決賽進入倒計時，地方與愛心機構(gòu)、企業(yè)集結(jié)起來，打造的貴州村超藝術(shù)公廁公益行動，也是旨在疏解貴州村超爆火過后的公共衛(wèi)生問題之時，推動人們養(yǎng)成“愛干凈，講衛(wèi)生”的好習(xí)慣和環(huán)保意識，充分展現(xiàn)貴州榕江體育+藝術(shù)+鄉(xiāng)土文化的多元包容。
對于大眾來說，如廁看似是一件小事，卻與人們的生活質(zhì)量、旅行途中的體驗息息相關(guān)?！感袀€方便」藝術(shù)公廁以便民暖心為基調(diào)，將公廁從干凈整潔上升到了人性化、環(huán)?；?，藝術(shù)化等方面，兼顧了良好體驗與藝術(shù)美感，也難怪每一個到貴州村超球場打卡的人，會忍不住拍照把它們到社交平臺上進行分享了。
值得一提的是，兵法先生注意到，在助力「行個方便」藝術(shù)公廁落地貴州村超球場的同時，Deeyeo德佑還進一步在現(xiàn)場公益派發(fā)各式便攜裝清潔產(chǎn)品，帶給大家干凈和清爽，同時借這場公益行動強化了“愛干凈的人都在用德佑”的品牌標(biāo)簽。
公益?zhèn)鞑?，顧名思義一場公益活動首先要具備一定社會價值，以及能得到廣泛的傳播被大眾所關(guān)注，并在此基礎(chǔ)上讓消費者切實感受到品牌與公益行動之間的關(guān)聯(lián)。首先，從社會價值的角度上來說，「行個方便」藝術(shù)公廁公益行動，兼具便民和推動人們的環(huán)保意識，養(yǎng)成“愛干凈，講衛(wèi)生”良好習(xí)慣的雙重效用，牢牢把握著社會性的原則。
其次，從傳播的話題性而言，貴州村超在全網(wǎng)引發(fā)超60億次瀏覽的關(guān)注度已不必贅言。此外，藝術(shù)公廁本身所兼具的“網(wǎng)紅”特質(zhì)，自帶出圈的屬性，二者相互疊加無疑助推著話題熱度更上一層樓。
最后，從關(guān)聯(lián)性的角度來說，Deeyeo德佑濕廁紙產(chǎn)品在場景上更是與公廁有著天然的伴生屬性。更何況「行個方便」藝術(shù)公廁本身也可以提升用戶體驗與環(huán)保意識，而Deeyeo德佑公益派發(fā)的濕廁紙，可沖散、可降解的環(huán)保特性，在提升了人們的清潔體驗的同時，也讓公廁令人頭疼的如廁垃圾隨每次的沖水而解決，可謂與其理念不謀而合。
在注意力被層出不窮的信息洪流所裹挾的時代，比“被關(guān)注”更難的，是“被記住”。Deeyeo德佑通過讓大眾在「行個方便」藝術(shù)公廁的新奇體驗下，親身體驗德佑濕廁紙產(chǎn)品的“干凈”特性，加深他們對德佑濕廁紙品類的記憶與認知，可謂以公益為引講了一個好故事。
羅瑟·瑞夫斯在詮釋USP理論時曾說，每一個廣告都必須對消費者有一個銷售的主張。當(dāng)下信息極度爆炸的時代，這句話不僅不過時，反而顯得更為深刻而準(zhǔn)確——在碎片化的多屏?xí)r代，品牌要在泛濫的信息洪流中抓住消費者稍縱即逝的注意力，找到“核心關(guān)鍵詞”就成為了關(guān)鍵。在兵法先生看來，這或許正是Deeyeo德佑的營銷動作雖然日漸豐富，但始終圍繞在“干凈”這一核心詞的關(guān)鍵原因。
近年來，個人健康和衛(wèi)生清潔受到了越來越多人的重視，消費者們對于“紙”用品的需求也越發(fā)多樣化。以濕廁紙為代表的各個生活用紙細分品類正在快速崛起，市場的滲透率連年提升。不過，雖然目前大部分消費者他們愈發(fā)重視清潔衛(wèi)生，但受限于品類教育的空白，消費者對濕廁紙這一新崛起的品類的認知不足，這是濕廁紙細分品類拉新的一大壁壘。
作為一個細分品類的領(lǐng)軍品牌，拓新無疑是Deeyeo德佑實現(xiàn)品牌增長的最優(yōu)選擇?；仡^看該品牌在品類教育上的一系列營銷動作，自今年3月官宣代言人龔俊發(fā)布全新Slogan“愛干凈的人都用德佑”以來，一直以“干紙?zhí)魬?zhàn)者“的角色走進大眾視野，通過頂流明星代言+分眾媒體大曝光，將“三張干的不如一張德佑濕廁紙”廣告深入觸達目標(biāo)用戶，除此之外，還持續(xù)通過品類微創(chuàng)新進行更細分人群的觸達；5月聯(lián)合CBNData發(fā)布《2023濕廁紙行業(yè)趨勢白皮書》，進一步穩(wěn)固期品類領(lǐng)導(dǎo)者的地位認知。從中不難發(fā)現(xiàn)，Deeyeo德佑一直以“干凈”作為營銷溝通聚焦的支點，打造了豐富的品牌營銷來普及濕廁紙的市場認知。
小品類也有大市場，隨著消費者健康意識和“悅己經(jīng)濟”的盛行，濕廁紙作為傳統(tǒng)干紙的品質(zhì)升級之選，相信越來越多的品牌加入，將會持續(xù)擴大品類市場。Deeyeo德佑一直認真踐行干凈、環(huán)保、可持續(xù)化的理念，在不斷迭代升級的產(chǎn)品和穩(wěn)定的品質(zhì)等深耕不綴之下，更加干凈，更加舒適、更加健康的濕廁紙，未來一定會收獲更多消費者的青睞。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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