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作者 | 云飛揚
今年7月，B站UP主“今天沒有故事”發(fā)布了一條視頻《月入過萬智力障礙小哥-我不是你想象的那種智障》。視頻沒有刻意的悲憫，而是請智力障礙小哥李世承講了講自己的喜怒哀樂。
不少網(wǎng)友看完評論：哦，我們都是一樣的，都是普普通通的年輕人。
李世承的一句“永遠都不要放棄希望”，擊碎了他身上承載的標簽和偏見，也讓更多公眾對殘障青年有了新認知。
近些年，短視頻正越來越多參與到公益事業(yè)當中。短視頻中傳達的豐富的故事、數(shù)據(jù)、聲音、號召，也給公益帶來了一些新變化。
今天，我們先不說方法論，聊一聊當短視頻遇到公益，能碰撞出什么樣的火花。
第50次發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月，我國短視頻用戶已經(jīng)高達9.62億。短視頻正成為公眾最常接觸的內(nèi)容形式之一。
短視頻做公益的第一個優(yōu)勢就在于，它能讓公益獲得更大范圍的傳播。官方數(shù)據(jù)顯示，僅“黃河獎-我是創(chuàng)益人”大賽視頻組參賽作品的全網(wǎng)累計播放量就已經(jīng)高達3.62億。在“黃河獎-我是創(chuàng)益人”大賽中獲得金獎的《月入過萬智力障礙小哥-我不是你想象的那種智障》，發(fā)布首周登頂B站活動視頻熱榜TOP1，截至發(fā)稿前僅在B站就獲得超1200萬播放量。
短視頻做公益的第二個優(yōu)勢則在展現(xiàn)形式上，它能讓公益獲得更具效果的影響。實踐證明，通過短視頻讓公眾明明白白看到、聽到公益，不僅能增加公眾對公益項目的信賴感，還能極大減少溝通成本。
以“此刻MOMENTS”在微信視頻號發(fā)布的《長江之子和他的環(huán)保25年——綠色江河創(chuàng)始人楊欣的公益故事》為例，視頻中既有震撼人心的畫面，比如融化的冰川、遍地的垃圾、沙化的草原；也有非常感人的故事，比如索南達杰保護站的建立；更有“長江源冰川40年退縮4000米”這樣觸目驚心的事實。
環(huán)境保護是一個非常難具象的概念，但作者用非常豐富的視聽語言讓公眾感受到了保護環(huán)境、支持綠色江河的重要性。
一個客觀現(xiàn)實是，現(xiàn)代社會的信息太過繁雜，簡單粗糙的信息是沒有辦法引起公眾關注的，這也是公益宣傳的一大難點。短視頻則能夠通過自由豐富的表達形式生動直觀地展示公益議題，縮短公眾對公益的距離感，進而增加公眾參與公益的興趣。以年輕人為例，《2022公益行為數(shù)字化洞察報告》顯示，18至25歲的新興潛力人群更偏好視頻、圖文等趣味性更強的線上公益形式。
短視頻做公益的第三個優(yōu)勢則是更低的創(chuàng)作門檻，它能幫助公益議題進一步下探、豐富、細化，觸達更多元、廣泛的社會圈層。隨著國內(nèi)公益事業(yè)的發(fā)展，很多熱點公益議題都得到了公眾的大量關注和支持。但與此同時，一些小眾議題卻處于很難被看見的狀態(tài)。
得益于更低的創(chuàng)作門檻，短視頻不僅能讓部分新媒體能力較弱的公益組織找到更簡單的傳播方式，隨著創(chuàng)作門檻的降低，個人創(chuàng)作者的數(shù)量也會增加，官方數(shù)據(jù)顯示，此次“黃河獎-我是創(chuàng)益人”大賽的視頻賽道共計吸引超2萬支參賽隊伍及個人參與。
這使得一些平時不被關注的公益議題也有可能被發(fā)掘出來，客觀上增強公益的傳播力量，讓看不見的議題及群體被看見。
比如農(nóng)村留守兒童之外，北京青愛教育基金會制作的視頻《月球上的明天》關注到了城市留守兒童；在關愛老人方面，廣東省廣告集團股份有限公司制作的視頻《尊嚴是啥》聚焦了失能老人的尊嚴問題；同樣是傳承傳統(tǒng)文化，上海合頌文化傳播有限公司制作的視頻《粉獅少女》表達的則是“女孩子就不能舞獅嗎？舞獅就不能是粉色的嗎？”探討傳承之余還多了一種現(xiàn)代化的思考。
從報紙時代到電視時代再到互聯(lián)網(wǎng)時代，從文字時代到圖片時代再到短視頻直播時代，每一次傳播渠道的變化、內(nèi)容形式的更迭都會讓內(nèi)容產(chǎn)生翻天覆地的改變。身處其中，公益?zhèn)鞑ヒ残枰c時俱進。隨著短視頻行業(yè)的進一步發(fā)展，也必將對公益事業(yè)產(chǎn)生越來越具體、深入的影響。
如何善用短視頻，加速公益事業(yè)的發(fā)展？
在多年的公益實踐中，“我是創(chuàng)益人”大賽始終堅持充分調(diào)動各方力量，幫助公益項目取得更大的傳播效果。為了充分發(fā)揮短視頻的公益作用，今年“黃河獎-我是創(chuàng)益人”大賽新增視頻組，同時強調(diào)了不同內(nèi)容平臺、不同圈層創(chuàng)作者的參與，不僅聯(lián)動了微信視頻號、騰訊視頻、快手、嗶哩嗶哩、小紅書五大視頻內(nèi)容平臺，還邀請了公益組織、廣告公司、個人創(chuàng)作者、MCN等多元社會力量參與到大賽當中。
正因為集合了不同的內(nèi)容平臺，讓公益獲得了更為豐富的表達形式。在部分公益參與者對公益項目方缺乏信任和了解的大環(huán)境下，微信視頻號的社交屬性、快手的老鐵文化等不同內(nèi)容平臺的豐富表達形式更有助于全方位觸達公益參與者，解決公益的互信難題。
比如“Hangsomeman劇場”在B站發(fā)布的視頻《我國的熱帶雨林，真的是你想的那樣嗎？》就非常符合B站“學習網(wǎng)站”的印象，是正兒八經(jīng)在科普一個知識點。公益需要的不僅僅是情緒的感染，還要讓更多人了解公益。這樣的公益科普，也許能讓更多人關注日常生活中的公益細節(jié)，甚至號召更多對公益感興趣的行業(yè)專家、新媒體人、志愿者加入公益事業(yè)當中。
有錢出錢，有人出人，有腦出腦，這樣才能集結最強大的公益力量。
邀請不同類型的內(nèi)容創(chuàng)作者，則有助于匯集各方專業(yè)力量推動公益議題的傳播。他們有的擅長內(nèi)容制作，有的擅長公益?zhèn)鞑ィ械淖鴵砭薮罅髁?，有的擅長公眾溝通，在他們的幫助下，可以讓更多公益議題獲得廣泛的傳播，吸引更多人參與公益行動。
正如我們在文章《為什么MCN熱衷做公益？》中提到的，MCN更能在內(nèi)容、流量方面為公益事業(yè)提供助力，個人創(chuàng)作者擅長提供更加自由、有感染力的公益作品，傳統(tǒng)公益基金會則擅長找到一些更具普適性的公益故事。
深圳壹基金公益基金會制作的視頻《逆風綻放》就用一條1分16秒的視頻講述了足球小將譚玫林的故事。“我想進國家隊，我希望成為王霜（中國女足運動員）那樣的人”成為她最堅定的目標。
無數(shù)鄉(xiāng)村孩子像譚玫林一樣有熱愛、有努力，卻可能連一個足球都沒有，平時只能用膠球練習。通過這條公益視頻，不少網(wǎng)友了解了鄉(xiāng)村孩子的足球夢想和現(xiàn)實困境。
很多公益善舉，可能就來自一個真實的故事，一次真摯的號召。
獨木不成林，對騰訊而言，正是希望通過“黃河獎-我是創(chuàng)益人”大賽這樣的公益廣告大賽形式，聯(lián)動各方力量，充分發(fā)揮短視頻等力量的助推作用，幫助解決公益項目本身和傳播過程中存在的問題。
隨著社會的發(fā)展進步，公益正成為社會效益最大化的重要組成部分，社會共創(chuàng)則是公益可持續(xù)發(fā)展的解題思路之一。項目啟動6年來，除了累計投入5.3億廣告金、6500萬現(xiàn)金外，騰訊舉辦“我是創(chuàng)益人”大賽的一個重要經(jīng)驗就是一套“公益+科技+創(chuàng)意”的社會化共創(chuàng)機制。
據(jù)了解，作為“我是創(chuàng)益人”大賽承辦方之一，騰訊廣告的工作之一就是連接，對內(nèi)連接騰訊公益、騰訊CDC等部門進行資源和技術協(xié)同，對外連接相關協(xié)會、平臺、MCN、品牌以及創(chuàng)作者。得益于騰訊的全域流量優(yōu)勢，騰訊廣告以廣告投流的形式幫助公益作品取得了極大曝光。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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