很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源 | 運營研究社
作者 | 張知白
編輯 | 楊佩汶
設(shè)計 | 晏談夢潔
最近有不少博主跟運營社吐槽：現(xiàn)在的內(nèi)容太難做了，漲粉好難。
流量瓶頸、漲粉乏力確實是不少博主會面臨的困境。
但是，運營社卻發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)上活躍著這么一群“啃老”博主：有博主家里長輩“意外出鏡”直接漲粉百萬；有博主的老爸拍了個漢服換裝直接登上新聞熱搜；有博主視頻里三句不離“媽”“媽”“媽”結(jié)果迅速躥紅，被 MCN 簽約。
今天，運營社就帶大家了解一下，這么一群“啃老”博主是如何玩轉(zhuǎn)流量，開拓新的內(nèi)容增量。
運營社最早了解到“啃老”博主們，是因為在 B站上發(fā)現(xiàn)了一個神秘的分區(qū)“啃老區(qū)”。（實際不存在，調(diào)侃稱呼）
在 B站，有的 UP主靠才藝火；有的 UP主靠知識火；有的 UP主靠顏值火，但是“啃老區(qū)”UP主卻偏偏靠“爹媽”（及其他長輩）火了。
@拯救世界的狗子 是一名音樂區(qū)的 UP主。2020 年 UP主發(fā)現(xiàn)自己老爹在朋友圈翻唱《撒野》，于是邀請老爹和自己合唱《撒野》，并制作視頻。
結(jié)果這條視頻在 B站獲得了三百多萬的播放，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出 UP主 25.6 萬的歷史最高播放量。而博主后續(xù)跟媽媽合唱的《Lemon》更是在 B站拿下 1227 萬的驚人播放，被 B站收錄至當(dāng)期每周必看。
該 UP主的視頻合集中，爹媽出演的短視頻，遠(yuǎn)超個人獨唱的數(shù)據(jù)一大截。粉絲們笑稱：拯救世界的狗子，最終還是被爹媽拯救了播放量，不愧是啃老區(qū) UP 主。
除了 @拯救世界的狗子 外，在 B站上，還有像 @沖浪達(dá)人阿怡，和 @我是田姥姥 等大量“啃老”博主。
沖浪達(dá)人阿怡在 B站擁有110萬粉絲，主要內(nèi)容都是以爺爺、奶奶、爸爸、媽媽為主要拍攝內(nèi)容。@我是田姥姥 則憑著逗姥姥的日常而火爆全網(wǎng)。
這種“啃老區(qū)”現(xiàn)象，并不僅僅是 B站的獨有趨勢，在用戶群體更多元的抖音上，“啃老區(qū)”博主也大有人在。
在抖音擁有 286 萬粉絲的 @汝汝同學(xué) 就拍攝了 37 集《我和我貌美年輕的媽媽》合集。讓媽媽穿上婚紗、JK服、和自己比穿同一件衣服，獲得大量不錯數(shù)據(jù)的視頻，粉絲也調(diào)侃她：請不要試圖蹭媽媽的流量。
抖音博主 @就叫我大餅吧 也靠著父親漢服換裝，拿下百萬點贊，沖上新聞熱搜。
運營社認(rèn)為，在內(nèi)容的賽道上，“啃老”大有可為：
首先，對于新賬號而言，長輩頗具“反差感”的出鏡更有流量機會，晚輩做好內(nèi)容策劃更能讓精力聚焦在擅長的地方。
其次，對于老賬號而言，“啃老”是個激活賬號的好方法，不少賬號經(jīng)營一段時間后就開始數(shù)據(jù)下滑，陷入增長瓶頸，而“啃老”往往能讓賬號走出第二增長曲線。
最后，對大部分賬號而言，“啃老”內(nèi)容可以適合其他內(nèi)容賽道，不管是搞笑的、穿搭的、音樂的……總有一種“啃老姿勢”可以采用，適用性非常強。
做“啃老”博主丟人么嗎？答：“啃老”不丟人，沒人看內(nèi)容才丟人。
在內(nèi)容賽道里，聰明地借勢永遠(yuǎn)是做好內(nèi)容的一個妙招。即使是坐擁上億粉絲的 @瘋狂小楊哥，最早也是靠著整蠱網(wǎng)癮弟弟，拿爹媽開涮走紅網(wǎng)絡(luò)。
楊爸、楊媽也是小楊哥的破圈密碼，因為他們的存在，小楊哥才能覆蓋到更多的年齡層次，成為全網(wǎng)第一大網(wǎng)紅。
靠“啃老”走紅的博主很多，運營社通過拆解今年靠“啃老”走紅的新銳博主 @大勞R，來總結(jié)一下獲得“啃老”流量的正確姿勢。
@大勞R 是抖音上一位 416 萬粉絲的搞笑博主，今年開始抓準(zhǔn)了“啃老”的流量密碼——視頻開頭幾乎都以一句“媽”開頭，內(nèi)容主要是跟媽媽的拌嘴日常。今年以來賬號漲粉超 300 萬，3 月單月增粉 190.8 萬。
@大勞R 能在抖音上走紅，主要靠的就是和媽媽搞笑斗嘴，主打一個“母慈子孝”。例如下面這些段子：
大勞：“媽，如果有一天我得了絕癥，山上有藥草能救我的命，你愿意為我去舍命摘嗎？”
媽：“傻孩子，我是你媽，我當(dāng)然愿意為你去了。你舍得讓媽去嗎？”
大勞：“我當(dāng)然不舍得了，那你可以為我偷偷去嗎？”
媽：“當(dāng)然可以為你偷偷去了，但是在路上你發(fā)現(xiàn)我怎么辦？”
媽：“如果你吃大便，能救媽的命，你能吃多些？”
大勞：“我能吃到你長命百歲，那你舍得讓我吃嗎？”
媽：“舍不得，那你能偷偷為媽去吃嗎？”
大勞：“我能為你去吃，但假如被你發(fā)現(xiàn)了呢？”
媽：“我發(fā)現(xiàn)不了，你趕緊偷偷去吃吧。”
其實在很多人的印象里，母親就是一個刻板的家庭主婦的形象。但其實，在生活里，有大量的母親，她們愛玩梗、愛打扮、愛新花樣，這種反差感有趣又好看。
而博主本人，總能做出不少人想做卻不敢做的“作死”行為，最后被媽媽”揍服“，充滿了喜劇感。
除了純搞笑內(nèi)容外，不少內(nèi)容也通過搞笑的方式討論了一些代際沖突的常見問題。
其中最多的就是找對象、結(jié)婚的問題：
媽媽問：“你為啥不去相親？”
大勞：“我又不結(jié)婚，為啥要去相親？”
媽媽：“你不結(jié)婚，干啥去？”
大勞：“你雖然是我媽，我的世界你可以旁觀，也可以發(fā)言，但是你無權(quán)干涉。”
媽媽直接給大勞一嘴巴子，說：“你看我有沒有權(quán)干涉？”
大勞是個外表中性風(fēng)的博主，比較胖，符合了大眾對難找對象的女性的印象，母女之間關(guān)于相親、找對象的沖突經(jīng)常能引發(fā)用戶共鳴。
大勞的劇情短視頻， 切中了當(dāng)代女性不愿意過早結(jié)婚，但家里卻不斷催著相親的現(xiàn)狀。而且即使女生據(jù)理直言，也會被媽媽“蠻不講理”地推翻。
這種頗具喜劇色彩，卻又體現(xiàn)真實困境的情況，引發(fā)了大批粉絲共鳴，紛紛點贊轉(zhuǎn)發(fā)，該條視頻《哭泣公主》獲贊 200 萬，留言 10 萬條。
據(jù)運營社統(tǒng)計，此類同話題衍生創(chuàng)作視頻有數(shù)十條。媽媽總能找到提點女兒“找對象”的話茬，有的粉絲看樂了，然后轉(zhuǎn)給自己媽媽：“媽，你看像不像你。”
除此以外，還有很多內(nèi)容是是母女之間「真實」現(xiàn)場——比如女兒剛回家是小可愛，待了幾天就是煩人貨。
大勞：“媽，這洗腳水用不用倒？”
媽：“不用倒，留晚上老娘給你煮面條吃。”
大勞：“媽，門口的垃圾用不用扔呀？”
媽：“不扔，留著，留你結(jié)婚給你當(dāng)嫁妝。”
大勞：“媽，窗臺那雞蛋你買的呀？”
媽：“不是，我得甲流了，今天下的。你是媽寶呀，啥都問我？”
網(wǎng)友們直呼“這是親媽，大勞是我本人”。
除此以外，還有就是 3.8 節(jié)的時候，收到大勞的轉(zhuǎn)賬，媽媽笑開了花的視頻，受到了不少粉絲的點贊。
其實很多媽媽，說著讓孩子別給紅包，把錢留著自己用。但是在節(jié)日時，收到心意紅包的時候，嘴上那一刻的真實笑容是騙不了人的。
大勞的很多視頻，也主打一個真情流露，很多時候都表現(xiàn)出了媽媽真實的反應(yīng)。
這種真實的情感表達(dá)也取得了相當(dāng)不錯的效果，母親和女兒都樹立起了一個真實有趣的人設(shè)，讓更多的粉絲愿意追隨她們兩一起快樂。
很多人可能會誤以為這種“啃老”內(nèi)容，吸引的是中老年粉絲，但實際上恰恰相反，最喜歡此類視頻，愿意為其買單的反倒是大量的年輕人。
不管是 @導(dǎo)演小策 曾經(jīng)用大爺大媽當(dāng)演員的《廣場往事》，還是 @衣戈猜想 火遍全網(wǎng)的《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》，又或是 @瘋狂小楊哥 攜全家成為全網(wǎng)粉絲最多的網(wǎng)紅家庭。其粉絲畫像，都是以年輕人為主。
此種原因也比較好理解：中老年的內(nèi)心世界，其實一直是年輕人好奇想窺探的地方。這樣“啃老”的內(nèi)容在內(nèi)容市場上具有稀缺性，可謂是經(jīng)久不衰的流量密碼，具有爆火的基因。
而在變現(xiàn)端，“啃老”內(nèi)容也有直接的消費受眾。
不久前，有一個服裝帶貨直播間 @云爸爸品牌男裝 非?；鸨?。一群中老年，在直播間里尬舞，播放超過 1.7 億次。而帶貨的水平也不錯，一條合拍就能獲得 80 多萬的點贊，直播間的場均銷售額也達(dá)到了 10 萬—25 萬元。
蟬媽媽的數(shù)據(jù)顯示：云爸爸的直播觀眾粉絲中 73% 為女性，年齡集中在 18—40 歲之間。
這些年輕的消費者反饋說：“之所以買云爸爸直播的同款衣服，就是覺得這些直播間的大叔太有意思，給爸爸也買一件，希望他也能有這樣的心態(tài)。”
健康界的《解讀中國老年市場新商業(yè)生態(tài)與未來機會》中顯示，老年線上消費市場購買者分成老人自己和老人的子女，兩者比例為 3:7 。不難看出，為父母購買商品的年輕人比例，更多一點。
除了帶貨變現(xiàn)外，廣告變現(xiàn)也開始起風(fēng)。
據(jù) AgeClub 報道，不少品牌意識到“啃老類”內(nèi)容的受眾潛力，開始在 B站投放相關(guān)廣告和推廣活動。
“啃老”UP主 @摸魚能手鄧大頭 就接到了包括安踏、999 感冒靈、珀萊雅等十幾個知名品牌的廣告。
廣告內(nèi)容很直給：母親邀請全家一起春游，并為大頭父親準(zhǔn)備了“安踏防曬衣”作為禮物，二人雙雙穿上防曬衣宣傳。
雖然廣告直接，但粉絲們卻很買賬：“綠色防曬衣真的好看，想給我媽來一件了”“真的種草叔叔這件衣服，阿姨穿得也很好看，打算發(fā)工資給我爸買一件”“叔叔這套真的有被安利到，第一時間就想象了一下我爸穿會是什么樣子，想給他買”。
很多時候，UP主的父母代言產(chǎn)品，往往比 UP主本人更好。
運營社認(rèn)為，所謂“啃老”內(nèi)容，其實是一種“孝心經(jīng)濟”的表達(dá)。
不少年輕人，對父母有期待，希望她們能心態(tài)年輕，跟上潮流，能與自己有更多的話題交流。而“啃老”內(nèi)容的爆火，就成了此種想法的直接表達(dá)。
而年輕人“中意”的中老年用品，也是“孝心經(jīng)濟”衍生出的暢銷產(chǎn)品。年輕人不喜歡父母那些有些“老氣”的用品，而這些“時尚”的中老年用品恰恰滿足了他們送給父母的需求。
而且，隨著中老年更多地接觸互聯(lián)網(wǎng)、被一些新鮮的好玩的所吸引，他們主動配合年輕人拍攝有趣的、有意思的視頻，成為紅火的老年博主，也是很常見的事。
比如，之前多巴胺視頻爆火時， 86 歲的爺爺挑戰(zhàn)多巴胺穿搭，火遍全網(wǎng)，被稱為“最潮爺爺”。
總結(jié)來說，「啃老內(nèi)容」+「孝心經(jīng)濟」，是一條行之有效的由內(nèi)容撬動變現(xiàn)的思路。目前，不管是內(nèi)容、還是商品，都在發(fā)展早期，還有不錯的紅利可以開拓發(fā)展。
“啃老”內(nèi)容的爆火，是符合互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)發(fā)展趨勢的現(xiàn)象，而孝心經(jīng)濟，也承接了“啃老”內(nèi)容的變現(xiàn)方向。
成為一名“啃老”博主，并不意味著博主本人的原創(chuàng)內(nèi)容不好，有的時候，爹媽或許比博主本人更容易成為流量的寵兒。
“三年博主無人問，爹媽出鏡天下知”的「流量神話」，或許在今后會頻繁上演。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)