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因為特殊衛(wèi)生事件的影響，2020年可以說是“魔幻一年”，但是，在全球經(jīng)濟不景氣的情況下，中國卻意外地“爭氣”，不僅是GDP首超百萬億元大關(guān)，更是成為全球為數(shù)不多經(jīng)濟實現(xiàn)正增長的國家之一。進入2021年，還讓全球見證了“中國速度”，截至上半年，GDP總量達到53.2萬億元，同比增長12.7%。
由此可見，中國的發(fā)展一年比一年好，離全球第一大經(jīng)濟體美國的距離正在不斷縮小。根據(jù)《證券時報》的報道，在2021年上半年，國產(chǎn)品牌紛紛崛起，安踏體育的半年業(yè)績第一次超過在運動服飾領(lǐng)域多年位列前茅的美國阿迪達斯
根據(jù)安踏發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年的營收為228.1億元，同比增長55.5%，實現(xiàn)了38.4億元的凈利潤，同比“暴漲”131.6%，兩項成績均獲得歷史新高紀(jì)錄。最令人驕傲的是，這是安踏自2020年凈利潤第一次超過阿迪達斯后，營收也超過了阿迪達斯。
值得一提的是，根據(jù)天貓平臺的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年7月，在“運動戶外”的領(lǐng)域中，安踏高居第一，這是中國企業(yè)第一次占據(jù)該領(lǐng)域的第一名?，F(xiàn)在，有越來越多的“國貨之光”走進大家的視野中，許多消費者自發(fā)選擇購買國貨，為國產(chǎn)品牌注入活力。
而且，在2021年7月的特大河南暴雨中，許多國產(chǎn)品牌馳援河南，在這其中，不乏曾經(jīng)耳熟能詳如今逐漸沒落的企業(yè)，比如捐贈貨物5000萬的鴻星爾克，還有同樣捐贈貨物3000萬的貴人鳥，重新“火”回了大家的視線。
晉江鞋企代表之一：貴人鳥的發(fā)家之路
說起貴人鳥，必然要提到創(chuàng)始人林天福，在貴人鳥成立之前，林天福一直為其他運動品牌進行代工，積累了一定的經(jīng)驗后，決心轉(zhuǎn)型做自己的品牌，于是，2004年7月13日，貴人鳥“橫空出世”。
之后的發(fā)展路程順風(fēng)順?biāo)?，?006年，成為國家體育局的戰(zhàn)略合作伙伴，各大賽事的贊助商都可以看見貴人鳥的身影。2008年更是一舉乘上了奧運會的東風(fēng)，成為了家喻戶曉的品牌，得益于此，貴人鳥的線下門店迅速擴張，兩年的時間，從1874家增加到5057家，日均開店3家。與此同時采取“明星 +廣告”的營銷方式，迅速躋身運動品牌的一線。
2014年，貴人鳥成為A股體育品牌“第一股”，2015年，林天福的身價高達190億元，成為泉州首富，而貴人鳥的市值一度超過了400億元
多元化戰(zhàn)略失誤，貴人鳥“榮光不在”
過快地獲得了成功，貴人鳥選擇開啟多元化戰(zhàn)略，當(dāng)時各個領(lǐng)域有所涉足，公司資產(chǎn)也從42.06億元增加到75.83億元，但是貴人鳥在后期逐漸偏離主營的運動服飾業(yè)務(wù)，而是將選擇嘗試與體育相關(guān)的行業(yè)，其中包括體育游戲、保險、經(jīng)紀(jì)等等，更是不停地并購和投資，企圖打造“體育帝國”。
過于激進的擴展和投資很快讓貴人鳥“自食惡果”，2018年，貴人鳥第一次出現(xiàn)業(yè)績虧損，凈利潤更是巨虧了6.86億元，同比“暴跌”536.01%，而這一跌，直至今日，仍然沒有“扭虧為盈”。
連續(xù)3年虧損達到21億
貴人鳥作為國產(chǎn)老牌鞋企，在經(jīng)歷了一連串的打擊后，一度面臨退市邊緣，根據(jù)2020年的數(shù)據(jù)顯示，營收為11.88億元，同比減少24.87%，凈虧損達到3.82億元，而且從2018-2020年，貴人鳥已經(jīng)連續(xù)3年虧損，累計虧損金額高達21億元。
而今貴人鳥的境地確實不太好，截至2021年3月底，負債一度超過35億元，資產(chǎn)負債率更是達到100.92%，流動債務(wù)為13.02億元，而賬上資金卻只有2267.97萬元。
2021年7月14日，貴人鳥發(fā)布公告，宣布注銷14家分公司，而且將原本的運動鞋生產(chǎn)線改變成“外包貼牌加工”模式；7月22日，貴人鳥正式“摘帽”，從“*ST貴人鳥”變?yōu)?ldquo;ST貴人鳥”，這代表著貴人鳥的股票退市風(fēng)險警示已經(jīng)解除，不過當(dāng)前困擾著貴人鳥的債務(wù)問題還沒有完全消除。
截至2020年12月底，貴人鳥應(yīng)該償還銀行逾期貸款9.8億元，和11.5億元的債券。如果貴人鳥想要重新飛回消費者的選擇，如何解決當(dāng)前的債務(wù)壓力和有無新的投資人，對貴人鳥至關(guān)重要
雖然河南水災(zāi)給貴人鳥帶來了空前絕后的熱度，但是能不能靠著熱度走出困境，我們還不得而知。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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