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來源:十里村
做公眾號,真是越來越難了。
本來現在的流量越來越少,接廣告就更難了。
而作為多數公眾號的博主,廣告是他們最主要的變現手段,無論是硬廣還是軟文。
前段時間,公眾號在千呼萬喚之下,終于上線了廣告互選平臺。
博主可以主動對外報價,商家可以通過互選平臺發(fā)布自己的廣告信息。
本來這是一件好事情,對于博主、商家、品牌方、平臺都是有好處的,都以為靠公眾號賺錢的日子終于來了。
但就在今早,一位博主怒氣沖沖的發(fā)了一篇博文。
怒斥公眾號的互選平臺,不嚴謹、隨意處罰。
原因是該博主通過微信的廣告互選平臺接了一條廣告,廣告內容也是經過微信審核過的。
原本以為這次再也不用心驚膽戰(zhàn)怕用戶投訴了,終于可以等著錢到賬了,可是第二天它的公眾號就被封了。
如群發(fā)消息、自動回復、流量收益等,都被限制了。
這個事情誰遇到都會發(fā)火啊,不是說好的官方審核的廣告嗎?怎么還會違規(guī)呢?
所以這件事情,也給所有的的公眾號博主提了一個醒。
目前互選平臺才剛上線,有很多標準、流程還沒有完善,在上面接廣告得小心。
不知道各位有沒有留意,為了進一步規(guī)范公眾號的內容信息。
公眾號做了一個廣告內容的自動識別,只要系統(tǒng)對文章進行掃描后,認為有廣告的內容風險,就會在文章的最底部打上一段文字提醒:以上內容包含廣告。
目前這套廣告內容識別算法還不算是很精準,有的文章明明沒有廣告,可能觸碰到了一些關鍵詞,就被無差別的打上了標簽。
這和我們微信朋友圈內容折疊類似,有些內容明明很正常,但依然被折疊。
所以以后,對于公眾號博主來說,發(fā)布內容的標準會更加嚴格,轉化也會帶來影響。
說不定以后,還會增加一個自選的廣告標簽,讓博主自己在發(fā)布的時候添加上。
許多讀者經常罵博主恰飯、割韭菜,有時候還無情的進行舉報、投訴。
但是作為公眾號博主,尤其是全職的博主,為了生存變現,必須得接廣告、賣貨。
在這里要給所有的同行們提一個醒:
其一,要對自己發(fā)布的廣告內容進行嚴格審查,至少像金融、貸款、醫(yī)美、韭菜項目加盟等類似的廣告一律不接,這是底線。
至少從你發(fā)布的內容上,無論是文字、二維碼、圖片等,沒有欺詐等不合格的信息。
其二,注意自己廣告發(fā)布的頻次,村長雖然每天都更新,但是我一個月就1-2條廣告。
那些一個星期就有兩三條廣告的硬廣、軟文,還是有很強的掉粉風險的。
其三,以更加清晰的定位來發(fā)布自己的內容,比如你要做帶貨、就直接開個頻道,哪怕是固定的第二條,或者放在文章的最末尾,保證自己的產品和服務品質,這樣反而會更好一些。
不論是發(fā)布營銷廣告,項目介紹還是其他的文章內容,希望各位要慎重。
公眾號一直在做內容的排查、巡檢工作,關鍵檢查的內容不是本周、本月的,而是賬號歷史發(fā)布過的所有內容。
最近,就有許多朋友反饋,以前自己發(fā)布的軟文或者其他不合規(guī)的內容,被系統(tǒng)篩查看,賬號也被封禁了。
這就是花錢買教訓。
聊完了博主方面,再來聊聊平臺方面。
目前公眾號看似給博主提供了很多的變現機會:流量主、互選、打賞、付費文章、好物聯(lián)盟。
但是對于博主來說,其實要更直接的變現,就是廣告。
相比于字節(jié)系的頭條、抖音等,公眾號在提升博主收益上還是有很大差距的。
以村長本人為例,雖然日更但是每天寫公眾號的直接收益不超過5塊錢,但是同樣的內容在頭條可能獲得的直接回報是10倍或者20倍。
而相比于那些優(yōu)質的內容創(chuàng)作者去做抖音獲得收益來說,就更多了。
所以公眾號、視頻號想要挽回更多的內容創(chuàng)作者,僅在變現方面就要幫助博主去想辦法,否則好內容、好博主的流失局面很難解決。
現在看起來深度的圖文內容公眾號還是一家獨大,但如果創(chuàng)作者賺不到錢,未來就會被其他的平臺所替代,這是必然的結果。
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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