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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源 | 新榜
作者 | 云飛揚(yáng)
編輯 | 松露
校對 | 小八
最近，因?yàn)橐粍t“72歲老奶奶千里奔現(xiàn)男網(wǎng)紅”的新聞，“@秀才”“一笑傾城，”兩位網(wǎng)紅的討論度飆升，被網(wǎng)友封為“2600萬老baby的夢中情人”。
據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖 統(tǒng)計(jì)，“一笑傾城，”抖音粉絲數(shù)1717萬，其中男性用戶占比81.48%，40歲以上用戶占比77.75%；“@秀才”抖音粉絲數(shù)972萬，其中女性用戶占比70.44%，40歲以上用戶占比79.8%。
一個(gè)迷倒萬千阿姨，一個(gè)吸引無數(shù)大叔。他們稱得上是“中老年頂流網(wǎng)紅”。（PS. 關(guān)于中老年人的年齡劃分，目前并沒有準(zhǔn)確定義，本文參考人民日報(bào)對中老年人的 定義，主要討論40歲以上人群。）
為什么“@秀才”“一笑傾城，”能俘獲一大批中老年人？兩大頂流之外，中老年人又都在網(wǎng)上看什么？今天我們就來聊聊這個(gè)話題。
打開“@秀才”的抖音賬號，首先映入眼前的是一個(gè)頭發(fā)三七分、身穿襯衫西褲的男子，抿嘴、撩頭發(fā)、微笑、比心是他的標(biāo)志性動作，偶爾還會左手保溫杯，右手揣褲兜，緩緩向你走來。
一套連招過后，則是高潮的上才藝環(huán)節(jié)：
在綠油油的菜地里，“@秀才”會拿著籃子摘上幾根辣椒，火辣表白“愛你不是我的錯(cuò)，是你太美惹的禍”。
在黃燦燦的麥田里，“@秀才”會咬著一根麥穗，深情唱著“小妹妹送情郎，送到大門東”。
到了春暖花開的時(shí)節(jié)，@秀才”則會走到油菜花田旁，摸著嫩黃的油菜花，唱一句“花兒都開了你來不來”。
偶爾“@秀才”還會化身“憂郁王子”，自責(zé)地對著鏡頭說“我想我是不夠溫柔，不能分擔(dān)你的憂愁”。
自2020年7月3日發(fā)布第一條視頻開始，“@秀才”的1329條視頻就都是這種形式。阿姨們也很吃這一套，在“@秀才”的評論區(qū)，不少阿姨留言“秀才弟弟，姐姐剛干完農(nóng)活就拿起手機(jī)來看你了”“如果你是我的老公就好啦”。
有的阿姨干脆直接改名“秀才老婆”，留下“愿一世，只為你癡，歲月吟詩，脈脈相思”的句子。
為了表達(dá)對“@秀才”的喜愛，不少阿姨還拍起了合拍視頻。比如單靠收集阿姨和“@秀才”的合拍視頻，“才哥很帥”就吸引了19萬粉絲關(guān)注。
等到了“@秀才”直播的時(shí)候，阿姨們更是小心心刷個(gè)不停。從PK貢獻(xiàn)榜上的賬號頭像可以看到，為“@秀才”打賞的都是為愛癡狂的阿姨們。
在評論區(qū)表白，在直播間打賞，再和“@秀才”合拍視頻，儼然成為阿姨們的流行風(fēng)尚。
如果說“@秀才”是“媽媽殺手”“網(wǎng)紅界靳東”，那“一笑傾城，”就是“更適合爸爸體質(zhì)的井川里予”。
先露出標(biāo)志性的微笑，瞇起彎彎的眼睛，再調(diào)皮地問一句“誰說我不可愛啦”，深情地喊一聲“叫你一聲哥哥你是否能聽見？”在不少大叔眼中，“一笑傾城，”就像“初戀丫頭”一樣美好。
與“@秀才”一樣，“一笑傾城，”的才藝也是對口型唱歌。除了《真心真意愛過你》《無悔愛過這一生》《你做了我夢里的人》這些老歌外，“一笑傾城，”偶爾還會趕一趕潮流，來一首抖音神曲，比如《夜空中最亮的星》。
一曲唱完，大叔們就迫不及待留言：“你長著一堆勾人魂魄的眼”“你好可愛，哥哥喜歡你”……除了這些火辣表白外，還有文藝大叔忍不住吟詩一首，留下“一笑春風(fēng)與萬金”的句子。
“這也太土太油了，為什么阿姨大叔們會喜歡？”
對于“@秀才”和“一笑傾城，”的走紅，年輕人表示不理解。一大群人涌進(jìn)“@秀才”和“一笑傾城，”的評論區(qū)、直播間留言：“小心你的養(yǎng)老金”“別把我的生活費(fèi)給刷了”“小心我截圖給你老伴兒”“我來抓我媽了”……
在年輕人的理解里，“@秀才”和“一笑傾城，”似乎成了現(xiàn)實(shí)版魅魔，阿姨大叔們則成了網(wǎng)絡(luò)傻白甜，要乖乖送上自己的養(yǎng)老錢。一時(shí)間，年輕人的玩梗留言甚至蓋過了阿姨大叔的正常評論。
但其實(shí)仔細(xì)想想，對比追星偶像、打賞網(wǎng)紅的年輕人，追捧“@秀才”和“一笑傾城，”的阿姨大叔們并無本質(zhì)不同。
年輕人可能覺得“@秀才”和“一笑傾城，”不像自己理解的網(wǎng)紅樣子，有點(diǎn)土氣，但這更像是審美不同。
舉例來說，“花碎花”“聶小雨”“一笑傾城，”3個(gè)賬號的男粉占比均在80%以上，但因?yàn)轱L(fēng)格不同，分別更受不同年齡段用戶的關(guān)注，其中“花碎花”18-23歲粉絲占比50.23%，“聶小雨”24-40歲用戶占比62.25%，“一笑傾城，”50歲以上用戶占比44.55%。
年齡不同，喜好不同。在大叔們看來，“一笑傾城，”才是“純天然的美”。
同理，年輕女孩們能對著偶像高喊“我要給你生猴子”，阿姨們也可以留言“如果秀才是我老公就好了”。年輕人能從偶像身上得到情感慰藉，在“@秀才”的評論區(qū)，也時(shí)常有阿姨傾訴自己的生活細(xì)節(jié)，比如今天剛干了一天農(nóng)活，最近和老公吵架了，家里有人生病了等。
至于消費(fèi)，目前“@秀才”“一笑傾城，”的主要收入都是直播打賞。據(jù)新抖 統(tǒng)計(jì)，近30天“@秀才”累計(jì)直播觀看人次超1132萬，“一笑傾城，”累計(jì)直播觀看人次超1516萬。從變現(xiàn)角度，目前并沒有發(fā)現(xiàn)兩人有違規(guī)之處。
對于略顯激動的年輕人，自媒體人“小聲比比”發(fā)文：“年輕人天天刷短視頻看小姐姐跳舞，看大肌霸搔首弄姿，憑啥老人家就不能看靳東咬唇？只要?jiǎng)e瞎白活養(yǎng)老金，開心一下又能咋的。年輕人整的不比他們花多了？”
正如部分網(wǎng)友留言：可以不理解，但務(wù)必尊重。
年輕人可能覺得“@秀才”“一笑傾城，”這樣的賬號太過神奇，但其實(shí)在6億日活的抖音，這樣的賬號并不少。
近日，新榜編輯部參考“@秀才”“一笑傾城，”的粉絲畫像，統(tǒng)計(jì)了抖音40歲以上用戶占比超6成的賬號，并梳理出《抖音粉絲數(shù)TOP100中老年賬號》（下文簡稱“榜單”），發(fā)現(xiàn)粉絲數(shù)在千萬以上的中老年賬號至少有20個(gè)，且“榜單”中所有賬號的粉絲數(shù)均在500萬以上。
那么，爸媽們都在看什么呢？結(jié)合“榜單”，新榜編輯部共梳理出5種賬號類型。
“正能量”是理解中老年人內(nèi)容偏好的關(guān)鍵。在“榜單”中，包括“二蛋的”“泥可松”等18個(gè)賬號的核心主題都是“正能量”。
“二蛋的”主要拍攝正能量短劇，選題包括母賢子孝、健康是福、善待兒媳、老有所依、家庭責(zé)任等。
4月28日，“二蛋的”曾發(fā)布視頻“母愛無私”，講述一位母親辛苦供女兒上大學(xué)，最后卻發(fā)現(xiàn)女兒為了嫁個(gè)好老公，即使當(dāng)面也不愿意認(rèn)自己母親。還好女兒未婚夫識大體，讓女兒認(rèn)識到了自己的錯(cuò)誤，最后大結(jié)局皆大歡喜。
截至發(fā)稿前，“二蛋的”粉絲數(shù)高達(dá)1430萬。
正如吐槽父母、抱怨原生家庭是吸引年輕人的流量密碼一樣，希望兒女孝順、家庭幸福也是中老年人的期盼。
此外，靠著分享“狗眼看人低，人窮狗也欺負(fù)”等“社會真理”，以及“當(dāng)一個(gè)男人經(jīng)常喝酒時(shí)，他喝的一定不是酒，而是心痛”等情感雞湯，“巧克力，小檸檬”等賬號也吸粉不少。
年輕人會為了“集美們，遠(yuǎn)離渣男”瘋狂點(diǎn)贊，中老年人也會因?yàn)檫@些“正能量”金句熱情討論。
顏值才藝類視頻是窺見中老年人內(nèi)心的鑰匙。在榜單中，包括“一笑傾城，”“@秀才”“乞丐妹”等20個(gè)賬號均以展示顏值才藝為主。
顏值方面，正如上文討論“@秀才”“一笑傾城，”時(shí)提到的，中老年人和年輕人的審美并不相同，上榜的“抱抱 917”“孤單的人”等是更適合老baby體質(zhì)的顏值網(wǎng)紅。
才藝方面，從上榜賬號也可以發(fā)現(xiàn)，中老年人更偏好民間才藝、相聲小品，比如“陽哥”的主要內(nèi)容是模仿小沈陽，“憨豆妹”則是民間搞笑藝人，表演風(fēng)格類似東北二人轉(zhuǎn)。
正年輕人會看帥哥美女，會聽流行歌曲，中老年人也從這些賬號中獲得了“知心人”的情感慰藉，以及欣賞表演時(shí)的單純歡樂。
生活分享類視頻是幫助理解中老年人的一面鏡子。在榜單中，生活分享類賬號的數(shù)量最多，足足有31個(gè)。
“恩少”主要分享一對母子的歡樂日常，底色是搞笑，但背景卻是農(nóng)村。“劉大師•工地最美夫妻”主要分享一對夫妻靠直播改善生活的故事，底色是勵(lì)志，但背景卻是工地。
此外，中老年人也有自己的李子柒，比如1512萬粉絲的“@小敏”、837萬粉絲的“聽聽”。以“聽聽”為例，同樣是塑造干凈夢幻的田園生活，李子柒們講的是逃離北上廣，是年輕人回鄉(xiāng)找到內(nèi)心的安穩(wěn)，但“聽聽”更多講的是鄰里之間的故事，是留在家鄉(xiāng)的人所遭遇的酸甜苦辣。
可以發(fā)現(xiàn)，樸實(shí)、鄉(xiāng)村是這些賬號的主要標(biāo)簽，這可能也和中老年人的童年記憶有關(guān)。中國大規(guī)模城鎮(zhèn)化之前，他們大多都生活在農(nóng)村。
當(dāng)然，這并不意味著中老年人對精致生活沒有向往。生活分享類賬號中，有10個(gè)賬號的核心內(nèi)容是分享各種精致生活。
“龍妹”“廈門芬蘭”是兩位導(dǎo)游開設(shè)的賬號，日常內(nèi)容是在南京總統(tǒng)府、上海和平飯店等景點(diǎn)介紹各種旅游小故事。靠著這些內(nèi)容，兩個(gè)賬號分別吸粉710萬、625萬。
《2023中國未來消費(fèi)者報(bào)告：世代篇》將X世代（指1965-1979年出生的人）稱為“物質(zhì)財(cái)富積累的一代”。中老年人可能更有旅游的時(shí)間和金錢。一個(gè)參考數(shù)據(jù)是，去年攜程平臺上超過60歲的用戶規(guī)模已達(dá)千萬級別。
同理，易車研究院院長周麗君曾表示，2026年前后，中國車市最大的購車群體是大城市的中（老）年人，占比達(dá)40%。近日，乘聯(lián)會秘書長崔東樹也表示，汽車市場的消費(fèi)主力依然是中老年人。“中老年人積累的財(cái)富，前無古人，后無來者。”
或許也是這個(gè)原因，“九方貍貍”“葉先生的vlog”“窩是飯飯”“語檸Cici”等汽車博主的核心粉絲均是40歲以上用戶。
值得注意的是，為了更快獲取中老年用戶，部分運(yùn)營者選擇先用正能量短劇吸粉，再轉(zhuǎn)變內(nèi)容種草汽車，比如558萬粉絲的“劉依菲”。
中老年人也有求知需求，“榜單”中有13個(gè)賬號是知識干貨類賬號。
從教做菜的“浩哥教做菜”到講醫(yī)學(xué)科普的“心血管王醫(yī)生”，從講近代歷史的“一顆紅星”到講國學(xué)的“安嵐”，再到分析家庭法律糾紛的“潘律?說”，中老年人的關(guān)注范圍非常廣。
不同的是，中老年人和年輕人的關(guān)注點(diǎn)有很大不同。以美食類賬號為例，年輕人喜歡的是“綿陽料理”“南翔不愛吃飯”這類會整活、能吸睛的美食類博主，但中老年人需要的卻是簡單好操作的家常菜教學(xué)。
中老年人不僅有內(nèi)容需求，還有購物需求。在榜單中，有13個(gè)典型的的電商類賬號。
QuestMobile發(fā)布的《2022年中國短視頻直播電商發(fā)展洞察》顯示，抖音、快手上41歲以上觀看直播用戶占比36.3%。其中，51歲以上用戶占比18.9%，且近三成用戶月度線上消費(fèi)能力超2000元?！?023中國未來消費(fèi)者報(bào)告：世代篇》也顯示，目前國內(nèi)X世代的約有3.3億人，且靠23%的人口占據(jù)了34%的財(cái)富。
中老年人的消費(fèi)能力不容小覷。
“袖恩女裝”以售賣源頭女裝為主，客單價(jià)多在100-300元之間，據(jù)新抖 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“袖恩女裝”近90天預(yù)估帶貨5000萬-7500萬元之間。
“安然美妝-黛安蒂品牌主理人”以售賣美妝護(hù)膚類產(chǎn)品為主，據(jù)新抖 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“袖恩女裝”近30天預(yù)估帶貨7500萬-1億元之間，其中銷售額最高的是一款客單價(jià)3899元的乳液。
需要強(qiáng)調(diào)的是，“袖恩女裝”女粉占比85.07%，“安然美妝-黛安蒂品牌主理人”女粉占比79.42%。榜單中并未發(fā)現(xiàn)太多男粉多、銷售額高的賬號。從變現(xiàn)角度，中老年女性更具潛力。
榜單中還存在以種草低價(jià)生活小百貨為主的賬號。其中“如期好物”近90天預(yù)估帶貨500萬-750萬元；“棋彤好物”近90天預(yù)估帶貨100萬-250萬元。
值得注意的是，這些賬號作品數(shù)量極大，最高4萬條，點(diǎn)贊數(shù)極低，最低個(gè)位數(shù)，賣貨靠的是以量取勝。結(jié)合新抖的歷史數(shù)據(jù)，部分賬號還調(diào)整過運(yùn)營內(nèi)容。參照“劉依菲”，先靠影視剪輯、正能量短劇等內(nèi)容吸粉，再調(diào)整內(nèi)容種草帶貨，未必行不通。
整體來看，從“@秀才”“一笑傾城，”的走紅，到為數(shù)不少的中老年賬號的存在，都證明了中老年用戶旺盛的內(nèi)容消費(fèi)需求。“袖恩女裝”“安然美妝-黛安蒂品牌主理人”等賬號的帶貨成績，也驗(yàn)證了中老年用戶不俗的消費(fèi)潛力。從短視頻制作、直播帶貨的專業(yè)水平看，中老年內(nèi)容賽道的競爭烈度并不高，仍有不小的施展空間。
早在幾年前就有不少機(jī)構(gòu)預(yù)測，中老年市場會是一個(gè)萬億級的消費(fèi)市場。近幾年，市場上也出現(xiàn)了糖豆、美篇等中老年內(nèi)容平臺。隨著中國老齡化趨勢愈發(fā)明顯，勢必會有越來越多中老年商業(yè)案例出現(xiàn)。
“@秀才”“一笑傾城”這樣的網(wǎng)紅只是開始，隨著對中老年人理解的加深，未來勢必會出現(xiàn)更多內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)、變現(xiàn)更科學(xué)的內(nèi)容創(chuàng)作者。
近日，新榜編輯部分別采訪了一個(gè)月銷2億的中老年女裝品牌，和一個(gè)聚焦中老年人的MCN機(jī)構(gòu)，希望從商業(yè)變現(xiàn)角度，進(jìn)一步討論如何挖掘中老年人的消費(fèi)潛力。
敬請期待。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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