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主持國(guó)家社科基金課題１項(xiàng)，省部級(jí)課題6項(xiàng)，出版專著、教材３部；獲得省部級(jí)教學(xué)成果與科研成果獎(jiǎng)各１項(xiàng)。副主編：滕姍姍女，武漢體育學(xué)院新聞傳播學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師，“楚天學(xué)子”。副主編：鄧倩文女，四川傳媒學(xué)院教師，碩士，曾在中央電視臺(tái)、今日頭條等媒體機(jī)構(gòu)工作，主要研究領(lǐng)域?yàn)樾旅襟w營(yíng)銷、體育新聞傳播。
編輯推薦
新媒體營(yíng)銷具有極強(qiáng)的應(yīng)用性，本書以案例為綱，通過(guò)案例來(lái)總結(jié)不同新媒體營(yíng)銷策略及其規(guī)律，引導(dǎo)讀者在情境式環(huán)境中學(xué)到新媒體營(yíng)銷的方法論。
本書首先介紹新媒體營(yíng)銷的基本內(nèi)涵、特征等，然后精選九種新媒體營(yíng)銷方法進(jìn)行針對(duì)性解析，包括事件營(yíng)銷、饑餓營(yíng)銷、社群營(yíng)銷、知識(shí)營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷、病毒營(yíng)銷、公益營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、體育營(yíng)銷，從每種營(yíng)銷方法的內(nèi)涵、特征與策略等進(jìn)行分析，并列舉經(jīng)典案例，抽絲剝繭還原該案例成功之處。本書可為新媒體從業(yè)者與學(xué)習(xí)者提供理論與案例指導(dǎo)。
作者簡(jiǎn)介
主編：付曉靜
女，武漢體育學(xué)院東湖學(xué)者特聘教授，博士生導(dǎo)師，武漢大學(xué)新聞傳播學(xué)博士，美國(guó)密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院訪問(wèn)學(xué)者。主要從事新媒體傳播研究。主持國(guó)家社科基金課題１項(xiàng)，省部級(jí)課題6項(xiàng)，出版專著、教材３部；在《現(xiàn)代傳播》《體育科學(xué)》等權(quán)威及核心期刊發(fā)表論文30余篇，論文被人大復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載２篇；獲得省部級(jí)教學(xué)成果與科研成果獎(jiǎng)各１項(xiàng)。
副主編：滕姍姍
女，武漢體育學(xué)院新聞傳播學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師，“楚天學(xué)子”。華中科技大學(xué)管理學(xué)博士，理論經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后。主要研究方向?yàn)槊浇榻?jīng)營(yíng)管理、傳媒經(jīng)濟(jì)、體育傳播與國(guó)家治理。主持國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目1項(xiàng)、省部級(jí)課題2項(xiàng)，參與國(guó)家級(jí)、省部級(jí)縱向課題10余項(xiàng)。已出版學(xué)術(shù)專著兩部，在《現(xiàn)代傳播》《新聞大學(xué)》《情報(bào)雜志》《中國(guó)行政管理》《電子政務(wù)》等權(quán)威期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文近20篇。
副主編：鄧倩文
女，四川傳媒學(xué)院教師，碩士，曾在中央電視臺(tái)、今日頭條等媒體機(jī)構(gòu)工作，主要研究領(lǐng)域?yàn)樾旅襟w營(yíng)銷、體育新聞傳播。
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本書目錄
第一章 新媒體營(yíng)銷概述
一、認(rèn)識(shí)新媒體及其發(fā)展
二、新媒體營(yíng)銷的內(nèi)涵及特點(diǎn)
三、新媒體營(yíng)銷環(huán)境分析
四、新媒體營(yíng)銷的主要平臺(tái)
五、新媒體營(yíng)銷對(duì)市場(chǎng)的影響
六、互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體營(yíng)銷的新思路
七、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體營(yíng)銷走向
第二章 事件營(yíng)銷
一、概述
二、事件營(yíng)銷的策略
三、事件營(yíng)銷案例解析
第三章 口碑營(yíng)銷
一、概述
二、口碑營(yíng)銷的策略
三、口碑營(yíng)銷案例解析
第四章 病毒營(yíng)銷
一、概述
二、病毒營(yíng)銷的策略
三、病毒營(yíng)銷案例解析
第五章 饑餓營(yíng)銷
一、概述
二、饑餓營(yíng)銷的策略
三、饑餓營(yíng)銷案例解析
第六章 知識(shí)營(yíng)銷
一、概述
二、知識(shí)營(yíng)銷的策略
三、知識(shí)營(yíng)銷案例解析
第七章 體育營(yíng)銷
一、概述
二、體育營(yíng)銷的策略
三、體育營(yíng)銷案例解析
第八章 社群營(yíng)銷
一、概述
二、社群營(yíng)銷的策略
三、社群營(yíng)銷案例解析
第九章 公益營(yíng)銷
一、概述
二、公益營(yíng)銷的策略
三、公益營(yíng)銷案例解析
第十章 場(chǎng)景營(yíng)銷
一、概述
二、場(chǎng)景營(yíng)銷的策略
三、場(chǎng)景營(yíng)銷案例解析
作 者｜王 碩 孟令怡
一 審｜林江龍一
二 審｜周 娜
三 審｜宣寶劍
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)