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企業(yè)要不要做自己的APP？回答是肯定的！必須做?。?！
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)必須要有自己的APP，特別是對一個規(guī)模化的企業(yè)來講，更必須要有自己的APP。
在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，手機(jī)化已經(jīng)成為很主要的生活和工作方式。目前人們已經(jīng)越來越多的生活和工作動作是依靠手機(jī)來完成的，未來還將更加倚重于手機(jī)。
對線下企業(yè)來講，更是需要盡快實(shí)現(xiàn)這種互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型。
線下企業(yè)以往經(jīng)營依托的是線下場景，包括線下渠道、線下店。在目前的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)環(huán)境下，僅靠線下渠道、線下店已經(jīng)不完整了，必須要搭建起線下+線上的完整經(jīng)營體系。
企業(yè)傳統(tǒng)線下運(yùn)營模式是一種失聯(lián)環(huán)境下的模式。失聯(lián)環(huán)境下的模式對比目前鏈接環(huán)境下的模式，是一種低效率的模式。企業(yè)要想改變低效率的運(yùn)行模式必須要由失聯(lián)模式走向鏈接模式。
線上創(chuàng)造了新的市場空間，線上帶來了更有效率的新的商業(yè)模式和基于在線化工具體系。
搭建線上、全渠道的經(jīng)營體系，由失聯(lián)環(huán)境下的低效率模式走向鏈接環(huán)境下的高效率模式，在當(dāng)前的移動環(huán)境下，依托的主要技術(shù)手段就是APP。
企業(yè)如何定義APP？
簡單理解APP就是基于手機(jī)承載的，在移動在線化環(huán)境下搭建起來的一套在線化的企業(yè)經(jīng)營體系。這套體系是以企業(yè)的線下業(yè)務(wù)場景為基礎(chǔ)，用線上手段所帶來的高效率，重構(gòu)一套新的更有效率的經(jīng)營體系。
APP的基本功能是把你的業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)移動在線化。由傳統(tǒng)的線下場景變成移動在線，帶來的直接改變是整體的業(yè)務(wù)效率將會發(fā)生重大變化。
APP的核心功能是建立關(guān)鍵營銷要素的在線化鏈接。由失聯(lián)走向鏈接是企業(yè)營銷變革、組織變革的核心。
鏈接需要借助移動在線化的手段，實(shí)現(xiàn)用戶、商品、交易、營銷、團(tuán)隊的在線鏈接。在實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵營銷要素在線化鏈接的基礎(chǔ)上，將會重構(gòu)更加有效率的營銷模式。
特別是實(shí)現(xiàn)了用戶的在線化，可以在鏈接用戶、激活用戶、營銷用戶方面產(chǎn)生更大的價值。
APP可以有效幫助企業(yè)整合更多的在線化資源。未來的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，所有的企業(yè)都是互聯(lián)網(wǎng)世界的一個單元。企業(yè)都需要借助互聯(lián)網(wǎng)能夠高效率的整合到更廣泛的資源。即便是像阿里這樣強(qiáng)大，他也需要整合更多的搜索流量、社交流量。特別重要的是這種線上的資源整合方式要比以往的線下資源整合方式更有效率。
未來企業(yè)的經(jīng)營模式將逐步轉(zhuǎn)向以用戶為中心的生態(tài)化模式。
目前在這一方面的轉(zhuǎn)型，海爾做了很多積極嘗試。海爾智家已經(jīng)打通服裝、家紡、洗染、食品等行業(yè)的幾千家資源方，其中衣聯(lián)網(wǎng)跨服裝、家紡、洗衣液等13個行業(yè)的資源方數(shù)量超過5300家，食聯(lián)網(wǎng)也已連接農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)的400余家資源方。鏈接依托的就是他的多個APP。
未來企業(yè)的營銷模式將由目前的以B端為主體轉(zhuǎn)向以C端為中心。多元化的B端體系將成為企業(yè)營銷C端的觸點(diǎn)。企業(yè)要搭建以C端為中心的營銷體系必須要借助APP，否則是無法實(shí)現(xiàn)的。
企業(yè)做APP是否需要成為超級APP是由企業(yè)的規(guī)模、模式?jīng)Q定的。企業(yè)APP的主要價值是鏈接到你的目標(biāo)用戶，借助APP經(jīng)營好你的目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)企業(yè)更高的運(yùn)行效率。
企業(yè)如何做好自己的APP？
可以分兩步走。
一是先把現(xiàn)有的業(yè)務(wù)體系實(shí)現(xiàn)在線化。從長遠(yuǎn)來講，企業(yè)的在線化轉(zhuǎn)型是一項十分復(fù)雜的變革。涉及到理念、模式、方法體系的系統(tǒng)化轉(zhuǎn)型。
企業(yè)可以先易后難，逐步找到做在線化的感覺。
可以先從把現(xiàn)有業(yè)務(wù)在線化開始。從現(xiàn)有的營銷體系逐步實(shí)現(xiàn)在線化，把客戶、訂單、營銷、團(tuán)隊實(shí)現(xiàn)在線。
這一步實(shí)現(xiàn)在線化的目標(biāo)是先解決業(yè)務(wù)效率問題。當(dāng)前首先實(shí)現(xiàn)B端體系的在線化非常迫切，一是解決渠道效率問題，再是需要盡快適應(yīng)渠道多元化變化。
在在線化轉(zhuǎn)型的過程中，關(guān)鍵是要盡快找到做在線化的感覺。這是當(dāng)前制約很多企業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵問題。
二是在實(shí)現(xiàn)在線化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上，結(jié)合營銷在線化既新渠道拓展需要，逐步搭建以C端為中心的營銷體系?？梢允墙Y(jié)合現(xiàn)有的渠道體系如何形成以C端為中心的新營銷體系，可以是構(gòu)建單獨(dú)的一套針對C端的營銷體系。
最佳的方案是結(jié)合現(xiàn)有的渠道體系形成針對C端的營銷體系。
企業(yè)實(shí)現(xiàn)整體業(yè)務(wù)在線化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)是企業(yè)需要完成數(shù)字化改造。搭建起一套完整的數(shù)字化管理體系。
總之，建立自己的APP是企業(yè)必須要盡快做出的選擇。這個數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程需要逐步摸索。在摸索中逐步找準(zhǔn)轉(zhuǎn)型的方向。
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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