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中國(guó)社會(huì)確實(shí)已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新近發(fā)布的2024年主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)顯示：16—59歲人口85798萬(wàn)人，占全國(guó)人口的比重為60.9%；60歲及以上人口31031萬(wàn)人，占全國(guó)人口的22.0%，其中65歲及以上人口22023萬(wàn)人，占全國(guó)人口的15.6%，其中，60-65歲年齡人口占比達(dá)到6.4%。
隨著老齡化社會(huì)的到來(lái)，我們一方面要關(guān)注養(yǎng)老這樣一個(gè)非常重要的社會(huì)問(wèn)題，對(duì)企業(yè)來(lái)講，更需要特別關(guān)注：隨著老齡化社會(huì)的到來(lái)，所帶來(lái)的老年經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場(chǎng)特征。特別特別需要關(guān)注的是，隨著我國(guó)在上世紀(jì)六十年代生育高峰期的一代60后、70后逐步步入退休年齡，所形成的新的社會(huì)結(jié)構(gòu)，所帶來(lái)的新的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化，也就是50--70歲這一“銀發(fā)青年、銀發(fā)中年”新主力消費(fèi)群體帶來(lái)的市場(chǎng)新變化，如何抓住這樣的一些新市場(chǎng)機(jī)遇，滿(mǎn)足這樣的一些新消費(fèi)群體的新需求，去做好老年時(shí)代到來(lái)的市場(chǎng)。
養(yǎng)老與老年經(jīng)濟(jì)是兩個(gè)范疇。
一般來(lái)講，養(yǎng)老是步入到70歲以后可能才是需要特別關(guān)注的話(huà)題。60-70,50-70養(yǎng)老可能并不是這一群人關(guān)注的話(huà)題。在這一時(shí)期，這一群人更多關(guān)注是如何享受退休生活的問(wèn)題。
由于中國(guó)特殊的社會(huì)發(fā)展現(xiàn)實(shí)，這一群人有相對(duì)不同的特征：
--據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)50-54歲人口為4049萬(wàn)，55-59歲人口為5647萬(wàn)，60-64歲人口為5802萬(wàn)，65-69歲人口為4700萬(wàn)。這些數(shù)據(jù)相加，50到70歲人口約為20198萬(wàn)。
--這一部分人既體驗(yàn)到經(jīng)濟(jì)短缺時(shí)期的生活，又趕上了改革開(kāi)放，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的紅利期，相對(duì)于上一輩人，其財(cái)富能力、收入水平要好很多。
--目前這一部分人，收入穩(wěn)定、“有房、有車(chē)”、負(fù)擔(dān)較輕、“時(shí)間充裕”。既沒(méi)有了工作、創(chuàng)業(yè)時(shí)期的壓力，也基本完成了個(gè)人的“財(cái)富”積累，也基本完成了各種的社會(huì)、家庭負(fù)擔(dān)，成為主要目標(biāo)考慮“消費(fèi)”，如何更好享受生活的一群人。
--這一代人有一定的文化水平，也經(jīng)歷了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生與發(fā)展過(guò)程，所以融入互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)的能力非常強(qiáng)。
目前觀(guān)察，這一群人由于特殊的社會(huì)經(jīng)歷，由于有一定的文化水平，由于有一定的財(cái)富及收入的支持，其對(duì)當(dāng)下的生活追求相對(duì)比較高。
簡(jiǎn)單說(shuō)：他們并不滿(mǎn)足于吃飽，更思考的是如何才能吃好；他們關(guān)注的并不是有的玩，考慮的是如何才能玩的更有價(jià)值、更有意義、更豐富多彩、更跟上社會(huì)與時(shí)代的發(fā)展。
這些特征、這些需求、這些追求決定了這一群人，不能再用以往對(duì)“老年人、退休人員”的簡(jiǎn)單定義。這些特征、這些需求、這些追求，必然會(huì)產(chǎn)生一個(gè)新的老年經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。
初步判斷，未來(lái)五年，最穩(wěn)定、上升潛力最大的市場(chǎng)可能是銀發(fā)青年、銀發(fā)中年市場(chǎng)。
如何深度研究這一新的市場(chǎng)，研究這一新市場(chǎng)的新需求、新特征，可能將會(huì)為企業(yè)帶來(lái)非常重要的新市場(chǎng)機(jī)遇。
目前看，大多企業(yè)，大多超市，大多產(chǎn)品還沒(méi)有特別關(guān)注到這個(gè)重大的新市場(chǎng)領(lǐng)域。
長(zhǎng)期以來(lái)，一直到現(xiàn)在，大多企業(yè)、大多零售、大多服務(wù)、大多產(chǎn)品主要關(guān)注的是年輕消費(fèi)群體，關(guān)注的是年輕化的問(wèn)題。
但是，隨著老齡社會(huì)的到來(lái)，隨著當(dāng)前特殊年齡周期的到來(lái)，必須要在關(guān)注年輕消費(fèi)群體的同時(shí)，要高度關(guān)注“銀發(fā)青年、銀發(fā)中年”這一新消費(fèi)群體。
從一定角度分析，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)變成了年齡分層化的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。一方面年輕消費(fèi)群體依然是市場(chǎng)的主力，但是銀發(fā)青年一族的壯大并以其特殊的需求及消費(fèi)能力，已經(jīng)成為一個(gè)具有很大潛力的需求市場(chǎng)。
目前觀(guān)察，這一市場(chǎng)幾乎是“空白”。
前一段時(shí)間走市場(chǎng)，進(jìn)入到一家還算做的不錯(cuò)的超市，但是轉(zhuǎn)了好幾圈，能夠打動(dòng)到“銀發(fā)青年”的品類(lèi)、商品少之又少?？赡苌r區(qū)會(huì)是一個(gè)引發(fā)銀發(fā)青年關(guān)注的區(qū)域，再就是紅酒區(qū)可能會(huì)影響到銀發(fā)青年，其他的品類(lèi)區(qū)域幾乎現(xiàn)有的商品組合沒(méi)有是給銀發(fā)青年們準(zhǔn)備的。
包括現(xiàn)在大多的餐廳從餐廳設(shè)計(jì)到菜品組合很少能夠符合與滿(mǎn)足銀發(fā)青年的需求。如果仔細(xì)觀(guān)察，實(shí)際上很多餐飲場(chǎng)所，銀發(fā)青年已經(jīng)成為其消費(fèi)的主力了。
導(dǎo)致現(xiàn)在的銀發(fā)青年，只能把旅游當(dāng)成主要的花錢(qián)消費(fèi)方式，再不行就只能“占領(lǐng)”星巴克了。因?yàn)楦m合這一部分銀發(fā)青年消費(fèi)的產(chǎn)品與場(chǎng)所相對(duì)還是太少了。
企業(yè)必須要高度關(guān)注老年經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的新市場(chǎng)機(jī)遇。
研究消費(fèi)市場(chǎng)的變化，準(zhǔn)確洞察與把握消費(fèi)市場(chǎng)的變化，是做好企業(yè)經(jīng)營(yíng)的最重要基礎(chǔ)。
中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)一直在不斷發(fā)生新的變化。我們一方面要高度關(guān)注帶有普遍性的消費(fèi)變化趨勢(shì)與特征，如消費(fèi)升級(jí)、品質(zhì)化、性?xún)r(jià)比。也要關(guān)注人群結(jié)構(gòu)變化、社會(huì)結(jié)構(gòu)變化帶來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)變化。
能夠及時(shí)跟上市場(chǎng)的變化，搶抓市場(chǎng)變化帶來(lái)的先機(jī)，去做好企業(yè)的經(jīng)營(yíng)。
最后，祝大家新春快樂(lè)！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)