很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
我國的消費(fèi)市場已經(jīng)變成了分層化和分群化兩大市場特征。
所謂分層化就是隨著收入差距的加大，不同收入水平群體之間形成了巨大的消費(fèi)差異。
國家統(tǒng)計局新近公布的數(shù)據(jù)顯示：
2024年我國居民人均可支配收入按五等分劃分：
低收入組：9542元
中間偏下收入組：21608元
中間收入組：33925元
中間偏上收入組：53359元
高收入組元：98809元。
從這些數(shù)據(jù)可以清晰的看出收入差距還是比較大的。由此導(dǎo)致消費(fèi)需求的差異也會是比較大的。
所謂分群化就是在不同的年齡群體、文化群體、地區(qū)之間會形成不同的消費(fèi)差異。
研究我國當(dāng)前的消費(fèi)市場、做好當(dāng)前的消費(fèi)市場、做好企業(yè)的經(jīng)營，必須要深刻研究當(dāng)前的消費(fèi)市場新特征。重點(diǎn)就是要深度研究好分層化、分群化的市場特征。
從一定角度講，傳統(tǒng)的“大眾”化市場已經(jīng)消失（不只是一個縮量的問題），新的分層化、分群化市場已經(jīng)形成，必須要在新的分層化、分群化市場中找到新的市場機(jī)會。
在這個消費(fèi)市場的重大結(jié)構(gòu)變化中，一個非常重要的市場已經(jīng)形成----銀發(fā)青年市場。
這個新市場可能在以往的市場劃分中沒有出現(xiàn)過，沒有引起重視。但是，隨著這一群體人口數(shù)量的增加，隨著這一群體消費(fèi)能力的強(qiáng)勁，當(dāng)前需要特別關(guān)注與研究好這一新的消費(fèi)市場。這其中可能蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛力和市場機(jī)遇。
有專家觀點(diǎn)：我國的社會發(fā)展正在由前幾年的人口紅利期轉(zhuǎn)向銀發(fā)紅利期。
所謂銀發(fā)青年一般指60--70歲年齡段的人口。也有劃分為50--70歲年齡段的人口。
當(dāng)前時期的中國消費(fèi)市場，這一年齡段的人口呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：
--人口規(guī)模基數(shù)大：根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2024年末，中國60歲及以上人口達(dá)到31031萬人，首次突破3億人。這一群體占全國總?cè)丝诘?2.0%。第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國60至69歲低齡老年人占60歲及以上老年人人數(shù)的55.83%。由此，我國的銀發(fā)青年人口數(shù)量達(dá)到近2億人。
按照新中國成立后人口出生變化情況看，60、70后可能是按代際劃分人口數(shù)量最大的一個時期。未來幾年這一群體還將進(jìn)一步快速增加。
--消費(fèi)能力較大：根據(jù)2024年第五次中國城鄉(xiāng)老年人生活狀況抽樣調(diào)查，60歲及以上老年人的年人均收入為32027.4元?？傮w看，這一群體的收入水平不低于全國居民可支配收入平均水平。
從消費(fèi)能力的角度分析，這一群體還表現(xiàn)在以下幾個方面：
收入穩(wěn)定：已經(jīng)或正在退出職場的一代人，主要收入來源養(yǎng)老金，變成了收入最穩(wěn)定的一群人。
也有分析觀點(diǎn)認(rèn)為，目前的銀發(fā)青年控制了整個社會財富的70%以上，是“最富足、最富有、最有閑”的一群人。
主要的生活目標(biāo)：消費(fèi)?？傮w看，這一群人的主要生活目標(biāo)就是消費(fèi)，就是如何更好的享受生活。
特別是60、70后這一群人，既經(jīng)歷了改革開放前生活困難時期的艱難，也經(jīng)歷過工作時期各種變革轉(zhuǎn)型的壓力。所以，退休以后，特別是在收入基本支持的情況下，“好好享受生活”成為這一時期的主要目標(biāo)。
要重新定義銀發(fā)青年。
長期以來，一直對老年人是一種“日薄西山、夕陽西下”的定義。
但是今天來看，需要徹底改變這一傳統(tǒng)定義，重新定義、重新認(rèn)識銀發(fā)青年。
新時代銀發(fā)青年的定義——
“朝氣蓬勃”；
“追求健康、時尚、美好生活”；
“有錢有閑，將退休或已退休，有房有車、有積蓄還有退休金的老人”。
用“朝氣蓬勃”定義現(xiàn)在的銀發(fā)青年特別恰當(dāng)。
今天的社會不乏依然奮戰(zhàn)在科研一線的銀發(fā)青年、銀發(fā)中年；不乏依然控制著千億商業(yè)帝國的銀發(fā)大佬；不乏繼續(xù)二次創(chuàng)業(yè)、三次創(chuàng)業(yè)的銀發(fā)青年。
就是在我們生活周邊不論是健身場所、廣場舞地、各種的社交場所、餐廳、景區(qū)等等，銀發(fā)青年已經(jīng)成為這些場所的“主力”。
據(jù)預(yù)測：到2035年，中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將達(dá)到19.1萬億元，占GDP的9.6%；到2050年，將分別增至49.9萬億元和12.5%。這一數(shù)字背后，是億萬銀發(fā)客群對高品質(zhì)生活的追求和無限的市場潛力。
日本人曾感慨道：“社會80%的資產(chǎn)都掌握在50歲以上的銀發(fā)一族手里，所有的消費(fèi)品企業(yè)、所有的商業(yè)業(yè)態(tài)都要想辦法靠攏老年人。”
“每個行業(yè)都值得為銀發(fā)青年群體細(xì)分一次”。
對于提振消費(fèi)為重點(diǎn)的當(dāng)下，銀發(fā)青年市場的開發(fā)可謂意義深遠(yuǎn)。
目前，總體觀察，整個社會、整體的消費(fèi)品行業(yè)、大多制造、零售企業(yè)，對這一中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)當(dāng)下的重大變化還沒有引起足夠的重視與關(guān)切。
從總體的社會供給來看，目前的供給節(jié)奏還是聚焦在主要關(guān)注年輕消費(fèi)群體的需求，嚴(yán)重缺乏對“朝氣蓬勃”銀發(fā)青年的關(guān)注。
譬如，走進(jìn)一家超市，能夠真正打動、滿足銀發(fā)青年的商品嚴(yán)重“匱乏”。除了菜果肉蛋這樣的一些“公共”生鮮品以外，真正是服務(wù)于銀發(fā)青年的商品少之又少。特別像飲料、小食品等等商品，基本都不是給銀發(fā)青年們“準(zhǔn)備”的商品。
銀發(fā)青年，由于年齡的分群化特點(diǎn)，他們的消費(fèi)需求完全不同于年輕消費(fèi)群體。
有觀點(diǎn)認(rèn)為：老齡化社會，并不是老年人增加了，而是大部分人變成了老年人，這個區(qū)別在于，你會因為你老了，就突然切換成上一輩人的生活習(xí)慣和愛好嗎？當(dāng)然不會。
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)需要思考的，是人的變化。
總體講：銀發(fā)青年消費(fèi)者更傾向于選擇健康、舒適、便捷、時尚的產(chǎn)品和服務(wù)。
他們對生活的認(rèn)知、對生活的追求、想要的生活方式、想要的產(chǎn)品完全不同于上一輩人。
所以必須要深刻洞察當(dāng)下銀發(fā)青年的消費(fèi)特征。用傳統(tǒng)的服務(wù)老年人的方式、理念肯定不行，你用應(yīng)對目前9000歲的產(chǎn)品和服務(wù)去服務(wù)銀發(fā)青年也不行。
隨著銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場需求必將日益細(xì)化，特別是在生活、服務(wù)、社交、旅游、健康等行業(yè)中，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為推動消費(fèi)發(fā)展的重要力量。因此，研究銀發(fā)經(jīng)濟(jì)背景下銀發(fā)青年消費(fèi)行為的變化，并對市場進(jìn)行細(xì)分，可以幫助企業(yè)更好地設(shè)計產(chǎn)品和服務(wù)，滿足這一群體不斷變化的需求。
每一代人都需要一種能夠識別不同偏好和價值觀的微妙方法。
專家分析：
Z 世代追求真實(shí)和社會責(zé)任，青睞與他們道德標(biāo)準(zhǔn)相符的品牌。
千禧一代（1981 - 1996 年間出生的人）把體驗和個性化放在首位，尋找能在多個平臺上有意義吸引他們的品牌。
X 世代（1965 - 1980 年間出生的人）會重視便利和效率，對直接、無麻煩的交互做出良好的反應(yīng)。
嬰兒潮一代（1946 - 1964 年間出生的人）將欣賞清晰和信任，傾向于展示可靠性和客戶關(guān)懷的品牌。”
總體講，銀發(fā)青年在消費(fèi)決策中更加關(guān)注品牌的聲譽(yù)與長期價值。
當(dāng)下，不能再把老年與低價、便宜畫等號。他們可能更關(guān)注性價比。特別是目前文化水平比較高的銀發(fā)青年群體，他也不會為品牌交不該花的“智商稅”。
他們既是銀發(fā)也是青年。他們還特別不希望“被”打上“老”的標(biāo)簽。
當(dāng)前，企業(yè)特別需要思考的是隨著銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展促使企業(yè)在商業(yè)模式上進(jìn)行創(chuàng)新。尤其是在老年消費(fèi)品行業(yè)，傳統(tǒng)的商業(yè)模式、傳統(tǒng)的產(chǎn)品范疇、傳統(tǒng)的營銷模式已無法完全滿足老年人群體的需求。如何通過創(chuàng)新商業(yè)模式來適應(yīng)老年消費(fèi)者的需求，提升企業(yè)競爭力。
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的崛起對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，尤其是在老年消費(fèi)品等領(lǐng)域，推動了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、營銷模式的轉(zhuǎn)型與升級是當(dāng)務(wù)之急。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅要求現(xiàn)有企業(yè)適應(yīng)老齡化社會的需求，還為新興產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新企業(yè)提供了巨大市場空間。
未來的銀發(fā)不只是養(yǎng)老，也不是躺平，而是跨入新的階段，繼續(xù)保持與世界、與自我的節(jié)奏和關(guān)系。
（完）
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)