在家我們也沒(méi)閑著,從最初的忙吃忙喝,忙著打游戲,刷視頻,到如今忙著沒(méi)日沒(méi)夜的在線辦公。我們真的太南了!
在這場(chǎng)疫情中,許多公司也沒(méi)閑著,不僅捐款、捐物、捐技術(shù)支援一線,同時(shí)一波或逗比或暖心的營(yíng)銷活動(dòng),也獲得不少網(wǎng)友的點(diǎn)贊。“還是別看這個(gè)廣告了!” 如果這段時(shí)間,走在杭州銀泰中心商場(chǎng)附近冷清的大街上,你可能會(huì)在商場(chǎng)外墻或者公交車(chē)站的廣告牌位,看到這幾個(gè)大字。廣告牌上沒(méi)有美女帥哥“搔首弄姿”,沒(méi)有任何產(chǎn)品的相關(guān)信息,只有純文字版的幾行字。沒(méi)錯(cuò),這是最近網(wǎng)易嚴(yán)選在杭州商圈投放的一組公益廣告。簡(jiǎn)約的幾個(gè)大字,成功勾起了消費(fèi)者的好奇心。還有醬嬸兒的?接著往下讀,人們才發(fā)現(xiàn),這原來(lái)是網(wǎng)易嚴(yán)選2.23—2.29的促銷廣告,現(xiàn)在臨時(shí)換掉了。這樣滿足了大家的好奇心,也讓一批更加好奇的寶寶們拿起手機(jī)去搜索,究竟是搞了啥促銷活動(dòng)。交代了自己打廣告的事后,網(wǎng)易緊接著溫馨提示道,建議您少在公共場(chǎng)所聚集,別在廣告前停留太久。這句機(jī)智而又溫馨的話,不禁讓人為網(wǎng)易的小機(jī)靈噗嗤一笑,也看到了網(wǎng)易的社會(huì)責(zé)任感。最后一句“在家用心生活,等春來(lái)”文藝又暖心的話,則真正戳到了大眾的心坎里,道出了人們心中共同的期盼,收獲不少路人的好感,讓人感受到網(wǎng)易的品牌溫度。這波反套路的暖心營(yíng)銷,也讓網(wǎng)易嚴(yán)選所受關(guān)注從線下延伸到線上,在網(wǎng)絡(luò)和社交媒體上引起了熱議。其中微博熱搜話題#勸你別看的廣告#在不到一天的時(shí)間內(nèi),就收獲2000多萬(wàn)的閱讀量,引發(fā)諸多大V和媒體的轉(zhuǎn)發(fā)。正話反說(shuō)勾起好奇心,耿直標(biāo)明自己是促銷廣告,溫情提示人們警惕疫情,最后“等春來(lái)”讓主題升華。夠機(jī)智、夠坦蕩、夠溫暖!都說(shuō)網(wǎng)易會(huì)玩,名不虛傳。隨著復(fù)工潮的來(lái)臨,出行路上怎么做好防護(hù),成了不少網(wǎng)友關(guān)心的問(wèn)題。別急,聽(tīng)完這首《安心出行》rap,就能立馬吃下一粒定心丸。這是支付寶攜手海南交警賀警官,創(chuàng)作的一首輕科普rap。相比一些煽情的品牌視頻,支付寶這首rap零煽情,踩準(zhǔn)復(fù)工主線,直擊廣大上班族最關(guān)系的問(wèn)題,朗朗上口的歌詞配上清新明快的旋律,把大家對(duì)出行的擔(dān)憂,用rap的有趣方式做出了解答。一個(gè)被交警職務(wù)”耽誤“的rapper,親身上陣,示范防護(hù)細(xì)節(jié),并攜手家人親情出鏡,充滿了新鮮感和信任感,緩解了大家的出行焦慮,在這個(gè)非常時(shí)期傳遞了愉悅和積極的正能量。洗腦、有趣、又實(shí)用,被不少交警媒體平臺(tái)點(diǎn)贊。隨后這個(gè)BGM在抖音被各種使用,不少大號(hào)又再次進(jìn)行了創(chuàng)作,很快便在全網(wǎng)覆蓋傳播。重點(diǎn)是支付寶將自己產(chǎn)品的使用場(chǎng)景在視頻中重現(xiàn)。比如無(wú)接觸掃碼公交出行、哈羅單車(chē)每天消毒、無(wú)感支付等,畫(huà)面配上簡(jiǎn)單明了的歌詞,無(wú)限“洗腦”,在大眾心中不斷進(jìn)行強(qiáng)化,形成安心出行的認(rèn)知。實(shí)用且有趣,讓人忍不住想要轉(zhuǎn)發(fā)一波。值得一提的是,這次的rap是支付寶整個(gè)“安心”系列的一部分,支付寶還出了一系列的海報(bào):“無(wú)接觸 安心經(jīng)營(yíng)”、“無(wú)接觸 安心辦事”、“無(wú)接觸 安心買(mǎi)菜”等從各個(gè)生活層面給大眾傳遞“安心”的正向內(nèi)容。近日百度發(fā)布了一個(gè)視頻《別怕,總有人在努力給出答案》,帶我們回到疫情的開(kāi)端:一開(kāi)始大家都在焦急的發(fā)問(wèn),接著我們看到了一個(gè)個(gè)平凡的人與疫情抗?fàn)幍漠?huà)面,問(wèn)題有了答案,致敬那些在努力給出答案的人。百度的這一個(gè)品牌視頻,從文案到畫(huà)面的呈現(xiàn)都非常貼合自身的品牌特性,從百度問(wèn)題的檢索框中去體現(xiàn)大眾在這場(chǎng)疫情中的情緒變化:一開(kāi)始是擔(dān)憂,不了解,滿是疑問(wèn)句的搜索;后來(lái)是戰(zhàn)“疫”中充滿正能量的事件、有效措施與成果,以及2月6日起,“武漢加油”的搜索熱度超過(guò)了“武漢疫情”這一細(xì)節(jié);再到“疫情最后一名患者出院”的搜索,視頻中的每一個(gè)文字,與每一幀畫(huà)面,都讓我們更堅(jiān)信,那個(gè)能夠溫暖相擁的春天即將到來(lái)。最后百度還做了一個(gè)細(xì)節(jié),上百度搜索“武漢疫情”,那個(gè)你熟悉的“百度一下”按鈕,會(huì)變?yōu)椤拔錆h加油”。這一細(xì)節(jié)能觸發(fā)去百度的搜索行為,更重要的是要表達(dá)每一個(gè)問(wèn)題,每一次搜索,都是一份溫暖的力量。向在疫情中堅(jiān)守崗位的人致敬的還有騰訊和京東。因?yàn)橐咔?,很多商?chǎng)和超市都暫時(shí)停業(yè),大家盡可能的少出門(mén),疫情才能更快得到控制,期間快遞和外賣(mài)可以說(shuō)支撐起社會(huì)大眾的日常生活。騰訊音樂(lè)人攜手京東物流創(chuàng)新推出歌詞快遞盒,將優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)抗疫歌曲的精選歌詞印制在快遞盒上。一方面表達(dá)了對(duì)各行各業(yè)涌現(xiàn)出的無(wú)數(shù)“逆行者”致敬,是他們義無(wú)反顧、堅(jiān)守崗位,保障著城市的正常運(yùn)行。一方面依托京東物流寄往千家萬(wàn)戶,用歌詞傳遞信念,用音樂(lè)“快遞”愛(ài)與力量。品牌之間的聯(lián)動(dòng),放大了事件的價(jià)值,獲得了更為廣泛的傳播,可謂雙贏。
新世相愛(ài)與力量,也需要通過(guò)我們每一個(gè)普通人去傳遞。建立連接,讓人與人站在一起,在此時(shí)此刻尤其有意義。最近,新世相聯(lián)合中國(guó)日?qǐng)?bào)新媒體一起,發(fā)起了「晚安短信湖北計(jì)劃」,請(qǐng)身邊的湖北人,與全國(guó)陌生人交換晚安,為湖北人以及疫情期間的全國(guó)人民,建立一次隔離中的連接。來(lái)自湖北的三位明星藝人朱一龍,袁姍姍,賈玲也加入其中,擔(dān)任了這次活動(dòng)的晚安大使,通過(guò)自身的明星影響力,讓更多身在湖北的人能夠參與進(jìn)來(lái)。從 2018 年底開(kāi)始,新世相多次發(fā)起「晚安短信計(jì)劃」,以溫情的洞察和極低的參與門(mén)檻,建立起更多人之間的溫暖連接。這種活動(dòng)形式一開(kāi)始就抓住了當(dāng)下容易產(chǎn)生孤獨(dú)感的都市人群。無(wú)論這一天是糟糕透了還是精彩極了,在即將消弭的時(shí)候收到一句“晚安”,大抵就是給腳步匆忙的城市人最暖心的善意了。這樣的活動(dòng)充滿神秘且能獲取安慰,以此能夠吸引一大波精準(zhǔn)用戶,同時(shí)在信息交換中獲取了大量用戶故事,也能為平臺(tái)的內(nèi)容產(chǎn)出提供素材。這一次的活動(dòng),新世相希望湖北地區(qū)的朋友們通過(guò)講述,讓大家知道這些城市不只有疫情新聞,也有故事,有可愛(ài)和勇敢的人。某種程度上也是一種更大范圍的積極心理疏導(dǎo),用行動(dòng)建立彼此感知,一起分享力量,守望相助。疫情讓許多線下的娛樂(lè)門(mén)店關(guān)閉,一些酒吧、夜店,將線下舞臺(tái)挪到直播間,選擇線上演出,并在直播間里和網(wǎng)友互動(dòng),一起“云蹦迪”。上海酒吧TAXX抖音4小時(shí)收入70多萬(wàn);夜店One Third5小時(shí)獲得近200萬(wàn)的打賞 ;一個(gè)又一個(gè)“云蹦迪”賺錢(qián)的神話在短視頻平臺(tái)誕生。除了那些常去線下去蹦迪的“老炮兒”,許多在線下沒(méi)蹦過(guò)迪的路人網(wǎng)友,也因?yàn)楹闷嫦嗬^涌進(jìn)直播間觀看,并在直播間的評(píng)論區(qū),各種“燥”起來(lái),從精神上釋放了自己的情緒和壓力。為方便搖頭青年們“云蹦迪”,抖音專門(mén)開(kāi)辟了“solo模式云蹦迪”專區(qū),快手同樣也發(fā)起了“不如云蹦迪”直播活動(dòng)。“云蹦迪”因?yàn)槠湫路f特殊性在這段時(shí)間也引起了大眾和媒體的關(guān)注,諸多媒體相繼報(bào)道,作為承載這些活動(dòng)的抖音、快手等短視頻平臺(tái),也借勢(shì)宣傳了一波自己開(kāi)展的“云蹦迪”活動(dòng)。而快手也借助云蹦迪的活動(dòng),和明星們合作,順勢(shì)發(fā)起了“云音樂(lè)節(jié)”活動(dòng)。比如最近兩天,出道13年的“雨神”蕭敬騰老師,就在快手舉辦了自己第一次線上音樂(lè)會(huì)。直播間里,他連唱了《寂寞還是你》《善男信女》《城里的月光》等8首歌曲。不僅唱歌,蕭敬騰還和歌迷們進(jìn)行多種形式的互動(dòng),嘮家常,講自己小時(shí)候拿刀刮自己美人尖的故事,給粉絲們唱生日歌,和一線抗疫的醫(yī)護(hù)人員連麥……整個(gè)直播活動(dòng)內(nèi)容豐富多彩,蕭老師操作嫻熟,讓人懷疑他是不是經(jīng)??纯焓掷翔F的直播。借助抖音、快手等短視頻直播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),線下文娛業(yè)完成了娛樂(lè)學(xué)習(xí)場(chǎng)景的線上轉(zhuǎn)移。這一系列豐富多彩的云活動(dòng),既在一定程度上滿足了人們的娛樂(lè)需求,也滿足了人們的精神文化需求,沒(méi)準(zhǔn)在疫情結(jié)束之后,還會(huì)長(zhǎng)線延續(xù)下去。人們的娛樂(lè)文化需求需要滿足,企業(yè)的工作需求同樣也不例外。因?yàn)樵S多企業(yè)選擇在家辦公,一些線上辦公軟件也因此在這段時(shí)間聲名鵲起。而在這其中,名聲最響的要數(shù)釘釘。不過(guò)讓釘釘揚(yáng)名的,可不是因?yàn)樗k公軟件的身份。這次的成名,要?dú)w功于小學(xué)生們對(duì)它的“熱捧”。為響應(yīng)“停課不停學(xué)”的號(hào)召,在多地教育部門(mén)的要求下,1200多萬(wàn)學(xué)生通過(guò)釘釘上網(wǎng)課。好不容易逮著時(shí)間可以吃喝玩樂(lè),讓學(xué)習(xí),小朋友們自然不情愿。于是“怒火中燒”的小學(xué)生就紛紛沖進(jìn)手機(jī)的應(yīng)用商店,為釘釘打出了無(wú)數(shù)個(gè)一星,并留下了各種令人拍案叫絕的“好評(píng)”。在小學(xué)生們成功的狙擊下,釘釘?shù)脑u(píng)分,以每日肉眼可見(jiàn)的速度,5天之內(nèi),從最初的4.9分跌倒了1.3分。不能任由這些小朋友們胡來(lái)啊,于是釘釘?shù)墓P(guān)團(tuán)隊(duì)全網(wǎng)出動(dòng),浩浩蕩蕩,到處認(rèn)慫。先是在微博發(fā)布了一個(gè)圖片認(rèn)慫,告訴大家,我知道你們只是不愛(ài)上課,但別傷害我,拜托拜托。這條認(rèn)慫微博發(fā)出后,引起了眾多網(wǎng)友和媒體的圍觀。不過(guò),這一波攻勢(shì)顯然并沒(méi)有獲得小學(xué)生們的“原諒”,一星差評(píng)的勢(shì)頭并不見(jiàn)減輕。這真是叫天天不應(yīng),叫地地不靈啊,得,那就叫爸爸吧!于是,釘釘在B站和微博同時(shí)上線視頻《釘釘本釘,在線求饒》。在1分45秒的視頻里,釘釘自比5歲孩童,狂喊小學(xué)生爸爸,求五星一次請(qǐng)付清。這條鬼畜視頻在網(wǎng)絡(luò)迅速傳播,其中微博播放量1266萬(wàn)次,在B站播放900萬(wàn)次,關(guān)于釘釘?shù)南嚓P(guān)熱門(mén)話題也在2月中旬頻繁沖上微博熱搜。靠著這個(gè)“自黑”的,釘釘火了,現(xiàn)在全網(wǎng)都知道, 釘釘認(rèn)了無(wú)數(shù)個(gè)爸爸。一系列認(rèn)慫、求饒、自黑的操作,讓釘釘成功在網(wǎng)絡(luò)立起了自己調(diào)皮可愛(ài),又有些可憐的小孩人設(shè)。不僅讓網(wǎng)友們覺(jué)得風(fēng)趣幽默,甚至主動(dòng)為其刷好評(píng),也讓很多即使是不用辦公軟件的人也知道了釘釘,認(rèn)識(shí)了阿里家族的許多成員。釘釘?shù)倪@次出道,可謂一路伴隨著小朋友的“板磚”和網(wǎng)友們的笑聲。2月初,一家快餐知名企業(yè)老鄉(xiāng)雞創(chuàng)始人手撕?jiǎn)T工聯(lián)名信的視頻在社交媒體上刷屏。視頻中,束從軒表示現(xiàn)在“太難了,老鐵,最近壓力很大……” ,緊接著,束從軒手撕老鄉(xiāng)雞員工的“減薪”聯(lián)名信,并霸氣表態(tài)“寧虧5億、賣(mài)房賣(mài)車(chē),也要讓1.6萬(wàn)員工有飯吃、有班上”。束從軒的視頻走紅,為我們貢獻(xiàn)了一個(gè)相當(dāng)優(yōu)秀的公關(guān)傳播范例。和傳統(tǒng)的那種公關(guān)稿模式不一樣,老束這次親自出鏡。沒(méi)有考究的燈光和拍攝設(shè)備,老束坐在家中自己錄了一段vlog視頻。就像嘮家常一樣,讓人感覺(jué)不像是一個(gè)高高在上的老板,而是一個(gè)身邊的普通人。這種個(gè)人化的風(fēng)格,拉近了和公眾的距離,讓人感到十分親切。而手撕聯(lián)名信的霸氣之舉,則是整個(gè)視頻的高潮部分。在一些企業(yè)不得已裁員降薪的情況下,老束這種反差舉動(dòng)即感動(dòng)自己的員工感動(dòng),也極大收獲了路人的好感,表現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)家的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。最后,老束顯然對(duì)網(wǎng)絡(luò)非常熟悉,一嘴的網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ),“我太難了老鐵,寶藏男孩,寶藏女孩,奧利給”等互聯(lián)網(wǎng)梗和段子頻出,讓人看到了一個(gè)接地氣,有趣的老板。這種話語(yǔ)體系,非常適合在互聯(lián)網(wǎng)傳播。也許很多人并不知道老鄉(xiāng)雞,但是通過(guò)這次視頻,相信更多人都知道了這個(gè)餐飲品牌,認(rèn)識(shí)了這個(gè)會(huì)說(shuō)“奧利給”的中年大叔。網(wǎng)易“反套路”,支付寶玩rap,百度溫情助力,抖音快手開(kāi)展云活動(dòng),釘釘叫爸爸,老鄉(xiāng)雞大呼奧利給……從這些品牌我們可以看到,商業(yè)并非是冰冷的、僵硬的,而是可以溫暖、有趣、有燃點(diǎn)的。在這個(gè)時(shí)候做營(yíng)銷,盈利并不是主要目的,樹(shù)立良好的品牌形象才是最重要的。恰到好處地契合當(dāng)下人們的心理狀態(tài)和輿論環(huán)境,主動(dòng)承擔(dān)自己的社會(huì)責(zé)任,傳遞品牌的溫度,收獲大眾的好感。相信在疫情好轉(zhuǎn)之后,有溫度的品牌也會(huì)迎來(lái)新一輪的爆發(fā)。就像網(wǎng)易所說(shuō),現(xiàn)在,讓我們所有人,用心生活。春天,馬上就要來(lái)了!以上這些企業(yè)的營(yíng)銷,你最喜歡哪個(gè)?
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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