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來源：有張有弛成長系統(tǒng)
最近，抖音圖文帶貨引發(fā)熱議。
有說，圖文帶貨只是PPT，無法和短視頻比。
有說，抖音只是在翻小紅書，吃力不討好。
誰也沒有想到，一度被短視頻“取代”的圖文，又“殺”回來了。
抖音圖文加大流量扶持力度，發(fā)布內(nèi)容向美食生活類傾斜。
自2021年抖音圖文上線以來，相關(guān)內(nèi)容已跑出亮眼成績。據(jù)抖音相關(guān)資訊顯示，圖文內(nèi)容單日閱讀量已超百億，未來還將繼續(xù)加注平臺流量，為圖文內(nèi)容賦能。美食與生活類內(nèi)容較易出片，參與人數(shù)多；而顏值類圖文獲得互動的比例顯著更高。
熱門類目：美食、生活、情感、穿搭
數(shù)據(jù)顯示，今年3月至4月，抖音圖文帶貨的日均觀看量提升150%，日均成交額提升214%。
果集&飛瓜發(fā)布的《2022上半年短視頻直播與電商生態(tài)報告》顯示，抖音圖文內(nèi)容的收藏率是視頻的1.47倍；
且圖文的互動率也達(dá)到了視頻的1.32倍。
圖文形式日趨多樣化，生活隨拍更能吸引用戶參與互動
相比短視頻，圖文的信息密度較高，可以讓用戶在閱讀文字的過程調(diào)動自身注意力，進(jìn)而提升內(nèi)容的種草力和互動率，據(jù)飛瓜統(tǒng)計，上半年抖音圖文內(nèi)
容的收藏率是視頻的 1.47 倍。從內(nèi)容形式來看，用戶日常隨手拍攝并分享的圖片能更有效引發(fā)觀眾共鳴，也符合抖音記錄美好生活的slogan。
高收藏率和高互動率的背后，雖然也有著平臺圖文內(nèi)容遠(yuǎn)少于視頻內(nèi)容的因素，但至少可以說明：圖文的受眾更容易對內(nèi)容產(chǎn)生深度思考。
抖音圖文帶貨的爆發(fā)力有多強(qiáng)？
8000粉絲的穿搭分享達(dá)人，一篇圖文，帶貨超34萬！,近一個月圖文帶貨超120萬！
圖書分享達(dá)人，一篇圖文只賣一本書，帶貨超48萬??！
美食分享達(dá)人，一篇圖文只賣巧克力，帶貨超32萬?。?/p>
而且抖音圖文帶貨相比短視頻直播帶貨，更加適合普通人去做。
以下是抖音圖文帶貨保姆級教程
不管是圖文帶貨選品還是抖音小店選品，其實選品原理邏輯都是一樣的。
最好的選品方法就是根據(jù)平臺趨勢，選擇熱賣爆款。
如何通過官方工具選擇近期熱賣爆款？
1）選品入口：從抖音APP「達(dá)人主頁」-「商品櫥窗」進(jìn)入「選品廣場」
2）建議可以優(yōu)先從【短視頻熱賣】、【爆款榜】中優(yōu)先進(jìn)行選擇
3）進(jìn)入到【短視頻熱賣】、【爆款榜】頁面有可以根據(jù)擅長的類目來選擇查看對應(yīng)的商品；
特別提醒：爆款榜板塊可以根據(jù)月、周、日和近2小時的維度來篩選爆款，滿足大家多方位的需要！
4）如果你選中了某個產(chǎn)品，點擊進(jìn)到詳情頁后還可以看到售賣該產(chǎn)品的熱門視頻，大家可以從視頻中找到一些圖文呈現(xiàn)商品的靈感
比如最近旅游特別火，我想做一個旅游代券達(dá)人，在抖音上賣景點門票，那這個時候，就可以去搞幾張高清的景區(qū)照片，再配上一張景區(qū)的攻略。
打開抖音，點擊“＋”號，上傳圖片，然后再配上一段文字，比如“杭州西湖真的是太美了”，下面文字就可以介紹一下這個景點的團(tuán)購套餐。
什么樣的背景音樂更容易成交？
越熱門越好，音樂越熱門，用戶越容易被吸引從而停留觀看。
在發(fā)布圖文的時候，點擊選擇配樂，系統(tǒng)就會推薦時下最熱門的音樂
抖音直接搜索【音樂熱門榜】，試聽并選擇合適的音樂即可。
【特別注意】
作者發(fā)布內(nèi)容時，購物車圖文和購物車視頻發(fā)布頻次共享，也就是發(fā)布購物車圖文也消耗購物車視頻發(fā)布次數(shù)。
頻次限制如下：
1）電腦瀏覽器搜索【抖音電商羅盤】
2）以商家/達(dá)人身份登錄
3）點擊【短視頻】
4）再點擊【視頻明細(xì)】就可以進(jìn)行成交情況的查看
5）如果想要對單個圖文帶貨視頻進(jìn)行診斷，點擊對應(yīng)圖文視頻后的【診斷】按鈕，就可以查看更詳細(xì)的數(shù)據(jù)信息和診斷建議
在單個圖文內(nèi)容的診斷頁面會提供詳細(xì)的短視頻觀測情況分析，大家可以根據(jù)點贊、關(guān)注、完播、商品曝光成交轉(zhuǎn)化率等方向，參照行業(yè)均值，來了解自己圖文內(nèi)容目前的情況。
如果點贊、關(guān)注、完播率低，建議參照上面提到優(yōu)質(zhì)圖文標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行內(nèi)容調(diào)整，同時可以查看系統(tǒng)推薦的同行高質(zhì)量素材進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整
如果商品曝光成交轉(zhuǎn)化率低，建議在選品環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，從商品評分評價情況、商品類型、適用人群/季節(jié)、價格區(qū)間等方向進(jìn)行調(diào)整
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)