很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
從一定角度講，當(dāng)前很多企業(yè)發(fā)生的市場問題，很大程度上是企業(yè)沒有實(shí)時(shí)跟上中國經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展變化，企業(yè)的產(chǎn)品、營銷已經(jīng)滯后于社會變化和消費(fèi)需求發(fā)生的變化。
--改革開放三十年，中國發(fā)生了翻天覆地的變化。
特別是近十年，中國的變化越來越快、越來越大。從數(shù)字看，這十年，無論是經(jīng)濟(jì)總量還是社會商品零售總額的變化都是巨大的。2009年中國的GDP總量是34萬億，2019年達(dá)到了99萬億，2009年社會商品零售總額是12.5萬億，2019年達(dá)到了41萬億。特別重要的是，數(shù)字背后所代表的不僅是量的變化，更重要的是質(zhì)的變化，是消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)所發(fā)生的重大變化。
實(shí)際這些年特別是近幾年，每一個(gè)國人都深刻感受到生活品質(zhì)發(fā)生的重大變化。無論是在吃、穿、用、住、行、玩、健康、文化、教育等各個(gè)方面都發(fā)生了很大變化。在發(fā)生這些很大變化的同時(shí)，很多人的消費(fèi)已經(jīng)升級了，并且很多人的升級是非常顯著的升級。
但是，反觀這些年很多企業(yè)的產(chǎn)品體系幾乎沒有什么變化，基本還是十年前的產(chǎn)品系列。從零售一端看，無論是沃爾瑪、家樂福還是大多的零售形式幾乎沒有太大的變化，甚至很多店由于“老”了變得更加陳舊。
實(shí)際可以看出：企業(yè)的變化，無論是產(chǎn)品、營銷還是零售形式，都已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前已經(jīng)發(fā)生的重大消費(fèi)變化了。
營銷一直在講要引領(lǐng)消費(fèi)。但是現(xiàn)實(shí)是很多企業(yè)不是引領(lǐng)而是如何跟上消費(fèi)變化的問題。
也包括在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面。數(shù)字化已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)的一個(gè)新發(fā)展引擎。但是現(xiàn)在看很多企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面還是處于觀望階段。
--未來五年--十五年中國經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入新的更加快速、更加高質(zhì)量發(fā)展時(shí)期。
最近十九屆五中全會通過的“到二〇三五年基本實(shí)現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化遠(yuǎn)景目標(biāo)”，對未來十五年中國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展做出了全面規(guī)劃。
這里面涉及到我們消費(fèi)品行業(yè)有幾個(gè)關(guān)鍵描述，需要引起特別關(guān)注：
經(jīng)濟(jì)總量和城鄉(xiāng)居民人均收入將再邁上新的大臺階；
廣泛形成綠色生產(chǎn)生活方式；
人均國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到中等發(fā)達(dá)國家水平；
中等收入群體顯著擴(kuò)大；
城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展差距和居民生活水平差距顯著縮小；
全體人民共同富裕取得更為明顯的實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。
這幾個(gè)關(guān)鍵描述，對未來十五年中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的主要目標(biāo)，發(fā)展方式，社會結(jié)構(gòu)變化做出了重要定義。這些定義，不僅會對整個(gè)社會的發(fā)展產(chǎn)生重要影響，這些重大變化將會對我們消費(fèi)品行業(yè)未來的發(fā)展產(chǎn)生極其重大的影響。
從經(jīng)濟(jì)總量來看，未來十五年如果中國經(jīng)濟(jì)保持5--6%的增長速度，每年將新增一個(gè)河南省的經(jīng)濟(jì)總量（河南省2019年經(jīng)濟(jì)總量為5.4萬億）。如果居民收入保持8--9%的增長速度的話，居民收入將達(dá)到一個(gè)較高的水平。并且要在形成綠色生活方式，擴(kuò)大中等收入群體，縮小城鄉(xiāng)收入差距、生活差距、實(shí)現(xiàn)共同富裕方面取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。
這些發(fā)展必將帶來中國社會的重大變化。從明年開始，中國社會將開始這樣的新變化。
關(guān)于發(fā)展方式，會議通過的十四五發(fā)展規(guī)劃建議中也做出了相關(guān)的重點(diǎn)描述。
會議提出，加快發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，推動經(jīng)濟(jì)體系優(yōu)化升級。堅(jiān)持把發(fā)展經(jīng)濟(jì)著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上，堅(jiān)定不移建設(shè)制造強(qiáng)國、質(zhì)量強(qiáng)國、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國、數(shù)字中國，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化，提高經(jīng)濟(jì)質(zhì)量效益和核心競爭力。要提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平，發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，統(tǒng)籌推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快建設(shè)交通強(qiáng)國，推進(jìn)能源革命，加快數(shù)字化發(fā)展。
這里面有幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，也需要引起企業(yè)的關(guān)注：
加快發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，推動經(jīng)濟(jì)體系優(yōu)化升級；
堅(jiān)持把發(fā)展經(jīng)濟(jì)著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上；
加快數(shù)字化發(fā)展。
十四五期間，發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，推動經(jīng)濟(jì)優(yōu)化升級成為國家的戰(zhàn)略重點(diǎn)，加快實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動數(shù)字化發(fā)展成為國家的重要戰(zhàn)略舉措。
未來五年，產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化，將會推動國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化。包括消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)，將會在產(chǎn)業(yè)升級、供應(yīng)鏈現(xiàn)代化變革中產(chǎn)生新的變化。
我們已經(jīng)深刻感受到最近幾年中國數(shù)字化發(fā)展帶來的一系列新變化。相信未來五年在國家的重點(diǎn)推動下，數(shù)字化將會在推動中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中發(fā)揮更加重要的作用，數(shù)字化將會為中國國民、企業(yè)帶來更多新的生活方式、發(fā)展方式。
--未來五年--十五年企業(yè)發(fā)展要把握好三個(gè)重點(diǎn)方向：消費(fèi)升級、供應(yīng)鏈現(xiàn)代化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
未來五年--十五年企業(yè)必須要抓住消費(fèi)升級重大戰(zhàn)略方向。
把握準(zhǔn)消費(fèi)變化方向是企業(yè)做好經(jīng)營的重要基礎(chǔ)。
未來時(shí)間，中國的消費(fèi)市場一定會發(fā)生更加顯著的變化。不僅是經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、居民收入大幅提升的推動，也包括社會結(jié)構(gòu)、新生活方式變化帶來的重大影響。
把握消費(fèi)市場的變化，不只是量的變化，要把重點(diǎn)放在消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)發(fā)生的變化方向上。消費(fèi)升級不是量的升級，而是質(zhì)的變化，是消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)發(fā)生的重大變化。
未來時(shí)間，企業(yè)必須要把握準(zhǔn)以消費(fèi)升級為主線的中國消費(fèi)市場變化。
重點(diǎn)是調(diào)結(jié)構(gòu)，不是擴(kuò)產(chǎn)能。
要針對居民消費(fèi)收入顯著提高的變化，針對中產(chǎn)消費(fèi)群體擴(kuò)大、城鄉(xiāng)收入差距減小的變化，減少中低端產(chǎn)品，加快開發(fā)、增加適應(yīng)消費(fèi)升級需求的新產(chǎn)品。要針對消費(fèi)升級后帶來的新的需求理念、需求方式的變化，轉(zhuǎn)換新的營銷方式，滿足消費(fèi)升級新需求。
對零售企業(yè)來講，要盡快進(jìn)行業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)換、商品轉(zhuǎn)換、營銷方式轉(zhuǎn)換。適應(yīng)新的消費(fèi)需求變化。
必須要盡快圍繞消費(fèi)市場將要發(fā)生的新的結(jié)構(gòu)性變化，完成企業(yè)的產(chǎn)品、營銷結(jié)構(gòu)性調(diào)整。
未來五年--十五年必須要抓住供應(yīng)鏈現(xiàn)代化升級的新方向。
未來時(shí)間，隨著國家加快發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，推動經(jīng)濟(jì)體系優(yōu)化升級戰(zhàn)略的實(shí)施，將會逐步改變當(dāng)前供應(yīng)鏈體系中存在的低效、分散、以企業(yè)自建為主體的弄模式，逐步形成更加高效、集中化，形成社會分工更合理的供應(yīng)鏈體系。
從消費(fèi)品行業(yè)來看，供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型也會受到幾個(gè)方面的影響：消費(fèi)升級，需求方向變化帶來的影響。消費(fèi)升級將會改變?nèi)藗儗χ苯赢a(chǎn)品的消費(fèi)需求占比。對農(nóng)產(chǎn)品的需求，特別是升級后的農(nóng)產(chǎn)品需求將會得到進(jìn)一步的擴(kuò)大。會對整體的市場結(jié)構(gòu)帶來較大影響。社會化供應(yīng)鏈體系升級帶來的產(chǎn)業(yè)變革，特別是冷鏈體系的快速發(fā)展，將會在一定程度上改變傳統(tǒng)的市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，冷鏈產(chǎn)品的占比將會得到較大提升。
特別重要的是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式變化將會對消費(fèi)品行業(yè)帶來較大影響。這幾年，農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式在逐步發(fā)生變化，逐步改變了大包干以后形成的分散化農(nóng)業(yè)格局，在逐步形成集約化的農(nóng)業(yè)發(fā)展新方式。包括農(nóng)業(yè)的自動化、智能化、科技化水平在大幅提升，農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)變化將會對消費(fèi)品行業(yè)帶來較大影響。
未來五年--十五年必須要抓住數(shù)字化轉(zhuǎn)型這個(gè)戰(zhàn)略重點(diǎn)。
未來時(shí)間，中國社會必將進(jìn)一步成為“重度”數(shù)字化社會。可能將會發(fā)生很多我們現(xiàn)在還無法想象、無法預(yù)測的重大變化。變化的速度、變化的程度將會超越已經(jīng)過去的五年。
數(shù)字化將成為中國的一種基本社會運(yùn)行架構(gòu)。數(shù)字政府、數(shù)字社會、數(shù)字企業(yè)，在數(shù)字中國的戰(zhàn)略引領(lǐng)下，中國社會將基本轉(zhuǎn)換為數(shù)字化的運(yùn)行方式和生活方式。
將會圍繞兩大關(guān)鍵點(diǎn)：在線化、數(shù)據(jù)驅(qū)動。
在整個(gè)社會的數(shù)字化變革背景下，未來將會推動人們的生活方式逐步變成在線化的生活方式。特別是數(shù)字政府的快速推進(jìn)，以及金融、社會管理的數(shù)字化發(fā)展，將會使人們對數(shù)字化的依賴程度更加顯著提升。
隨著數(shù)字化的深度發(fā)展，數(shù)據(jù)驅(qū)動將會在推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中逐步發(fā)揮越來越重要的作用。數(shù)據(jù)驅(qū)動將會顯著改變社會運(yùn)行效率，降低運(yùn)行成本，并創(chuàng)造更加高效的新發(fā)展模式。
在數(shù)字化發(fā)展的歷史潮流中，企業(yè)必須要盡快融入到這一大的變革中。要抓住數(shù)字化轉(zhuǎn)型為企業(yè)帶來的重大歷史性戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇，盡快把企業(yè)的發(fā)展模式由傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)型數(shù)字化模式。
（完）
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)