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出品 | 微果醬（wjam123456）
AI的發(fā)展之快出乎所有人的預(yù)料，似乎一夜之間便呼嘯而來(lái)。無(wú)論是資本的風(fēng)向標(biāo)，抑或是生活工作的輔助、流量口，還是茶余飯后的談資，人們都不約而同地加入了這場(chǎng)熱潮。
洶涌潮水之下，除了技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，內(nèi)容領(lǐng)域也不可避免地被卷入，各種載體的內(nèi)容都受到不同程度的影響，AIGC（人工智能技術(shù)生成內(nèi)容）成為繼UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）之后的熱門內(nèi)容生產(chǎn)方式。
在新時(shí)代拉開(kāi)序幕之際，背靠國(guó)民App微信的公眾號(hào)內(nèi)容表現(xiàn)如何？
公眾號(hào)和AIGC的“友好”關(guān)系開(kāi)始時(shí)間遠(yuǎn)早于當(dāng)前的AI熱潮。
2022年11月30日，ChatGPT發(fā)布，并迅速在世界范圍內(nèi)掀起風(fēng)暴。
而在此之前，2022年5月18日，知名大號(hào)“槽邊往事”發(fā)布文章《今天，是我畫(huà)的題圖》，開(kāi)始用AI生成公眾號(hào)文章的封面圖和插圖。
“槽邊往事”的作者和菜頭如此描述這件事情：
可能你已經(jīng)注意到了今天文章的題圖，粗糙，古怪，但是又有一種說(shuō)不清道不明的生機(jī)，還有一點(diǎn)點(diǎn)熟悉的感覺(jué)。因?yàn)樗漠?huà)家是我本人，在多年之后，我終于可以在公眾號(hào)文章最后的版權(quán)項(xiàng)那里，寫(xiě)上一行大字：題圖創(chuàng)作者和菜頭。
在文章中，他使用的AI繪畫(huà)工具是DALL·E mini，輸入“一棵黃色大樹(shù)位于藍(lán)色的湖水之中，天空有白云，梵高風(fēng)格”的描述指令，AI經(jīng)過(guò)15秒運(yùn)算便給出了一系列結(jié)果。
最開(kāi)始是為了規(guī)避版權(quán)問(wèn)題，但在和菜頭上手玩了兩天之后，AI繪畫(huà)的驚艷效果讓他萌發(fā)了購(gòu)買高性能機(jī)器，在本地部署一套AI算法，以創(chuàng)作出更好的繪畫(huà)作品的念頭。至今，“槽邊往事”的題圖、插圖都大部分由和菜頭用AI工具創(chuàng)作。
在和平臺(tái)玩法做結(jié)合上，AIGC也有自己的版權(quán)優(yōu)勢(shì)。去年過(guò)年前，“槽邊往事”的文章封面圖都統(tǒng)一成了兔子的風(fēng)格，并在獲得制作紅包封面獎(jiǎng)勵(lì)之后，用AI創(chuàng)作了各種兔子形象來(lái)生成紅包封面回饋粉絲。
此外，和菜頭還準(zhǔn)備了其他圖片供粉絲生成自己的紅包封面，甚至貼心附上《版權(quán)說(shuō)明》，以減少可能發(fā)生的版權(quán)糾紛。
翻閱“槽邊往事”的歷史消息，可以感受到和菜頭對(duì)AI繪畫(huà)工具使用的熟練程度與日俱增，畫(huà)風(fēng)越來(lái)越豐富，畫(huà)面細(xì)節(jié)越來(lái)越精細(xì)。
和菜頭并沒(méi)有固定用某一種AI繪畫(huà)工具，國(guó)內(nèi)外均有之，出名的如DALL·E、Disco Diffusion、Midjourney，不出名的如CogView等，都在文章末尾占有署名一席之地。
在最近的文章中，Midjourney是主力，版本實(shí)時(shí)更新。和菜頭還在文末增加了AI繪畫(huà)欄目，展示創(chuàng)作成果。
除了“槽邊往事”，還有不少帳號(hào)也開(kāi)始用上了相關(guān)的設(shè)計(jì)技術(shù)。比如今年以來(lái)熱衷于報(bào)告AI大模型成果的百度等企業(yè)，官方公眾號(hào)文章配圖自然也成了展現(xiàn)技術(shù)水平的窗口。
在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者因?yàn)閳D片版權(quán)問(wèn)題反復(fù)踩坑的時(shí)候，AI繪畫(huà)的出現(xiàn)無(wú)疑是天降神兵。在要求不那么高的封面圖應(yīng)用上，AI創(chuàng)作的圖片顯然夠用，也確實(shí)能夠一定程度上規(guī)避掉傷筋動(dòng)骨的版權(quán)問(wèn)題。
而值得注意的是，AIGC的應(yīng)用和影響并不止于此。
在內(nèi)容行業(yè)，圖片只是其中一種載體，AI繪畫(huà)工具也只是AI應(yīng)用的冰山一角。
以另一個(gè)知名大號(hào)“劉潤(rùn)”為例，我們把AIGC放到整個(gè)微信內(nèi)容生態(tài)來(lái)看——除了在內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中，使用AI機(jī)器人來(lái)尋找選題切入點(diǎn)和案例素材搜索，AI還能為不同形式的內(nèi)容做些什么？
在圖文形式上，此前因?yàn)榭紤]到版權(quán)和匹配度等問(wèn)題而極少配圖的“劉潤(rùn)”，在用上第三方AI繪畫(huà)工具之后，文章的視覺(jué)美觀性也有了提升。
在音頻、短視頻等動(dòng)態(tài)形式上，“劉潤(rùn)”的AI嘗試從去年開(kāi)始，集中在投喂過(guò)往素材復(fù)刻孿生數(shù)字人、文字驅(qū)動(dòng)生成音頻兩大方面。目前，“劉潤(rùn)”的同名視頻號(hào)中的口播視頻，基本都是由數(shù)字人出鏡完成，這些視頻的開(kāi)頭都標(biāo)注了“本視頻部分畫(huà)面使用了AI技術(shù)制作”的字樣。
根據(jù)“劉潤(rùn)”團(tuán)隊(duì)接受“見(jiàn)實(shí)”采訪透露的信息，原本一周拍攝一次，一次需要至少2小時(shí)、一周發(fā)6-7條視頻，使用數(shù)字人之后，一周可以發(fā)10條左右，節(jié)省了很多的溝通和拍攝成本，提高了內(nèi)容制作效率。
此外，AI還可以運(yùn)用在私域運(yùn)營(yíng)上。
“劉潤(rùn)”團(tuán)隊(duì)一直在測(cè)試用結(jié)合了ChatGPT的“小潤(rùn)總”機(jī)器人，回答社群用戶的大量咨詢問(wèn)題，解放運(yùn)營(yíng)人員時(shí)間。
在“劉潤(rùn)”偏知識(shí)付費(fèi)的變現(xiàn)模式下，團(tuán)隊(duì)用公眾號(hào)文章、劉潤(rùn)的著書(shū)、相關(guān)問(wèn)答來(lái)對(duì)AI機(jī)器人做語(yǔ)料訓(xùn)練，試圖讓機(jī)器人負(fù)責(zé)回答基礎(chǔ)通用型問(wèn)題，讓真人老師回答更多專業(yè)問(wèn)題，提升學(xué)員和老師的效率。
不過(guò)，他們也在訪談中表示，雖然反饋不錯(cuò)，但更現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是使用ChatGPT的成本高昂，“大概是傳統(tǒng)搜索引擎的1000倍，只有算出投入產(chǎn)出比后，才有可能真正投入到實(shí)際場(chǎng)景應(yīng)用中。”
顯然，AI應(yīng)用的可能性具備了很大的想象力，放諸微信內(nèi)容生態(tài)，乃至整個(gè)內(nèi)容行業(yè)，都能成為煽動(dòng)海嘯的那只蝴蝶。
大眾對(duì)于AI發(fā)展程度的感知來(lái)自接收到的信息。
當(dāng)隨便一個(gè)帳號(hào)都在寫(xiě)AI，科技號(hào)寫(xiě)AI技術(shù)有多牛，消費(fèi)號(hào)寫(xiě)品牌的元宇宙和AI產(chǎn)品有多酷炫，媒體號(hào)的標(biāo)題是AI替代各行各業(yè)。于是，AI在大眾心里是炙手可熱的新事物，AI內(nèi)容遍地。
實(shí)際上，這里應(yīng)該分為兩個(gè)層面的內(nèi)容，一個(gè)是以AI為題材的內(nèi)容，一個(gè)是用AI生成的內(nèi)容。前者是內(nèi)容的與時(shí)俱進(jìn)，后者是技術(shù)的變革，即AIGC。
就目前來(lái)看，真正把AIGC變成日常內(nèi)容生產(chǎn)方式，并標(biāo)注告知用戶的創(chuàng)作者不多。無(wú)論是出于擔(dān)心粉絲覺(jué)得AIGC敷衍，還是現(xiàn)階段AI應(yīng)用尚未成熟且成本較高，更多的創(chuàng)作者都是拿AI當(dāng)選題靈感或繪畫(huà)工具使用。
但毋庸置疑的是，AIGC已經(jīng)入侵，并逐漸包圍內(nèi)容行業(yè)。
B站UP主“說(shuō)書(shū)猿”利用SoVits AI輔助創(chuàng)作了一系列單口相聲作品，最高播放量達(dá)到27.6萬(wàn)。
還有很多如“-AIas”的UP主，利用AI二創(chuàng)來(lái)制作視頻內(nèi)容。其發(fā)布的視頻《AI讓你感受不一樣的MV》，播放量破百萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)2.9W。
從AI繪圖，到不少創(chuàng)作者嘗試?yán)肁I創(chuàng)作文章，再到用AI驅(qū)動(dòng)一鍵生成音頻、視頻，盡管AI應(yīng)用還沒(méi)有完全成為日常內(nèi)容生產(chǎn)工具，但肉眼可見(jiàn)地正在不斷擴(kuò)大輻射范圍。
推動(dòng)這種趨勢(shì)發(fā)展的，既有時(shí)代變遷的選擇，也有內(nèi)容平臺(tái)和技術(shù)提供方的催動(dòng)。
當(dāng)前，內(nèi)容平臺(tái)之間的較量已經(jīng)到了膠著狀態(tài)，亟待注入新的活水，AIGC便是被賦予眾望的流量風(fēng)眼。因此，百家號(hào)力推“AI共創(chuàng)計(jì)劃”，B站發(fā)起“虛擬之聲創(chuàng)作計(jì)劃”，AI孫燕姿火遍全網(wǎng)，背后都是AIGC逼近的縮影。
而作為技術(shù)提供方，當(dāng)前面世的大模型已經(jīng)開(kāi)始卷垂直細(xì)分功能了，百度文心一言不斷強(qiáng)化中文理解能力，訊飛星火的助手中心分類超過(guò)200個(gè)，剛剛發(fā)布的360智腦標(biāo)榜自己的多模態(tài)能力。總之就是不斷向用戶強(qiáng)調(diào)，用自家的AI，分分鐘實(shí)現(xiàn)一鍵制作內(nèi)容的自由。
時(shí)代的進(jìn)程不可逆，AIGC入侵內(nèi)容的趨勢(shì)只會(huì)愈演愈烈，其必將成為未來(lái)的主流內(nèi)容生產(chǎn)方式之一。難以預(yù)測(cè)的未來(lái)暫時(shí)按下不表，現(xiàn)階段的AIGC是內(nèi)容創(chuàng)作者新的發(fā)展期，閱讀量的提效困難，而換個(gè)思路降低運(yùn)營(yíng)成本或許可行。
作為內(nèi)容創(chuàng)作者的我們，與其逆流而上，不如開(kāi)懷擁抱AI。雖然前期學(xué)習(xí)有門檻，但當(dāng)年的我們不也是這樣一點(diǎn)一點(diǎn)地摸索著在各個(gè)平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容的嗎？
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)