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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
被罰歸來后,雪梨走上薇婭的老路
2023-06-16 13:56:28
來源:品牌頭版

 

直播江湖跌宕起伏,影響最大的還是2021年主播“偷稅漏稅”事件。薇婭、雪梨、林珊珊等網(wǎng)紅大主播,因此被封殺退網(wǎng)。
 
網(wǎng)紅大主播們“隱身”后,都會做些什么呢?買地買樓成為一項不錯的選擇。
 
因偷稅漏稅被罰,消失在直播“一線”,再次歸來,薇婭丈夫斥巨資2200萬拿地,離阿里巴巴很近。

命運的軌跡是相似的,雪梨(朱宸慧)的未來規(guī)劃也浮出水面。

近日,有人在社交平臺上曬出照片,身穿黑色連衣裙的雪梨代表宸帆電子商務(wù)有限公司(以下簡稱宸帆),與綠城管理舉行簽約儀式。
 

被罰歸來后,雪梨走上薇婭的老路

圖源:小紅書用戶阿皮

也就是說,雪梨將委托后者在杭州市濱江區(qū)代建“宸帆人工智能新電商產(chǎn)業(yè)基地”。
 
回歸的雪梨也跟上了直播一哥一姐們的步伐。

爭議不斷

“下次再見到我的時候,不要再說我是誰的前女友了,請稱呼我為百億身價女老板。”
 
彼時的雪梨是何等風光和自豪。
 
作為千萬粉絲網(wǎng)紅主播,雪梨第一次淘寶直播帶貨超過6000萬元,第一個月賣出1.7億元的貨。她的帶貨能力毋庸置疑。
 
但是一張?zhí)靸r罰單砸下,雪梨陷入泥潭。
 
淘寶店鋪被關(guān),社交賬號被封,隨后,負面消息纏身,多次因之前在直播中的行為被“秋后算賬”,被處罰或起訴。
 

被罰歸來后,雪梨走上薇婭的老路

圖源:微博@九派新聞

有媒體報道,雪梨在2020年雙十一直播期間,帶貨母嬰品牌時“踩一捧一”,發(fā)表“好奇不好”的言論,被法院判定構(gòu)成商業(yè)詆毀,被判賠償20萬元。
 
除了這次翻車,雪梨和宸帆還面臨著不少來自品牌的訴訟。
 
與薇婭一樣,雪梨形象受損,個人復出直播帶貨已經(jīng)不太現(xiàn)實。
 
隨著頭部主播洗牌后,雪梨前臺轉(zhuǎn)幕后成為必然選擇。
 
一邊扶持助力團組建“香菇來了”直播間,還打造香菇系列矩陣賬號,以趁機瓜分流量。
 
被罰歸來后,雪梨走上薇婭的老路

圖源:淘寶截圖

在前不久的淘寶618預售日,“香菇來了”直播間開場1分鐘破百萬,15分鐘破億。在一定程度上,補上了雪梨的流量空白。

另一邊,雪梨繼續(xù)商業(yè)計劃,走女企業(yè)家形象,參加簽約儀式,拿地蓋樓。

蓋樓是標配

這次簽約的項目位于杭州市濱江區(qū),總用地面積約為1.68萬平方米,最終的建筑規(guī)模預估會超過薇婭的謙尋。
 
值得一提的是,宸帆2021年競得該地,但受到“偷稅漏稅”事件的影響,不得不叫停施工,闊別近兩年,才再次啟動。
 

被罰歸來后,雪梨走上薇婭的老路

圖源:杭州規(guī)劃和自然資源公眾號

反推一下,雪梨雖被罰并隱身,但宸帆的電商直播業(yè)務(wù)正在有條不紊地進行。
 
不得不感慨,在賺得盆滿缽滿后,拿錢買地蓋樓成為頭部主播的標配。
 
2020年8月,快手一哥辛巴在廣州的“辛巴直播基地”正式落地,占地6000多平方米,不僅如此,還拿下了杭州濱江區(qū)海威中心3號樓,與隔壁1號樓的華為是鄰居。
 
2022年11月,小楊哥完成了“人生最大的一次消費,清空購物車”,斥巨資在合肥建立三只羊全球總部,并在杭州建立直播基地,大手筆整層租下濱江區(qū)高檔寫字樓。

同年,薇婭的謙尋也來到杭州,花2206萬拿地、3億蓋樓。

按照橙柿互動的梳理,“遙望網(wǎng)絡(luò)”“微念科技”“交個朋友”“無憂傳媒”等等頭部MCN機構(gòu)都聚集在杭州置業(yè),涉及辦公、物流、工業(yè)等形態(tài)。

 
杭州不愧直播電商的宇宙中心。
 

被罰歸來后,雪梨走上薇婭的老路

圖源:都市快報

直播的盡頭是蓋樓,蓋樓的歸處是杭州。

MCN野心不小

虛擬的流量、流動的資本,都沒有一塊地、一棟樓來得實在。

從買地蓋樓的走向來看,如今的直播帶貨不再局限于小小的直播間內(nèi)。 

原材料的供應(yīng)商、商品的制造商、選品的倉庫、配送中心等等,串在一起是一條長長的供應(yīng)鏈。站在臺前的是少數(shù),支撐背后的技術(shù)、運營等人員成千上萬,空間需求不亞于大中型企業(yè)。
 
蓋樓是必須的。
 
可見,不想當將軍的士兵不是好士兵。MCN們買樓的背后是隱藏更大的追求和野心。

薇婭在采訪時就透露過:“謙尋的目標是做一個涵蓋供應(yīng)鏈基地、電商主播培訓營、店播服務(wù)、經(jīng)紀服務(wù)等子業(yè)務(wù)的平臺級公司。

為此,直播帶貨上,扶持新主播,打造“蜜蜂驚喜社”,彌補薇婭的巨大流量空白,同時,在淘寶外的抖音上布局,上線“海豚驚喜社”,加快占領(lǐng)直播場地。
 
被罰歸來后,雪梨走上薇婭的老路

圖源:淘寶截圖

供應(yīng)鏈上,專門設(shè)立謙品供應(yīng)鏈管理有限公司,搭建一個“超級供應(yīng)鏈平臺”,把兩層辦公樓改造成一個大型選品現(xiàn)場,展示來自商家的各種商品。
 
不僅如此,謙尋的虛擬主播帶貨、IP授權(quán)等業(yè)務(wù)也在進行中。
 
遙望科技也有自己的小算盤。
 
繼買地蓋樓之后,今年3月,遙望科技與杭州市臨平新城開發(fā)建設(shè)管理委員會進行了“數(shù)字化服裝采銷產(chǎn)業(yè)基地”項目的簽約,意在打造24小時的“ToB+ToC”的商業(yè)綜合場景。
 
可見,去頭部主播中心化后,有野心的MCN在不斷開展邊界,把虛擬直播帶貨與現(xiàn)實連接起來,選擇轉(zhuǎn)型成更全面的公司。
 
當然,除買地蓋樓外,有的MCN選擇徹底放棄網(wǎng)紅業(yè)務(wù)。
 
據(jù)Tech星球,微念最新官網(wǎng)介紹有所改變,從過去的MCN公司全面改版為產(chǎn)業(yè)品牌公司,且放棄了網(wǎng)紅經(jīng)紀業(yè)務(wù),旗下再無簽約網(wǎng)紅KOL。

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圖源:微念官網(wǎng)截圖

經(jīng)過與李子柒的官司后,微念留下了李子柒品牌特定獨占經(jīng)營權(quán),形成了臭寶、山外山、興農(nóng)微念等品牌矩陣。
 
外部看起來熱鬧的商業(yè)模式,在風口風速加快的情況下,更顯脆弱性,容易一著不慎滿盤皆輸。
 
想要要守住積累下來的流量和名氣,不但要擺脫對主播的依賴,還需要找到新的增長曲線和資產(chǎn)壓艙石,不斷嘗試更多的業(yè)務(wù)來夯實基礎(chǔ)。
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    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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