很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
剛發(fā)布月入9個(gè)億財(cái)報(bào)的太平鳥，近期又因子公司虛假宣傳被罰。在服裝時(shí)尚行業(yè)領(lǐng)域，因虛假宣傳被罰，太平鳥并非個(gè)例。據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，2021年至今，阿迪達(dá)斯、加拿大鵝、H&M、斐樂等國際知名服裝品牌均被爆出存在虛假宣傳情況。
“狐貍毛”還是“貉子毛”？
圖/浙江政務(wù)服務(wù)網(wǎng)截圖
據(jù)浙江政務(wù)服務(wù)網(wǎng)顯示，近期，寧波太平鳥電子商務(wù)有限公司因涉嫌發(fā)布虛假廣告，被寧波市海曙區(qū)市場監(jiān)督管理局責(zé)令立即停止發(fā)布違法廣告，并罰款2萬元。
天眼查App顯示，寧波太平鳥電子商務(wù)有限公司是由寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司（以下簡稱“太平鳥”）全資控股的子公司，前者法定代表人翁江宏是太平鳥現(xiàn)任董事、副總經(jīng)理、線上運(yùn)營平臺總經(jīng)理。
根據(jù)行政處罰信息，寧波太平鳥電子商務(wù)有限公司于2021年10月10日在淘寶平臺的太平鳥官方旗艦店上架了一款皮草馬甲，宣傳主頁面顯示為“輕奢派”太平鳥皮草馬甲外套女2021冬季新款真狐貍毛年輕皮草（以下簡稱“狐貍毛馬甲”），但在該產(chǎn)品的詳情頁上沒有上傳吊牌。而實(shí)際上，該狐貍毛馬甲的合格證上印有“品名：奢華皮草馬甲，面料材質(zhì)：貉子毛皮，生產(chǎn)單位：寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司”等字樣，材質(zhì)宣傳與實(shí)際面料不一致。
據(jù)披露，至案發(fā)止，太平鳥的上述狐貍毛馬甲共計(jì)銷售6件，已無庫存。案發(fā)后，寧波太平鳥電子商務(wù)有限公司已改正網(wǎng)店主頁面的相關(guān)描述。目前，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在淘寶平臺的太平鳥官方旗艦店已搜索不到該產(chǎn)品。
值得關(guān)注的是，這并不是寧波太平鳥電子商務(wù)有限公司首次因虛假宣傳被罰。天眼查App顯示，2019年至今，寧波太平鳥電子商務(wù)有限公司已有5條行政處罰的記錄，累計(jì)罰款9萬余元。其中，2021年8月，寧波太平鳥電子商務(wù)有限公司在京東商城開設(shè)的“太平鳥官方旗艦店”上新一條“魔力燃脂褲”，在宣傳中涉及“燃脂”概念，但無法證明面料具有燃脂功能，被以廣告中含有虛假內(nèi)容為由罰款2萬元。2021年12月，太平鳥旗下樂町品牌銷售的一款莫代爾抹胸內(nèi)衣抽檢結(jié)果不合規(guī)，被以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品為由罰沒款共計(jì)2400元。
阿迪達(dá)斯、加拿大鵝等國際知名品牌去年因虛假宣傳被罰
事實(shí)上，在服裝時(shí)尚行業(yè)領(lǐng)域，因虛假宣傳而被罰，太平鳥并非個(gè)例。據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，2021年至今，阿迪達(dá)斯、加拿大鵝、H&M、斐樂等國際知名鞋服品牌均被爆出存在虛假宣傳情況。
據(jù)企查查App顯示，2021年1月，H&M關(guān)聯(lián)公司海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司因?qū)⒉馁|(zhì)并非純棉的40個(gè)貨號商品全部宣傳為純棉，存在對商品或服務(wù)作假或者引人誤解的宣傳行為，被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款30余萬元；同年8月，該公司因利用廣告對商品或服務(wù)作虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款26萬元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年至今，海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司累計(jì)約有10條行政處罰，罰款超百萬元。
2021年6月，加拿大鵝關(guān)聯(lián)公司希計(jì)（上海）商貿(mào)有限公司被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款45萬元，處罰事由為其宣稱銷售的產(chǎn)品所用的羽絨混合材料是“均含有Hutterite羽絨，這是優(yōu)良且最保暖的加拿大羽絨”，與實(shí)際情況不符，同時(shí)會對消費(fèi)者的購買行為產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響，構(gòu)成虛假廣告行為。2021年9月，阿迪達(dá)斯（中國）有限公司被上海市徐匯區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款4.5萬元，處罰事由為對商品或者服務(wù)作虛假或者引人誤解的宣傳。2022年4月，斐樂服飾有限公司青羊分公司因直播帶貨中部分商品存在虛假宣傳行為，被成都市青羊區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款10萬元。
服裝時(shí)尚行業(yè)另一痼疾，抄襲普遍、維權(quán)難
在服裝時(shí)尚行業(yè)領(lǐng)域，除了虛假宣傳，抄襲也是一大痼疾。近年來憑借聚焦“新世代”青年文化重新翻身的太平鳥，也多次陷入抄襲風(fēng)波。
圖/SOS_SEAMSTRESS的微博截圖
2021年10月，微博認(rèn)證為“時(shí)尚博主”的SOS_SEAMSTRESS發(fā)文稱，旗下的一款服裝產(chǎn)品被太平鳥1：1抄襲。隨后不久，“太平鳥多次被控抄襲”的話題登上微博熱搜。有網(wǎng)友梳理指出，太平鳥此前涉嫌抄襲多款服裝品牌，包括offwhite、FREI、Moussy、unalloyed等國內(nèi)外服裝品牌，甚至還被藝術(shù)家、國外視覺藝術(shù)家等指控抄襲其作品。
面對抄襲質(zhì)疑，太平鳥方面并未公開回應(yīng)相關(guān)事件，只是在接受媒體采訪時(shí)表示，“自己有專門的品牌設(shè)計(jì)師和攝影團(tuán)隊(duì)，如果真的涉及抄襲問題，原創(chuàng)品牌可以走法律途徑，我們這邊也會專門有對接的”。同時(shí)，太平鳥相關(guān)店鋪下架了涉事服裝。
重營銷、輕研發(fā)似乎是太平鳥陷入“抄襲”風(fēng)波的原因之一。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在太平鳥披露的年報(bào)中發(fā)現(xiàn)，在研發(fā)層面，太平鳥確實(shí)下過力氣。2021年，太平鳥的研發(fā)團(tuán)隊(duì)為637人，占公司總?cè)藬?shù)的比例約為5%，年研發(fā)費(fèi)用投入同比增長30.74%至1.52億元。但與高達(dá)39.49億元的銷售費(fèi)用相比，差距偏大。
在專家看來，服裝時(shí)尚領(lǐng)域抄襲事件屢禁不止，與行業(yè)發(fā)展屬性存在一定關(guān)聯(lián)。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資人楊大筠認(rèn)為，在服裝時(shí)尚行業(yè)，只有兩類企業(yè)能夠生存，一種是領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)型，另一種是追隨消費(fèi)型。領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)型只是少數(shù)頭部品牌，它們具有原創(chuàng)的能力，把原創(chuàng)當(dāng)成核心競爭力，引領(lǐng)著時(shí)尚消費(fèi)趨勢和流行趨勢?！俺酥?9%的品牌都是追隨消費(fèi)型，這類品牌基本上都是依靠捕捉大牌引導(dǎo)的消費(fèi)趨勢進(jìn)行二次創(chuàng)造，以更低廉的價(jià)格滿足消費(fèi)者的需求，自身是沒有主導(dǎo)消費(fèi)能力的，這在就一定程度上導(dǎo)致服裝領(lǐng)域的抄襲成為普遍現(xiàn)象，而這也是時(shí)尚行業(yè)大部分企業(yè)的生存方式跟手段，沒有辦法避免?！?/p>
楊大筠的觀點(diǎn)與一位不愿具名的行業(yè)人士趨同，據(jù)該行業(yè)人士介紹，國內(nèi)服裝行業(yè)的部分服裝款式設(shè)計(jì)，大部分都是先由買手將衣服買回來，設(shè)計(jì)師在借鑒國外大牌或一些小眾品牌設(shè)計(jì)師的衣服基礎(chǔ)上，再做一些新加工和微調(diào)。
另外，服裝行業(yè)獨(dú)立評論員馬崗表示，抄襲成為普遍現(xiàn)象主要在于行業(yè)侵權(quán)成本太低，侵權(quán)方所受到的懲罰力度不夠，相比而言，收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于風(fēng)險(xiǎn)，所以會吸引企業(yè)為了短平快地追求經(jīng)濟(jì)效益最大化，做一些明知不可為而為之的事情。
關(guān)注服裝行業(yè)抄襲現(xiàn)象的同時(shí)，維權(quán)難也成為不可忽略的問題。
楊大筠指出，服裝產(chǎn)品維權(quán)難，一是因?yàn)楫a(chǎn)品相似度高，一件衣服都會有扣子或拉鏈、袖子等方面的設(shè)計(jì)，不同的可能是在繡花、印花等方面的區(qū)分，但區(qū)分這些差異非常困難。另外，維權(quán)難還與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)法規(guī)有關(guān)，有的國家可能要求相似度達(dá)到50%就算侵權(quán)，有的國家則規(guī)定相似度達(dá)到80%才算侵權(quán)。目前國內(nèi)的相關(guān)法律法規(guī)還處于不斷健全中，在這一過程中，服裝類知識產(chǎn)權(quán)的維權(quán)是一個(gè)漫長的過程，需要消耗大量的資金和時(shí)間，維權(quán)成本過高。
有服裝行業(yè)從業(yè)人員告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，如果服裝產(chǎn)品的顏色、款式相似，一般就會被認(rèn)定為抄襲，但是一個(gè)品牌在進(jìn)行服裝知識產(chǎn)權(quán)申請的時(shí)候，是不會對花色、款式進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)申請的。一般來說，一個(gè)服裝品牌一年會上新上千個(gè)新品，如果對每個(gè)SKU（庫存量單位）都進(jìn)行申請，申請量會非常大。大部分服裝品牌在進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)申請時(shí)，更多的是做服裝品牌商標(biāo)的產(chǎn)權(quán)申請。但即便是有知識產(chǎn)權(quán)的服裝品牌商標(biāo)，維權(quán)道路也非常艱難，“申請產(chǎn)權(quán)的服裝品牌商標(biāo)擁有固定的字體和顏色，侵權(quán)方只要稍微變換字體和顏色，就很難進(jìn)行維權(quán)。此外，很多侵權(quán)方都是異地侵權(quán)，按照跨區(qū)域維權(quán)的流程走下來，侵權(quán)方的侵權(quán)事實(shí)已經(jīng)造成并產(chǎn)生影響。即便是一次維權(quán)成功，侵權(quán)方換一個(gè)方式和角度，依然還可以繼續(xù)侵權(quán)?！?/p>
公開資料顯示，許多商標(biāo)維權(quán)時(shí)間都很長，超過10年的也不在少數(shù)。此前，服裝領(lǐng)域“真假POLO”商標(biāo)侵權(quán)糾紛就持續(xù)了5年之久，雖然在2021年7月，拉夫勞倫在應(yīng)訴廣州愛馳公司基于搶注商標(biāo)提起的民事訴訟中獲勝，但其與廣州愛馳公司的商標(biāo)侵權(quán)糾紛并未因此結(jié)束，雙方的一系列不正當(dāng)競爭糾紛和著作權(quán)侵權(quán)糾紛訴訟還在持續(xù)進(jìn)行。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 王真真
編輯 李錚
校對 柳寶慶
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)