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作者：夏唬人
大家好，我是策略產(chǎn)品夏師傅。
很多讀者朋友對標簽比較感興趣。今天跟大家再簡單聊聊標簽的生產(chǎn)方法。
下面開始正文。
無論做搜索，還是推薦，都繞不開一個重要的概念：標簽。
今天我們來聊一聊搜索、推薦當中的標簽到底是怎么做的。
標簽，在不同的公司，關于它的定義還不太一樣。
通常包括用戶標簽和物品標簽兩種。
有的公司標簽是指所有掛在用戶、物品上的數(shù)據(jù)。比如用戶的姓名是一個標簽，物品的名稱是一個標簽。
也有的公司會更加細分，把掛在用戶、物品本身的一些數(shù)據(jù)叫做屬性，或者基礎數(shù)據(jù)，而經(jīng)過加工處理得到的一些數(shù)據(jù)，則會稱之為“標簽”。
比如用戶偏好（白酒，電子發(fā)燒友）、物品主題（母親節(jié)，情人節(jié)）等等。
那我們通常所說的標簽是指下面這種定義。
從上面的定義我們就可以看出來，基礎數(shù)據(jù)、屬性是用戶、物品本身攜帶的一些客觀數(shù)據(jù)，大多數(shù)情況下，它產(chǎn)生的那一刻就相對固定了。
標簽，則是相對主觀的，是“人為”的給用戶、物品打上去的標記，有時一個標簽也被稱作為是一個“tag”。
也正是因為這種區(qū)別所在，導致屬性和標簽在不同的場景下使用方法不同。
比如在搜索這種場景當中，更常用的是物品屬性，也就是物品的基礎數(shù)據(jù)。因為搜索是用戶的一種強意圖表達，在明白了用戶在搜什么之后，給用戶展示對應的物品就行，因此用戶意圖的匹配肯定是依賴于物品的客觀數(shù)據(jù)了。
但是，在推薦場景則不然。推薦則是在不明確用戶需求的情況下，去猜用戶可能感興趣的物品，那么這個時候用戶標簽以及物品標簽就顯得尤為重要了。
因為標簽是一種更為泛化的數(shù)據(jù)。
在不明確用戶需求的前提下，這種方式最能夠命中用戶感興趣的點，進而產(chǎn)生轉化。
搜索策略產(chǎn)品和推薦策略產(chǎn)品是標簽應用最多的兩種場景。
我們分別介紹一下用戶屬性、物品屬性、用戶標簽、物品標簽在這兩種場景下是如何生產(chǎn)和應用的。
(1) 用戶屬性
用戶屬性通常是用戶主動上傳的數(shù)據(jù)，比如你在注冊、登錄一個APP時，在上面填的一系列信息都會成為用戶屬性數(shù)據(jù)。
用戶屬性的應用，主要集中在基于用戶屬性去進行個性化展示。比如常見的性別、地理位置。大家可以用身邊的異性朋友做個實驗，你們同時在淘寶上搜索“衣服”，看看搜索結果的展示。
(2) 物品屬性
物品屬性通常是物品被上傳時定義的一系列信息。比如在電商行業(yè)，商品被上傳的時候，需要商家填寫商品名稱和價格，選擇商品類目等等，那么名稱、價格、類目就會被定義為商品屬性。
物品屬性的應用就很廣泛了，前和后都有。
這里的前是指前端，也就是用戶看到的，這個很容易想到。比如大家搜索一個手機，手機的名稱，價格，型號，內存等等展示給你的信息都是物品屬性。
后是指后臺，物品屬性同樣被大量應用在后臺邏輯當中。比如搜索當中，當你輸入黃桃的時候，意圖會判斷你搜的是一個水果，那么就會去水果這個類目下去找黃桃。這就是物品類目屬性的一種應用。
最后，關于用戶標簽和物品標簽，我貼兩張訓練營的圖給大家解釋一下：
第一張圖是用戶標簽，第二張圖是物品標簽。這兩張圖分別展示了用戶和物品標簽的常見加工邏輯，很明顯標簽通常都是通過對物品數(shù)據(jù)，用戶數(shù)據(jù)進行一系列加工計算得到的。
顯然，標簽系統(tǒng)對接的是一些平臺通用標簽，因為標簽系統(tǒng)通常是基于整個平臺去搭建的，那么如果你是負責平臺的一個小業(yè)務，如何生產(chǎn)自己的標簽，這個留給大家思考。
以上，希望能給你帶來一些啟發(fā)。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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