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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
張雨綺的“天價(jià)”襪,撕痛全網(wǎng)
2023-06-13 10:42:12

來源:品牌頭版

關(guān)于張雨綺的話題,向來都是流量熱點(diǎn)。

從前段時(shí)間閃耀戛納紅毯的各種驚艷造型,到“追我的人都排到法國”的拉滿自信言論,再到其結(jié)婚戀愛的精彩劇情不斷……

活躍在話題中央的她,穩(wěn)穩(wěn)立住了“大女主”的明星人設(shè),被眾多粉絲視為“敢說敢做”的超級(jí)偶像。

有時(shí),敢說敢做也容易翻車。這不,在她開啟的首場直播中,一句“有歧義”的話,引發(fā)了全網(wǎng)集體吐槽。

1

最近,張雨綺和郝邵文、朱梓驍一起,開啟了首場直播帶貨

在帶貨過程中,郝邵文與她互動(dòng)時(shí),說到一床羊毛被賣699元,張雨綺冒出一句“699元我覺得我都買不了個(gè)襪子”,驚呆一眾網(wǎng)友。

張雨綺的“天價(jià)”襪,撕痛全網(wǎng)

 

隨著輿論發(fā)酵,張雨綺發(fā)表聲明,表示在直播間賣貨時(shí),說了有歧義的話,造成了大家的誤解。

張雨綺的“天價(jià)”襪,撕痛全網(wǎng)

 

然而,對(duì)于“因?yàn)檎Z言表達(dá)不完整引發(fā)了一些爭議”的致歉聲明,網(wǎng)友并不買賬。

網(wǎng)友直接喊話:699元的襪子長什么樣的?。?/span>

張雨綺的“天價(jià)”襪,撕痛全網(wǎng)

 

張雨綺的“天價(jià)”襪,撕痛全網(wǎng)

少來這套,太牽強(qiáng)。無意識(shí)的傲慢,我長這么大還沒見過699元一雙襪子。 

張雨綺的“天價(jià)”襪,撕痛全網(wǎng)

 

張雨綺的“天價(jià)”襪,撕痛全網(wǎng)

張雨綺的“天價(jià)”襪,撕痛全網(wǎng)

 

699元的羊毛襪就不貴了嗎?699元甚至可以買半只羊。 

張雨綺的“天價(jià)”襪,撕痛全網(wǎng)

沒覺得表達(dá)不完整,純粹就是飄了。你沒火之前差點(diǎn)交不起學(xué)費(fèi)。

張雨綺的“天價(jià)”襪,撕痛全網(wǎng)

 

張雨綺的“天價(jià)”襪,撕痛全網(wǎng)

還提到了之前張雨綺曾火爆社交平臺(tái)的“碎鉆不值錢”言論,認(rèn)為這是脫離人民群眾太久了。 

張雨綺的“天價(jià)”襪,撕痛全網(wǎng)

 

張雨綺的“天價(jià)”襪,撕痛全網(wǎng)

不過,也有理性的網(wǎng)友認(rèn)為沒啥好解釋的,買自己能負(fù)擔(dān)的就可以了。 

張雨綺的“天價(jià)”襪,撕痛全網(wǎng)

此外還有給建議的:別接直播帶貨了,好好演戲做綜藝獨(dú)自美麗。 

張雨綺的“天價(jià)”襪,撕痛全網(wǎng)

張雨綺的“天價(jià)”襪,撕痛全網(wǎng)

 

2

 

近年來,明星帶貨已成風(fēng)潮。

無論是正當(dāng)紅的,還是將過氣的,大大小小的明星們都爭相涌入直播間。

有人賺的盆滿缽滿,也有人因?yàn)?ldquo;不恰當(dāng)”的舉動(dòng)言論,人氣下滑甚至留下了負(fù)面口碑。

此前,向太在據(jù)說耗資數(shù)千萬搭建的直播間帶貨時(shí),對(duì)商品擺出一臉嫌棄“我不會(huì)用”的表情,令圍觀網(wǎng)友極度不適。

黃圣依老公楊子帶貨時(shí),網(wǎng)友買到的一床駝絨被,拆開里面全是“頭發(fā)”很嚇人。雖然后來解釋這是駝毛,但由此產(chǎn)生的風(fēng)評(píng)讓直播間的轉(zhuǎn)化大打折扣。

張雨綺的“天價(jià)”襪,撕痛全網(wǎng)

 

圖源:沸點(diǎn)視頻截圖

毫無疑問,明星帶貨相比普通素人,或是靠著短視頻躥紅的野生網(wǎng)紅更具優(yōu)勢。

這種優(yōu)勢,來源于明星們或靠顏值,或靠演技打造出的路人緣和粉絲忠誠度。

當(dāng)長期活躍在大熒幕中的明星,突然空降某個(gè)直播間,受眾關(guān)注產(chǎn)生的流量可以想先。

只不過,帶貨不是在演戲,也不是一場作秀

更多走進(jìn)直播間的消費(fèi)者,是出于對(duì)這個(gè)明星的喜歡和信任,希望能買到有品質(zhì)保障、有價(jià)格優(yōu)勢的商品。

張雨綺的“天價(jià)”襪,撕痛全網(wǎng)

 

圖源:張雨綺直播間截圖

平日遙不可及的明星在直播間與網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)時(shí),那些或許無心的“口誤”,容易被拿來解讀。

明星收入高是眾所周知的。如果以消費(fèi)層級(jí)來論,“699元都買不了一雙襪子”對(duì)張雨綺而言可能很正常。

但讓人感到不適的,是把這句話放到了要與網(wǎng)友發(fā)生交集的直播間。

張雨綺本意是想用這句話來說明“買不了一雙襪子”的699元,在這個(gè)直播間卻能買一床被子,體現(xiàn)優(yōu)惠力度。

可在大多數(shù)網(wǎng)友聽起來,699元買不了一雙襪子,多少有些不合時(shí)宜的炫耀刺耳。

這又讓我想到了她之前說的1克拉以下的鉆石都不值錢。

張雨綺的“天價(jià)”襪,撕痛全網(wǎng)

 

圖源:微博網(wǎng)友

彼時(shí),張雨綺的這番言論,令珠寶商們興奮狂歡。事實(shí)上,如果鉆石象征的是愛情,重要的不應(yīng)該是它的象征意義,而不是克拉數(shù)嗎?

如果說,之前的碎鉆言論,網(wǎng)友完全可以視為一種明星生活方式的展示。

那么,在直播間將這種明星消費(fèi)層級(jí),作為與普通消費(fèi)者發(fā)生交集的促單噱頭時(shí),網(wǎng)友又憑什么要與明星“共情”呢?

3

 

 

 

大家可以看到,近來幾個(gè)人氣口碑看漲的直播間,雖然主播風(fēng)格不同,但基本有一個(gè)共性,就是讓消費(fèi)者感到舒適。

這種舒適,有可能是直播帶貨輸出的內(nèi)容,能與網(wǎng)友同頻,或者是直接跳出了“帶貨”場域,成為某種歷史文化、人生哲理的宣講小課堂。

比如,自嘲長相是“兵馬俑”的董宇輝。

在他的直播間,一根玉米有了田間地頭的青草香,一片海鮮有了魚游深海的生命力。此時(shí)網(wǎng)友的下單,主打一個(gè)“我愿意”。

張雨綺的“天價(jià)”襪,撕痛全網(wǎng)

 

圖源:東方甄選直播間

或者,是直播間沒有聒噪的娓娓道來,讓網(wǎng)友在喧囂中擁有幾個(gè)小時(shí)“慢下來”的安靜享受。

比如,曾經(jīng)口碑人設(shè)滑至冰點(diǎn)的董潔。

她的直播間,更像是一位身邊好友在與你交流每日穿搭。不要著急,再看看,再忍忍的告誡,少了通常直播間促單的焦慮,甚至有網(wǎng)友感到“被治愈”。

又或者,是主播人生經(jīng)歷與帶貨商品的深度綁定。隨便拿起一件商品,都能講出品牌前世今生的豐富內(nèi)蘊(yùn),彰顯著主播個(gè)人的修養(yǎng)和學(xué)識(shí)。

比如,近來“大戰(zhàn)李佳琦”的章小蕙。

張雨綺的“天價(jià)”襪,撕痛全網(wǎng)

 

圖源:章小蕙公眾號(hào)

走進(jìn)她的直播間,接受的是藝術(shù)文化的洗禮和熏陶。眼影盤、名牌包,每一款商品,都有了各自獨(dú)特的調(diào)性和背后生動(dòng)的故事。

我們看到,這些人氣高漲、受歡迎的主播,都帶來了真正從消費(fèi)者角度出發(fā)的極度舒適,遠(yuǎn)離了不必為買單而買單的催促吆喝。

最重要的,是將自身的人格魅力呈現(xiàn)在受眾面前。在我看來,這種魅力的滲透,也是一種“炫耀”。無關(guān)消費(fèi)層級(jí),多的是能夠打動(dòng)用戶的“共情”。

其實(shí),直播帶貨的下半場,那種讓商家不談利潤空間狂卷“最低價(jià)”的時(shí)代,或是耍套路、玩技術(shù)的時(shí)代都已經(jīng)過去。

想要從有限的存量市場拓寬并留住用戶,還是要回歸到直播間的內(nèi)容和商品的品質(zhì)上。

張雨綺的“天價(jià)”襪,撕痛全網(wǎng)

圖源:董潔小紅書直播間截圖 

對(duì)有著天生流量優(yōu)勢的明星來說,直播帶貨并非“敢說敢做”的百無禁忌。

唯有用好內(nèi)容將好產(chǎn)品的優(yōu)勢放大,再加上精彩講解和人格魅力,才能真正脫穎而出,達(dá)成期望中的轉(zhuǎn)化。

若張雨綺這句“699元都買不到一雙襪子”,確是一句被誤讀的表達(dá),則對(duì)所有想要(正在)帶貨的明星也是一個(gè)提醒。

值得炫耀的,是商品能給消費(fèi)者帶來的高價(jià)值,是主播能讓網(wǎng)友感受到的人格魅力,不是與大家相距甚遠(yuǎn)的高消費(fèi)。

多說一句。幾天前,高考剛剛結(jié)束。張桂梅校長守候在考場外,貼滿膏藥的雙手吃著一碗炒飯、一塊腐乳的畫面刷爆網(wǎng)絡(luò)。

相較這令人瞬間破防的場景,就算真買了一雙699元的襪子,又有什么值得拿來說事的呢?

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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