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本次活動的持續(xù)火爆，與創(chuàng)意玩法有關(guān)，與切入路徑有關(guān)，實現(xiàn)的基礎(chǔ)則是大姨媽App對用戶的全方位洞察以及云南白藥集團氣血康口服液在消費者端良好的口碑。多元化活動串聯(lián)實現(xiàn)目標用戶全覆蓋鎖定了目標用戶圈層，確定好切入角度，搭建了溝通路徑，平臺如何幫助云南白藥集團氣血康口服液覆蓋更多的目標消費者，大姨媽App有自己的一整套營銷解決方案。
從灌輸式營銷到溝通式營銷，品牌與消費者之間的共鳴越來越多，這種模式能幫助品牌實現(xiàn)消費者的拉新和維護，同時也是平臺私域流量運營的范本。而此次大姨媽App和云南白藥集團氣血康口服液的合作就是最典型案例。
近日，由大姨媽App和云南白藥集團氣血康口服液聯(lián)合發(fā)起的“職場加班人！加油”主題活動剛剛結(jié)束，短短30天，活動總曝光量達到9000萬，近7萬用戶踴躍參與了職場故事分享。本次活動的持續(xù)火爆，與創(chuàng)意玩法有關(guān)，與切入路徑有關(guān)，實現(xiàn)的基礎(chǔ)則是大姨媽App對用戶的全方位洞察以及云南白藥集團氣血康口服液在消費者端良好的口碑。
切入用戶痛點 搭建遞進式溝通場景
“睡眠嚴重不足，臉色慘不忍睹”、“一天24小時連軸轉(zhuǎn)，慢慢變得體弱多病”、“運營狗每天花式追熱點，熬完1個月老了好幾歲”...從9月23日到10月23日，大姨媽App聯(lián)合云南白藥集團氣血康口服液首先發(fā)起“你工作最拼的一次經(jīng)歷是什么”有獎故事征集活動，引起了平臺用戶積極踴躍地參與。接著聚焦時下熱點話題并創(chuàng)建了“你認為女生要拼事業(yè)還是拼愛情”品牌話題，掀起了各行各業(yè)的用戶輿論的序幕，不斷推高“職場加班人！加油”活動的熱度。
短短兩天時間，這一話題就躥升到了話題熱門榜榜首，優(yōu)質(zhì)的評論、互動更是層出不窮。
緊接著，大姨媽App又發(fā)起“工作那么拼，你的加班利器是什么”討論話題，用戶互動率再起高潮，有推薦吃桂圓枸杞紅棗的學生黨，有建議用按摩儀的上班族，提到最多的則是服用云南白藥集團氣血康口服液。通過一系列遞進式的話題，大姨媽App將用戶的痛點和云南白藥集團氣血康口服液串聯(lián)在一起，更是強化了品牌“植物補益，改善神倦乏力”的特點。
作為百年國藥品牌，云南白藥集團氣血康口服液在消費者端擁有良好的口碑。不過，進入社交營銷時代，品牌除了強調(diào)產(chǎn)品功能，還希望與消費者產(chǎn)生共鳴，就如大姨媽AppCEO柴可在這次活動中的分享一樣，“努力創(chuàng)業(yè)也好，加班也好，大家都是為了更好的生活，但是健康，真的才是長久的青山基石”。
多元化活動串聯(lián) 實現(xiàn)目標用戶全覆蓋
鎖定了目標用戶圈層，確定好切入角度，搭建了溝通路徑，平臺如何幫助云南白藥集團氣血康口服液覆蓋更多的目標消費者，大姨媽App有自己的一整套營銷解決方案。
具體到大姨媽App和云南白藥集團氣血康口服液的合作案例，大姨媽App推出的多種活動形式：引出云南白藥集團氣血康口服液產(chǎn)品的話題互動，露出云南白藥集團氣血康口服液品牌形象的職場加班場景大片和品牌專題，產(chǎn)生社交裂變效應(yīng)的福利活動。分拆活動來看，每一種形式都引發(fā)了病毒式傳播。以話題互動為例，“職場加班人！加油”活動的話題瀏覽量約40萬，近7萬用戶參與互動，產(chǎn)出超2500條話題內(nèi)容。
大姨媽App不同圈層KOL參與活動
除了普通用戶外，活動還吸引了超50位大姨媽App達人積極響應(yīng)，包括老師、大學生、全職媽媽、銷售、財務(wù)、公務(wù)員、電商運營人員等不同圈層的達人在內(nèi)的眾多用戶積極參與，單篇帖子的評論互動量迅速上升至100+。
隨著越來越多不同風格的達人入駐，品牌針對不同圈層的營銷需求，在大姨媽App平臺上得到了滿足。各種圈層達人形成的營銷矩陣，則能幫助品牌實現(xiàn)聲量超級爆發(fā)。
站內(nèi)站外聯(lián)動公私域流量營銷效果疊加
多元化活動不光體現(xiàn)在圈層和互動形式上，還體現(xiàn)在站內(nèi)站外聯(lián)動。比如在站外發(fā)酵的職場加班場景大片、品牌專題H5，以及通過微信公眾號、微博平臺，都為品牌和平臺延伸了話題熱度。
根據(jù)Trustdata數(shù)據(jù)，2019年上半年，大姨媽App繼續(xù)領(lǐng)跑女性健康市場，在生理健康領(lǐng)域的月活躍用戶占比52%，高粘性用戶占比高達71.9%，大姨媽App私域流量的活躍度優(yōu)勢明顯。
站內(nèi)站外全程同步更新營銷活動，可以用私域流量帶動公域流量，為品牌捕捉到新的目標用戶，讓品牌營銷在整個大姨媽App內(nèi)容生態(tài)下產(chǎn)生疊加的效果。
從工具到社區(qū)，大姨媽App的每一步都是以用戶需求為出發(fā)點。通過對工具、內(nèi)容、社區(qū)的不斷升級，大姨媽App的生態(tài)雪球越滾越大，營銷方案的廣度和深度也隨之不斷深化。在一次又一次與用戶的溝通、成長后，大姨媽App也越來越懂得，如何將無形的品牌價值輸送到消費者的心里。
職場壓力，直接影響著女性精神和身體健康，健康的身體則是女性馳騁在職場和家庭的重要前提。關(guān)愛女性健康是大姨媽App的使命，也是大姨媽App與云南白藥集團氣血康口服液舉辦這次活動的初衷。大姨媽App希望攜手云南白藥集團搭建一套完整的職場女性關(guān)愛計劃，不斷關(guān)注職場加班用戶痛點，對職場女性進行健康傳播和關(guān)愛，讓職場女性找到共鳴，疏解壓力。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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