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視頻號不是生態(tài),只是工具
2020-12-24 12:40:06





昨天之前的視頻號更新,如上圖,其實(shí)還挺快的。

微信昨天更新了一個大版本,核心的更新就是視頻號,

追一個熱點(diǎn),盤點(diǎn)一下他們的更新主要功能,按照優(yōu)先級排列:

1,在個人頁面和 tab「我」中, 視頻號和朋友圈同級別露出

用戶新加一個人,最愛點(diǎn)的,就是點(diǎn)擊頭像,看看這個人的個性簽名、微信 ID、頭像大圖,

然后最重要的就是票圈,翻一翻票圈,看看這個人長什么樣,什么職業(yè),什么喜好,都成了。

目前視頻號,也放在了用戶可以很容易發(fā)現(xiàn)和點(diǎn)擊的位置。

個人頁面露出視頻號,方便別人在添加自己的時候,點(diǎn)擊進(jìn)入看你的視頻號;

我 tab 里加入視頻號,方便自己很容易進(jìn)入自己的視頻號記錄,

和之前視頻動態(tài)的邏輯一樣,我大膽預(yù)估,要是視頻號的 UGC 弄得好,原先的時刻視頻功能就拜拜。

但是這一點(diǎn)有一個問題啊,

就是還是特么在追求私域工具化啟發(fā)普通用戶大面積使用,然而自己一開始設(shè)定的視頻號推薦入口,又是一個公域的算法邏輯。

因此判斷,視頻號本身的這個露出會帶來更大的 UV 和 DAU,但是對于視頻號本身的 PGC 生態(tài)來說,助力較小。



2,發(fā)現(xiàn)頁面,默認(rèn)添加了附近的直播和人

點(diǎn)擊進(jìn)入,可以看到附近的人的微信,可以打招呼(這是原先的功能,很奇怪為什么又放出來),可以看附近的視頻號直播,可以看附近人發(fā)的視頻號。

這三個也是希望賦能 UGC 們更多流量,讓他們堅持。

可惜啊,我真的不覺得 UGC 能夠被這樣的金剛位帶來的自然 UV 的短時間停留激勵。

從我們?nèi)喉憰T和群響自己做私域的邏輯來看,大部分的流量都是要囤積在微信池,

然后經(jīng)過自己的強(qiáng)力觸達(dá)和運(yùn)營,或產(chǎn)生信任,或本身自控量比較大,才能做得好。

目前 LBS 帶來的流量,首先單個金剛位的位置帶來的總 UV 有限,其次這個量分配到每一個主播手里,還是太小。

我們首先要明確的是,直播是一個巨大的流量消耗品,真的需要很多流量,這個導(dǎo)入對生態(tài)的 UV 有好處,但是對優(yōu)質(zhì)直播的賦能并不大。

什么,你說對于 UGC,我再說一次,我認(rèn)為視頻號不是人人都能玩兒的。

微信天天希望 UGC,全民開始玩兒視頻,但是又加入了公域算法,加入了推薦,就是 PGC 的戰(zhàn)場,

PGC 的戰(zhàn)場要解決的是:自控流量的分發(fā)推薦問題。

這個問題即使加上了微信的社交關(guān)系推薦,有這個 buff,還是沒有辦法解決,微信自控流量池不大這個核心問題,自控流量不大,吸引力不夠。



3,直播間支持美顏、濾鏡、打賞、連線功能

連線這個功能好,以后直播間的玩兒**更多,

比如說,群響每次的視頻號直播,就再也不需要邀請一個鐵子來現(xiàn)場,和我們一起直播了,直接連線即可,約好時間直接連線。

在這一點(diǎn)上,必須要夸贊一下,我佩服微信團(tuán)隊在產(chǎn)品設(shè)計上的簡潔克制,一步一步一步一步地完善,但絕不臃腫,

因?yàn)槲⑿乓呀?jīng)是一個非常臃腫的抽屜了,再也承擔(dān)不了復(fù)雜的功能了。

微信也是一個全民級別的產(chǎn)品,要極度簡單極度簡單。

打賞做得很樸素,想想未來能否支持一個微信號有 5000 個好友的占星師、主婦,就在微信號上教同學(xué)們怎么做飯呢?感覺有意思。



4,其他功能,我覺得不需要再說了,羅列如下:

如,

小程序入**,有「購物直播」入口,我看不懂,還是那句話,要在微信做公司級別的生意,你需要有私域流量;

豎版短視頻化了視頻號的發(fā)現(xiàn)頁面,我覺得體驗(yàn)好差,我不習(xí)慣在微信這樣刷,原先有一些小程序這樣做了,我覺得受不了,不順滑啊。


總結(jié)一下,我對視頻號的判斷:

第一,視頻號不是生態(tài),是一種私域工具,對于已有私域流量的人類,應(yīng)該積極嘗試,積極跟進(jìn),

但前提是要有足夠多的私域流量,不然你沒有起盤的視頻號流量,會很尷尬;

第二,強(qiáng)烈反對,把視頻號當(dāng)作下一個救命稻草、下一波巨浪滔天,

作為抓手以此方式來宣傳賣課的,大部分的 UGC 視頻號從業(yè)者是培訓(xùn)的韭菜;

第三,強(qiáng)烈建議有私域流量的同學(xué),持續(xù)嘗試視頻號直播,

直播的順滑超出想象,可以作為一種 CPM 曝光 + 銷售的場域,一個月或者一周一次活動,是可以的。


最后,分享一下我操作的 3 場視頻號直播的數(shù)據(jù)情況:

1,Alex 直播間,劉思毅作為嘉賓,在線人數(shù) 800 人最高在線,累計 UV 1.3 萬,累計售賣群響會員 6 萬;

2,劉思毅第一次視頻號直播,最高在線人數(shù) 700 人,持續(xù)在線 500 人,累計 UV 1 萬,累計售賣收入 5 萬,用盡一切私域的流量;

3,劉思毅第二次視頻號直播,最高在線 500 人,持續(xù)在線 400 人,累計 UV 1 萬人,累計售賣收入 10 萬,用盡一切私域。


看到了,作為一個擁有 30 個 CEO 流量池的私域 IP,我告訴你,視頻號不會是生態(tài),而是一個私域變現(xiàn)的又一個工具。

當(dāng)你是禾葡蘭,擁有 5000 個成熟的美妝號,一個號**圈帶來持續(xù)的 100 個 UV,那就是多少,50 萬個 UV,帶來 5000 個持續(xù)在線是 OK 的,然后繼續(xù)賣東西,即可。

當(dāng)你是劉思毅的時候,你還需要想,視頻號直播 VS 私戳 VS 票圈激活,你是要選擇哪一種轉(zhuǎn)化方式。

這是一個很簡單的運(yùn)營算術(shù)題。

劉思毅
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
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    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
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    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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