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那受歡迎的關鍵詞怎么找呢？如果在受歡迎的關鍵詞下，優(yōu)質內容還很稀缺，那這個關鍵詞可以說是個藍海，很值得做。這么多自媒體都跟熱點，在時機差不多的情況下，化用熱點的角度、自身內容的質量就相當重要了，大部分內容還是為好內容投票的。
根據(jù)漏斗模型，一條內容先是需要得到分發(fā)，然后是點擊率、互動率，更高級是漲粉轉化。那么，這幾個方面如何提升呢？本文作者從內容分發(fā)、互動、漲粉這幾個方面，對小紅書的運營細節(jié)進行了拆解，希望能給你帶來幫助。
有很多文章從小紅書的賬號定位、內容框架來說小紅書運營，本文打算換個思路，直接從提高內容分發(fā)量、提高互動量和漲粉來拆解小紅書運營中的細節(jié)，主要是根據(jù)筆者這2年副業(yè)運營小紅書的實戰(zhàn)經(jīng)驗總結得出。
眾所周知，根據(jù)漏斗模型，一條內容首先是需要得到分發(fā)，然后是點擊率、互動率，更高級是漲粉轉化。
關鍵詞有什么用？
關鍵詞可以幫助獲得首頁推薦流量和搜索流量，即發(fā)現(xiàn)頁被推薦和搜索頁排靠前。好的關鍵詞能讓該內容在首獲得初始的推薦分發(fā)流量，這個很好理解。搜索流量在小紅書上的占比也并不低，用戶對小紅書有用內容的期望很高，用戶在小紅書上的搜索行為頻次很高，而且搜索流量持續(xù)時間較長，只要有人搜索就有可能持續(xù)獲得流量。
關鍵詞怎么用？
這個關鍵詞最好是從選選題時就計劃好了，需要在標題、正文、話題里合理地運用關鍵詞。
什么是好的關鍵詞？筆者總結為：受用戶歡迎的、有一定容納度的關鍵詞。
第一，好的關鍵詞需要受當下用戶歡迎。
那受歡迎的關鍵詞怎么找呢？最簡單的方法是在搜索框輸入關鍵詞，可以看該關鍵詞下有多少筆記。筆記數(shù)越多，相對就越受歡迎。如果在受歡迎的關鍵詞下，優(yōu)質內容還很稀缺，那這個關鍵詞可以說是個藍海，很值得做。但關鍵詞下的筆記數(shù)只是參考，自媒體者還需要能預判到什么關鍵詞是處于上升趨勢的、可能會火的。
以自己的經(jīng)驗為例，筆者曾做過互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家分析系列筆記，明顯發(fā)現(xiàn)關于張一鳴的分析比其他企業(yè)家的分析有更多的分發(fā)量，因為張一鳴這篇筆記中多次提到的“字節(jié)跳動”是一個在小紅書里很受歡迎的關鍵詞。
第二，好的關鍵詞需要有一定的容納度。
關鍵詞不是越大越好，很大的關鍵詞其實是內容分類，比如“美妝”，關鍵詞太大反而不易被精準分發(fā)；關鍵詞也不是越小越好，小的關鍵詞觸發(fā)不了多少分發(fā)，比如“超晶瑩透亮溫柔美甲”這個關鍵詞就可能較小，而“夏日美甲”這種就是有一定容納度的關鍵詞。
熱點永遠值得做，尤其是在熱點發(fā)酵初期。一個熱點，也許你在首頁看這個熱點已經(jīng)看膩了，但是只要這個熱點不是完全涼下來了，做這個熱點還是會比普通筆記的流量要高一點。
這么多自媒體都跟熱點，在時機差不多的情況下，化用熱點的角度、自身內容的質量就相當重要了，大部分內容還是為好內容投票的。培養(yǎng)及時捕捉熱點、巧妙合理化用熱點的能力很重要。
小紅書是雙列信息流，點擊率也是筆記的重要衡量標準。而封面和標題很大程度上決定了點擊率的好壞。
封面到底重要在哪？在小紅書，筆記封面很重要，在B站也很重要。在多列信息流產(chǎn)品上，封面和標題是第一印象，很大程度上決定了用戶愿不愿意打開。就算系統(tǒng)給了分發(fā)，用戶不愿意打開，就很難有后續(xù)的互動量，無法進入下一個流量池。
關于封面制作的基本方向，筆者從圖的審美、信息、趣味性、借勢等方面進行了拆分。此處的圖也包括視頻封面。
除了封面，標題也很影響點擊。尤其是在封面平平無奇的情況下，標題就顯得更為重要。標題可以從有用、有趣、共鳴三個方向構思。
封面和標題需要做到配合。封面把主要信息都指出，標題給個配合，可以；標題文案極為有趣吸引人，封面不違和，可以；封面和標題配合給到一個情緒、一個困境、一個故事場景，也可以。
比如封面是帥哥露腹肌，標題是“請大家不要看見封面就點進來”；比如標題是10分鐘矯正小腿外翻，封面是腿的前后對比；這些配合得就很好。
封面和標題并不是要同時做到信息量爆炸、極其花哨，有時候這種反而讓人不想點。
內容本身始終是最重要的，它決定了互動量，互動情況則決定了下一輪分發(fā)?；右彩寝D粉的前提，有很多內容互動多但轉粉少，但極少有內容轉粉多但互動少（排除抽獎類利益內容）。
在小紅書，互動分為點贊、收藏、評論、轉發(fā)、彈幕等。
點贊和收藏的行為門檻低，相對好獲得。有用的內容往往會得到很高的收藏，有趣的內容會得到很高的點贊和相對高的評論，有共鳴的內容也很容易獲得點贊和評論。
關于評論，可以適當在文案或者視頻中做一些引導，鼓勵用戶參與評論；或者利用一些熱梗，提高用戶評論的積極性。B站的up主會專門打造和粉絲之間的專屬梗，這個非常有利于引導互動和站穩(wěn)人設。關于轉發(fā)，需要考慮到用戶轉發(fā)分享的動機是什么，一個內容很有共鳴、很讓人愉悅、很能給人新知或者能成為社交貨幣，都會讓用戶樂于分享。
想要提高互動量還是要回到內容本身，需要讓用戶感受到有用、有趣、有共鳴，成功實現(xiàn)其一即可，同時實現(xiàn)兩個或三個則更好。通過內容為用戶提供信息價值、認知價值、情緒價值，用戶會用互動來進行反饋。
漲粉的本質是用戶下次還想看到這個人或這類內容，從人和內容這個兩方面簡單分析一下。對于企業(yè)號或者有預算的個人號來說，使用抽獎、活動等利益向方式也能快速漲粉。
人設對于漲粉非常重要。有人設的賬號具有獨特性和不可復制性；而無人設的賬號一般很容易被復制，也就不存在稀缺和競爭性可言。
人設拆解出來就是：定位明確且有人格魅力。定位明確，是這個博主有鮮明的身份和內容輸出領域。人格魅力是這個博主的性格、價值觀、語言表達特色等。
真人出鏡對于人設的塑造極其重要，此外，聲音露出和有特色的語言表達體系也能塑造人設。真人出鏡的案例千千萬，不再贅述。關于利用聲音和特色語言體系來做人設的，半佛仙人算是極其典型的一個案例。圖文筆記也需要在文中簡要介紹自己的身份特色和內容輸出，一句話或者幾個關鍵詞概括出來。
1）內容適用度
不同內容適用的人群不一樣，適用度廣的內容漲粉相對更快。比如說菜譜內容是有用的，專業(yè)經(jīng)濟知識是有用的，但前者適用的人群更廣。當然，粉絲價值的衡量因素除了粉絲量，還有粉絲粘性。專業(yè)類知識的粉絲粘性相對較高。
2）內容稀缺性
稀缺是指用戶有需求但平臺上沒有相關優(yōu)質內容提供。內容稀缺性對于漲粉來說，太重要了。在某類內容還沒有大量競品內容時，漲粉是相對容易的。某類內容已經(jīng)不再稀缺后，單條筆記仍有可能獲得高互動但轉化粉絲數(shù)量較低。蹭熱點本質也是一種稀缺內容的表現(xiàn)，用戶對熱點內容有很大的需求，但在熱點產(chǎn)生之初并沒有太多相關優(yōu)質內容。
3）內容系列性
內容系列性首先會給用戶一個穩(wěn)定更新的感覺，對博主的內容產(chǎn)出有預期。此外，當有一條內容爆了的時候，整個系列的內容都有機會被再次看到。內容穩(wěn)定更新且內容質量基本符合預期非常有利于轉化粉絲。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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