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其他服務(wù)主要是由電商業(yè)務(wù)構(gòu)成的，2023年1-3月快手的GMV達到了2248億元，同比上漲近三成，這意味著一季度全球消費者在通過快手平臺購買了2000多億元的商品或服務(wù)。前面已經(jīng)提過一季度快手的營業(yè)收入達到252億元，同比增長了20%，能夠取得這樣的業(yè)績多虧了“老鐵們”的鼎力支持。
快手是和抖音并駕齊驅(qū)的短視頻平臺，這家在港股上市的公司自成立之日起就沒賺過錢，一路燒著投資人（戰(zhàn)略投資者和公眾股東）給的錢發(fā)展至現(xiàn)在的規(guī)模。在苦等多年后快手終于迎來了首次季度盈利，看來老鐵們的努力沒有白費。
5月22日港股收盤后快手公布了2023年第一季度的財務(wù)報告，“老鐵”們發(fā)現(xiàn)他們的努力沒有白費，快手實現(xiàn)了季度盈利。
財報顯示快手在2023年1月至3月總共錄得營業(yè)收入252.2億元，同比增長19.7%；歸屬于母公司凈利潤方面，今年第一季度虧損8.73億元，同比增長86.04%。
老鐵們是不是覺得奇怪？我明明說快手盈利了，怎么財報顯示的凈利潤為負(fù)數(shù)呢？這就需要引入經(jīng)調(diào)整利潤的概念了。
這個概念講起來比較復(fù)雜，大家可以把經(jīng)調(diào)整利潤簡單理解為A股財報中的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤，前者是在凈利潤的基礎(chǔ)上扣除了各類股權(quán)激勵對企業(yè)實際經(jīng)營的有利或不利影響，能更好地體現(xiàn)公司的真實經(jīng)營狀況。
今年一季度快手的經(jīng)調(diào)整利潤為4200萬元，去年同期為虧損37.2億元。換言之，快手通過一年的時間不僅讓自己由巨虧轉(zhuǎn)為小賺還獲得了創(chuàng)立以來的首次季度盈利。
在普通老百姓眼里快手和抖音一樣，是短視頻App，主要在上面觀看短視頻和直播。在商業(yè)分析師眼里快手是一臺賺錢的機器，主要靠三個模塊實現(xiàn)營收的增長。
快手將自己的業(yè)務(wù)分成三大部分，分別是線上營銷服務(wù)、直播和其他服務(wù)，我們分別來看。
1.線上營銷服務(wù)的本質(zhì)是廣告。大家在快手上刷短視頻時有時會刷到廣告，商家花錢在平臺上投放廣告，快手由此獲得收入。
“金主爸爸”投放廣告給快手帶來的收入依然占平臺總營收的大頭。一季度一共貢獻了131億元的營業(yè)收入，同比增長15.1%，占總收入的一半以上。
2.直播應(yīng)該是老鐵們最熟悉的了給主播送禮物的同時是在為平臺創(chuàng)收，因為快手會抽成，主播收到的禮物越多快手收取的服務(wù)費也就越多。
各位主播的榜一大哥們是快手直播服務(wù)收入的主要貢獻者，一季度平臺的直播服務(wù)收入為93億元，同比增長18.8%。
3.其他服務(wù)收入的增速最快，從去年同期的19億元增長了51.3至今年的28億元。
其他服務(wù)主要是由電商業(yè)務(wù)構(gòu)成的，2023年1-3月快手的GMV達到了2248億元，同比上漲近三成，這意味著一季度全球消費者在通過快手平臺購買了2000多億元的商品或服務(wù)。
快手和抖音出色的電商經(jīng)營數(shù)據(jù)證明了短視頻平臺的商業(yè)閉環(huán)已經(jīng)打通，傳統(tǒng)搜索式電商模式正在向主動推薦式電商模式過渡。
為應(yīng)對全球經(jīng)濟環(huán)境的變化各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均采取了“降本”措施，微軟、谷歌、META等國際巨頭紛紛裁員，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠也沒閑著，OPPO剛解散了芯片自研業(yè)務(wù)，數(shù)千人成為新的求職者。除了裁員外縮減各類開支、加強成本管控也是企業(yè)們降本增效的主要措施，快手也不例外。
一般來說各類開支均與收入同向變化，營收高成本高、營收低成本低，但快手一季度財報中的部分項目并非如此。
2023年1-3月快手的銷售費用為87.2億元，比去年同期整整少了7億多元；研發(fā)開支則從35.2億元降至29.3億元；在營業(yè)收入增長20%的情況下快手的這兩項費用不增反降，為公司省出了13.5億元。
另外一方面，快手在“增效”上做得也很好。
前面已經(jīng)提過一季度快手的營業(yè)收入達到252億元，同比增長了20%，能夠取得這樣的業(yè)績多虧了“老鐵們”的鼎力支持。眾所周知短視頻App的使用人數(shù)越多、停留時間越長能夠給平臺帶來更多的收入，快手的三大業(yè)務(wù)產(chǎn)生的營業(yè)收入均直接或間接與日活、月活人數(shù)相關(guān)。
財報顯示今年一季度快手的日活用戶為3.74億人，相比于去年同期增加了2800萬人；月活人數(shù)達到了6.54億人，多出5600萬用戶。
與此同時，每位日活用戶的日均使用時長超過了2小時，達到了126.8分鐘，這意味著每天平均有3.74億人在快手上刷了將近500億分鐘的短視頻或直播。在這個流量就是金錢的時代，快手一季度的營業(yè)收入及經(jīng)調(diào)整利潤大幅上漲就在情理之中了，所以我說老鐵們功不可沒。
相比于傳統(tǒng)電商而言直播電商屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，從抖音、快手等主流平臺快速增長的GMV中就能看出。不過，這條前景寬廣的賽道目前也擠入了不少玩家，除了“抖快”外，天貓?zhí)詫?、京東、拼多多等傳統(tǒng)電商平臺同樣已經(jīng)布局。
中國未來的經(jīng)濟發(fā)展將逐步轉(zhuǎn)化為以內(nèi)需、消費為主，直播電商將持續(xù)受益，所以大家都不想錯過這個風(fēng)口。參與的人越多競爭就越激烈，唯有少數(shù)玩家才能真正吃到肉。快手想要讓自己的直播電商業(yè)務(wù)立于不敗之地需要在以下幾個方面持續(xù)發(fā)力。
第一，維護品牌形象。圍繞部分快手網(wǎng)紅的爭議不斷，有關(guān)于形象的，也有關(guān)于商品質(zhì)量的。快手要注重維護自己的品牌形象，通過舉辦活動、合作、營銷等方式樹立正面、健康的形象，對于破壞平臺形象的行為予以嚴(yán)厲打擊。
第二，創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式。為了吸引更多日活和月活用戶，快手可以推出新的功能和服務(wù)，如提升社交屬性的活動以滿足用戶的需求和愛好。
第三，提升用戶體驗。除了提高平臺的易用性和便捷性外還要把重點放在與電商有關(guān)的服務(wù)上，如優(yōu)化搜索功能、提供更多商品詳細(xì)信息、改善售后服務(wù)等。
第四，加強內(nèi)容監(jiān)督。快手要確保平臺上內(nèi)容的合法合規(guī)，同時，要保護用戶和消費者的隱私和權(quán)益，防止不良商家的欺詐行為。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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