很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
【導(dǎo)語】品牌基因如何培養(yǎng)？審美品味對一個營銷人的重要性？如何最具性價比的塑造你的品牌？
今天說說品牌基因如何培養(yǎng)的問題。
不得不承認(rèn)，這個學(xué)科會對“基因”有點挑剔，創(chuàng)業(yè)者如果希望培養(yǎng)自己的品牌感覺，都有哪些方面是需要注意甚至需要刻意練習(xí)的？
我們看看身邊的中國創(chuàng)業(yè)公司，大家的審美要么是神一致的停留在上個世紀(jì)，要么**脆對審美是沒有概念的，公司連套成型的vi 視覺體系都沒有，任由自己的logo 和各種底色搭配在各種千奇百怪的活動上。公司內(nèi)部的設(shè)計，就更是奇特的令人發(fā)指了。說這些跟品牌有什么關(guān)系？當(dāng)然有關(guān)系，這暴露了這家公司在“形象”問題的用心程度。不是所有“經(jīng)過設(shè)計思考”的東西都是更貴的，反而那些城鄉(xiāng)結(jié)合部審美暴露了企業(yè)品牌審美上的懶惰。
創(chuàng)始人的新審美決定了這個品牌的調(diào)性，為什么是“新審美”，因為是針對上個階段的舊審美說的，我們會發(fā)現(xiàn)以前我們覺得好看的東西，現(xiàn)在大家會覺得比較搞笑了，很典型的例子：
▲父母專用表情包
但是還記得嗎？我們曾經(jīng)也覺得這種旋轉(zhuǎn)式、炸裂的配色的圖片很好看的。
如今的互聯(lián)網(wǎng)審美下，大家更傾向于戲謔、效仿、解構(gòu)、不刻意，一改過去那種一本正經(jīng)、和諧均衡、大義凜然的審美表達(dá)。
是的，我只是舉個例子，大家能感受出我們整個社會的審美其實在發(fā)生一個特別大的變化，在這里我姑且把他們叫做“新審美”，這種情況下，有些審美還停留在之前的，或者對企業(yè)的品牌的整體審美把握沒有跟上時代節(jié)奏的，就會感覺摸不到頭腦。
不僅僅是這種戲謔、效仿的審美，除此之外，簡潔甚至性冷淡風(fēng)的企業(yè)裝飾，也與之前豪華冗余的風(fēng)格大相徑庭。審美這里，我同意設(shè)計師們的建議：多看。好的品牌感覺里，有很大一部分來自于對好的事物的反復(fù)觀摩。
如果你不是搞設(shè)計的，建議去交幾個設(shè)計的朋友，在他們的帶領(lǐng)下去感受當(dāng)代藝術(shù)、建筑甚至米其林星級餐廳，去感受世界上最好的東西，因為“只有見過最好的，你才知道標(biāo)準(zhǔn)在哪里”。
看得多了，你的審美才能訓(xùn)練出來。這是我們這一代人必須要補習(xí)的功課。有一次我去馬泉營的紅磚博物館，在那里看到了很多家長帶3-4 歲的孩子在博物館看展，我就跟朋友感慨：這代人的審美從小算是沒落下課。
悄悄說一下，這也是為什么我們總會覺得國外的創(chuàng)業(yè)公司，哪怕是在車庫里那么惡劣的條件，都顯得比我們的創(chuàng)業(yè)公司更酷的原因。
說完新審美，我還想說一點，關(guān)于好奇心和想象力。
最近幾天我不知道各位是否有按照我之前說的好奇心訓(xùn)練和觀察力訓(xùn)練，這是一個可以逐漸做起來直到養(yǎng)成思維習(xí)慣的事。我們大部分人的好奇心和想象力都說很弱的，好像對很多事情都習(xí)以為常。今天下午北京的天氣突然從晴朗轉(zhuǎn)向陰云密布，隨后出了雙彩虹的奇觀。這個時候，朋友圈刷屏，大家全都是清一色的說哇、靠、耶、牛，雙彩虹，好運氣！我看到一條是芭莎男士的主編王振宇發(fā)的，當(dāng)時我就樂了。
“關(guān)于雙彩虹，相信大部分大哥都沒讀過搜神記，建議不要老裝著熱愛大自然和生活了，花個塊兒八毛買本書，好好讀讀，看看虹化丈夫，你就知道雙虹一出，趕緊回家，不然就變王寶強了?！辈辉u價內(nèi)容，單說這個切入點，就從我那一票曬彩虹的親友團里脫穎而出了。
有了好奇心和想象力，你才能想出跟競品不一樣思路的內(nèi)容、渠道、時機，這樣你才有可能做的更好。不然，大家在一個維度上拼火力，能甩別人多遠(yuǎn)呢？
好奇心能促使你發(fā)現(xiàn)一些別人看不到的現(xiàn)象，而這些現(xiàn)象，可能就是新的機會。所有乘坐電梯的人都有機會發(fā)現(xiàn)電梯里可以做廣告，但是沒有，分眾傳媒做到了。
最后一點：品牌觀。別人我不管，至少咱們這個群的朋友，我希望大家能樹立更正的品牌路子，能把品牌正兒八經(jīng)當(dāng)作一個戰(zhàn)略行為去考慮，而不是一個技巧，一個營銷手段，品牌能包含的遠(yuǎn)比這些多的多，它包含營銷手段、策劃、創(chuàng)意、節(jié)奏、廣告等等等等。考慮品牌這個問題的時候大家能從上到下的整體考慮，而不是把它單獨拎出來當(dāng)作一個割裂的行為。產(chǎn)品爛拿品牌堵窟窿？臨時抱佛腳做做品牌？品牌交給市場總監(jiān)去弄吧創(chuàng)始人完全不管不問？品牌都是虛的，整點帶銷量的事是正經(jīng)？以上這些想法一旦出現(xiàn)你的腦子里，要審視一下你的品牌觀了。不要嫌我麻煩，如果你在這里不麻煩一點，事后有更大的麻煩等著你。
如何培養(yǎng)這一點？我建議大家正兒八經(jīng)看幾本品牌的經(jīng)典，擯棄急功近利的想法，不要著急用品牌“起效”，自己也不要想學(xué)了幾天就要靠它賺流量，品牌是奢侈品，不是快消品
話說到這里，大家可能覺得專業(yè)性有點太條條框框了，有點言過其實了，總是心有不甘，希望能在專業(yè)性之外，尋求一些能有性價比的做法。
1、做足該做的“形式功課”，什么是“形式功課”？就是那些一眼就能看出來你做沒做的事。比如一個公司的logo、slogan、vi 視覺體系、搜索引擎優(yōu)化、詞條搭建、官網(wǎng)、主要新聞發(fā)言人的正式形象照等等等，這些東西都是可以很快做完且不需要花多少錢的事情。做不不做，其實差別是很大的。
2、最好的性價比在于差異性，不管是你的內(nèi)容還是渠道，其實能打差異性中這張牌，你就無形中節(jié)約了很大的成本，如果所有同行都在運營公眾號，且大家已經(jīng)都運營的不錯了，你再去苦哈哈的運營公眾號內(nèi)容做品牌轉(zhuǎn)化，是不是性價比有點低呢？
如果別人都沒有廣告投放，只是在軟文側(cè)努力，你是否可以考慮干脆大鳴大放？
差異，是大家永遠(yuǎn)一定要心心念念的點，我曾經(jīng)也說過，凡是你第一時間涌上心頭的那個創(chuàng)意，那個內(nèi)容，那個想法，一定是大多數(shù)人想想就能想到的，你要果斷放棄這個想法，繼續(xù)去想別人想不到那些。
3、還有一個性價比的提示是：高投入高產(chǎn)出，低投入沒產(chǎn)出，零投入有產(chǎn)出。大部分情況下，大家希望花點小錢試試看的想法都是性價比最低的想法。謹(jǐn)記這句話，要么一分錢不花，全靠自己憋出好的創(chuàng)意，要么去想辦法用最好的資源，最好的投入，砸一場煙花。
4、用最好的。這里的最好的未必是最貴的，但一定是最好的最適合的。什么叫最好，比如，品牌總監(jiān)，要找到最好的，顧問要找到最好的，設(shè)計師，找到最好的，都用最好的也許當(dāng)下的金錢成本會有點高，但是想對你找了錯的人耽誤的時間來說，錢真的是最便宜的東西了。在如今這個時代，有條件能用錢找到最好的人的話，就不要退而求其次。往往我們經(jīng)常遇到的情況是，大家苦著臉抱怨說，我們也有錢，雖然不是最多，我們希望能在我們有限的錢里找到最好的也找不到，往往是花多少錢都找不到在這個錢里最好的那個人。那就是回到我剛才說的：要知道什么是最好的。這一點很重要。做為ceo或者市場總監(jiān)，你的工作有一多半是用來刪除那些不好的，但是你常常迷茫，不知道怎么取舍，原因就在于你們沒有見過太多好的。讀書，讀最好的品牌的書，學(xué)習(xí)，跟專業(yè)的人學(xué)習(xí)，聊天，跟市面上最好的人聊，案例，分析最棒的案例。要知道好的，以及好在哪里。
5、做幾件最閃耀的事?；顒?、軟文、創(chuàng)意、互動……你不需要忙很多，面面俱到，但需要做一件或者幾件足夠讓你的消費者和同行記住你的事。要用一件事制造足夠大的動靜，哪怕把所有的資源都壓在一件事上。而不要低效的勤奮在一些自嗨的事情上。聰明的人要做減法。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
微信ID：liaotian78
長按左側(cè)二維碼關(guān)注
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)