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最近，AI正在越來(lái)越鮮活地滲透到普通人的日常生活中。美國(guó)加州的一位美女網(wǎng)紅Caryn Marjorie基于個(gè)人影像、聲音、語(yǔ)言風(fēng)格等素材，利用Open AI的GPT-4訓(xùn)練出了一個(gè)“孿生數(shù)字人”，再通過(guò)收費(fèi)與粉絲互動(dòng)，已經(jīng)賺了7萬(wàn)多美元。

AI+生活，確實(shí)充滿想象力。根據(jù)《中國(guó)AI數(shù)字商業(yè)展望2021-2025》，再過(guò)兩年，中國(guó)“生成式”AI技術(shù)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2070億元，2020-2025年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將超過(guò)84%。AI科技、生成式、商業(yè)價(jià)值……這些關(guān)鍵詞正在快速進(jìn)入各行各業(yè)，從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“AI+”，一場(chǎng)新的全民科技之風(fēng)已經(jīng)起于青萍之末。

從資本市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，ChatGPT帶動(dòng)的AIGC風(fēng)潮掀起了新熱度。理由也很明確，因?yàn)锳IGC領(lǐng)域不僅是理論層面的設(shè)想，而是已經(jīng)持續(xù)落地應(yīng)用了，來(lái)自投資者與相關(guān)企業(yè)的動(dòng)向都表明，這是一個(gè)新的風(fēng)口。

1、直播電商可預(yù)見(jiàn)的三個(gè)變化

眾所周知，遙望科技是直播電商行業(yè)內(nèi)科技屬性頗為突出的一家頭部企業(yè)。

去年4月，遙望科技就推出過(guò)名為“孔襄”的虛擬數(shù)字人。近來(lái)遙望也披露，在某平臺(tái)的虛擬人直播場(chǎng)次中，為某飲品品牌單場(chǎng)創(chuàng)造20W+的銷售額。

這種科技屬性深刻地塑造了遙望的“人貨場(chǎng)”。人的方面，通過(guò)直播科技手段，高效打造出“明星+IP”主播陣容。貨的方面，遙望建起了超2.5萬(wàn)個(gè)品牌入駐的智能供應(yīng)鏈體系，實(shí)現(xiàn)主要消費(fèi)品類全覆蓋。場(chǎng)的方面，遙望是業(yè)內(nèi)首家也是唯一一家抖音、快手、淘寶全布局的直播科技企業(yè)，數(shù)字化的直播影棚、智能化的直播操作系統(tǒng)“遙望云”等等都促成了遙望在直播行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先的地位。

科技，也就此成為遙望繼續(xù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化突破的明確發(fā)展路線。

公司在Q1也進(jìn)行了明確的戰(zhàn)略調(diào)整，重點(diǎn)進(jìn)行AI戰(zhàn)略部署。一方面是利用AI在遙望云上做升級(jí)，助力遙望云從“數(shù)據(jù)呈現(xiàn)”向“策略呈現(xiàn)”轉(zhuǎn)變；另一方面則是積極與頭部AI公司共創(chuàng)行業(yè)解決方案。

因此，當(dāng)5月15日遙望科技官宣與小冰科技簽訂關(guān)于《直播電商人工智能技術(shù)/產(chǎn)品戰(zhàn)略合作》的協(xié)議大新聞之際，倪叔并不感到奇怪，在我看來(lái)，這是“AI+直播”必然會(huì)出現(xiàn)的局面：直播與AI兩個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，必然會(huì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

倪叔從內(nèi)部渠道獲得的信息顯示：此次合作具有高度排他性，屬于獨(dú)家合作。這意味著在“AI+直播電商”這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)，遙望擁有了新的“護(hù)城河”，雙方也將在后續(xù)的合作中實(shí)現(xiàn)商業(yè)共享、產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)。這種想象力不僅僅限于目前我們能看到的虛擬人直播這樣的應(yīng)用場(chǎng)景，更包括了遙望一直以來(lái)堅(jiān)持向行業(yè)上游供應(yīng)鏈擴(kuò)展應(yīng)用邊界的想象空間。

由此，這次獨(dú)家合作，也將從現(xiàn)實(shí)與未來(lái)兩個(gè)層面，帶來(lái)諸多深刻影響。首當(dāng)其沖，將為直播電商這個(gè)已經(jīng)發(fā)展進(jìn)入深水區(qū)的行業(yè)帶來(lái)三個(gè)可預(yù)見(jiàn)的深刻變化。

第一個(gè)變化是技術(shù)層面的進(jìn)化，具體的落腳點(diǎn)正是“虛擬人”。

總體而言，虛擬人直播相比真人直播有優(yōu)勢(shì)，如更多的可塑性、更具速度與規(guī)?；膽?yīng)用能力等，遙望披露的案例也證明這種優(yōu)勢(shì)已經(jīng)從理想步入現(xiàn)實(shí)，前文提到在某平臺(tái)虛擬人直播中，旗下虛擬人為某飲品品牌單場(chǎng)創(chuàng)造了超過(guò)20萬(wàn)的銷售數(shù)據(jù)。

據(jù)悉，遙望與小冰在此次官宣之前，已在部分品牌直播間中實(shí)測(cè)了數(shù)字人直播效果，某飲品單日直播超20萬(wàn)元的這一數(shù)據(jù)背后，商品轉(zhuǎn)化率可達(dá)五成。在直播行業(yè)內(nèi)，這樣的帶貨能力不僅在數(shù)字人主播陣營(yíng)中遙遙領(lǐng)先，更是可比肩普通素人店播。當(dāng)然，這種數(shù)字人直播在多個(gè)指標(biāo)上未來(lái)仍有巨大提升空間，比如人均停留時(shí)長(zhǎng)、商品點(diǎn)擊率、千次觀看成交金額等。

隨著遙望與小冰的正式合作，將進(jìn)一步放大這種優(yōu)勢(shì)。

小冰公司的前身是微軟（亞洲）互聯(lián)網(wǎng)工程院人工智能小冰團(tuán)隊(duì)，2020年7月從微軟拆分獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。目前，小冰公司已經(jīng)發(fā)展成中國(guó)國(guó)內(nèi)人工智能高新技術(shù)企業(yè)，其突出的優(yōu)勢(shì)在于擁有覆蓋自然語(yǔ)言處理、計(jì)算機(jī)語(yǔ)音、計(jì)算機(jī)視覺(jué)及人工智能內(nèi)容生成的完整技術(shù)框架。

在開(kāi)放域?qū)υ?、多模態(tài)交互、超級(jí)自然語(yǔ)音、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)渲染及內(nèi)容生成領(lǐng)域，小冰居于全球領(lǐng)先。小冰框架目前已孵化出眾多成熟可應(yīng)用的人工智能數(shù)字人類，比如為企業(yè)打造的AI員工和AI專家等完整產(chǎn)品線，已成功應(yīng)用于金融、智能車(chē)機(jī)、零售、體育、紡織、文旅等十多個(gè)垂直領(lǐng)域。

所以在我看來(lái)，遙望與小冰此次獨(dú)家合作，相當(dāng)于是在直播電商行業(yè)內(nèi)引入了國(guó)內(nèi)頂級(jí)的AI技術(shù)，結(jié)合遙望對(duì)于直播行業(yè)的深耕，該行業(yè)將徹底解決虛擬人應(yīng)用存在的痛點(diǎn)與難點(diǎn)，例如虛擬人主播與粉絲的互動(dòng)效率、直播場(chǎng)景下的應(yīng)用流暢度等等。

另外，遙望也已經(jīng)嘗試將AI技術(shù)深度應(yīng)用在其優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目上，比如“AI星助理”，通過(guò)旗下合作的明星主播資源，訓(xùn)練“生成式明星語(yǔ)音助理”，可與消費(fèi)者進(jìn)行智能互動(dòng)。該項(xiàng)目兼具娛樂(lè)性與實(shí)用性，不僅能幫助消費(fèi)者解決消費(fèi)過(guò)程中的實(shí)際問(wèn)題，也能滿足粉絲群體的情緒價(jià)值。

遙望AI星助理實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景演示

未來(lái)這樣的應(yīng)用將繼續(xù)迭代，設(shè)想一下明星數(shù)字人通過(guò)智能設(shè)備就像其本人一樣與你“面對(duì)面”互動(dòng)，那樣的場(chǎng)景體驗(yàn)令人期待。

第二個(gè)變化是商業(yè)層面的降本提效。

虛擬人直播最核心的一個(gè)點(diǎn)在我看來(lái)其實(shí)是降低直播成本，提高人效，拓展直播互動(dòng)娛樂(lè)邊界，提升商品流通與對(duì)接效率?；叵肽瓿踹b望科技董事長(zhǎng)謝如棟的那次“震怒”，其對(duì)于直播人效的雷霆手段如今看來(lái)取得了成效，更先進(jìn)的AI科技一旦規(guī)?；涞?，人效問(wèn)題將迎刃而解。

比如直播腳本，過(guò)去都是人寫(xiě)，如果用AI生成，那么原本需要人工一天甚至好幾天的工作，可能AI大模型幾個(gè)小時(shí)就能完成，且是眾多不同風(fēng)格的版本。再比如智能場(chǎng)控，目前的數(shù)字人直播還需要真人“監(jiān)控”，而隨著今年AI科技大爆發(fā)，數(shù)字人直播在運(yùn)營(yíng)方面的成本將大幅下降，而效率將大幅提升。

此外，遙望本已建立直播科技優(yōu)勢(shì)的遙望云，將升級(jí)成遙望云AIOS，在任務(wù)分配、智能選品上都能做到全智能，此舉將大幅提升直播產(chǎn)業(yè)鏈的自動(dòng)化率與可靠度。

肯定有人會(huì)產(chǎn)生疑問(wèn)：為什么遙望的動(dòng)作這么快呢？其實(shí)本質(zhì)上還是因?yàn)锳I技術(shù)的突破和遙望自身在AI領(lǐng)域的長(zhǎng)久積累與突破決心。

2023年是人工智能突破之年，生成式AI作為代表，率先實(shí)現(xiàn)了技術(shù)突破，從根本上解決了過(guò)去一段時(shí)期虛擬人直播始終停留在“話題”層面的困境，已經(jīng)進(jìn)入了實(shí)質(zhì)商業(yè)應(yīng)用層面。

而小冰作為該領(lǐng)域領(lǐng)軍者，與遙望的合作將助推行業(yè)降本提效，曾經(jīng)的理想迎來(lái)了現(xiàn)實(shí)落地的時(shí)間點(diǎn)。需要注意的是，此次合作，除了技術(shù)領(lǐng)域，雙方也在商業(yè)資源等方面開(kāi)展多項(xiàng)內(nèi)容合作，共創(chuàng)新的商業(yè)價(jià)值，包括但不限于直播、短視頻、直播電商、傳統(tǒng)電商、新零售等，對(duì)外界而言，此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手將極大提升雙方各自的品牌形象和影響力。

第三個(gè)變化是為整個(gè)直播行業(yè)帶來(lái)更明確的智能發(fā)展方向。

遙望作為該行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，與人工智能的領(lǐng)軍者小冰進(jìn)行合作，勢(shì)必為直播行業(yè)形成良性示范效應(yīng)。隨著更多的參與者加入進(jìn)來(lái)，“AI+科技化”將蔚然成風(fēng)，在助推社會(huì)消費(fèi)復(fù)蘇方面將起到重要作用。

遙望作為直播行業(yè)頭部企業(yè)，在新一輪的產(chǎn)業(yè)化升級(jí)格局下，將繼續(xù)突破產(chǎn)業(yè)天花板，引領(lǐng)該行業(yè)走向未來(lái)。

2、人工智能深刻影響未來(lái)

在倪叔看來(lái)，遙望科技與小冰此次合作的另一個(gè)頗具想象力的點(diǎn)在于未來(lái)。

首先是遙望以直播行業(yè)作為產(chǎn)業(yè)基本盤(pán)，all in AI的決心與行動(dòng)將助推該行業(yè)走向新的競(jìng)爭(zhēng)格局。

以虛擬人直播為例，其優(yōu)勢(shì)是明顯的，行業(yè)有目共睹，但大家面臨的問(wèn)題在于擁有行業(yè)化解決方案的供給方尚未出現(xiàn)。

倪叔了解到很多直播企業(yè)選擇使用數(shù)字人技術(shù)的成本，目前來(lái)看還是比較高的，可能光是引入技術(shù)就需要十幾二十萬(wàn)，這還不包括后續(xù)的運(yùn)營(yíng)成本。設(shè)備成本也很高，數(shù)字人對(duì)硬件設(shè)備要求苛刻。

而遙望牽手小冰之后，有望在短期內(nèi)就完成行業(yè)解決方案。雙方將基于遙望科技在直播電商領(lǐng)域多年沉淀的大量真人直播素材、講品內(nèi)容、直播策劃、運(yùn)營(yíng)思路等多方面數(shù)據(jù)資源，展開(kāi)對(duì)虛擬人主播的迭代與優(yōu)化，讓更多的同行業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)真正的規(guī)?；?、低成本入局。

前文提到的遙望云AIOS，將為直播電商這個(gè)三萬(wàn)億的垂直賽道帶來(lái)全新變革，未來(lái)也將應(yīng)用于遙望旗下服裝數(shù)字化生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈基地，為直播電商全行業(yè)、不同品類細(xì)分行業(yè)賦能搭建供應(yīng)鏈平臺(tái)，這場(chǎng)深刻的變革此刻已經(jīng)在遙望拉開(kāi)序幕。

對(duì)直播行業(yè)而言，這是新格局下的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。對(duì)于遙望而言，這是在為新一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)奠定基礎(chǔ)，背后的產(chǎn)業(yè)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值都是充滿想象力的。

其次，遙望不僅僅是一家直播帶貨企業(yè)。

事實(shí)上近年來(lái)遙望始終在向行業(yè)上游滲透，比如智能供應(yīng)鏈、直播基地、直播技術(shù)等等，此次技術(shù)合作將助推其深化在行業(yè)上游的布局。而另外一方面，拋開(kāi)直播行業(yè)本身，技術(shù)應(yīng)用過(guò)程中也將大幅拓展應(yīng)用邊界，催生出一系列更有商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的應(yīng)用場(chǎng)景。

人工智能是一個(gè)核心技術(shù)很清晰而應(yīng)用場(chǎng)景很廣闊的行業(yè)，遙望科技率先以直播行業(yè)作為技術(shù)落地的抓手，背后其實(shí)是一個(gè)更大的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與想象。

立足直播，超越直播，這才是此次合作真正深遠(yuǎn)的未來(lái)價(jià)值。