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選品中心豐富的品類(lèi)讓學(xué)生們對(duì)電商直播的貨源以及基地直播間的爆款商品有了初步的了解?！缎旅襟w運(yùn)營(yíng)》課程負(fù)責(zé)人徐曼老師表示，將電商直播的專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)課堂開(kāi)到抖音直播基地，是學(xué)校順應(yīng)主流媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行課程創(chuàng)新的一種嘗試，也是一次以市場(chǎng)、用人單位為導(dǎo)向開(kāi)展產(chǎn)學(xué)合作，貼近行業(yè)促學(xué)、促教、促實(shí)踐的機(jī)會(huì)。
極目新聞?dòng)浾?鄒浩
通訊員 蔡姍 張慧 陳繼成
抖音直播貨源如何選品？電商直播包括哪些流程？直播過(guò)程有些什么話術(shù)技巧……近日，武漢華夏理工學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體專(zhuān)業(yè)學(xué)生在該系主任及專(zhuān)業(yè)教師的帶領(lǐng)下，前往卓爾集團(tuán)抖音電商直播基地開(kāi)展研學(xué)。把《新媒體運(yùn)營(yíng)》專(zhuān)業(yè)課從教室搬到直播基地，從手機(jī)上看直播“切換”到現(xiàn)場(chǎng)近距離感受直播，學(xué)生們紛紛感嘆，這次與直播間的“親密接觸”干貨滿滿，讓人受益匪淺。
師生們實(shí)地參觀學(xué)習(xí)
在抖音直播基地，師生們參觀了企業(yè)的選品中心、武漢服飾綜合基地大廳等地。從小小的手機(jī)支架、香囊掛飾等家居用品，到彰顯生活新風(fēng)尚的戶外服飾、野營(yíng)裝備……選品中心豐富的品類(lèi)讓學(xué)生們對(duì)電商直播的貨源以及基地直播間的爆款商品有了初步的了解。
研學(xué)過(guò)程中，直播基地大廳實(shí)時(shí)跳動(dòng)的大屏也吸引了學(xué)生們的目光。正開(kāi)播直播間數(shù)量、成交GMV、熱賣(mài)單品、熱播排行榜清晰呈現(xiàn)，激發(fā)了學(xué)生們學(xué)習(xí)興趣，急切地想去探尋數(shù)字背后的直播秘密。在企業(yè)負(fù)責(zé)人的介紹下，學(xué)生們實(shí)地了解了直播間布置、設(shè)備功能、開(kāi)播的基本流程，不少同學(xué)還饒有興趣地走進(jìn)直播間，親身感受了一把“上播”體驗(yàn)。
為幫助學(xué)生進(jìn)一步了解電商與直播營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀，深入了解移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代媒介產(chǎn)業(yè)升級(jí)的人才需求，企業(yè)直播運(yùn)營(yíng)總監(jiān)郭中強(qiáng)在隨后的實(shí)踐課堂中為同學(xué)們講述了新媒體時(shí)代直播電商的發(fā)展趨勢(shì)。他從直播電商人、貨、場(chǎng)三要素導(dǎo)入，講解了抖音帶貨的底層邏輯、消費(fèi)鏈路和引流轉(zhuǎn)化。他通過(guò)拉片的方法，剝繭抽絲地拆解不同類(lèi)型爆款帶貨視頻的制作原理。學(xué)生們聽(tīng)后，對(duì)“短視頻 直播”的運(yùn)營(yíng)邏輯和抓取流量的關(guān)鍵密碼有“醍醐灌頂”之感。
直播話術(shù)實(shí)訓(xùn)課
課堂上，學(xué)生們?cè)谄髽I(yè)導(dǎo)師的帶領(lǐng)下開(kāi)展了一場(chǎng)直播話術(shù)的實(shí)訓(xùn)。老師隨機(jī)采用學(xué)生們攜帶的“充電寶”“防曬帽”等物品“現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)播”，從福利預(yù)熱、產(chǎn)品引入、建立信任、報(bào)價(jià)上車(chē)、逼單促單等版塊話術(shù)拆解，到全流程話術(shù)的合成，實(shí)訓(xùn)過(guò)程學(xué)生互動(dòng)踴躍，歡樂(lè)不斷。
網(wǎng)媒1205班學(xué)生楊倩說(shuō)，企業(yè)導(dǎo)師列舉了很多來(lái)自一線及親身的直播案例，非常有趣。短視頻及主播話術(shù)拆解的過(guò)程也讓人記憶深刻，為大家打開(kāi)了系統(tǒng)學(xué)習(xí)抖音電商運(yùn)營(yíng)的一扇大門(mén)。學(xué)生劉海祥表示，第一次置身直播間并上臺(tái)參與話術(shù)演練，因?yàn)榫o張表現(xiàn)一般，但老師和同學(xué)們的掌聲給了自己很大的鼓勵(lì)。想著未來(lái)有可能成為直播大屏上新銷(xiāo)售紀(jì)錄的締造者，內(nèi)心的期待油然而生，希望以后有機(jī)會(huì)可以到基地來(lái)實(shí)習(xí)。
《新媒體運(yùn)營(yíng)》課程負(fù)責(zé)人徐曼老師表示，將電商直播的專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)課堂開(kāi)到抖音直播基地，是學(xué)校順應(yīng)主流媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行課程創(chuàng)新的一種嘗試，也是一次以市場(chǎng)、用人單位為導(dǎo)向開(kāi)展產(chǎn)學(xué)合作，貼近行業(yè)促學(xué)、促教、促實(shí)踐的機(jī)會(huì)。希望通過(guò)學(xué)習(xí)，讓同學(xué)們了解行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和企業(yè)工作實(shí)景，將課堂上學(xué)到的短視頻引流、電商變現(xiàn)等知識(shí)融入到真實(shí)的直播環(huán)境中實(shí)操，增強(qiáng)對(duì)行業(yè)認(rèn)知與專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)熱情，充分認(rèn)識(shí)“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”的魅力，為今后的學(xué)習(xí)實(shí)踐、實(shí)習(xí)就業(yè)奠定基礎(chǔ)。
（圖片由通訊員陶朋提供）
（來(lái)源：極目新聞）
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)