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為什么是前400名？首次觸達：常見形式為圖文消息/模版消息…標題決定著打開率，文章內(nèi)容決定著參與率。拋開具體的詞藻不談，整篇文章一定要“說人話”，明確告訴用戶為什么參與？參與率（1級用戶數(shù)/閱讀量）；
拋開活動形式不談，在決定做裂變活動之前，先思考一下：你的產(chǎn)品真的適合做裂變嗎？
裂變活動往往適合“具有話題性、傳播性、剛需、高頻、價格適中”的產(chǎn)品，例如知識付費產(chǎn)品、生活必需品等等。
試問：如果你的公司是賣汽車的，還適合做裂變嗎？
我想你已經(jīng)有了答案。
確定了是否適合做裂變活動之后，就要考慮：你的目標是什么？
以吸粉為目的的裂變和以購買轉(zhuǎn)化為目的的裂變活動的玩法大不相同，比如：以吸粉為目的的裂變更適合“邀請x位關(guān)注即可獲得xxx”；以購買轉(zhuǎn)化為目的的裂變更適合“三人拼團，一人免單”等類型。
確定好了是否要做裂變以及裂變的目標后，其實就是簡單的【拆分-組合】階段。
下面我們以“為公眾號吸粉”為目的的裂變活動舉例：
目標拆解主要是為了保證達成目標，比如：如果你的總目標是“新增粉絲3000人”、“人均成本<3元”，這就意味著：
如果沒有什么可以直接拿來用的案例，建議把玩法列舉出來，然后進行組合。
比如：
列舉誘餌是指列舉出所有可以應(yīng)用于此次活動中的現(xiàn)有物品，比如：你是一家知識付費公司，列舉一下有哪些現(xiàn)成的【課程】。這主要是為了幫助你更好的調(diào)用資源，如果在一開始就確定了誘餌，可以忽略這一步。
這一步就可以打造出一個成型的活動了，將玩法和誘餌組合起來，再去匹配目標。
比如你可以設(shè)計一個這樣的活動：通過掃描海報邀請8位好友關(guān)注公眾號，就可以獲得【x節(jié)音頻課】，僅限前400名。
為什么是8位？
因為在目標拆解中可以看出，每份獎品要帶來7.75人，所以邀請人數(shù)要>7.75！
為什么是前400名？
同樣在目標拆解中可以看出，為了保證成本，只能送400份！
一個優(yōu)秀的活動運營人員，應(yīng)該既追求細節(jié)的完美，又有宏觀調(diào)控能力。簡單來說，就是你要hold住這個活動。
下面我們看一下有哪些關(guān)鍵因素：
主題是說：用戶是否對你這個獎品感興趣？這也是最開始說的：你的產(chǎn)品適合做裂變活動嗎？
海報算是重中之重，直接決定了活動能否裂出去，要讓用戶能夠明確的感知到你的產(chǎn)品/活動的價值，也就是俗稱的“價值外顯”。
在設(shè)計海報的時候要格外注意幾個點：
你設(shè)定的活動門檻與產(chǎn)品價值是否相匹配？
如果你的產(chǎn)品的價值是19.9元，就不可能讓用戶邀請10個人關(guān)注才能領(lǐng)取。用戶會在內(nèi)心衡量需要付出的努力，從而去匹配價值，門檻太高就會導(dǎo)致大部分用戶在一開始就流失掉了。
用戶能否明確知道如何參與活動？能否每做一步動作就會得到及時反饋？如果用戶對你設(shè)計的活動規(guī)則表示很難理解或根本不能理解，那么他完成整個活動的幾率還有多大？
越少的人走完整個流程，裂出去的幾率就大大減小。
觸達分為3個階段：首次觸達 – 過程觸達 – 召回。
我們做活動一般都是每10min記錄一次數(shù)據(jù)，這樣可以看到活動的整體進度并隨時優(yōu)化，比如：增長速度變緩的時候推送一波模版消息。那都要看哪些關(guān)鍵數(shù)據(jù)呢？
（1）關(guān)鍵結(jié)果指標
（2）關(guān)鍵過程指標
注：當2級人數(shù)大于1級人數(shù)，說明活動有裂開的可能性。給大家看一個成功案例的數(shù)據(jù)圖，僅供參考！
那么通過這些數(shù)據(jù)，我們可以看到哪些明確的優(yōu)化方向呢？
好啦，由于剛剛搞完一次還算可以的裂變活動，所以趁熱輸出一下！
本文由 @Hedonism 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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