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全網禁售“羅生門”:中國紅?!案婕薄?/div>
2023-04-25 13:57:00

一紙判決書,讓中國紅牛沒了能量,也無法超乎大家的想象了。

這兩天,#中國紅牛被禁止生產銷售#的消息被掛上熱搜,讓泰國天絲與中國紅牛這場持續(xù)多年的“紅牛大戰(zhàn)”又有了新進展。

全網禁售!中國紅牛“告急”

圖源:多維財經

泰國天絲方面確認了信息,并表示,除了司法上的侵權認定,目前市場上包括京東、天貓、中石油、中石化、沃爾瑪等在內的主流渠道都已經全面下架了侵權商品“紅牛維生素功能飲料”。

有人錯愕,喝了這么多年的紅牛,居然不是原版!有人擔憂,中國紅牛下架不能賣了,超市里這么多紅牛怎么辦,這得損失多少?

然而中國紅牛在回應中卻給出了截然相反的答案:這是虛假信息,中國紅牛生產和銷售一切正常。

這出“羅生門”,火藥味十足!

到底禁沒禁售?

中國紅牛到底禁沒禁售?可能多數人的感知并不明顯。

畢竟泰國紅牛和中國紅牛在包裝上太過相似了,一般人很難區(qū)分。

全網禁售!中國紅牛“告急”

圖源:微博網友

但中國紅牛“禁售”的消息來源卻十分可靠,是源于一則吉林高院的判決書:

判決書要求中國紅牛旗下的紅牛維他命飲料湖北、北京、吉林三家企業(yè)立即停止生產、銷售“紅牛維生素功能飲料”,立即停止使用含有“紅牛”字樣的企業(yè)名稱,同時連帶賠償原告泰國天絲3000萬元。

全網禁售!中國紅牛“告急”

圖源:微博網友

中國紅牛給出的反駁理由是吉林案是一審,是未生效判決,不具有既判力和執(zhí)行力。這是泰國天絲濫訴的結果。

但筆者通過在京東、天貓平臺搜索“紅牛”發(fā)現(xiàn),確實只找到了泰國天絲生產的相關產品,沒有找到中國紅牛的相關產品。

全網禁售!中國紅牛“告急”

圖源:京東APP

事實也的確如此,其實從 2021 年年初開始,主流電商平臺、連鎖便利店為了規(guī)避商標侵權的法律風險,確實都下架了“紅牛維生素功能飲料”。

而且據了解,目前全國近 30 個省市下架、整改、處罰銷售華彬侵權產品的相關主體,各地市場監(jiān)督管理部門共出具各類行政處罰決定書、整改決定書及告誡提示書等 3000 余份。

也就是泰國天絲所說的“禁售”是真,不知道中國紅牛所說的“一切正常”是怎么個正常法?

而如果我們把時間線拉長,會發(fā)現(xiàn)這也并非雙方地第一次爆發(fā)“禁售”之爭。

此前在泰國天絲的一系列訴訟中,江蘇紅牛,北京紅牛,杭州紅牛,廣東紅牛,廣州紅牛,珠海紅牛也都被判決立即停止生產、銷售“紅牛維生素功能飲料”,不得使用紅牛商標。

所以,至少在法律層面,“中國紅牛”確實處于禁售狀態(tài),在與泰國天絲的PK中,是一直處于敗退狀態(tài)的。

翻版“王老吉PK加多寶”

泰國紅牛與中國紅牛的battle有力證明了一點:

商業(yè)大戰(zhàn)不止李國慶搶公章、美團劃破單車,還有燒腦懸疑戰(zhàn)。

全網禁售!中國紅牛“告急”

圖源:微博網友

1966年,泰國天絲醫(yī)藥創(chuàng)始人許書標發(fā)明了紅牛飲料,80年代,一個奧地利人將紅牛帶到全球。

奈何直到1995年中國市場久攻不下。而這場商戰(zhàn)的開始也要追溯到這一年。

彼時,泰國紅牛進入中國產品注冊受阻,后來與嚴彬合作才順利解決問題。

此后雙方確立合作關系,從1995年開始在中國成立多家公司,并經過一系列股權操作,約定泰方與中方三七開。

從此泰國天絲提供生產工藝、產品配方、技術專家等方面的支持,嚴彬則負責生產和銷售。

中國紅牛就此誕生!

之后20年,雙方雖然表面和諧,但暗地里你來我往經過各種資本層面的操作,讓雙方的合作關系越發(fā)模糊。

先是嚴彬自1998年開始就注冊了第32類以外的多個紅牛商標,并在2005-2012年成立多家獨立控股企業(yè),在與泰國天絲的合作之外獨立生產紅牛售賣。

隨著2012年當初與嚴彬合作的泰國天絲第一代掌門人許書標去世,其子許馨雄接管,商標之戰(zhàn)正式開打。

雙方經過多輪談判并未達成一致。

2016年,泰國天絲提出中國紅牛使用“紅牛”商標(僅限中國大陸)到期,聲稱不再續(xù)約。

雙方battle自此進入白熱化階段,7年間你來我往,互訟已達到數十次之多。

全網禁售!中國紅牛“告急”

此后,天絲集團在紅牛的任何宣傳物料中都會表明自身商標所有權的合法性,用以惡心中國紅牛。

后來,為了宣誓品牌主權,泰國天絲還邀請吳京擔任代言人,搶占中國紅牛的市場。

全網禁售!中國紅牛“告急”

圖源:天絲紅牛官網

天下熙熙,皆為利來;天下攘攘,皆為利往。

泰國天絲與中國紅牛也逃不開這個圭臬。

天絲指責嚴彬在紅牛獲得利潤后沒有給股東分配股息,偷偷轉移資產;嚴彬則稱已經支付了近40億的分紅,指責許家第二代繼承人背信棄義。

但雙方最大的矛盾點還在于合作年限到底是20年還是50年。

泰國天絲主張其與中國紅牛簽訂的20年商標許可協(xié)議已于2016年到期且未續(xù)期;中國紅牛則表示1995年中泰各方開始合作時,曾簽訂了“50年協(xié)議書”。

然而就是這份對于中國紅牛十分有利的“50年協(xié)議書”,在此前的訴訟中,中國紅牛從未拿出過原件,都是復印版本。

全網禁售!中國紅牛“告急”

圖源:微博

這也成為了2020年底,中國紅牛被最高人民法院判決敗訴的關鍵因素之一。

而這次吉林高院的判決書也有涉及這份“五十年協(xié)議”。

吉林高院認為,所謂“五十年協(xié)議”要么無原件,要么是否為原件是存疑的。還表示,五十年協(xié)議即使真實,也僅為框架協(xié)議,應以其后續(xù)簽訂的具體協(xié)議內容為準。

也就是說,在最新的這次判決中,法院同樣不認可這份“五十年協(xié)議”。

可能“紅牛之爭”很容易讓人想到纏斗了十年之久的王老吉加多寶品牌之爭。

但相較于加多寶租借“王老吉”商標15年期限的確定性,泰國天絲與中國紅牛之間錯綜復雜的商業(yè)關系顯然要復雜的多。

這一點從雙方僅經過一年纏斗就迎來最終裁定可判斷:勒令加多寶母公司鴻道集團停止使用王老吉商標。

而從中國紅牛這次硬核的回應態(tài)度來看,可以預見,這場battle還遠不能畫上句話。

有人“偷塔”

中國人講究,和氣生財。這話不無道理。

自2016年陷入商標歸屬權后,中國紅牛的市占率就一直在下滑,截至2021年僅為39.4%,較巔峰時期80%的市占率相去甚遠。

泰國天絲與中國紅牛battle的這些年,中國功能飲料市場換了新主。

全網禁售!中國紅牛“告急”

圖源:東鵬官博

中國東鵬特飲等功能飲料公司異軍突起,打破了紅牛在中國功能飲料上的壟斷地位。

2021年,東鵬特飲在我國能量飲料市場銷售量占比由27.00%上升至31.70%,成為我國銷售量最高的能量飲料,超越了中國紅牛。

究其原因,這背后當然有雙方忙于官司纏斗,對品牌發(fā)展產生了影響。

至少對于嚴彬來說,是不敢all in中國紅牛的。畢竟在法律上的節(jié)節(jié)敗退已經說明了一些問題。

于是從2014年嚴彬就開始為自己找后路了。

從2014年入股美國椰子水品牌唯他可可到2015年從德國引入兒童飲料果倍爽;再到2016年收購挪威高級瓶裝水品牌VOSS,2017年還推出了自己的瓶裝功能飲料戰(zhàn)馬。

全網禁售!中國紅牛“告急”

圖源:華彬集團

但結果如大家所見,這些品牌可能多數人都沒聽過,更不要提復制中國紅牛當年在中國的爆紅了。

但中國紅牛的難題并不止于整個功能飲料的內部競爭,還在于整個飲料市場外部的變天。

在泰國天絲與中國紅牛打的不可開交的這幾年,消費者的觀念正在發(fā)生改變:“健康、低糖”概念火熱。

而紅牛內含較高劑量的咖啡因,讓許多追求健康的消費者開始望而卻步。主打“0卡0糖0脂肪”的元氣森林的爆火就是絕佳證明。

這樣的結果像極了加多寶、王老吉battle十年去證明“誰更正宗”,結果悲催的發(fā)現(xiàn),各種新式茶飲火了、果茶氣泡水火了,只有涼茶越來越“涼”。

天絲紅牛也好,中國紅牛也罷,一出硬剛到底的“羅生門”很難有結果,或許爭到最后發(fā)現(xiàn)也并沒有什么意義。

如何化干戈為玉帛,或許才是最好的結局! 

參考資料: 

1.上游新聞:中國紅牛被禁止銷售 京東天貓全面下架?公司回應來了

2.金錯刀:23年賣360億罐,倆字值500億,中國紅牛竟陷生死大劫!

3.野馬財經:《50年協(xié)議》被判有效,百億紅牛爭奪戰(zhàn)誰能笑到最后?

4.克萊恩財經 :嚴彬28年打造的中國紅牛,被老朋友的兒子給毀了!

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