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3 月 1 日，蘋(píng)果正式在 App Store Connect 后臺(tái)【App 分析】中上線了新工具——“對(duì)等組基準(zhǔn)指標(biāo)”！這一工具蘋(píng)果于去年 WWDC2022 期間曾提及，當(dāng)時(shí)受到很多開(kāi)發(fā)者的關(guān)注和期待。
“對(duì)等組基準(zhǔn)指標(biāo)”不僅可以查看App轉(zhuǎn)化率、崩潰率、每付費(fèi)用戶(hù)平均所得及留存率 4 大數(shù)據(jù)指標(biāo)，還提供 3 大維度對(duì)App進(jìn)行分組對(duì)比，幫助開(kāi)發(fā)者對(duì)旗下 App 和同類(lèi) App 之間進(jìn)行對(duì)比分析，從而了解 App 在 App Store 內(nèi)部的表現(xiàn)。
3 月 14 日，AppSA 接到 Apple Ads 團(tuán)隊(duì)的最新消息：Today 標(biāo)簽頁(yè)廣告位現(xiàn)已支持預(yù)定產(chǎn)品進(jìn)行投放啦！
在此之前，除了 Today 標(biāo)簽頁(yè)廣告外，搜索結(jié)果廣告、搜索標(biāo)簽廣告以及產(chǎn)品頁(yè)面廣告三個(gè)廣告位都已經(jīng)支持預(yù)定產(chǎn)品進(jìn)行廣告投放。
據(jù) Apple Ads 團(tuán)隊(duì)的最新消息：即日起， Today 標(biāo)簽頁(yè)廣告位頁(yè)也已支持預(yù)定產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品投放。開(kāi)發(fā)者可以在 ASA 后臺(tái)點(diǎn)擊“Today 標(biāo)簽頁(yè)”來(lái)判斷自己的產(chǎn)品能否進(jìn)行投放。
根據(jù) AppSA 測(cè)試，預(yù)定產(chǎn)品投放“Today”標(biāo)簽頁(yè)廣告，其創(chuàng)建廣告以及審核流程與正常上架產(chǎn)品的創(chuàng)建、審核流程基本一致；同時(shí)與正常上架產(chǎn)品一樣，預(yù)定產(chǎn)品也不支持真金游戲、模擬賭博等多個(gè)類(lèi)別的游戲進(jìn)行投放。
3 月 14 日，七麥研究院觀察到 App Store 搜索標(biāo)簽頁(yè)-【探索更多】部分的熱搜詞發(fā)生重大改版：
①熱搜詞數(shù)量變多：由原來(lái)的 4 個(gè)變?yōu)?6 個(gè)；
②展示形式發(fā)生改變：由一列展示變?yōu)榱藘闪姓故荆?/p>
③增加用戶(hù)搜索引導(dǎo)：每個(gè)熱搜詞前面都附帶了“放大鏡”圖標(biāo)，引導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊關(guān)鍵詞查看搜索結(jié)果；
④ iOS 16 及以上版本都有變動(dòng)：小編測(cè)試了 iOS 16 及以上版本（iOS 16.03、iOS 16.1、iOS 16.3.1等），經(jīng)測(cè)試發(fā)現(xiàn)以上版本App Store搜索標(biāo)簽頁(yè)-【探索更多】部分的熱搜詞都發(fā)生了以上變動(dòng)；
除此之外，除中國(guó)大陸地區(qū) App Store 外，美國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家和地區(qū) App Store 搜索標(biāo)簽頁(yè)-【探索更多】部分也發(fā)生了同樣的變動(dòng)；
而測(cè)試 iOS 14、iOS 15 的部分版本的 App Store 時(shí)，暫未發(fā)現(xiàn)以上變動(dòng)。
根據(jù)七麥數(shù)據(jù)以往的觀察，App Store 搜索標(biāo)簽頁(yè)曾多次發(fā)生過(guò)變動(dòng)，早在去年 7 月中旬，App Store 搜索標(biāo)簽頁(yè)-【探索更多】部分的熱搜詞就曾從原本的 4 個(gè)變?yōu)?6 個(gè)，不過(guò)很快又恢復(fù)為了 4 個(gè)。
通過(guò)對(duì)比兩次變動(dòng)發(fā)現(xiàn)，本次變動(dòng)與去年熱搜詞的變動(dòng)略有不同，此次不僅僅是熱搜詞數(shù)量有所增加，在排列方式（從一列展示變?yōu)閮闪姓故荆?、展示形式（關(guān)鍵詞前加入“放大鏡”圖標(biāo)）上都有所調(diào)整，無(wú)論從哪方面看，本次熱搜詞版塊的調(diào)整都顯得更加正式。后期有什么新變化，七麥研究院也將第一時(shí)間同步大家~
3 月 26 日消息，Mark Gurman 報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果在其開(kāi)發(fā)過(guò)程的后期改變了 iOS 17 的策略，添加了幾項(xiàng)新功能，這表明該更新可能比之前想象的更重要。
Gurman 于今年 1 月表示，由于蘋(píng)果高度關(guān)注 MR 頭顯新品，因此 iOS 17 的更新可能不如前幾個(gè)大版本更新重要。Gurman 在他最新的 Power On 時(shí)事通訊中表示，蘋(píng)果在更新開(kāi)發(fā)過(guò)程中改變了策略，增加了幾個(gè)新功能：
當(dāng)蘋(píng)果著手開(kāi)發(fā) iOS 17 時(shí)，最初的想法是將其稱(chēng)為調(diào)整版本 —— 一個(gè)更側(cè)重于修復(fù)錯(cuò)誤和提高性能，而不是添加新功能的版本。但后來(lái)在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，iOS 17 的策略發(fā)生了變化?，F(xiàn)在預(yù)計(jì) iOS 17 版本將擁有幾個(gè)“不錯(cuò)”的功能，即使它缺乏像 iOS 16 鎖屏那樣的重點(diǎn)改進(jìn)。
按照蘋(píng)果此前的發(fā)布規(guī)律，iOS 17 預(yù)計(jì)將在 6 月的蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上亮相，并推出預(yù)覽版。該更新可能會(huì)提供一系列增強(qiáng)功能和新功能，例如下一代 CarPlay、對(duì) Siri 的改進(jìn)、對(duì)側(cè)載和第三方應(yīng)用商店的支持、對(duì) MR 頭顯的支持等等。
3 月 30 日，蘋(píng)果正式公布 2023 年度 WWDC 開(kāi)發(fā)者大會(huì)時(shí)間：將于北京時(shí)間 6 月 6 日開(kāi)幕，6 月 10 日結(jié)束。
本次 WWDC 大會(huì)活動(dòng)形式仍采用全線上方式，同時(shí)，蘋(píng)果還將于美國(guó)太平洋夏令時(shí)間 6 月 5 日在 Apple Park 總部為開(kāi)發(fā)者和學(xué)生舉辦一個(gè)單獨(dú)活動(dòng)，觀看主題演講和產(chǎn)品展示。
關(guān)于即將到來(lái)的 WWDC2023，除了可以確定的 iOS 17、iPadOS 17、全新 macOS、全新 watchOS 10、tvOS 系統(tǒng)外，也有第三方消息稱(chēng)，蘋(píng)果將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間 6 月 5 日推出其首款混合現(xiàn)實(shí)設(shè)備 MR 頭顯，這將成為 8 年前推出 Apple Watch 以來(lái)的首個(gè)重要新品類(lèi)，值得期待。
2023 年 3 月，App Store 共計(jì)新增 29053 款產(chǎn)品，下架 53002 款產(chǎn)品，均較前月有所增加。
從應(yīng)用和游戲各自的新增、下架情況來(lái)看，應(yīng)用類(lèi) App 共有 26567 款新增，48250 款下架，新增和下架數(shù)量均較上月有所增加；游戲有 2486 款新增，較上月有所增加，有 4752 款下架，較上月有所減少。
新增應(yīng)用數(shù)量 Top 6 分類(lèi)為：工具、商務(wù)、教育、生活、購(gòu)物和美食佳飲，其中工具類(lèi)應(yīng)用新增最多，為 3803 款；
新增數(shù)量最多的游戲 Top6 分類(lèi)為休閑、益智解謎、動(dòng)作、模擬、冒險(xiǎn)和角色扮演類(lèi)，其中休閑類(lèi)游戲新增數(shù)量最多，共有 439 款。
3 月下架數(shù)量最多的應(yīng)用為工具類(lèi)應(yīng)用，共下架了 5588 款，其余下架較多的還有商務(wù)、教育、生活、購(gòu)物和美食佳飲類(lèi)。
下架最多的游戲 Top6 分別為：休閑、益智解謎、動(dòng)作、冒險(xiǎn)、模擬和家庭聚會(huì)類(lèi)。
2023 年 3 月 App Store 平均審核時(shí)長(zhǎng)為 10.75 h，工作日平均審核時(shí)長(zhǎng)為 10.10 h，審核周期較前兩月明顯縮短。
3 月份我們?nèi)耘f是抽取了 3w＋ 款過(guò)審App的標(biāo)題作為樣本進(jìn)行分析，其中主標(biāo)題在 1-5 個(gè)字符區(qū)間的標(biāo)題數(shù)量最多，占總樣本的37.49%；其次是 6-10 個(gè)字符區(qū)間的標(biāo)題，占比23.54%；副標(biāo)題中，字符區(qū)間主要集中在 6-10 區(qū)間，占比為19.74%。（所選樣本中未添加副標(biāo)題即副標(biāo)題字符數(shù)為0的App占比達(dá)47%）
在過(guò)審標(biāo)題詞頻中，關(guān)鍵詞“平臺(tái)”出現(xiàn)頻次最高，出現(xiàn)頻次為 2868 次，占比達(dá) 9.22 %，其次使用數(shù)量較多的還有“游戲”“管理”“助手”等。除此之外，受近期人工智能熱潮影響，過(guò)審標(biāo)題匯總“ai”出現(xiàn)的頻次增加，達(dá)到了 2.89% 。
3 月的熱搜榜上榜產(chǎn)品共計(jì) 5616 款，從類(lèi)別上看，本月上榜數(shù)量最多的產(chǎn)品類(lèi)別有游戲、攝影與錄像類(lèi)、教育類(lèi)等，與上月一樣，游戲仍是上榜數(shù)量最多的類(lèi)別，共有 2575 款，占比達(dá) 45.85 %。
3 月登上過(guò)熱搜榜的關(guān)鍵詞共有 1404 個(gè)，搜索指數(shù)主要分布在 6000-6999 的占比仍最高，達(dá)到 63.46 %，其次是搜索指數(shù)分布在 7000-7999 的關(guān)鍵詞，占比達(dá) 24.07 %。
3 月App Store共向用戶(hù)推薦了 632 款A(yù)pp，其中應(yīng)用有 257 款，游戲有 375 款，被推薦的游戲數(shù)量較多，占比達(dá) 59 % 。
與前兩月不同，3 月被推薦次數(shù) Top5 中游戲類(lèi)產(chǎn)品居多。入榜的 12 款產(chǎn)品中有 7 款為游戲，且排名均較靠前；應(yīng)用中仍是「抖音」「嗶哩嗶哩」這類(lèi)視頻 App 最受蘋(píng)果小編青睞。
被推薦次數(shù)最多的產(chǎn)品為「和平精英」和「蛋仔派對(duì)」，均被推薦了 21 次，其次是「王者榮耀」和「明日方舟」，均被推薦了 20 次。
以上就是 3月份推廣報(bào)告啦，希望能對(duì)開(kāi)發(fā)者們產(chǎn)品推廣運(yùn)營(yíng)有所幫助，我們下期再見(jiàn)~
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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