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視頻號大改版:圈子是什么?如何應(yīng)對改版?
2023-03-25 14:00:00

3月8日,視頻號出現(xiàn)一個(gè)大改版。

原先關(guān)注列表直接變?yōu)榱巳ψ樱@個(gè)圈子列表,包含了關(guān)注以及各個(gè)興趣標(biāo)簽下的內(nèi)容,這些興趣標(biāo)簽,有些是基于瀏覽習(xí)慣推薦的,有些則是系統(tǒng)自己生成的。

視頻號大改版:圈子是什么?如何應(yīng)對改版?

興趣標(biāo)簽有人物標(biāo)簽、行業(yè)標(biāo)簽、產(chǎn)品標(biāo)簽等等,覆蓋的范圍很廣。

為什么視頻號官方要做出這次調(diào)整?這次調(diào)整會(huì)對視頻號玩家造成什么影響?作為視頻號玩家,應(yīng)該如何應(yīng)對這次調(diào)整?

一、為什么要調(diào)整?

1、關(guān)注列表的雞肋表現(xiàn)

在興趣分發(fā)和社交分發(fā)之外,視頻號訂閱分發(fā)(也就是關(guān)注)帶來的瀏覽量很少。

為什么訂閱分發(fā)帶來的瀏覽量很少?我個(gè)人認(rèn)為有這么幾點(diǎn)原因:

(1)官方并沒有在關(guān)注列表內(nèi)單純的呈現(xiàn)關(guān)注賬號的內(nèi)容,這可能是因?yàn)閮煞N原因:A、用戶對關(guān)注內(nèi)容的反饋數(shù)據(jù)欠佳;B、大部分用戶關(guān)注的賬號數(shù)量不足,導(dǎo)致關(guān)注列表內(nèi)容數(shù)量不足。

(2)視頻號用戶對訂閱行為的意愿不強(qiáng),現(xiàn)階段,視頻號用戶仍然以40-60歲用戶為主,這部分用戶對于互聯(lián)網(wǎng)的敏感度較低,他們對內(nèi)容的需求大于對賬號的需求,就拿我爸媽為例,他們經(jīng)常刷抖音,但是卻從沒有注冊過賬號。在微信生態(tài)內(nèi),無需關(guān)注賬號就可以有大量的視頻可供他們?yōu)g覽,所以他們更加不會(huì)主動(dòng)去關(guān)注賬號。

2、進(jìn)一步強(qiáng)化興趣分發(fā)在視頻號分發(fā)體系中的地位

今年年初的微信公開課上,微信官方曾公開承認(rèn)過,過去的2022年,興趣分發(fā)的占比提升了400%。

這樣的變化,能夠讓用戶的瀏覽體驗(yàn)更好,能夠有助于提升用戶停留時(shí)長,是符合短視頻平臺(tái)的發(fā)展規(guī)律的。

在這樣的基礎(chǔ)上,視頻號肯定還會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化興趣分發(fā)在分發(fā)體系中的占比。將關(guān)注頁面調(diào)整為圈子,實(shí)質(zhì)上就是在引導(dǎo)用戶主動(dòng)去瀏覽對應(yīng)標(biāo)簽下的內(nèi)容,加速用戶交互數(shù)據(jù)的收集,加速優(yōu)化興趣分發(fā)的精準(zhǔn)率。

二、調(diào)整之后會(huì)產(chǎn)生什么影響?

1、粉絲瀏覽占比短期內(nèi)會(huì)下滑

雖然訂閱分發(fā)不僅僅局限于訂閱這個(gè)列表,也會(huì)出現(xiàn)在朋友以及推薦列表,但是習(xí)慣通過關(guān)注列表瀏覽內(nèi)容的用戶中,肯定會(huì)被分走一部分,這也會(huì)導(dǎo)致很多賬號短期內(nèi)粉絲瀏覽占比會(huì)下滑。

2、熱點(diǎn)類內(nèi)容短期內(nèi)瀏覽量會(huì)有小幅增加

同理,當(dāng)部分用戶通過興趣標(biāo)簽瀏覽內(nèi)容的時(shí)候,所有這個(gè)興趣標(biāo)簽下的內(nèi)容都會(huì)呈現(xiàn)在用戶面前。

熱點(diǎn)類內(nèi)容,更容易引起用戶的興趣,自然也會(huì)搶占更多的用戶,相關(guān)內(nèi)容的瀏覽量肯定會(huì)有小幅度的增長。

3、垂直類賬號的流量會(huì)有提升

什么樣的內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)在標(biāo)簽下,絕對不是因?yàn)檫@個(gè)賬號發(fā)布了一條這個(gè)標(biāo)簽相關(guān)的內(nèi)容,大概率是因?yàn)檫@個(gè)賬號一直在發(fā)布這個(gè)標(biāo)簽相關(guān)的內(nèi)容。

所以,越垂直的賬號,出現(xiàn)在對應(yīng)標(biāo)簽下的概率越大,獲得的流量自然也會(huì)更多。

4、部分產(chǎn)品會(huì)存在銷量暴增的可能

在興趣標(biāo)簽內(nèi),有部分是產(chǎn)品的標(biāo)簽,比如說普洱茶。

如果你的內(nèi)容被選中,恰巧又排名比較靠前,那么就會(huì)有部分用戶涌入你的主頁,如果恰巧你的主頁掛載有商品甚至正在直播,那么大概率就能帶來成交。

5、賬號長尾流量會(huì)增加

原先的視頻,大部分流量集中于發(fā)布之后的3小時(shí)內(nèi)。有了興趣標(biāo)簽之后,視頻的長尾流量會(huì)增加。

三、如何應(yīng)對這次調(diào)整

1、重視興趣分發(fā),保持內(nèi)容垂直

很多視頻號玩家,都還是再依靠私域啟動(dòng)撬動(dòng)公域,這種玩法在如今的視頻號生態(tài)下,已經(jīng)逐漸被淘汰。或者說,對于新號而言,這種做法不成立了。

現(xiàn)階段,如果做新號,一定要調(diào)整思路,重視興趣分發(fā)。

如果私域內(nèi)的用戶和你想要獲取的用戶群體不一致,建議減少私域啟動(dòng)的次數(shù)。

2、優(yōu)化轉(zhuǎn)化路徑,做好承接長尾流量的準(zhǔn)備

如果你的內(nèi)容進(jìn)入興趣標(biāo)簽內(nèi),同時(shí)獲得了穩(wěn)定的流量,但是你沒有設(shè)計(jì)好轉(zhuǎn)化路徑,那么這部分流量相當(dāng)于白給。

所以,一定要想辦法提前優(yōu)化好轉(zhuǎn)化路徑。

3、一定要導(dǎo)流私域

前面說了,新號不適合用私域撬動(dòng)流量。

但是對于已經(jīng)啟動(dòng)的賬號而言,就一定要將流量導(dǎo)到私域,因?yàn)橐曨l號的訂閱分發(fā)打開率實(shí)在太低了。

單純的依靠訂閱關(guān)系,是無法鎖定用戶的,所以一定要導(dǎo)流到私域。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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