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在“2019中國美妝供應(yīng)鏈展（iPDM）”中，天勤品牌咨詢管理（廣州）有限公司（簡稱“天勤”）與諸多原料商一起，被評選為“2019中國化妝品供應(yīng)鏈服務(wù)商50強(qiáng)”。而天勤長期深耕化妝品行業(yè)，已經(jīng)累積了相當(dāng)豐富的洞察經(jīng)驗(yàn)，在繼續(xù)提供系統(tǒng)的品牌咨詢與策劃服務(wù)，以及社交店鋪全案服務(wù)的基礎(chǔ)之上，天勤還將積極充當(dāng)行業(yè)推手的角色，推動供應(yīng)鏈品牌化。
2019中國化妝品供應(yīng)鏈50強(qiáng)服務(wù)商：
天勤品牌咨詢管理（廣州）有限公司
中國化妝品行業(yè)近十年，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展劇變、渠道快速迭代的十年。而廣告策劃設(shè)計公司在其中一直以來都扮演著不可或缺的角色，它們是品牌的“外腦”和行業(yè)“推手”。
隨著內(nèi)容為王時代的到來，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為品牌的談資，可以帶來曝光和源源不斷的流量，內(nèi)容營銷也被越來越多的企業(yè)當(dāng)作一種剛需。這也讓更多的廣告策劃設(shè)計公司逐漸從背后走向臺前。
在“2019中國美妝供應(yīng)鏈展（iPDM）”中，天勤品牌咨詢管理（廣州）有限公司（簡稱“天勤”）與諸多原料商一起，被評選為“2019中國化妝品供應(yīng)鏈服務(wù)商50強(qiáng)”。
未來，廣告策劃設(shè)計公司在化妝品供應(yīng)鏈中承擔(dān)的角色還會有哪些？能為品牌及行業(yè)賦能的優(yōu)秀廣告策劃設(shè)計服務(wù)商應(yīng)該具備怎樣的專業(yè)素質(zhì)？對此，中國美妝網(wǎng)記者采訪了天勤首席增長官羅文琴。
▲羅文琴（右）
十年前，國內(nèi)大部分廣告策劃設(shè)計公司的生存環(huán)境相對來說比較“舒適”，做影視、雜志廣告代理，就可以活得很“滋潤”了。
然而近幾年行情驟變，品牌商的市場部的技能下沉、內(nèi)部的能力越來越強(qiáng)，加之內(nèi)容營銷時代對快速反應(yīng)能力的要求日益提高，對傳統(tǒng)廣告的服務(wù)依賴度日益降低，一些大企業(yè)的市場部完全可以替代傳統(tǒng)廣告公司而完成相應(yīng)的工作。
羅文琴表示，在這種生態(tài)下，品牌自我賦能及外腦賦能都變得非常關(guān)鍵，靠簡單的平面設(shè)計、廣告中介服務(wù)的廣告公司已經(jīng)很難生存，而懂行業(yè)，能為客戶提供策略咨詢、智能賦能、培訓(xùn)落地的咨詢服務(wù)公司將獲得更多發(fā)展機(jī)會。
她還強(qiáng)調(diào)，“能為客戶創(chuàng)造更多的價值，協(xié)助客戶進(jìn)行策略落地成為策劃公司的重要價值標(biāo)志?！?/strong>
▲天勤代表（左）上臺領(lǐng)獎
據(jù)了解，天勤13年來專注于化妝品的品牌咨詢與營銷策劃，服務(wù)品牌超過200家，包括自然堂、伊貝詩、相宜本草、歐詩漫、同仁堂、片仔癀、高柏詩、章華漢草、紐西之謎、花皙蔻、福瑞達(dá)集團(tuán)、七彩云南、新疆彌玥泉等，供應(yīng)鏈客戶包括科絲美詩、艾蓓、萬盈等。
服務(wù)客戶數(shù)量眾多，且絕大多數(shù)都是行業(yè)內(nèi)的“大牌”。由此可見，天勤選擇合作伙伴是有“標(biāo)準(zhǔn)”的，“我們認(rèn)為具有共同的價值觀，并且有著智力消費(fèi)意識和自我認(rèn)知的企業(yè)才是天勤的重點(diǎn)目標(biāo)客戶?！绷_文琴還表示，天勤希望與客戶創(chuàng)建互補(bǔ)及共同迭代的合作關(guān)系。
據(jù)悉，天勤2006年成立之初的第一個客戶是自然堂，彼此共同成長，天勤為自然堂提出“你本來就很美”的品牌主張，并且十幾年來被歷久彌新地深化應(yīng)用。此外，天勤也為伊貝詩、花皙蔻等成長型品牌提供策略咨詢、零售賦能、培訓(xùn)落地等眾多服務(wù)。
“所有客戶的成功99%來自于其自身的精準(zhǔn)策略與高效執(zhí)行。” 因此，羅文琴將天勤的核心能力總結(jié)為：“強(qiáng)于策略、精于執(zhí)行、成于服務(wù)”。
她解釋道，天勤協(xié)助客戶進(jìn)行品牌定位策略、渠道策略和推廣策略，并且通過匹配企業(yè)資產(chǎn)的品牌定位、產(chǎn)品文化、渠道推廣和教育培訓(xùn)，最終推動服務(wù)的落地。
眾所周知，化妝品行業(yè)已經(jīng)從渠道為王的時代向新零售為王的終端時代演進(jìn)。隨著社交店商井噴的到來，供應(yīng)鏈的競爭成為最后一米，快捷、高效、一站式的供應(yīng)鏈將成為化妝品品牌的硬核實(shí)力。
為此，羅文琴提出，“供應(yīng)鏈的競爭絲毫不亞于品牌方，要獲得更好的生存空間，供應(yīng)鏈的品牌化勢在必行。”
而天勤長期深耕化妝品行業(yè)，已經(jīng)累積了相當(dāng)豐富的洞察經(jīng)驗(yàn)，在繼續(xù)提供系統(tǒng)的品牌咨詢與策劃服務(wù)，以及社交店鋪全案服務(wù)的基礎(chǔ)之上，天勤還將積極充當(dāng)行業(yè)推手的角色，推動供應(yīng)鏈品牌化。
針對供應(yīng)鏈品牌化落地方法，羅文琴總結(jié)了八大策略，分別是清晰定位：聚焦發(fā)展；積木式創(chuàng)新：共享資源；賦新組織：解放生產(chǎn)力；高效為王：以效能爭取效益；內(nèi)容化推廣：C端與B端同步賦能；全域營銷：多維獲取新流量；提案式銷售：專業(yè)形成黏性；以及導(dǎo)入企業(yè)文化。
供應(yīng)鏈的品牌化是中國化妝品構(gòu)建自身刀鋒競爭力的核心環(huán)節(jié)，是本土化妝品企業(yè)趕超國際品牌的必由之路。正如羅文琴所言，“通過品牌化才能擺脫價格競爭的泥潭，建立以價值化發(fā)展核心的品牌差異化基因。”
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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