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在“2019中國美妝供應鏈展（iPDM）”中，天勤品牌咨詢管理（廣州）有限公司（簡稱“天勤”）與諸多原料商一起，被評選為“2019中國化妝品供應鏈服務商50強”。而天勤長期深耕化妝品行業(yè)，已經累積了相當豐富的洞察經驗，在繼續(xù)提供系統(tǒng)的品牌咨詢與策劃服務，以及社交店鋪全案服務的基礎之上，天勤還將積極充當行業(yè)推手的角色，推動供應鏈品牌化。
2019中國化妝品供應鏈50強服務商：
天勤品牌咨詢管理（廣州）有限公司
中國化妝品行業(yè)近十年，是產業(yè)發(fā)展劇變、渠道快速迭代的十年。而廣告策劃設計公司在其中一直以來都扮演著不可或缺的角色，它們是品牌的“外腦”和行業(yè)“推手”。
隨著內容為王時代的到來，優(yōu)質內容成為品牌的談資，可以帶來曝光和源源不斷的流量，內容營銷也被越來越多的企業(yè)當作一種剛需。這也讓更多的廣告策劃設計公司逐漸從背后走向臺前。
在“2019中國美妝供應鏈展（iPDM）”中，天勤品牌咨詢管理（廣州）有限公司（簡稱“天勤”）與諸多原料商一起，被評選為“2019中國化妝品供應鏈服務商50強”。
未來，廣告策劃設計公司在化妝品供應鏈中承擔的角色還會有哪些？能為品牌及行業(yè)賦能的優(yōu)秀廣告策劃設計服務商應該具備怎樣的專業(yè)素質？對此，中國美妝網記者采訪了天勤首席增長官羅文琴。
▲羅文琴（右）
十年前，國內大部分廣告策劃設計公司的生存環(huán)境相對來說比較“舒適”，做影視、雜志廣告代理，就可以活得很“滋潤”了。
然而近幾年行情驟變，品牌商的市場部的技能下沉、內部的能力越來越強，加之內容營銷時代對快速反應能力的要求日益提高，對傳統(tǒng)廣告的服務依賴度日益降低，一些大企業(yè)的市場部完全可以替代傳統(tǒng)廣告公司而完成相應的工作。
羅文琴表示，在這種生態(tài)下，品牌自我賦能及外腦賦能都變得非常關鍵，靠簡單的平面設計、廣告中介服務的廣告公司已經很難生存，而懂行業(yè)，能為客戶提供策略咨詢、智能賦能、培訓落地的咨詢服務公司將獲得更多發(fā)展機會。
她還強調，“能為客戶創(chuàng)造更多的價值，協(xié)助客戶進行策略落地成為策劃公司的重要價值標志?！?/strong>
▲天勤代表（左）上臺領獎
據了解，天勤13年來專注于化妝品的品牌咨詢與營銷策劃，服務品牌超過200家，包括自然堂、伊貝詩、相宜本草、歐詩漫、同仁堂、片仔癀、高柏詩、章華漢草、紐西之謎、花皙蔻、福瑞達集團、七彩云南、新疆彌玥泉等，供應鏈客戶包括科絲美詩、艾蓓、萬盈等。
服務客戶數量眾多，且絕大多數都是行業(yè)內的“大牌”。由此可見，天勤選擇合作伙伴是有“標準”的，“我們認為具有共同的價值觀，并且有著智力消費意識和自我認知的企業(yè)才是天勤的重點目標客戶?！绷_文琴還表示，天勤希望與客戶創(chuàng)建互補及共同迭代的合作關系。
據悉，天勤2006年成立之初的第一個客戶是自然堂，彼此共同成長，天勤為自然堂提出“你本來就很美”的品牌主張，并且十幾年來被歷久彌新地深化應用。此外，天勤也為伊貝詩、花皙蔻等成長型品牌提供策略咨詢、零售賦能、培訓落地等眾多服務。
“所有客戶的成功99%來自于其自身的精準策略與高效執(zhí)行。” 因此，羅文琴將天勤的核心能力總結為：“強于策略、精于執(zhí)行、成于服務”。
她解釋道，天勤協(xié)助客戶進行品牌定位策略、渠道策略和推廣策略，并且通過匹配企業(yè)資產的品牌定位、產品文化、渠道推廣和教育培訓，最終推動服務的落地。
眾所周知，化妝品行業(yè)已經從渠道為王的時代向新零售為王的終端時代演進。隨著社交店商井噴的到來，供應鏈的競爭成為最后一米，快捷、高效、一站式的供應鏈將成為化妝品品牌的硬核實力。
為此，羅文琴提出，“供應鏈的競爭絲毫不亞于品牌方，要獲得更好的生存空間，供應鏈的品牌化勢在必行。”
而天勤長期深耕化妝品行業(yè)，已經累積了相當豐富的洞察經驗，在繼續(xù)提供系統(tǒng)的品牌咨詢與策劃服務，以及社交店鋪全案服務的基礎之上，天勤還將積極充當行業(yè)推手的角色，推動供應鏈品牌化。
針對供應鏈品牌化落地方法，羅文琴總結了八大策略，分別是清晰定位：聚焦發(fā)展；積木式創(chuàng)新：共享資源；賦新組織：解放生產力；高效為王：以效能爭取效益；內容化推廣：C端與B端同步賦能；全域營銷：多維獲取新流量；提案式銷售：專業(yè)形成黏性；以及導入企業(yè)文化。
供應鏈的品牌化是中國化妝品構建自身刀鋒競爭力的核心環(huán)節(jié)，是本土化妝品企業(yè)趕超國際品牌的必由之路。正如羅文琴所言，“通過品牌化才能擺脫價格競爭的泥潭，建立以價值化發(fā)展核心的品牌差異化基因。”
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