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鐵打的平臺,流水的網(wǎng)紅。在自媒體時代,憑借一個流量密碼爆火并不難,難的是一直火下去。強(qiáng)如羅永浩等初代網(wǎng)紅,也需要不斷追趕互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口,才能維持網(wǎng)友的關(guān)注度。
不過,有一位網(wǎng)紅卻依靠自己的神奇表演,吃遍了自媒體“紅利”,趕上了每一個時代的風(fēng)口,這個人就是“武術(shù)大師”馬保國。
近日,曾被網(wǎng)友群嘲的馬保國不僅悄無聲息的回歸了互聯(lián)網(wǎng),還開啟了直播帶貨首秀,更吸引了超過1198萬人次圍觀。
要說馬保國帶貨,其實即在意料之外,也在情理之中。
意料之外是因為,馬保國自己的名聲在外,請他代言商家要承擔(dān)很大的輿論壓力。他自己也曾信誓旦旦的說“我沒有借助炒作掙錢,只想弘揚(yáng)傳統(tǒng)武術(shù)……一天給我三十萬,我也不帶貨”。
情理之中的是,在這場帶貨之前,馬保國其實就有粉絲近170萬的抖音賬號。“宇宙的盡頭是直播帶貨”,如此龐大的流量池,不利用起來不符合當(dāng)下網(wǎng)紅的生存特點(diǎn)。
于是,在本月初,馬保國在抖音開啟了直播帶貨首秀。直播一開始,馬保國就回應(yīng)了自己帶貨的原因,“原來我也說啊我的底線是不帶貨,現(xiàn)在我變了,我要帶貨,帶貨對廠商和網(wǎng)友都有好處”。
整個直播過程中,馬保國十分配合,雖然帶貨不是很熟練,但是馬保國依然十分賣力,認(rèn)真陪網(wǎng)友聊天,時不時地為網(wǎng)友展示其各種功夫招式。還復(fù)盤了自己昔日在健身房被兩個年輕人偷襲的經(jīng)過。
除此之外,面對昔日熱梗也是毫不避諱。氣氛上來了,馬保國給網(wǎng)友們打起了“閃電五連鞭”,直播效果拉滿。“達(dá)到兩萬,我就給大家打個五連鞭。”“這就是中國功夫,接化發(fā),借力發(fā)力。”
不過,在馬保國的直播過程中,遭到多次投訴,以至于直播間經(jīng)常被封,斷斷續(xù)續(xù)開了六場直播,最后也是無法進(jìn)行下去。最終,馬保國直播總時長只有不到4小時,但從蟬媽媽數(shù)據(jù)上看,總觀看人次達(dá)到1198萬,每場的場觀人次基本在200萬左右。
在直播后,馬保國曬出了后臺的數(shù)據(jù)截圖,成交1.5萬單,帶貨總銷售額41萬,他自己拿到的提成有4.9萬。其中,賣的最好的是一款售價39元的男款T恤,貢獻(xiàn)銷售額在7.5萬—10萬元區(qū)間,僅次于這款T恤的是一款蝦片餅干零食,單價9.9元,銷售金額同樣達(dá)到了7.5萬—10萬元區(qū)間。
很多人一定好奇,馬保國不是早就‘封殺’了嗎?怎么還能出來直播帶貨。
其實這幾年中,馬保國本人雖然沒有露面,但是翻看所有互聯(lián)網(wǎng)平臺,上面都有馬保國活躍的影子。
兩年前,自稱是“渾元太極拳掌門人”的馬保國,約戰(zhàn)了拳擊愛好者王慶民,并表示這是自己的國內(nèi)首次比武。結(jié)果,比賽期間馬保國接連被對方命中面部,第三次更是直接被KO,送往醫(yī)院進(jìn)行治療。這段馬老師當(dāng)場露餡并且被暴打的視頻,很快成為了當(dāng)時最火的“爽片”。
之后,看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友,又翻出了在此之前馬保國發(fā)布的一段澄清視頻,視頻中:鼻青臉腫的馬保國在視頻里,一本正經(jīng)的解釋自己如何戰(zhàn)勝兩名年輕人,又被對方偷襲受傷的故事。這段視頻也就是馬保國熱梗的另一個經(jīng)典“耗子尾汁”的出處。
接著,B站的網(wǎng)友開始發(fā)力,包括“閃電五連鞭”在內(nèi)的大量的鬼畜和惡搞出現(xiàn),讓馬保國成為了互聯(lián)網(wǎng)狂歡的獨(dú)一道的風(fēng)景。最終《人民日報》點(diǎn)名批評了這一串“鬧劇”,“馬保國二創(chuàng)”的鬧劇才戛然而止。
然而,江湖雖不見馬保國,但馬保國的傳說一直都在。以馬保國為IP的表情包,繼續(xù)在評論區(qū)活躍。
直到2022年11月,被點(diǎn)名批評整整2年后,馬保國再次回歸互聯(lián)網(wǎng),并在抖音上發(fā)布了第一個視頻。
回歸后的馬保國,半年更新了近200個視頻。絕大部分視頻都是在傳授自己所謂的“混元功法”,包括但不僅限于刀法/拳法等等。只是沒有再試圖維持自己“武學(xué)宗師”的名頭,反而宣稱只是為了“強(qiáng)身健體”。
至于,馬保國開始直播帶貨,從種種跡象看也是早有準(zhǔn)備。他的抖音賬號,從3月發(fā)布的一些短視頻中,就添加了諸如“馬保國直播帶貨榜第一”“馬保國愚人節(jié)直播帶貨”等多個話題,來為后續(xù)的活動做預(yù)熱。
在馬保國的快手賬號上,也曾上線一個標(biāo)價10元的付費(fèi)內(nèi)容,是一套目前更新到第五集的“五連鞭”演示視頻,已經(jīng)銷售了117件。同時,馬保國也開設(shè)過快手小店,主要售賣一些零食。只是,現(xiàn)在這個店鋪已經(jīng)無法搜到。
事實上,這兩年類似馬保國這樣走紅的主播并不在少數(shù),很多主播也依靠模仿和惡搞馬保國來走紅。
這類主播能獲得流量的原因也是顯而易見,就是網(wǎng)友們對惡搞類、搞笑類內(nèi)容的追捧。但是也時常會出現(xiàn),因為內(nèi)容觸碰“雷區(qū)”,變成病態(tài)“審丑”,引起輿論風(fēng)波。
馬保國這次直播時遇到的情況,網(wǎng)友們一邊涌入直播間,為馬保國點(diǎn)贊下單,一面又瘋狂舉報直播間,就是這種內(nèi)容界限沖突的體現(xiàn)。
或許馬保國也意識到了這一點(diǎn),于是在帶貨直播結(jié)束后的第二天,將這次帶貨直播所獲得的一半收益捐給了公益產(chǎn)業(yè)。而這么做,也可以讓馬保國接下來的直播帶貨更容易被人接受。
只是,馬保國作為一個搞笑人設(shè)起來的網(wǎng)紅,“接化發(fā)”究竟能幫助他維持多久人氣,我們還需要打一個問號。
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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