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4月7日，抖音和騰訊視頻宣布達成合作，將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開探索。
霎時間，一石激起千層浪，網(wǎng)友們紛紛感嘆“沒想到”。外界如此驚訝，一是因為長視頻平臺和短視頻平臺積怨已久。由于短視頻二創(chuàng)的問題，“愛優(yōu)騰”等沒少給短視頻平臺甩臉子，2021 年 4 月 9 日， 70 多家影視機構發(fā)了份 “ 聯(lián)合聲明 ” ，呼吁短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運營者要尊重版權。
在第九屆中國網(wǎng)絡視聽大會上，騰訊副總裁、在線視頻CEO孫忠懷的一番“豬食論”更是引得騰訊和字節(jié)兩家高管下場駁斥。
二是騰訊和字節(jié)的關系一貫比較緊張，兩家在業(yè)務上合作較少，競爭更多，在對抗短視頻二創(chuàng)侵權上，騰訊視頻比其他平臺要決絕的多。光是2021年下半年，騰訊就起訴抖音168次，標的總額超過29.43億元。
即便去年7月抖音和愛奇藝宣布合作，此舉被外界普遍認為是長、短視頻平臺關系的破冰。但當有媒體爆料騰訊視頻也在和某短視頻平臺談判二創(chuàng)戰(zhàn)略合作時，騰訊視頻毫不猶豫的火速下場辟謠。
從“豬食論”到合作，這次騰訊和抖音的姌和固然是雙方出于利益做出的最優(yōu)選，但也足見抖音在這片局部戰(zhàn)場的主動權。
2021年6月3日，在第九屆中國網(wǎng)絡視聽大會現(xiàn)場，騰訊副總裁、在線視頻CEO孫忠懷、愛奇藝CEO龔宇和優(yōu)酷總裁樊路遠一致將炮口對準了短視頻和“二創(chuàng)”。
龔宇把基于版權內(nèi)容的“二次創(chuàng)作”定義為“軟盜版”；樊路遠稱希望B站堅持原創(chuàng)短視頻；孫忠懷激情開麥，怒稱：
“現(xiàn)在短視頻平臺的個性推薦實在太強大了，你喜歡‘豬食’，看到的就全是‘豬食’。”
“那些在公共場合語音外放，看洗腦短視頻的人，就像傻子一樣。”
這也就是開頭“豬食論”的來源。有知情人士透露，“孫總后半段直接脫稿，說的內(nèi)容跟準備好的完全不一樣”。
但僅僅兩年不到，形勢逆轉(zhuǎn)。在今年3月30日的網(wǎng)絡視聽大會現(xiàn)場，孫忠懷不再激昂，轉(zhuǎn)而談起了長視頻的不容易：不確定因素太多、商業(yè)化變現(xiàn)難。
騰訊視頻的轉(zhuǎn)變不難理解。一直以來，長視頻平臺都在寫一個關于付費訂閱的故事，核心是通過持續(xù)自制爆款內(nèi)容來吸引用戶訂閱，但問題在于一部好劇只能解決問題的一半，另一半要靠宣發(fā)來解決，特別是在選秀節(jié)目被禁后。騰訊去年三季度財報就曾提及，由于內(nèi)容排播延后，騰訊視頻付費會員數(shù)小幅降至1.2億。
而據(jù)中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會2023年3月發(fā)布的《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2023）》顯示，短視頻應用的用戶規(guī)模已達10.12億，人均單日使用時長超過2.5個小時，使用率高達94.8%；而綜合視頻應用的人均單日使用時長為2小時，二者差距也在逐年拉大。
用戶注意力的轉(zhuǎn)移造成的結果有兩個：
一是長視頻平臺越發(fā)需要重視宣發(fā)來給劇集引流，
二是擁有海量站內(nèi)流量、成熟推薦算法和變現(xiàn)通道、大量創(chuàng)作者的抖音擁有了比其他平臺更強的制造爆款的能力。
“得抖音者得收視”幾乎是影視宣發(fā)的共識。之前我們衡量一個劇集是否火爆，一個經(jīng)常被提到的指標是上熱搜的次數(shù)。從實際效果來看，幾十萬一條的微博熱搜，性價比比較一般。據(jù)統(tǒng)計，《 余生，請多指教 》這部劇坐擁超 500 個熱搜，平均收視率卻始終未能突破 1%。
另一個案例是年初熱播的《狂飆》和《三體》。和《狂飆》的高開低走不同，《三體》劇集制作之精良被書粉稱為像素級翻拍。在豆瓣網(wǎng)站上，《三體》8.7的評分也高過《狂飆》的8.5分。
但即便劇集本身質(zhì)量過硬，還有神級原著IP加持，但熱度仍然全程被《狂飆》壓制。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，一季度，愛奇藝自制劇《狂飆》的集均7天及集均30天有效播放數(shù)據(jù)均斷層第一，并且愛奇藝幾乎霸榜前10名。在集均V7榜單中，騰訊自制劇僅有《三體》上榜，有效播放僅《狂飆》四分之一。
抖音主話題#狂飆#播放次數(shù)超過300億次，《狂飆》的官方賬號收獲184萬粉絲和3624.6萬高贊。劇集播放后，取景地江門也成為了熱門經(jīng)典，僅2月上旬期間，廣東江門的平臺搜索訪問量較1月下旬增長了163%，帶動整體旅游訂單量環(huán)比增長121%。
《狂飆》的火爆程度讓愛奇藝創(chuàng)始人龔宇也坦言，“真的是意外”。
當然更直觀的表現(xiàn)是，率先倒戈的愛奇藝在盈利上有了不錯的起色。去年7月官宣和抖音的合作后，三季度愛奇藝的內(nèi)容分發(fā)營收7.297億元，其他營收為13億元，環(huán)比增長幅度都不小。財報中愛奇藝對其他營收的解釋為“主要歸因于第三方合作產(chǎn)生的收入”，這錢可比勞心勞力維權要好賺的多。
而站在另一面的騰訊視頻則相當不好過。在大廠普遍實行“降本增效”的大背景下，騰訊視頻因為盈利問題屢屢被提及。
《晚點LatePost》報道，去年12月中旬年度員工大會上，馬化騰少見地公開批評許多部門花錢大手大腳、內(nèi)部貪腐現(xiàn)象嚴重、管理層懈怠沒有進取心：“業(yè)務的盈利情況如果不好，該砍還是得砍”。
有愛奇藝珠玉在前，騰訊視頻和抖音的合作更像是“早晚的事”。
騰訊視頻和抖音此次合作官宣后，兩種網(wǎng)友的評論恰好折射了合作的價值。
一種顯然是劇集的粉絲：“騰訊視頻的宣發(fā)終于有救了，你欠《星漢燦爛》的怎么還！”
另一種則代表著抖音創(chuàng)作者的心聲：“今天我要大剪特剪。”
“這是雙方在各取所需。抖音在短視頻領域?qū)嵙軓?，而騰訊視頻在長視頻領域的優(yōu)勢很明顯。”盤古智庫高級研究員江瀚表示，“對于抖音來說，是引入了更多長視頻的資源和優(yōu)勢內(nèi)容；而對于騰訊視頻來說，則可進一步豐富體系，讓騰訊視頻在市場上的競爭力更強。”
值得一提的是，盡管有許多觀點把此次合作視為騰訊和抖音從競爭走向合作的信號，但很明顯這是一次有保留的、有限的合作。
處于盈利壓力，騰訊視頻開放了版權內(nèi)容，但騰訊并沒有對抖音開放微信的生態(tài)圈。這么做顯然是為了保護“全場的希望”——視頻號能夠安全的成長。
而抖音則展現(xiàn)了進攻的姿態(tài)。對于抖音而言，影視內(nèi)容授權很難稱的上是增量，最大的作用是減少了二創(chuàng)短視頻的法律風險，更何況抖音一直沒有放棄對中長視頻的攻占。2021年，抖音就聯(lián)合西瓜視頻等發(fā)起了“中視頻伙伴計劃”，主打市場超過1分鐘的橫屏視頻內(nèi)容。
去年抖音花大價錢挖人挖團隊拍攝綜藝節(jié)目，一口氣公布了17檔綜藝片單。日前，抖音對標B站上線了一款名為“青桃”的視頻APP，主打中長視頻。
在青桃推出之前，抖音已經(jīng)嘗試過用鈔能力強挖up主，還傳出了以兩年1000萬元的價格簽下巫師財經(jīng)的消息。據(jù)晚點 LatePost援引b 站一位業(yè)務負責人稱，當時 b 站每個月至少要封掉幾十個對手來挖墻腳的賬號：
“對手會把幾乎所有的 up 主都私信一遍。”
B站董事長陳睿曾在媒體采訪中這樣評價張一鳴：“《獅子王》中有一句話，太陽照得到的地方，都是我的疆土。我認為張一鳴真正的夢想就是做一個 Super Company（超級公司），一個突破人類過去商業(yè)史所有邊界和格局的 Super Company。”
現(xiàn)在來看，這個評價正在慢慢化為現(xiàn)實。雖然最近兩年字節(jié)新業(yè)務開拓并不順利，元宇宙、游戲、教育等都遭遇挫折，但圍繞抖音和Tiktok兩個大殺器，字節(jié)仍在四處出擊。
在電商領域，以興趣電商為突破口逐漸發(fā)展為全域電商。2022年抖音電商的GMV為1.38萬億元，整體用戶滲透率達45%?；诖耍兑綦娚虨?023年定下了不低于2萬億元的GMV目標。作為對比，2022年京東GMV接近3.5萬億。
在本地生活，抖音已經(jīng)引起美團足夠的重視。有券商認為，到2025 年，抖音到店廣告、傭金收入或?qū)⒎謩e達到416億元174億元，合計收入將達590 億元、或?qū)②s上屆時的美團到店酒旅業(yè)務收入。
近日，《金融時報》在頭版報道，視頻平臺Tiktok及抖音的母公司字節(jié)跳動（已改名抖音），過去一年的稅息折舊及攤銷前利潤（EBITDA）將達到創(chuàng)紀錄的250億美元，比2021年大增79%。其中包括TikTok在內(nèi)的國際業(yè)務利潤達到150億美元左右，比前一年增長了一倍以上。
考慮到騰訊及阿里巴巴去年的EBITDA分別是239億美元及225億美元，這也意味著字節(jié)跳動首次超越了騰訊和阿里巴巴，成為中國利潤最多的科技企業(yè)。
騰訊視頻和抖音的這次合作，更像是抖音的一次中場勝利，那些不能退讓的競爭還在后頭。
參考來源：
每日人物社：“豬食論”后，抖音騰訊世紀大和解，誰是最大贏家？
遠川研究所：聯(lián)手抖音，愛奇藝得到了什么？
中國商界雜志：抖音與騰訊視頻牽手，長短視頻合作或已成大勢所趨
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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