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這次與瑞幸咖啡的聯(lián)名，卻格外順眼，聯(lián)名包裝碰撞的顏色格外亮眼，切合了年輕人的潮流審美，并且眼前一亮的既視感吸引了無數(shù)網(wǎng)友注意力。肆翻紅式出圈：王心凌攜手浪姐3人稱“甜心教主”的明星王心凌再次翻紅，這次是參加了影視劇《乘風(fēng)破浪的姐姐3》后再次火了。
2022年度十大出圈營銷，哪一個(gè)姿勢驚動(dòng)了你？
前言
回顧2022年出圈營銷案例，哪一個(gè)撬動(dòng)了你的創(chuàng)意靈感？哪一個(gè)又使你對創(chuàng)意產(chǎn)生了懷疑？是羊了個(gè)羊“病毒式”刷屏？還是LV梅西與C羅同框下棋驚動(dòng)了你？無論2022年的廣告營銷圈多么千奇百怪，但出圈的品牌營銷活動(dòng)，確實(shí)讓整個(gè)廣告營銷圈十分“上頭”。
小編篩選了十個(gè)比較有代表性的營銷案例，他們或是刷屏出圈，或是以沙雕搞怪的形式吸引眼球，也有的十分離譜，下面一起來看。
壹
野蠻式出圈：“羊了個(gè)羊”日賺百萬
“羊了個(gè)羊”應(yīng)該是出圈姿勢最野蠻的一款小程序游戲，應(yīng)該說是一次營銷姿勢。經(jīng)過據(jù)各方專業(yè)人士測算，爆款游戲預(yù)估日入百萬。像當(dāng)年的微信“跳一跳”，“羊了個(gè)羊”在各大社交平臺的話題已經(jīng)積累了過百萬的閱讀量，像羊了個(gè)羊3天崩2次”“羊了個(gè)羊第二關(guān)”“羊了個(gè)羊抄襲”等話題，無不在帶動(dòng)著各個(gè)社交媒體的熱度，成為流量王者。
貳
花樣式出圈：瑞幸與椰樹聯(lián)名
椰樹椰汁是出圈營銷的常駐品牌，它的大膽、漏風(fēng)的營銷風(fēng)格別具一致。這次與瑞幸咖啡的聯(lián)名，卻格外順眼，聯(lián)名包裝碰撞的顏色格外亮眼，切合了年輕人的潮流審美，并且眼前一亮的既視感吸引了無數(shù)網(wǎng)友注意力。
叁
沙雕式出圈：沙縣小吃首支廣告
福建省文旅廳給沙縣小吃拍攝了一支廣告，廣告中的臺灣腔式普通話版、王家衛(wèi)風(fēng)劇情版以及一些搞笑的介紹，還有七匹狼廣告語版，均通過造梗的創(chuàng)意形式將受眾的注意力吸引住了。廣告一經(jīng)上線后，便在微博、B站等社交平臺收獲不同程度的高頻流量，也為福建沙縣小吃帶來了影響力和宣傳價(jià)值。
肆
翻紅式出圈：王心凌攜手浪姐3
人稱“甜心教主”的明星王心凌再次翻紅，這次是參加了影視劇《乘風(fēng)破浪的姐姐3》后再次火了。這次翻紅，成功登上微博熱搜榜詞條，微博話題#王心凌乘風(fēng)破浪再唱愛你#、#你一票我一票心凌80還唱跳#、#王心凌 斷層#的相關(guān)閱讀量高達(dá)3.9億次、3.4億次和2.7億次，討論次數(shù)分別為48.7萬次、7.6萬次和6.7萬次。也再次掀起受眾對懷舊的熱潮，拉動(dòng)了80后和90后的時(shí)代情緒。如果出圈營銷就是掀起社交媒體討論，那么這波翻紅肯定贏定了。
伍
玩梗式出圈：大潤發(fā)蔬菜文案
如果說疫情期間，最讓人感覺到欣慰的應(yīng)該要數(shù)大潤發(fā)文案，有趣又不失禮貌的素材文案，仿佛將人們在職場、生活中的心聲以梗的形式表達(dá)出來，也仿佛給了蔬菜另一種深刻的含義，將食材的心聲吐露，也仿佛在與自己對話。而且文案潛移默化給消費(fèi)者輸出正能量，以樂觀積極面對隨時(shí)會變化的時(shí)代。
陸
“自黑式”出圈：蜜雪冰城頭像變黑
蜜雪冰城可能因?yàn)椤斑B日高溫，雪王去桑葚園摘桑葚被曬黑了”，在線上店鋪的頭像換成了黑色的雪王，而引發(fā)一系列討論熱潮。話題火爆，也讓蜜雪冰城出夏日桑葚新品抓取了一波注意力，雖然雪王是黑色的，但還是挺可愛的，是一個(gè)出乎意料的營銷出圈事件。
柒
創(chuàng)新姿勢出圈：資生堂《紅了》文案
在資生堂150周年時(shí)，其攜手GQ實(shí)驗(yàn)室推出了《紅了》文案，文案閱讀量迅速突破10萬加同時(shí)引起朋友圈的熱烈討論，文案以定義“美”為出發(fā)點(diǎn)，多個(gè)文案新穎突破認(rèn)知，讓其成為2022年新姿勢出圈營銷。
捌
賣萌式出圈：肯德基頂流IP可達(dá)鴨
2022年除了各個(gè)快餐品牌頻繁出圈的貓窩之外，在六一兒童節(jié)最火的要數(shù)肯德基的可達(dá)鴨，一推出即引發(fā)了大小朋友的瘋搶。丑萌的樣子加上會自動(dòng)播放魔性的BGM，更是引發(fā)了網(wǎng)友們的二次創(chuàng)作，狠狠地拿捏住了大眾的消費(fèi)心理。
玖
猜謎式出圈：餓了么免單活動(dòng)
餓了么推出了猜謎形式的免單活動(dòng)，站內(nèi)網(wǎng)友們只要能夠根據(jù)線索猜出答案，就能享受免單。這波營銷活動(dòng)提高了網(wǎng)友們的積極性和互動(dòng)性，絞盡腦汁找線索又渴望免單的情緒驅(qū)動(dòng)著受眾參與活動(dòng)，拉近用戶距離同時(shí)提高了網(wǎng)站的留存率。
拾
吸引眼球式出圈：海信世界杯廣告
世界杯廣告如果問哪個(gè)品牌最膽大無畏，海信肯定首當(dāng)其沖，其憑借“中國第一，世界第二”在世界杯球場上成為了最吸引眼球的廣告營銷。品牌也在線上和線下的爭議聲音中悄悄改變了廣告詞，但是這種出圈的光環(huán)依舊成為各個(gè)媒體和受眾最愛調(diào)侃的話題。
小結(jié)：營銷出圈，可以是可愛賣萌、土味接地氣，也可以是充滿懸念，但是整體上看2022年的出圈營銷，都集中在引發(fā)社會話題的討論，這是出圈的結(jié)果，也是品牌截取流量獲取聲量的姿勢。不過，出圈廣告中大多數(shù)都集中在對用戶的洞察，尤其在這個(gè)注意力分散的消費(fèi)市場，讓人眼前一亮的形式也十分重要。
作者：wen
編輯：志玲不是姐姐
來源：CNAD廣告網(wǎng)資訊
圖源：網(wǎng)絡(luò)
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3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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