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王老吉此后又利用百家姓與生肖元素等，推出了姓氏吉言罐、吉祥兔罐和新春吉言罐。從中可見，王老吉營銷的成功也在于其包裝的趣味性、情感價值，以及品牌個性化與新春主題的巧妙結(jié)合。官網(wǎng)正使用這個LOGO，配合“跨年福利，祝你活力出跳”等祝福語，在元旦期間開展跨年促銷活動。
新年來臨，諸多食品和飲品品牌陸續(xù)推新，在近乎清一色的紅色包裝里，融入了生肖、百家姓等傳統(tǒng)中華文化元素，寄托著新春祝福。為在同質(zhì)化中出圈，在眾多包裝設(shè)計中，許多品牌在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上融入中式美學，創(chuàng)意里也深藏著品牌們各自的個性與野心。
今年飲品行業(yè)的新年設(shè)計尤其內(nèi)卷。
各大品牌都嘗試個性化的限定禮盒、杯套、周邊贈品等吸引消費者。不過，不謀而合的是大部分品牌都選擇了象征吉祥如意的經(jīng)典紅色作為主色調(diào)來營造新年的喜慶氛圍，同時也表達對未來的美好期待。
元旦當天，瑞幸小黑杯SOE花魁系列，包括SOE花魁·美式、SOE花魁·拿鐵、SOE花魁·澳瑞白、SOE花魁·Dirty四款產(chǎn)品，并配有印著中國藝術(shù)家韓美林所設(shè)計兔子形象的紅色杯套與紙袋，以“兔年奪魁”獨家定制的口號升級回歸。
和瑞幸類似，喜茶的2023新品紅紅火火山楂莓，也配上了紅色杯套，并贈送喜財神貼紙、門貼和徽章。除了精致的周邊贈品外，奶蓋上還有一個“喜”字。三頓半的禮盒也用鮮艷濃烈的紅色，結(jié)合新年主題，緊緊抓住顧客們的眼球。
品牌們的新年包裝也成為了傳播中國傳統(tǒng)文化美學的載體。
與藝術(shù)家聯(lián)名設(shè)計的包裝給產(chǎn)品增添濃郁的藝術(shù)感，把藝術(shù)融入生活的同時，更讓產(chǎn)品奪人眼球、脫穎而出。今麥郎涼白開在新年來臨之際，正式做出了包裝升級：瓶身中央、以國風字體書寫的“涼白開”三字由黑色煥新為紅色，瓶身也由方變圓。
設(shè)計創(chuàng)作該“變身”的中國知名產(chǎn)品及包裝設(shè)計師、清華大學美術(shù)學院設(shè)計學博士潘虎表示，此次包裝升級的重點在于將涼白開作為 “中國風物”的美學加以詮釋，而紅色所代表的喜悅、祝福、美滿等則將中國之美完美地銳化呈現(xiàn)。
新年寄語肯定是不可或缺的元素，再加上諧音梗，更是增添了無限樂趣。
味全每日C推出了百家姓氏瓶，以傳統(tǒng)姓氏為創(chuàng)意元素設(shè)計新年限定包裝。該系列包含張、陳、朱、劉、李、楊六個姓氏，每個姓氏也都有各自專屬的諧音梗祝福語，如“開‘張’大吉”、“‘朱’事順意”等，在給顧客們送上溫暖祝福的同時讓百家姓文化更富有趣味。
泡泡瑪特也給盲盒迷們送來了驚喜，推出了“歲兔旺系列”盲盒，其中包含17個IP組合，對應(yīng)17種心愿。盲盒IP與兔子形象結(jié)合，如Dimoo懷抱白色的玉兔漫步在桃林，MOLLY坐在紫色的烏龜背上，右手高高舉起兔頭形狀的粉色氣球，寓意為“憑兔青云”；Crybaby哭娃則化身為招財兔，懷抱元寶，寓意為“招財進寶”。
品牌文化也是賦予新年營銷個性與趣味的關(guān)鍵。
其中最為出圈的，是王老吉以“吉文化”為背景的土味包裝設(shè)計。它與好利來聯(lián)名推出的大吉大利涼茶蛋糕罐將蛋糕直接放入了易拉罐內(nèi)，并在瓶身上設(shè)計了兩品牌的新春祝福“好利來讓生活更甜蜜，王老吉讓世界更吉祥?！?/p>
不少網(wǎng)友評論則評論“以為設(shè)計師是隔壁椰樹椰汁請來的，真的太亂了”。大吉大利酥酥筒也令一些網(wǎng)友聯(lián)想起煙花爆竹，“太吵了”。但這樣的土味營銷仍成功為王老吉贏得了流量，構(gòu)建了新春氛圍。
王老吉此后又利用百家姓與生肖元素等，推出了姓氏吉言罐、吉祥兔罐和新春吉言罐。 “汪老吉”、“葉老吉”、“新年大吉”、“新婚大吉”等涼茶罐頭都成為了爆款。從中可見，王老吉營銷的成功也在于其包裝的趣味性、情感價值，以及品牌個性化與新春主題的巧妙結(jié)合。
而曾在六一火爆全網(wǎng)、讓大人、小孩都在童趣中獲得快樂的可達鴨將在肯德基全新形式回歸，全新可達鴨“會唱歌的吸管” 1月16日起登陸肯德基，還有寓意福氣滿滿、吉星高照的新春寶可夢系列玩具，邀請大家一起高調(diào)“吸”好運。
2023年新春，必勝客特別推出“超級至尊家族”比薩家族來拜年。此外在“超級至尊到，新年好運來”主題促銷活動中，必勝客與30年經(jīng)典情景喜劇IP《我愛我家》合作，共同推出拜年短片送，出新年滿滿祝福，寓意2023年辭舊迎新，開啟好運新年。
而為入鄉(xiāng)隨俗，蘋果每年都會在元旦發(fā)布生肖主題品牌LOGO迎接新春。2023兔年生肖LOGO在官網(wǎng)公布后也迅速登上熱搜，LOGO在被咬了一口的蘋果形狀基礎(chǔ)上，融入了一對長長的兔耳朵，并加上了小兔牙。
然而對于這樣的設(shè)計，不少網(wǎng)友卻評價說“鼠里鼠氣”，“像個偏分的老鼠”。此前牛年與虎年的LOGO設(shè)計，同樣也曾被嘲雷人。但相關(guān)話題收獲的關(guān)注，已成功為蘋果贏得了熱度。官網(wǎng)正使用這個LOGO，配合“跨年福利，祝你活力出跳”等祝福語，在元旦期間開展跨年促銷活動。蘋果也將兔年LOGO定制在新產(chǎn)品上，如AirPods Pro 兔年特別款等，并以限量版的方式發(fā)售。
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4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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